試論互動影視廣告的發展空間

摘 要：隨著科技的發展，互動影視廣告已經成為深刻影響人們日常生活的重要媒體。面對新媒體的發展境遇，互動影視廣告業要想獲得發展空間，必須準確的把握自身的發展方向，發掘進一步的發展空間。本文認為，要做到這一點，需要互動影視廣告積極發揮自身優勢、擴展優勢空間；把握宣傳空間、重視觀眾體驗、有效傳播自身信息；注重服務質量、滿足觀眾需求。

關鍵詞：互動影視廣告；新媒體；宣傳空間；觀眾體驗

隨著科技的迅猛發展，數字電視得到了普及和推廣，使得互動影視出現了積極快速的發展，互動影視通過觀眾與節目互動的方式，為觀眾提供了全新的收視體驗，因而得到了觀眾的廣泛喜愛。另外，由于收視形式發生了一定的變化，也同時帶動了影視內容的不斷更新。隨著經濟的發展，一方面，企業需要通過電視廣告的方式宣傳自身的產品，進而獲取利潤和價值。另一方面，影視廣告也需要拓展業務，提升自己的服務內容，進而促進自身發展。但是，從目前我國影視廣告的總體表現形式來看，仍然存在著形式單一、內容陳舊等多方面的問題，使得觀眾在對待影視廣告的態度上發生了一些微妙的變化，進而使得影視廣告的影響力也有所消弭，同時，隨著人們獲取信息的形式越來越多樣化，人們逐漸的講注意力集中于其他形式的信息獲取渠道，從這個角度來看，也給影視廣告帶來了一定的發展難度。對于影視廣告來說，要想改變這一狀況，就必須把握住互動影視廣告發展空間，才能進一步的采取相應的措施，進而鞏固影視廣告的地位。

1 積極發揮自身優勢，拓展優勢空間

目前，傳統電視廣告、互聯網廣告等多種形式的廣告都成為了互動影視廣告發展的主要障礙。從這一視角來審視互動影視廣告的發展方向，應該相對于以上兩個方面的廣告業凸顯出自己的優勢，才能真正的把握住互動影視廣告的發展方向。

對于傳統廣告來說，傳統廣告一般是通過電視的廣告宣傳進行的，在這種形式下，觀眾是被動的接受廣告。而互動影視廣告可以通過觀眾有效的觸發的方式讓觀眾運用手中的遙控器隨意瀏覽自己想觀看的廣告，觀眾處于主導地位，由此可見，相對于傳統廣告來說，互動影視廣告具有一定的優勢。互動影視廣告要發揮出這種優勢，就需要在實際運營過程中確保這種優勢得以真正的體現，一方面要豐富廣告的內容，突出廣告的科技含量，讓觀眾感覺到美感，在這種情況下，觀眾自然而然的會選擇互動影視廣告。

對于互聯網廣告來說，互聯網上存在著各種各樣的信息，一方面對于發揮互動影視廣告的優勢帶來一定的挑戰性，然而互聯網廣告也存在著各種信息魚目混珠的現象。而對于互動影視廣告來說，是在電視媒體的監督下進行的有效操作，因此，從這一方面來看，互動影視廣告具有一定的信息真實優勢。互動影視廣告要想進一步發揮與互聯網的優勢，就需要不斷的加強自我宣傳，確保各項信息的真實性，為自身的發展贏得良好的口碑。

2 把握宣傳空間，重視觀眾體驗，有效傳播自身信息

互動影視廣告要求得發展，必須高度重視觀眾體驗，從而獲取觀眾的認可與支持，這是互動影視發展的必然之路，也是檢驗互動影視發展成效的必然選擇。面對互動影視廣告的發展瓶頸，互動影視廣告業必然高度把握準確宣傳路徑，從而通過有效的宣傳傳播自身信息，才能為自身的發展確保穩定的方向。

一方面，互動影視廣告要注重宣傳路徑的探索。作為新興的電視體驗形式，互動影視廣告要想走向更寬更廣的境遇，必須要通過各種形式進行有效宣傳，比如可以借助傳統電視節目、互聯網或者電視購物等多種形式的媒體充分的宣傳自身，特別是要突出自身的特色，以便于讓觀眾通過不同的途徑了解互動影視廣告的真實內涵，提升觀眾對互動影視的認可程度。

另一方面，互動影視廣告要增加宣傳內容。目前，互動影視廣告仍然還存在著內容較為單一、卻大人性化的宣傳等問題。如恒源祥曾經以十二生肖位基本內容設計的廣告，由于內容較為單一、且重復播放等問題引發部分觀眾的不滿與熱議。對此，互動影視廣告要避免這種情況的出現，就需要改變宣傳策略，在宣傳內容上下功夫，比如從觀眾的角度出發去設計宣傳內容，實事求是的宣傳自身廣告業務，不弄虛作假，從而有效提升觀眾的視覺體驗和實際收獲。

3 注重服務質量，滿足觀眾需求

觀眾作為互動影視廣告的直接體驗者，要想把握住互動影視廣告的發展，必須要考慮觀眾的因素，只有做好的對觀眾的服務質量，才能得到觀眾的認可，進而促進互動影視廣告的進一步發展。

對于互動影視廣告業來說，要一方面做好服務工作，確保服務質量，對此，互動影視廣告業要確保做好自身本職工作，確確實實為觀眾的需求提供最滿意的服務，另一方面，還要不斷的創新服務觀眾的新形式，比如通過調查、實地走訪等多種形式了解觀眾對互動影視廣告的觀點，把觀眾的觀點匯總起來進行深刻的研究，了解觀眾的基本需求。同時，互動影視廣告要積極的應對觀眾提出的各種問題，從而排解觀眾的疑難，提升觀眾對互動影視廣告發展的支持度，有效增強互動影視廣告是觀眾心目中的良好形象，從而確保互動影視廣告在觀眾的支持下有效的得以發展和進步。

綜上所述，互動影視廣告作為新興的廣告形式，只有把握住準確的發展方向，有效的拓展自身的發展空間，才能有效的促進自身的發展和進步。誠然，在互動影視的發展過程中，面對這來自同行業、觀眾等多種因素的挑戰和檢驗，互動影視廣告業只有積極的應對挑戰，采取切實可行的方案，在堅持正確的發展方向的過程中不斷的發展自己。

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作者簡介：吳曉煒（1977—），華中師范大學武漢傳媒學院講師，研究方向：藝術設計。