戛納國際電視節見聞錄

戛納電視節的由來'

或許是因為每年星光熠熠、熱鬧非凡的戛納電影節的緣故，在沒到戛納之前，以為它會是一個喧鬧、繁華的城市，到了之后才發現，戛納其實只是一個靜謐的法國南部小城，城里的人口大部分由老人組成，人們早早地下班，賓館的前臺七點便不見人影，公交車晚上八點就收工，很難想象就是這樣一個地方成為了世界影視展覽之都。

戛納電視節其實是一個籠統的稱呼，它由好幾部分組成，其中最重要的是MIPTV（電視節目世界市場），1963年由法國商人Bernard Chevry 創立，最初在里昂舉辦，后轉移到戛納每年3月或4月間舉行，為期六天。最重頭的節目是電視展，涉及電視播映、節目制作等多個領域，每年吸引上萬名參展者，節目模式交易則從1990年代開始成為MIPTV的重要組成部分，但其節目展覽所面對的對象主要是有大量節目需要出售或購買的大節目商。新的、小的節目商很難有立足之地。

到1980年代，隨著跨國衛星電視和有線電視的發展，以及很多國家對電視業開始去管制化，新的商業頻道大量涌現，對節目的需求大增。然而，每年3、4月舉辦的MIPTV卻無法滿足來自美國的主要電視節目供應商的要求，因為美國新一季電視節目要等到5月份才能浮出水面。世界娛樂內容市場（MIPCOM）在此背景下應運而生，與MIPTV一樣由Bernard Chevry 創辦，自1984年起每年9月在法國戛納舉辦，為期4天。較之MIPTV，MIPCOM除了電視內容外，更注重可以供在線平臺、數字新媒體等播映的內容。

而隨著全球電視和數字內容產業的發展，MIPCOM的規模日益擴大，今年的參與人數來自100多個國家，達到了13500多人，其中4500個買家，較去年增長了6%，來自非洲、俄羅斯和拉美的參與人數增長迅速，來自中國的參與人數則達到300多人，除了一線衛視外，許多制作公司也開始派人參與。

電視真人秀的“烏托邦”階段'

每一年的戛納電視節，全球各大節目公司都會推出最新的模式或成片發行。電視節第一天，來自瑞士的咨詢公司The Wit首席執行官Virginia Mouseler便做了名為“新鮮電視”的主題推薦，介紹全球各大節目公司的最新模式。

相較于中國電視臺仍沉迷于華麗才藝秀（shiny floor talent show）的狀態，外拍類真人秀已構成了海外新節目的主體，在題材方面也不斷推陳出新，很多節目令人印象深刻。

例如，2014年1月將在荷蘭播出的一檔節目《烏托邦》，是帶有濃厚社會實驗色彩的節目，15個選手將一塊兒生活一年，他們只有一個谷倉、兩頭牛、20只雞以及25000英鎊現金，而他們要用這些僅有的資源建設一個嶄新的、美好的社會。每個月一位選手會被投票出局，一個新來者會替補進入。另一家模式公司推出的節目《村莊》也表現出類似的創意，5個家庭要離開他們舒適的現代生活，來到一個偏遠、不適合居住的小村莊生活一個月，通過自己的努力建立一個社區，每天他們要接受不同的挑戰，每天晚上都將有一個家庭的一個成員被淘汰。

美國真人秀節目的大佬Mark Burnett則與NBC達成合作，將于明年推出太空真人秀節目《太空競賽》（Space race），普通人將通過競爭決出一位勝者，在維珍公司老板Richard Branson開發的太空飛行器維珍銀河號中贏得一席之地，完成許多人夢寐以求的太空之旅。無獨有偶，索尼公司也推出了一檔類似的節目《銀河任務》（Milky Way Mission），明星們展開比拼，以求贏得登上空間探險公司太空船的機會……在電視節目領域的競爭可謂已經沖上了太空。

直面殘酷的情感類節目'

除了太空旅游、建設烏托邦這樣令人心馳神往的真人秀節目之外，本屆戛納電視節上的另一大熱門節目類型是情感類節目。在高度發達和自由的當代社會，人們的婚姻和情感觀念正在受到巨大的沖擊，相守變得更難。據統計，44%的美國成年人尚未結婚，結過婚的離婚率卻高達58%，在英國有1/3處于單身狀態，在德國更有高達50%的單身率。

模式公司很敏銳地針對這些社會現象推出了新節目，例如來自英國的發行公司Passion推出了一檔名為《離婚旅館》的節目。每一期節目，一對婚姻破裂的夫婦將住進離婚旅館，在律師、咨詢師和調解人的幫助下，將漫長的離婚過程濃縮進一個周末兩天時間內進行，分割財產、達成協議，離開旅館時他們將恢復單身，而同樣被濃縮的是起落的情緒。強烈的戲劇性使這檔新模式備受關注。

德國的紅箭公司則反其道而行之，推出了名為《第一面就結婚》的真人秀節目，六個沒能自己找到意中人的剩男剩女將命運交給節目組，當他們與節目組挑選的對象第一次見面時便要與其結婚，然后他們將一塊度蜜月，慢慢地熟悉彼此，他們之間的交流和親密互動會被攝像機隨時捕捉，而專家團隊也會根據他們的相處情況給予建議。最終，當六周蜜月時間結婚后，他們要做出決定，是繼續婚姻關系還是離婚。

來自智利的另一檔情感節目則更具爭議性，也更加殘酷。節目中，夫婦們測驗伴侶們對自己的忠實程度，節目會安排異性演員去測試委托者的伴侶能夠經受五個不同層次的誘惑，并用攝像頭偷拍下來，委托者會通過監視器觀看。如果通過了測試，夫婦們可以贏得獎金，但如果伴侶無法通過測試，他們所失去的顯然將不只是獎金，連婚姻都可能被催毀。

電視與互聯網的融合加速'

作為沖擊收視率的勁敵，互聯網是電視業繞不過去的話題。值得慶幸的是，越來越多的傳統電視臺已放下姿態，主動利用互聯網帶來的便利來制作和評估節目。

如今，手機APP在越來越多的節目中被使用，例如以色列模式公司Keshet新推出的歌唱選秀節目《閃亮新星》，節目應用一經推出便被下載了120萬次。這是一檔直播節目，觀眾可以通過網絡或手機應用投票，決定節目中選手的命運，只有當投票觀眾中贊成票數超過50%時，節目現場的大幕才會開啟，選手才能在舞臺上演唱。而投票觀眾的照片也會被展示在大屏上，很好地實現了觀眾與節目的互動。

來自瑞典的節目模式《犯罪中央》則將社交網絡與社會安全結合起來，讓觀眾可以通過手機APP和社交網站參與節目，幫助警察解決在過去24小時內全國范圍內發生的罪案。值得注意的是，這檔節目不是由傳統電視公司推出的，而是在全國性報紙的網站上播出。

可以說，傳統電視業與在線視頻業之間的互補與融合已成為大勢所趨。在本屆電視節上，法國電視臺TF1和付費電視頻道Canal+宣布已與 Facebook達成一項合作，Facebook將利用自身的數據幫助電視臺了解觀眾對其節目的評論，幫助他們定位廣告的目標受眾群體。電商巨頭Amazon則宣布，其此前向網友征集到的超過14000個劇本和超過4000個樣片中，將有24部電影和30個電視劇項目進入到制作階段。MIPCOM的主辦方Reed MIDEM也宣布，將2014年4月舉辦的MIPTV上推出一個新單元——MIP數字前沿（MIP Digital Fronts），提供網絡原創視頻的國際展映，并提供給在線視頻網站和播映平臺選購。

主賓國阿根廷'

作為全球視聽內容產業的盛會，每一屆MIPCOM都會設置一個主賓國，一般由某個國家的政府組織，鼓動本國重要的內容制作公司參展，并舉辦一系列主題活動。今年的主賓國是來自拉美世界的阿根廷。

作為一個以足球著稱于世的國家，阿根廷的電視產業其實也很發達，甚至可以說是西班牙語電視市場的主導者。據世界模式保護與認知協會的統計，阿根廷是世界第四大模式輸出國，僅次于英國、美國和荷蘭。阿根廷制作的電視劇也不斷作為模式和成片輸出到世界各地。

具體說來，自2004年以來，阿根廷有28個原創節目模式和模式劇被上百個國家引進、制作。其中最成功的包括《小家伙》（Chiquititas），《反叛之路》（Rebelde Way）和《少年天使》（Teen Angels）等。而就在MIPCOM前夕，阿根廷的動作電視劇《女殺手》和時事雜志類節目模式Caiga Quien Caiga也被美國ABC電視臺挑中，將制作樣片。

在阿根廷最大制作公司之一Eyeworks的首席執行官Diego Guebel看來，阿根廷電視內容的成功要部分歸功于阿根廷的社會和人口結構。與拉美世界的其他國家相比，阿根廷的社會主體是由穩定的中產階級組成的，這與歐美國家類似，使電視節目的內容有更強的可移植性。

中國節目模式政策變動引關注'

對于全球各大模式公司來說，模式引進需求旺盛的中國市場無疑是一個香餑餑。據統計，今年中國各個電視臺已引進的海外模式超過了60檔，一、二線衛視的黃金檔綜藝節目幾乎都已被模式節目占領。但最近風傳中國政府將限制模式引進的消息已傳遍了各大模式公司，大家紛紛探討是否有辦法能規避政策的限制，其中最多被提及的方式是節目聯合研發與制作。

來自以色列的模式公司Armoza已先行一步，其和江蘇衛視聯合研發了一檔名為I can do that的模式，八位明星學習并比賽各式各樣的才藝，將于明年播出。看上去慢條斯理的Armoza公司CEO有著猶太人特有的精明與老到，他深諳中國電視臺對什么模式感興趣，還討巧地將所有模式配上了中文字幕，這在模式公司里還是獨一家。

世界上最大的模式公司Endemol也已開始布局在中國的擴張，從與其模式授權經理的交談中得知，Endemol將于2014年在北京建立分公司，聘請更熟悉中國文化和市場的華人擔任負責人，并與包括唯眾、天擇傳媒在內的三家公司建立戰略伙伴關系，從單純的模式授權轉向更多地介入制作業務。

與Endemol齊頭并進的模式公司Fremantle則將目光投向了視頻網站。在電視節上，其宣布已與國內視頻網站優酷達成了一項戰略合作，Fremantle將每年向優酷的付費點播頻道提供數百小時內容，包括X factor、達人秀的美國版以及《美國偶像》等，而未來在內容制作上也可能有更深入的合作。

相較于其他模式公司，作為世界上最大娛樂媒體集團的索尼則在中國市場有著獨特的優勢。早在幾年前，其便與電影頻道節目制作中心合作成立了華索影視，在中國開展模式授權與制作業務。江蘇衛視《芝麻開門》、深圳衛視《清唱團》等項目中都有其深度參與。最近他們的模式Break Away又賣給了浙江衛視，取名為《誰敢站出來》，擬于10月推出。