搶占移動端新制高點：3大巨頭競相發力手機地圖

互聯網三巨頭“BAT（百度、阿里、騰訊）”在移動端的爭奪愈發激烈，手機地圖市場的競爭也如火如荼。

5月10日，高德軟件宣布阿里巴巴集團以2.94億美元收購該公司28%的股份，成為其第一大股東，馬云完成了他任阿里CEO期內的最后一筆投資。這天，也正是其在職的最后一天。

從去年年末至今，阿里以驚人的速度進行了多項具有戰略意義的投資，包括去年11月投資陌陌對抗騰訊微信，今年4月收購友盟獲得大量移動應用數據，入股新浪微博殺入SNS領域，加上此次聯手高德，阿里幾乎補齊了自己在移動領域的短板。憑借支付寶等金融類產品的支持，一個線上與線下結合的電商帝國初現端倪。

在此之前，百度將旗下的地圖部門升級為LBS事業部，負責包括百度地圖、百度身邊等移動互聯網項目，騰訊也推出了SOSO街景地圖，相比之下，阿里巴巴的淘寶地圖顯得相對較弱，對于正在規劃發展O2O（online to offline，即線下和商務機會與互聯網結合）業務的阿里來說，一個優質的地圖資源無疑是最好的切入點。

高德正是這樣一家有著強大地圖基礎數據的廠商，同時，這家公司正在積極向本地生活服務領域轉型，它正好彌補了地圖資源和淘寶的用戶與商家數據各自的短板，雙方一拍即合。而對于同樣將手機地圖視為移動互聯網的入口，并且正在積極布局O2O領域的百度而言，未來的高德無疑將成為在手機地圖市場最具威脅的競爭對手。

雙贏的聯手

隨著移動互聯網時代的到來，手機地圖逐漸衍生出眾多移動應用，尤其是各種用戶位置與線下商戶關聯的O2O應用，使其成為一個具有廣泛發展空間的變現領域，也成為大型互聯網公司角逐移動互聯網市場的戰略產品。

一直以來，阿里巴巴集團都在致力打造一個社會商態系統的平臺，并且迅速向移動互聯網領域擴展。如今，阿里的電子商務模式已經發展成熟，優勢地位難以撼動，其戰略目光也轉向O2O領域，以為用戶構建一個本地生活圈，而手機地圖正是整個O2O產業鏈的重要入口。

目前，在BAT三巨頭中，百度地圖上線已久，騰訊也開發了搜搜地圖，只有阿里巴巴一直缺乏良好的地圖資源，因此，入股高德顯然是一筆極具戰略性的投資。

其實，近年來，阿里一直在積極籌劃向O2O領域布局，也一度推出自己的地圖服務。去年10月，淘寶依靠高德的地圖數據推出了旨在提供本地商戶與優惠信息的淘寶地圖，但是影響力有限；隨后，阿里投資了丁丁網，不過丁丁地圖顯然難以滿足阿里的需求，最后才選擇直接與高德合作。

成立于2002年的高德軟件是業內領先的地圖服務商，擁有甲級導航電子地圖測繪資質和航空攝影測繪資質，它龐大的基礎地圖資源的正是阿里所看重的。

起初，高德只專注于B2B業務，其收入主要來自車載導航，隨著移動互聯網的飛速發展，高德在2010年開始向移動領域轉型，期望建立起一個以地圖為基礎，提供生活服務信息的生態平臺，到2012年第四季度，來自移動互聯網位置服務的收入占其總收入的36%。據高德總裁郄建軍介紹，高德手機地圖的活躍用戶數量已突破1億。

然而，隨著百度將地圖作為進軍移動互聯網的重要入口，大舉推廣地圖生活服務搜索業務，其在手機地圖市場與高德的同質化競爭也日益明顯。因此，對高德而言，有了電商巨頭阿里的支持，它便能夠提供更加精確、更能契合客戶需求的服務信息，從而提高自身的市場競爭力。

高德軟件CEO成從武表示，高德將與阿里在地圖搜索、產品商業化、數據共享和云計算等領域展開合作，未來阿里除了分享用戶消費行為數據，還將提供淘寶、聚劃算等商家的交易、物流和地理位置信息，高德也將成為阿里布局O2O的重要幫手。

角逐手機地圖市場

正是由于有著作為移動互聯網入口的重要性，手機地圖日益成為眾多IT企業爭奪的重點。

中國手機地圖客戶端市場監測報告數據顯示，2012年第四季度，中國手機地圖客戶端市場累計賬戶數已達3.74億戶，環比增長22.0%，同比增長177.8%。分析人士認為，2013年將是手機地圖市場的高速發展之年。

隨著阿里與高德達成合作，百度也開始加緊應對。最近，有百度內部人士向本刊記者爆料稱，“LBS事業部突然向人力資源部提出了180多人的招聘需求，基本上都是技術研發人員。”與此同時，百度還選擇構建開放平臺，接入第三方服務，同時提供API給第三方開發者使用。

據百度LBS事業部的一名產品經理介紹，百度地圖正在通過開放平臺聚攏開發者，并且已經有超過20萬款產品調用百度地圖的API，同時，其生活服務信息也與大眾點評、去哪兒、藝龍等公司合作，接入了嘀嘀打車和一些團購網站等創業公司的服務，未來開放平臺的建設將成為百度地圖的重點。

除了高德和百度，騰訊和搜狗也在迎頭趕上。去年年底，騰訊推出SOSO街景地圖，使其成為國內首家正式合法上線運營的街景地圖，并以此切入手機地圖市場；搜狗則在今年4月推出了2013版地圖，強化了語音導航功能。此外，手機廠商諾基亞也對其Here地圖進行了升級。

易觀智庫今年第一季度發布的數據顯示，在國內手機地圖市場，高德以29.8%的份額位居第一，百度以21.6%的份額屈居第二，搜狗、圖吧、谷歌分列其后，但大家所占市場份額均差距不大。

然而，隨著不少企業紛紛涉足本地生活服務業務，同質化競爭就變得不可避免。但是，面對著百度、高德的強勢，僅僅依靠地圖API服務便想在該領域有所作為并不那么容易。因此，一些獨立的地圖APP開始選擇向細分市場轉型。

不過，令一些業內人士擔心的是，雖然手機地圖市場發展迅速，前景也頗受看好，但如何盈利卻是該行業的一個現實性問題，如果不能解決，所有企業就可能陷入無法盈利的尷尬。

圖吧副總裁樊磊就指出，現在看來地圖這一行有無限的可能性，但是最大的問題變現較難。以往地圖商向企業提供技術服務，可以收取費用，如今面向普通用戶要想收費就不那么容易了。NEA全球合伙人、中國董事總經理蔣曉冬也表示，“用戶量并不是盈利模式的保證，尤其是地圖這樣的比較標準化的產品，對個人用戶很難有什么收費點，對商家收費容易降低用戶體驗。現在手機地圖還處于出行工具往生活入口轉型的階段，整體環境不夠成熟，再加上用戶習慣免費，獲得實質性營收還很困難。”