基于網絡的高職院校招生宣傳工作初探

〔關鍵詞〕 高職院校；網絡環境；招生宣傳

〔中圖分類號〕 G718.5 〔文獻標識碼〕 A

〔文章編號〕 1004—0463（2013）13—0018—02

隨著我國高考改革的不斷深化，各高校在生源上的競爭日趨激烈，尤其對于高職院校來說，生源的數量和質量將直接關系到學校的生存和發展。因此，如何開展卓有成效的招生宣傳工作，提高學校在社會上的影響力和知名度，以吸引到更多的優秀學生報考，就顯得十分重要。但是，目前大多數高職院校往往很注重對傳統招生宣傳的投入，而忽視使用網絡媒體進行招生宣傳工作。與其他傳播媒介相比，基于網絡開展招生宣傳工作具有覆蓋面廣、信息傳遞快，交互性、針對性和靈活性強等多種優勢，可以大大提高招生宣傳的有效性。因此，在激烈的生源競爭和傳統招生宣傳方法缺乏創新的情況下，開展基于網絡的招生宣傳工作具有十分重要的意義。

一、做好高職院校招生宣傳工作的必要性

1. 社會的需要。隨著經濟的迅速發展，中國成為世界上最大的制造業中心，而人才緊缺是非常嚴重的問題，培養人才靠教育，培養制造業應用型人才主要靠高等職業教育。1999年6月13日，《中共中央國務院關于深化教育改革全面推進素質教育的決定》將高等職業教育明確規定為是高等教育的重要組成部分。盡管近幾年高職教育規模迅速擴大，但社會對高職教育的認識顯然不夠，很多人認為高職教育是次高等教育；就家長學生而言，上高職學校是無奈的選擇。高職教育在現實中遭遇到了認可卻不認同的命運。為消除上述誤解，高職院校必須加大招生宣傳工作的力度，改變社會輿論、考生和家長們認識上的誤區。

2. 高職院校自身的需要。隨著高校辦學規模的不斷擴大，高校生源的競爭也越來越激烈，因此需要做好招生工作，在有限的生源里爭取到高素質的考生。招生工作是對學校辦學理念、辦學實力、辦學水平、教育質量等方面的綜合檢驗，是學校生存和發展的基礎，是高職院校的生命線。生源質量是人才培養質量的基礎，生源質量的差異是高校人才培養質量高低的重要決定因素之一，而同一批次考生的志愿選擇又是高職院校生源質量高低的前提和基礎。生源基礎好的高職院校，學生學習的主動性、積極性相對要高，為學校人才培養質量的提高打下了良好的基礎，從而促進高職院校可持續發展。通過做好招生宣傳工作，宣傳學校概況、辦學理念、辦學特色、師資力量和就業情況等等，讓考生、家長和社會了解學校。

二、利用網絡做好招生宣傳工作

隨著高職院校信息化建設的發展，基于網絡的招生宣傳工作已經逐漸起步，但是存在重視程度不夠、投入低、缺乏技術支持等問題。因此，需要逐步增加網絡招生宣傳投入，結合學校自身特點構建專業招生平臺，積極營造互動氛圍，將網絡的優勢發揮出來。

1. 構建成熟有效的招生專用平臺。目前，多數高職院校的招生宣傳信息僅僅依托于學校門戶網站，以文本形式進行發布，功能單一，信息匱乏。在新的形勢背景下，針對具體學校的特點建立專用的平臺，是今后開展基于網絡的招生宣傳工作的必然趨勢，也是提高學校競爭能力的有效手段。做好硬件建設是建立招生專用平臺的第一個基礎工作。許多學校的網絡由于硬件問題，訪問速度慢、質量差，給考生的第一感覺是學校的基本投入不足，造成不良的印象。這樣就很難吸引他們進一步了解學校，所以學校應該加大投入，并做好管理工作。還可以綜合運用 ASP . NET、 Virtual Reality、 Flash和SQL Server等先進技術，將聲音、圖片、視頻和動畫等多種表現形式融合起來，全方位地向廣大考生和家長展示學校的辦學特色，使招生宣傳立體化，幫助學校有效提升社會認知度。具體來說，可以將平臺上的信息采用動畫形式和虛擬三維場景展示，使考生和家長直觀地獲取各種有用信息，Virtual Reality、flash技術的應用能夠使學校的基礎設施、實驗條件、實訓基地、校園文化等內容以動態和立體化的形式展現出來，在這樣的虛擬環境中訪問者能夠領略校園風光、感知校園生活，增強了互動性，這樣的親身經歷和感受比電視廣告、雜志彩頁等形式的宣傳更具有感染力。

2. 招生平臺的信息鏈接。建好招生專用平臺后，還需要做好信息鏈接工作，這是做好招生宣傳工作的保障。首先要做好學院各系網站的鏈接，在內容上要突出各系的師資情況、專業特色、實習培訓、學生活動等。其次，因為考生選擇學校的一個重要因素是其就業情況，所以高職院校要建好本校的就業服務網，并鏈接到招生平臺上，通過科學的分析和預測，引導考生將自己的專長、興趣同社會的發展需要結合起來填報志愿，同時將本校的歷年招聘單位、畢業生就業率、校企合作單位等信息展示出來，用事實贏得考生的信任。

3. 營造良好的互動氛圍。通過建立互動平臺，加強考生和學校之間的信息交互也是招生宣傳的一個重要途徑，它可以縮短考生和學校的距離，增加學校的親和力。例如，通過在線咨詢可以及時解答考生的疑問，幫助其有針對性地了解更多信息；通過真實的視頻咨詢交流，可以讓考生更直觀地了解學校；還可以通過建立招生論壇等途徑，與考生進行更自由的溝通。

三、網絡招生宣傳中應注意的問題

1. 不能放棄傳統的招生宣傳方法。在現階段，開展基于網絡的招生宣傳工作，并不是放棄傳統的招生宣傳方法，而是兩者有效結合，相互促進，共同發展。通過開展網絡招生宣傳，彌補傳統方法的不足，增強宣傳力度、廣度與持久性，逐步體現網絡招生宣傳的主導作用與主體地位。

2. 宣傳內容優化設計。承載網絡招生宣傳內容的主要載體是招生平臺，平臺內容的真實性與準確性，直接影響著學校的誠信度和信譽。平臺的內容要全面、準確、豐富，要對具體欄目與信息進行分層次、顯特色、有重點的優化設計。

3. 加強互動與交流。招生部門應該安排專人，通過平臺的多種交互功能，加強與考生和家長的互動，對他們的問題進行及時有效的回復與解答。

4. 加強管理和監控。網絡招生宣傳工作要有序、有效、可控，如招生信息的及時更新與維護，及時有效地參與實時與非實時互動，報名信息的處理，平臺功能的優化調整等，一定程度上都將影響網絡招生宣傳的成效。

編輯：陳富祥