淺析電視節目包裝對電視欄目品牌的影響

摘 要：在人們審美的觀念以及豐富的媒體傳播方式下，電視節目包裝中新穎的形式已經作為媒體擴大影響力、參與競爭的一種有效途徑。電視節目包裝是對頻道、電視欄目品牌和電視節目實施的全面包裝，不僅是電視節目內容呈現出的外在形式，而且是融入在電視節目創作每一個環節中的內在表現渠道，媒體一般采用鮮明新穎的手段對電視節目實施全面的宣傳及介紹，電視節目包裝是觀看者認識電視欄目最有效的途徑，將在很大程度上影響到電視欄目品牌，比如強化及建立電視欄目品牌。本文通過闡述電視欄目品牌及電視節目包裝的內在素養，來研究電視節目包裝對電視欄目品牌的影響。

關鍵詞：電視節目包裝；電視欄目品牌；影響

0 前言

隨著社會的不斷發展，在新的挑戰和機遇下電視欄目會擁有較好的發展，面對著知識經濟的發展，多媒體技術獲得了較好的應用及傳播，同時也為發展電視欄目提供了有利的途徑。另外，在物質文明的發展和提升下，多元化的趨勢呈現在社會中，不斷的提高了人們的審美水平和審美意識，同時在一定的程度上，要使電視欄目的發展滿足各個階層人群的需求。人們取得精神生活的途徑及主要通道就是電視媒體，在了解人們的需求及創立品牌意識時，對電視節目實施合理的包裝才能在市場中贏得較好的發展，為了滿足人們的物質文化需求，我們就需要提高企業的經濟效益及綜合競爭意識。

1 電視節目包裝及電視欄目品牌的內在素養

1.1 電視節目包裝的內在素養

目前，對產品進行包裝是為了讓產品更好的走向市場。電視媒體在隨著市場的規律通往信息產業時，電視節目也將會同其他商品沒什么區別了，是要通過節目包裝來贏得市場競爭的光輝。在最近的幾年間，各個省級電視臺及中央電視臺都在絡繹不絕的實施改版計劃，逐步地在形式上及電視外進行更新，對電視節目的包裝十分的重視。在包裝電視節目時，要注重電視節目的特點及內容，采用多種形式鮮明和新穎的手段，對頻道和電視節目實施全面的介紹與宣傳，主要包括字幕、片花、片頭及片尾等。電視節目的外在形式是要依靠電視節目包裝的，是對電視臺整體形象包括電視節目實施的一種外在形式的升華及規范。電視節目形象離不開好的電視節目包裝，也就是說，好的電視節目包裝會更受觀眾的喜愛。

1.2 電視欄目品牌的內在素養

我們都知道，品牌是一個服務的牌子甚至是一個產品。而提供服務或銷售產品是要依靠品牌形象來完成的。若將電視節目看作是某種商品，其中電視頻道就應該是為此商品獲取播放服務的平臺，品牌的效應及品牌的價值在很大程度上都可以決定該平臺的商業價值。在網絡技術及信息技術甚至是有線電視和衛星電視的飛速發展下，國內所有電視臺在日益激烈的競爭。當前，在觀眾們的眼中，已經有越來越多的頻道和電視節目可供選擇，在激烈競爭中，對于電視臺而言，生死存亡都掌握在觀眾們的抉擇之中。因此，要想電視欄目在激烈的競爭中獲取生存，最關鍵的是要建立電視品牌的意識，由于電視品牌不光是在諸多電視頻道中展現自己，建立與其他品牌的不同之處，最關鍵的是，它可以在電視節目的廣告播放和收看為頻道附加新的價值。想要建立電視欄目品牌，就要為觀眾提供精彩的電視節目，另外，還要對電視節目進行包裝。

2 電視節目包裝對電視欄目品牌產生的影響

2.1 電視節目包裝是強化電視欄目影響力的有效途徑

在社會經濟的不斷發展下以及網絡技術和物質文明的發展下，人們的審美水平越來越好了，人們精神文化生活也逐漸豐盈起來了，為滿足電視節目外在形式提供了不一樣的需求。在大眾的多項抉擇中，電視欄目贏得了逐漸增長的文化需求，對包裝新穎的節目不難刻畫出較深的印象，并且還會呈現出更多的選擇，所以優秀的包裝可以有效的提高電視欄目的影響力。在湖南電視臺中，當1997年的《快樂大本營》播出以后，湖南衛視又陸續推出《天天向上》、《智勇大沖關》、《給力星期天》、《挑戰麥克風》、《非常靠譜》等優秀的娛樂節目。在2003年，湖南衛視就邁進品牌蓬勃發展的黃金階段。在緊接著的一年中，湖南衛視就已經成為了首家獨特品牌的國內媒體，此發展的核心以快樂中國的角度出發，打造出“中國最具活力的電視娛樂品牌”。在2005年，萬眾矚目的焦點在強大的宣傳陣容下，于一夜之間將超級女聲拉入了此節目中，并且獨具特色，以娛樂為主的湖南衛視，既使該欄目獲得了成功，也使全名獲得了娛樂，才能淋漓盡致發揮出全民娛樂精神。

2.2 電視節目包裝是展現電視節目品牌特色的主要途徑

在電視媒體的日益發展下，各類多姿多彩的電視節目也爭先恐后的推出了。電視節目要創造出自身的種類及特色，從而才能確立其包裝方法，不同的電視節目，在包裝方法上也會很大程度上存在著差異。如各省市地方的新聞媒體和央視新聞聯播，承擔著社會意識的傳播責任、國家大政方針和政府的言語，因此，在包裝方式上要盡可能的保持可信及客觀的態度，還要把握好技巧方面的修飾；設計包裝法制類節目必須以宣傳教育法制知識為目的；愉悅的包裝格調以及時尚原型打造的經濟生活類節目必須以日常生活及經濟為前提；充滿藝術和文學氣息的文學藝術類欄目要通過包裝與宣傳；而專題類節目要以展現科學性、專業性、學術性以及準確性為目的，進而營造具有使用價值的欄目。

2.3 電視節目包裝是保證電視欄目在社會激烈競爭中取得成功的寶藏

當前，在眾多的電視頻道及電視欄目下，觀眾可以任意的去選擇電視節目，要想電視頻道在眾多電視節目中以最新穎的形式展現出來，并奪取了觀眾們眼球，觀眾在選擇電視頻道的時，通常會在幾秒鐘內選擇出電視節目，在較短時間內做出的選擇，依靠的就是電視節目的外在包裝，只有在獨特新穎的外在包裝下才能奪取到觀眾們眼球，也才能贏得觀眾們的喜愛和認可。合理的包裝既可以影響到觀眾們的抉擇，久而久之還可以在觀眾們的眼中建立起品牌意識，所以，良好的企業形象離不開電視欄目包裝。

2.4 電視欄目包裝有利于實現電視欄目品牌經營和利益的最大化

影響電視頻道收視率與電視欄目包裝有著直接的關系，因此好的包裝能夠體現最大化利益及欄目品牌的經營，有效的提高了企業的經濟效益。為了提升眾多電視欄目綜合競爭力，融人大量資金及精力，并制作出精彩的片頭及播放精美的廣告短片等，實施自我推銷，不斷的進行宣傳，且進一步完善服務理念。最后要想打造品牌就要逐步的去提升電視欄目特色，博得觀眾朋友的認可，從而才能確保其銷售率。

3 結語

綜上所述，在多媒體發展的時代中，電視欄目品牌的宣傳可以在多媒體中尋求到屬于自己的路線。盡管目前電視欄目品牌宣傳并非是最完美最優秀的構想，可是，這將是電視欄目品牌宣傳規劃研究探索策略中的又重要渠道。所以，在多年以后，越來越好電視欄目品牌會更多，從而使的整個社會的發展也越來越好。

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