設計美與藝術美在招貼設計方面的情感比較

摘 要：設計美與藝術美在當今社會的發展越來越呈一種蓬勃的趨勢，而隨著兩者影響力的提升，受眾們對于設計美與藝術美的比較也不應單單僅從表面的表象上入手，而是應當更加深入地看到兩者之間的情感特點與異同。本文通過對設計美、藝術美與招貼設計相關內容的簡要概述，深入地引出了對設計美與藝術美之間的比較分析，兩者之間是相互作用、相互影響的，但是卻也存在著一定的異同。

關鍵詞：設計美；藝術美；招貼設計

1 設計美與藝術美

1.1 設計美簡要概述

在人們的生活中，隨處都可以見到設計的“身影”，小到服飾穿搭，大到房屋建設，這些都是設計的最終展示，不論是服飾或是建筑物，其經過設計后都會有更加有思想、有創意、有內涵。然而，雖然在我們的生活中隨處都能夠見到設計的表現形式，但是對于多數受眾群體來說，設計美的具體含義卻并不是非常了解與明確。簡單的說，設計美便是事物經過設計之后所產生的美感，能夠引起受眾注意、吸引受眾目光的部分。而從嚴格意義上來講，設計美主要可以分為三個方面：首先，設計美必須以“新”的設計的原則和基礎。設計便是不與平常事物一樣，是求異、求新的一種過程，設計只有具備新意以創造力，才能夠稱得上是成功的，才能夠在眾多事物中脫穎而出并增強自身的競爭力。其次，設計美應當以“合乎常理”為前提。在當今的社會中，萬事萬物的發展都強求其適用性，對于設計來說也是如此，及表象與實用性、合理性于一身的設計才能夠體現出自身真正的美感，才能夠發揮出自身最大的價值與意義。再次，設計美應當以“人性”為主要目的。能夠在設計中展露出自身的思想、心理、情感等才能夠引起廣大受眾群體的共鳴，才能夠贏得廣大受眾群體的認可與喜愛，更大程度上展示出自身的設計之美。

1.2 藝術美簡要概述

藝術對于現今社會中的受眾們來說，其也是非常重要與必要的，自人類的審美有所需求以來，藝術便廣泛地出現于受眾們的生活中了，時至今日，藝術更是與受眾之間拉近了距離，廣泛地應用于社會與生活中。藝術美的特性主要可以體現在以下四個方面上：首先，藝術美具有形象性的特征，藝術美的形象性可以表現在藝術美的展示特征上，其主要是由于藝術家自身的感悟與理解而再次之上進行藝術創作的，形象非常具體、明確，情感也極度鮮明。其次，藝術美具有典型性的特征，藝術美的最終展示并不是模糊的概念，而是能夠應用于具體的事物當中，以具體的形式加以展示與呈現。再次，藝術美具有主觀性的特征，每一個的審美水平與對藝術的審美眼光都說不盡相同的，藝術美的主觀性是較強的，不同受眾群體對于不同藝術美的理解與感悟也是大不相同的。最后，藝術美具有永久性的特征，之所以這么說是因為藝術美是在不斷發展與創新中形成自身特色的，一種藝術形式多是能夠加以傳播與發揚的，也會在此基礎上形成自身的特點。

2 招貼設計中的表象及設計情感

在招貼廣告的設計中，是多種類型的，舉一個家庭親情類的招貼廣告來說，家庭觀念類招貼設計以“情”的感染為設計的根本出發點，家庭觀念類的招貼設計主要便是圍繞著親情而展開的，其主要可以呈現出以下幾大類特點：首先，家庭觀念類招貼在設計上較為質樸，選材源于生活。招貼設計是一門藝術設計的表現形式，但是對于家庭觀念類招貼設計來講，其設計的出發點則是生活，是家庭。這種設計出發點能夠產生更加巨大的影響，易于使受眾產生共鳴或喚起受眾心中相似的情感。[1]其次，家庭觀念類招貼內在情感展現極為真實，與社會發展相符。家庭觀念類招貼對于社會中的家庭情感十分關注，將社會中普遍存在的家庭思想、觀念等以招貼的形式展現出來，雖然加以刻畫與描繪，但是在實質上卻是極為真實、現實甚至是殘酷的。然而，正是這種形式，才能夠喚起受眾心底最真實的情感。再次，家庭觀念類招貼的代表性較為顯著。主要指的是家庭觀念類招貼在設計上主要以典型的家庭情感為主要的設計內容，例如老人的孤獨、孩子的孤獨、夫妻的生疏等問題，易于讓受眾有所感悟，擴大影響力。這種設計的表現形式與設計情感非常直觀，也非常具有內涵，以平凡的內容為設計的出發點，卻能夠展現出更加深刻的設計內涵。

3 招貼中的藝術形象及藝術情感

還是以家庭親情類招貼為例子，西方心理學專家曾經說過，最好的藝術不在于其價值和形式，而在于其展現的情感，是否能夠引起受眾的共鳴。沒錯，能夠引起廣泛共鳴的藝術作品才是最有意義和價值的。家庭觀念類招貼廣告的藝術形象便是以這樣一種內容平時，情感豐富的形象展示于廣大的受眾群體中的，這種藝術形象多展現出的藝術情感是較為明顯的，并能夠影響到廣大的受眾群體：首先，其藝術情感能夠使得招貼設計溫暖人心。提到家庭，給人的第一映像便是溫暖，人人都說家庭是心靈的港灣，以家庭觀念為主的招貼設計也能夠在一定程度上將此溫暖展示及傳達。[2]其次，其藝術情感能夠促進受眾對親情及家庭的重視。家庭類觀念主題招貼設計在使得受眾對廣告設計感到溫暖后，便會產生對受眾心理的進一步影響——促進受眾對親情及家庭的重視。再次，其藝術情感能夠提升社會環境的和諧與溫馨。家庭觀念類招貼設計對于受眾心理的影響會擴大影響力及轉變為更高層次的作用。主要便是使得對受眾心理上的影響升華為受眾的實際行動。受眾對家庭的實際行動是能夠直接影響到社會發展及環境構建的。由此可以看出，藝術情感所展現出的藝術之美對于社會各界以及社會中的受眾們還具有一定的影響，這是藝術特有的魅力及影響力。

4 招貼廣告中設計美與藝術美的情感異同

在招貼廣告中，圖文信息結合的設計與藝術效果對于社會及受眾們能夠產生更加巨大的影響與作用，而其中招貼廣告中設計美與藝術美情感方面的異同主要可以表現為：首先，招貼廣告中設計美與藝術美的表現形式大致相同，都是以生活為基準，在此之上加以設計、加以藝術式地呈現。[3]

其次，招貼廣告中設計美與藝術美的最終目的大致相同，都是希望能夠通過自身的理念及情感來對社會及受眾產生一定的作用與影響。然后，招貼廣告中設計美與藝術美的影響效果是不盡相同的。從上文的論述中可以看到藝術美相比于設計美更能夠以自身的藝術情感去影響受眾，作用于社會。另外，招貼廣告中設計美與藝術美的持久性影響也是不同的，藝術美能夠以永久性的藝術特點對受眾及社會產生深遠的影響作用，而設計美的情感往往會在設計之后逐步消退。

5 總結

通過本文的論述，可以清晰明確地看到，設計美與藝術美在招貼領域中都有著各自不同的形式及情感，兩者之間雖然是相互作用、相互影響的，但是在實際上，兩者之間也存在表現手法上、影響效果等多方面的不同。設計美與藝術美在生活中的重要地位越來越高，其表現與內在情感的統一性就越來越強，先要深入地了解設計美與藝術美就不能夠僅僅從某一方面來欣賞與研究，而是應當更加注重兩者內在情感上的異同。

參考文獻：

[1] 張武華.青年審美教育中的藝術美初探[J].青年探索，1991（04）.

[2] 吳翥九.書法美的本質——與陳方既先生商榷[J].衡陽師范學院學報，2010（02）.

[3] 劉光.藝術美及其欣賞[J].內江師范學院學報，1988（02）.

作者簡介：熊佩云（1991—），女，湖北黃石人，現就讀于武漢理工大學藝術與設計學院碩士，研究方向：環境藝術設計。