看熱鬧的外行人

摘 要：受眾，宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上體現為具有豐富的社會多樣性的人。本文以娛樂選秀節目的受眾作為主體，以當代娛樂選秀節目作為分析對象對受眾與娛樂選秀節目中的病態做出深入分析和細致研究。探討了，節目中產生的喜劇美與悲劇美對受眾產生的審美疲勞，并以此為根基對中國娛樂選秀節目產生的問題進行客觀分析，總結出中國當代娛樂選秀節目應該從受眾出發才有利于其發展。

關鍵詞：受眾；娛樂選秀節目；審美疲勞；民族化

作為受眾者與娛樂節目之間的關系，猶如魚與水一樣，須臾不可分離。然而，世事如井水，如何探求其中深淺，最終達到如魚得水的境界，這其實是一門要在實踐中才能弄明的學問。把這門學問直接投射于中國娛樂節目圈，從娛樂觀眾到被觀眾娛樂，中國的娛樂節目讓娛樂開始變質。以正當紅的娛樂選秀節目為例，往往能看到正在走向腐爛的弊端。2012年浙江衛視第一季《中國好聲音》成為第一個成功吃到螃蟹的人，它的完美收官，認證了國外引進、名師、苦情、好聲音的合作戲碼，其實質是披著中國二字的洋牌選秀，也就是從這一年開始中國娛樂節目圈從受眾不平衡走向受眾選著性困難。娛樂，本應該是自由、感性的，如果非要讓娛樂束縛于同一模式的條框中，讓本應該感性認知的受眾去理性選擇相似節目，那娛樂的價值便不能體現。從2013年開始各大衛視搶先播出的真人秀節目，讓觀眾成分出現分歧，這其實是觀眾的分流，在這種拼制作、拼宣傳、拼品牌的娛樂年代，觀眾實質是節目的硬傷。如正在熱播的《中國最強音》《中國夢之聲》，前者頂這《我是歌手》的余熱想再掀高潮，在這種占盡天時、地理之時卻被橫空出世的《中國夢之聲》強壓下去，節目效果直觀反映在節目的收視率中。雖然娛樂接受者是觀眾，但是根據觀眾審美情趣來定制的節目會因為太過相似產生的心理疲勞注定現在風靡的電視選秀節目會在這種高強度審美重復下走向衰敗。

1 喜劇美與悲劇美的審美疲勞

（1）喜劇美。喜劇美本是以俯視需要在節目中塑造低于一般觀眾的小人物，讓觀眾在節目中產生自我優越感，賦予喜劇色彩的人物形象讓觀眾在歡樂中完成一次造星運動。就是這樣一種廣泛用于電影、電視、戲劇舞臺的審美，在娛樂活動中成效甚佳。但是在現在的娛樂節目中毫無美感的搏出位形成的喜劇美雖然是節目宣傳的噱頭，把抽象變為法則這種如流星一般的藝術生命也只是一瞬間的燦爛。

（2）悲劇美。悲劇美塑造的“英雄”往往是娛樂節目賺足時段收視和觀眾視線的有力保證，以仰視角度后期加工的英雄們讓觀眾在喜劇美的疲勞里蘇醒過來時由如一針強心劑注射到受眾中去，但是這樣的運行模式卻在現在的娛樂節目中讓受眾產生了懷疑。一味的渲染悲劇，一味的逆轉乾坤，不同的身世，同樣的成功讓前期還處于“感同身受”中的觀眾對自己的情感判斷產生了懷疑。也正是由于懷疑的產生讓節目不真實，同時也降低了觀眾對節目的信賴。

無論是喜劇美造就的達人還是以悲劇美冠名的英雄，在造星運動的成就下，真正贏得市場的少之又少。許多參與者在比賽后被打回原形，由于私生活被曝光成為生活的隱患，雖然有些許幸運兒能在泥濘中站住腳，卻很容易被娛樂節目中新生產的明星浪潮輕而易舉的蓋過。在娛樂節目中每年產生的新星讓受眾應接不暇，雖然許多衛視力求精致，但多而泛濫早已經拖垮整個中國娛樂選秀圈。

2 中國娛樂選秀節目問題分析

雖然中國娛樂節目之間出現了明顯的相似性，其缺點突出，但各大衛視在追求收視的同時也能看出區別于以往節目的優勢。

（1）優點：1）各大衛視引進國外優秀真人秀節目，無疑為中國處于低谷的娛樂事業指明了道路，也為中國娛樂節目轉型期開拓了新平臺。2）明星效應的產生，為娛樂節目的成功贏取了先決條件。3）以群眾為基礎的造星運動，讓節目更貼近受眾，更容易產生集體共鳴。4）視聽效果的突出，制作成本的提高，征服觀眾的視聽體驗。

（2）缺點：1）國外引進節目的排擠讓本土品牌創新難度增大。2）重視選秀節目的商業價值，忽略節目的功能性。3）游擊戰式的播出時段容易產生視覺疲勞。4）節目形式看似百家爭鳴，實則內容單一，易讓受眾者心理產生厭倦。5）受眾的感官從敏感向不敏感轉變，產生惡性循環。6）由于衛視節目相似觀眾從對比到免疫，有礙觀眾對娛樂性節目的關注度。7）過分的商業炒作與曝光，受眾從心理上對節目產生不信任。

根據上述分析，中國娛樂節目現狀還停留在同質化低層次的競爭，所謂的引進其實就是克隆，依靠淺顯的模仿，把節目從國外拉回國內卻沒有進行創新性改變，無論是道具、情節、甚至現場觀眾都被完美復制。這樣一個CTRL+C 、CTRL+V的動作背后隱藏了國內娛樂節目創新資源匱乏的現狀。在這種千人一面的怪圈里，參與的人越來越多，但是最后都會在同一圓心中消失。盲目跟風，缺乏主見，讓這類型節目的生命周期迅速縮短。雖然中國娛樂選秀節目本想突出雅俗共賞的審美特征，但是沒有源頭的活水，只依靠旁邊河流止渴畢竟是不能匯集大海的。雖然并不能排除國外節目引用合理化，但是節目中缺乏中國文化色彩只重視“中國”二字，這樣棄其精華，取其糟粕的行為只為大量迎合市場、片面追求商業回報，讓中國娛樂節目發展受阻。節目受眾作為節目的接受者和再次傳播者，能直接或者間接影響節目的生產和口碑。對于擁有主觀能動性的受眾群體，超越性的接受與欣賞是現階段受眾所期盼的，不在拘泥于順應潮流，擁有超前眼光的電視節目才能契合現在受眾的多變口味。也正如余秋雨先生書中所寫：電視作為現代傳播的重要媒介，擔負著傳播高品質文化的重要使命，低俗惡俗的電視節目非但不能提高群眾的文化水準，反而會降低觀眾的期待視野和審美水平。①

3 受眾：成也蕭何敗也蕭何

娛樂節目作為一種精神消費，受眾是節目的接受者更是創造者，因此只有當受眾完成從接受到再創造這一系統程序后，娛樂節目的存在才能夠體現。觀眾集體審美的傳染性讓娛樂選秀節目出現病態誘導，把本應該忠實的觀眾變成看熱鬧的外行人。

在選秀節目大行其道的今天，各大衛視為了爭收視在同質化節目中出盡奇招，雖然一部分衛視贏得了好口碑，但是更多節目卻是賠了夫人又折兵。對于這種自殺式的結果，無論節目包裝多么光鮮亮麗，在快節奏生活的驅趕下本質不變只會走向慢性自殺。

受眾本是娛樂節目之根本，當刺激情緒消失后出現了脫敏狀態讓受眾的認知無法啟動，脫離受眾感知的娛樂只會成為被娛樂的犧牲品。

注釋：①余秋雨.觀眾心理學[M].上海教育出版社，2005：189.

參考文獻：

[1] 余秋雨.觀眾心理美學[M].中國出版集團，2012.

[2] 歐陽宏生，電視藝術學[M].北京大學出版社，2211.

[3] 戴維·邁爾斯.社會心理學[M].侯玉波，等，譯.人民郵局出版社，2006.

[4] 利昂·G·希夫曼，萊斯利·拉扎爾·卡紐克，約瑟夫·韋森布利特.消費行為學[M].江林，等，譯.人民大學出版社，2011.