數字技術與廣播電視編導的轉型

摘 要：隨著數字技術發展和信息全球化的發展，新媒體技術進行不斷更新換代，單一傳統電視已不能滿足大眾的需要，廣播電視的轉型已經成為了社會發展所必須的經歷，尤其是在信息極其發達的當今社會，傳統的電視已經被迫變革轉型，出現了網絡電視、數字電視等多種形式，由于受政策、技術等方面影響，基于數字技術的電視新媒體的發展與轉型已經初見成效，但是仍有很多的不完善，基于數字電視的電視新媒體轉型是時代發展的重要特征，有利于推動新的電視媒介和傳播形態形成，對社會以及公眾起著至關重要的影響。

關鍵詞：數字技術；電視媒介；傳播形態；轉型

廣播電視以及媒體的最大特點，就是使全球的信息傳播和文化交流無所不在、無所不為、無所不達，這為我們民族文化和世界文化的交融，并進而為中華文化在走向未來和世界進一步興盛和顯其壯觀創造了十分有利的條件。但是與此同時，面對傳播新技術和西方文化的挑戰，如何發展改變我們的傳播事業與之抗衡，也是我們面臨的重大現實問題。

1 數字技術的作用

（1）數字技術對社會發展的作用。隨著數字化技術的快速發展，大眾傳播領域的數字化進程也日益加速，越來越多的數字媒體開始走進人們的日常生活，像從機頂盒帶來的數字電視，讓人們可以觀看上百個電視節目到用手機就可以隨時隨地的觀看視頻，再到現在普遍存在的數字電影甚至是慢慢興起的數字廣播，它們都讓人們真切的體驗到高清晰、便捷等數字化品質的享受，此外衛星電視、網絡電視等也紛至沓來，中國的數字媒體產業正在數字媒體的普及和發展中日漸成型成長。（2）數字技術在廣播電視中所起到的重要作用。沒有技術的進步，廣播、電視這兩個偉大的發明就不可能誕生，從而也不可能有廣播電視新聞，我們此時正處在傳媒新技術崛起的時期，新技術在不斷涌現，并與原有媒體形成融合。我們可以從中感覺到傳媒技術的革新呈現出的特點，信息處理手段數字化，傳送方式高速化，覆蓋范圍全球化，傳播形式多媒體化。從上世紀末開始，在廣播電視領域，幾乎沒有一個詞比“數字”更加擲地有聲，“數字電視”、“數碼廣播”、“數字攝像機”、“數字音頻”等，我們已經在潛移默化中開始了適應了數字化的生存。由于數字技術采用的是0和1二進制的信息儲存方式替代了模擬信號的儲存方式，所以可以給我們帶來最快速的時效信息，同時也是最清晰和高保真的聲音和畫面視覺和聽覺享受。（3）廣播電視數字技術的發展前景。從電視機頂盒的普及到手機電視再到數字電影的家喻戶曉可以清楚的展現出，我們正在快速進入到數字化的世界中去，我們現在生活中所能運用到的所有的傳媒技術和傳播內容都將被數字化，這是大勢所趨，同時這也讓多媒體通信和綜合業務網絡的設想得以最終的實現。同時數字化也是傳媒技術交互滲透融合的充分必要條件，傳媒技術的最大進步就是從信號的模擬化方式快速向數字化進程過渡，尤其是對廣播電視行業，更是起著非凡的作用，不光豐富了觀眾的視覺享受，同時也減少了從業者的工作量，從節目制作到文件傳輸，都大大減少了流程中的耗費，這個進步是社會發展的必然結果，當然也進一步推動了多媒體技術在全球的發展。

2 數字技術的應用

（1）高清晰度電視和數字電影。影視節目制作一般包括三部分：一是三維動畫制作與處理；二是后期合成與效果；三是非線性編輯；第一部分相對獨立，依賴于計算機動畫創作系統、合成系統和非線性編輯系統的界限并不太明顯，只不過側重點各有不同。（2）網絡游戲。網絡游戲與數字動畫作為數字媒體內容的重要組成部門，近幾年得到了迅速的發展，現如今，我國已經涌現出一大批游戲、動畫的創作和開發公司，它們已經開始從早期的外加工、代理經營轉為現如今的自主開發新游戲。但是目前，我國仍然面臨一個很嚴重的問題，就是動畫創作工具盒游戲引擎嚴重依賴進口軟件，而這又恰恰是游戲中最重要的部分，昂貴的進口軟件和缺乏靈活性的創作思維和模式，制約了國內動畫和游戲軟件的創作和開發，也讓很多玩家覺得乏味。（3）數字動畫。我國在計算機動畫系統方面的研發從整體上來講依然還是比較薄弱的，一些公司、高校和科研機構在卡通動畫制作的某些環節上做了一些工作，較具代表性的軟件如北京大學與中央電視臺聯合研制的點睛卡通動畫制作系統、迪睛卡通動畫制作系統、迪生公司開發的網絡線拍系統。在三維計算機動畫方面的研究工作包括動畫特效模擬、人臉表情動畫、計算機輔助動畫自動生成、運動捕捉和運動合成等，仍停留在學術研究階段，目前還沒有具有自主知識產權的高水平三維計算機動畫制作軟件問世。（4）網絡出版。國內基于DRM的電子圖書發展也非常迅速，與國際上電子圖書的發展相比，國內的基于DRM的電子圖書的發展基本同步。不過到目前為止，只有北大方正集團有限公司的方正Apabi電子圖書DRM系統同時支持對個人和對圖書館都按“本”進行銷售。國內還有少量公司也在做電子圖書，由于沒有實現完整的數字版權保護技術，沒有得到出版社的認可，并且相當多的圖書都未經出版社等版權擁有者的認可，因此有很大的版權隱患，并且這樣的公司會對正規的網絡出版造成極大的傷害，并造成無法挽回的損失。[3]

3 目前的不足

中國的數字化媒體發展到今天，已經取得了顯著的成效，讓媒體的形式層次感變得更加強烈，人們可以通過多種渠道收獲到自己想要的信息，電腦、手機等等更多的進入到人們的世界中去，而廣播電視的作用好像就大大降低了，所以說雖然數字技術的發展對社會的發展對廣播電視整個行業做出了巨大的貢獻，但是同時也給它帶來了巨大的競爭。在傳播技術進步的同時，廣播電視行業本身也需要作出巨大的調整。首當其沖的就是軟硬件問題，基本上所有的技術人員都抱怨現在的硬件設備無法滿足他們的工作需求，而且客戶對于質量的要標準，迫使他們必須去更新設備來實現預期目標，軟件方面也是一樣的情況，這邊國內還在使用的技術，國外可能早已經淘汰了。

4 如何進一步改進

數字媒體技術在應用階段出現了許多的不足，尤其是在一些特殊需求的上，往往無法使用戶的滿意度達到100%。因此，及時的吸取經驗，總結其中的不足，并且及時的進行改進和完善。就拿深受廣大小朋友喜歡的《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片來說吧，它的成功與數字媒體技術的發展是分不開的。特別是在后來取得一定成功之后，陸續推出了賀歲電影，畫面質量等絕對不比國外同類產品遜色。探究其成功的原因，在良好的硬件條件下，國家政策與資金支持是其發展的首要因素，有了政府的支持，很多事情變得越來越容易。而對于我們，首先要做的就是利用好現有的資源，提升自身的技術水平，與國際接軌。當然這不僅僅去學習一下國外的技術就行的，在與國外的科技團隊進行交流的同時，需要自我創新，克服難關，在商業公司與高校之間建立有效的合作機制，將學術成果轉化成商業產品，實現高效率的轉化過程。希望通過我們這一代數字媒體人的不斷努力與創新，將我們的數字電影、網絡游戲、高清動畫等新技術實現質的飛躍。

參考文獻：

[1] 陸曄，趙民.當代廣播電視概論[M].復旦大學出版社，2002.

[2] 張國良，黃芝曉.中國傳播學：反思與前瞻——首屆中國傳播學論壇文集[M].復旦大學出版社，2002.

[3] 陳絢.數字化時代的新聞理論與實踐[M].新華出版社，2002.

[4] 埃弗雷特.M.羅杰斯（美）.創新的擴散[M].中央編譯出版社，2002.

作者簡介：武嚴釅（1992—），女，現就讀于哈爾濱師范大學傳媒學院廣播電視編導專業。