結婚那點兒事

劇角映畫總裁、資深電影營銷專家

湖南衛視最近在播一部電視劇《咱們結婚吧》，因為是高圓圓出演所以看了兩集，無論是接地氣的程度還是制作的質量都堪稱一流。這種接地氣的程度商業電影永遠無法企及，因為兩個小時和幾十集的表達是截然不同的。

扯了如上一段話主要還是想說說“咱們結婚吧”這個事兒，具體的說是“結婚”那點兒事兒，不過這對新人的主體是電影和商業品牌而已。一說到這里，就覺得特別難為情，幾個月前去梅花網分享演講時只用了三頁PPT去掰扯這個巨復雜的問題，還大言不慚地奉勸當場很多商業品牌的市場老大要把視野更多地放在電影這個載體上。其實，人家早就把目光盯到了這個行業，只不過這個行業沒有過多的去幫助他們介入更深。因為劇角之前有一段服務商業品牌客戶的經歷，所以相對電影業的很多同行來說我們還算是比較能理解他們的，但這種理解也遠遠不夠，兩個人結婚不是說打個照面感覺不錯就結了，談戀愛沒問題，同居下也很容易，一旦上升到結婚這個高度，就不是兩個人的事兒，是兩個家庭的事兒。在電影和商業客戶之間也一樣，“電影”這個高富帥僅僅把商業客戶的錢騙來一夜銷魂不太難，難的是對人家負責，難的是真正站在對方角度去考慮人家為什么嫁給你，那么多電影偏偏就挑了你一個，難的是撕下自己高傲虛偽的一面，這對電影整個行業來說確實不易。

在商業植入電影這樁婚姻里，最近最受關注的應該就是《地心引力》植入咱們“天宮一號”這件事兒了吧，畢竟這品牌已經不是一個洗發水一瓶牛奶那么簡單，說大點兒，一個國家的品牌都嫁出去了，目前來看這樁婚姻只有雙贏和幸福。那問題就來了，為什么大洋彼岸的同學能做得這么絲絲入扣且生動異常，我們自己的電影就和商業品牌嫁接的全是笑話，即便賀歲檔馬上亮相的《私人訂制》有超過8000萬的品牌植入收入，是不是所有的品牌都能很好的契合？這個只能待上映后再論斷了。說到兩者婚姻幸福這件事兒，這一年來讓我印象深刻的只有一個合作，就是《極樂空間》和布加迪·威龍的汽車品牌合作，看電影時大多數的觀眾應該都沒太特別注意這個品牌的露出，當影片給那個先進的飛行器大特寫時，尾部的布加迪的LOGO出現了不止一次，而且一次比一次大。當然，很多人一定就疑問觀眾都沒看出來的植入好個屁啊？但別忘了，這個品牌不是要表達自己的車是有多牛，而是要表達自己的科技如此進步，品牌價值的傳遞要遠遠大于品牌本身，難道所有的植入都是讓白人主角喝了一口說“嗯！XX奶真好喝！”，有比我們聰明的，永遠別去比誰更傻這件事兒……

能不能結成這個婚，在中國和外國是不一樣的。就像我們國家兩個人結婚的前提條件都是房子車子一樣，我們的商業客戶只關心他們要嫁的電影是哪個明星演的，有沒有高票房。我不能說這種現實不對，只能說這現象距離真正的“婚姻”還遠著呢，至少我們還沒有做到Soulmate那個程度，還是僅僅停留在物質基礎的結合上，大品牌配大電影而已。路要一步一步走，邁大了容易扯到蛋，對于電影和商業品牌這樁婚姻來說也是一樣，我們不可能在行業完全處于萌芽階段時就要求他們完美地結合。我們的細分商業電影市場還沒成熟，電影受眾的分析也沒有建立，各大院線影院的數據也沒有開放，商業品牌最關心的受眾數據等等電影行業都提供不出來，你能看到所有的招商PPT上都是我這部電影要怎么上映，會影響多少人等等，但影響到誰？怎么影響的？這種影響是積極的還是消極的？商業品牌和電影的深層次結合除了拍攝一兩個鏡頭冠名一兩場發布會后還能做什么？我們有沒有真正做到兩者從精神層面的完美闡釋？電影是僅僅在表現一個品牌還是在傳達一個品牌的價值，品牌僅僅是幫助電影增加一些廣告投放還是能傳遞電影的社會人文價值……說到激動處就有太多問號，不是給不出答案，而是即便答案全都正確但不知道在現有環境下如何書寫。

電影和品牌這樁婚姻，在當今的中國電影市場才是一個小小的開始，我們只能心懷敬畏，保持前行。