江西省紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計創(chuàng)新研究

摘 要：隨著我國不斷加大對旅游產(chǎn)業(yè)的投入與旅游產(chǎn)品的開發(fā)，旅游紀(jì)念品已成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。本文通過對紅色旅游紀(jì)念品的特征以及江西紅色旅游市場現(xiàn)狀的調(diào)查與分析，對當(dāng)前江西紅色旅游紀(jì)念品市場存在的問題進行了探討，同時提出了完善旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計與營銷的具體建議。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；紅色旅游；開發(fā)設(shè)計；創(chuàng)新

1 江西紅色旅游市場現(xiàn)狀簡述

江西風(fēng)景優(yōu)美，紅色旅游資源豐富。有英雄城南昌，革命搖籃井岡山，紅色首都瑞金和萍鄉(xiāng)安源路礦工人運動紀(jì)念館等著名的紅色旅游風(fēng)景區(qū)。江西省已經(jīng)確定了建設(shè)紅色旅游強省和旅游經(jīng)濟大省的戰(zhàn)略目標(biāo)，將旅游業(yè)定位為全省國民經(jīng)濟的重要支柱。紅色旅游促進不僅了革命老區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展，還帶動了當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品和農(nóng)副產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。

2 旅游紀(jì)念品與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

目前旅游產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟來源還是門票收入，然而這在旅游產(chǎn)業(yè)中不應(yīng)該是唯一的。旅游紀(jì)念品是旅游經(jīng)濟組成重要部分，人們更注重“高效益、低成本”的經(jīng)濟收入方式，開發(fā)旅游紀(jì)念品，建立多渠道的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是擺脫當(dāng)下“門票經(jīng)濟”的方式之一。我國的旅游經(jīng)濟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，僅從歐美旅游區(qū)經(jīng)濟調(diào)查的數(shù)據(jù)不難看出，經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家旅游產(chǎn)業(yè)收入中旅游紀(jì)念品銷售額占到30%之多，而且近幾年還有上升的趨勢，但我國旅游區(qū)產(chǎn)品的銷售收入?yún)s不足整體旅游經(jīng)濟收入的5%，差距可見一斑。中國從南到北各地旅游紀(jì)念品商店千篇一律、不注意個性特色的開發(fā)與專利保護。一件有特色的旅游紀(jì)念品，應(yīng)該展現(xiàn)給大家的是強烈的地域性，給人們帶來的是大量的信息性和紀(jì)念意義。旅游紀(jì)念品不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風(fēng)情，沉淀著一次旅行的記憶。在新的時代條件下，對紅色旅游紀(jì)念品推陳出新，傳承舊工藝，提出設(shè)計新理念，開發(fā)新種類，設(shè)計出具有濃郁地域歷史文化特色的新時代的旅游紀(jì)念品，對完善中國紅色旅游業(yè)市場宣揚紅色文化發(fā)展紅色旅游，以及拉動中國紅色老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展都有積極意義。

3 紅色旅游紀(jì)念品的基本屬性

（1）文化性文化淵源是紅色旅游紀(jì)念品的生命力之所在。現(xiàn)代旅游的性質(zhì)是一項以不同地域間的人員流動為特征，涉及經(jīng)濟和政治等許多方面的社會文化活動。文化特征越鮮明、文化品格越高的紀(jì)念品其價值越高。（2）紀(jì)念性。對旅游者來說，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種心理體驗和精神享受。旅游紀(jì)念品是旅游者旅游經(jīng)歷的物化，是其日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體，因此，對于紅色旅游來說紀(jì)念性是紅色旅游紀(jì)念品的顯著特征。（3）獨特性。紅色旅游紀(jì)念品多是以旅游地的自然風(fēng)光、歷史文化古跡、民俗風(fēng)情、歷史人物等為題材，選用當(dāng)?shù)靥赜胁牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜泄に囍谱鞫傻纳唐贰?/p>

（4）輕便性。旅游者流動性強，攜帶物品有一定限額和重量限制，因此，十分重視旅游紀(jì)念品的輕便性。為便于其攜帶，旅游紀(jì)念品一般具有小巧、精致的特點。（5）時代性。紅色旅游紀(jì)念品不僅反映深厚的歷史文化，也要能體現(xiàn)當(dāng)代人的現(xiàn)代文化需求。（6）實用性。紅色旅游紀(jì)念品在一定情況下要具有一定的使用價值，它對旅游者的旅游活動具有某種實際意義。

4 當(dāng)前江西紅色旅游紀(jì)念品市場存在的問題

目前江西紅色旅游紀(jì)念品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，像是一些偉人的像章幾乎在各個紅色旅游景點都能隨處看見，更有一些“全國化”的旅游紀(jì)念品，出現(xiàn)在江西紅色旅游紀(jì)念品的市場中。江西紅色旅游紀(jì)念品主要以紅色文化紀(jì)念品和旅游工藝品為主，對于這些所謂的紅色旅游紀(jì)念品來說，從內(nèi)容、包裝、材質(zhì)、特色上來看，這些紀(jì)念品大都缺乏紅色文化底蘊、設(shè)計淺顯單調(diào)、材質(zhì)粗糙、造型呆板、工藝膚淺、嚴(yán)重缺乏江西原產(chǎn)地性、特色性、內(nèi)涵性、缺乏有影響力、創(chuàng)新性的、激發(fā)購買欲望的、有珍藏意義，并有一定升值空間的紅色旅游紀(jì)念品。在產(chǎn)品開發(fā)初期階段，市場上沒有形成準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。缺乏明確的主題，致使旅游產(chǎn)品的開發(fā)仍然處在資源導(dǎo)向階段。旅游紀(jì)念品生產(chǎn)規(guī)模小、質(zhì)量差，并且存在近距離雷同重復(fù)的現(xiàn)象，沒有各個旅游點自己的特色，還處于“小、散、差、弱”的局面，不成體系的現(xiàn)象，使得旅游紀(jì)念品市場一直未能形成旅游業(yè)核心的競爭力。本土文化元素體現(xiàn)的不夠，對于紅色革命老區(qū)來說，紅色革命是其重要且不變的主題文化元素。正所謂名族的就是世界的，只有具有本土特色的、高水平、高質(zhì)量的紅色旅游工藝品，才能得到游客的認(rèn)可，激發(fā)游客的購買欲望，從而滿足市場需求，最終走向世界。當(dāng)前政府有關(guān)部門和相應(yīng)的機構(gòu)對于紅色旅游紀(jì)念品的理解還不是很全面，對于紅色旅游紀(jì)念品蘊藏的巨大經(jīng)濟效益認(rèn)識還不夠，沒能樹立起紅色旅游紀(jì)念品這一重要概念，缺乏旅游紀(jì)念品開發(fā)創(chuàng)新的理念，也沒有一套完整的研發(fā)紅色旅游紀(jì)念品的規(guī)劃藍(lán)圖。

5 江西紅色旅游紀(jì)念品設(shè)計創(chuàng)新之我見

（1）首先要將工藝品開發(fā)的重點放在能夠弘揚紅色旅游主題的商品上，堅持大力打開推出這一類與紅色主題相吻合的產(chǎn)品。我省紅色旅游景點資源分布較為廣闊，并且數(shù)量較多，各地都有獨具體色，獨具內(nèi)涵的代表人物、文物和事件，因此根據(jù)各地獨具特色的旅游主題開發(fā)不同的紅色旅游工藝品是建設(shè)的主要策略之一。要想設(shè)計出有特色的紅色旅游工藝品就應(yīng)該在重點紅色旅游區(qū)域形象主題的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H的小主題，從功能、形色與包裝上進行設(shè)計開發(fā)。（2）積極開發(fā)功能性產(chǎn)品，結(jié)合市場需求進行再設(shè)計。目前一些紅色旅游景區(qū)出售的紅色旅游紀(jì)念特色商品大多局限于手工藝品和小型紀(jì)念品，未來仍可在日用品、旅游用品及文化藝術(shù)用品等區(qū)域上推廣發(fā)展。順應(yīng)當(dāng)代人大多懷揣著深厚濃烈的“不愛紅裝愛武裝”的軍人情結(jié)，針對這一目前的市場需求、開發(fā)、出售獨具特色、別具匠心，適合各類不同年齡層次需求的迷彩色、軍綠色、紅色系列具有紅色武裝意蘊且受現(xiàn)代年輕人喜愛的實用性兼具時尚氣息的工藝品。（3）開發(fā)且出售只具有當(dāng)?shù)靥厣唾徺I條件的商品，很好地避免了與別處景區(qū)紀(jì)念品雷同的現(xiàn)象。并在各處開設(shè)專營銷售的店鋪。（4）對于有益于身心健康及紅色教育意義的商品應(yīng)大力開發(fā)，紅色旅游的目的在于使游客游玩了紅色景區(qū)之后，不僅鍛煉了體魄，并且切身實地的感受了紅色文化的熏陶。使深受高樓大廈間的都市人們放松了身心，感受并學(xué)習(xí)了紅色文化，且有如草鞋、布鞋、布衣及用野菜、雜糧制成的綠色食品很好的親近了自然。（5）借助外力開發(fā)采取全民設(shè)計、推陳出新開創(chuàng)新型紅色旅游工藝品。現(xiàn)有的紅色旅游資源常分布在“老少邊窮”地區(qū)，往往這些地區(qū)沒有足夠的實力去開發(fā)研究新型的特色商品，因此就要借助外力，例如籌措資金方面就要動員社會力量，實施各項優(yōu)惠政策，拓寬融資渠道，在技術(shù)人力方面采取尋求大型企業(yè)的支持，在特色工藝品樣本設(shè)計方面可以采取向廣大社會應(yīng)征稿件，并采取各種獎勵形式進行征稿。（6）打響紅色旅游品牌戰(zhàn)略，旅游紀(jì)念品的品牌建設(shè)非常重要，以往我國對于旅游紀(jì)念品品牌意識薄弱，放任一些小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)盲目模仿，造就一批低成本，大批量，缺乏特色甚至做工粗糙的紀(jì)念品充斥著各地的旅游景區(qū)。而能夠改變這一現(xiàn)象的關(guān)鍵在于對來料加工方式進行優(yōu)化，培育一批品質(zhì)過硬、具有感染力和親和力且精美獨特具有紀(jì)念意義的紅色旅游紀(jì)念品。

6 結(jié)語

紅色旅游紀(jì)念品的開發(fā)，主要體現(xiàn)在有著豐厚的深刻的思想內(nèi)涵、革命傳統(tǒng)、道德情操的紅色文化上。突出紅色旅游產(chǎn)品特色，關(guān)鍵是挖掘思想內(nèi)涵，提升文化品位，創(chuàng)新開發(fā)手段，打造優(yōu)秀獨特的紅色旅游紀(jì)念品。

參考文獻：

[1] 楊瑞洪，劉曉平，唐平，張菁.旅游工藝品設(shè)計與制作基礎(chǔ)[M].沈陽：北京聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F）股份有限公司.遼寧美術(shù)出版社，2009.

[2] 徐仁立.中國紅色旅游研究[M].北京：中國金融出版社，2010.

[3] 全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組辦公室.中國紅色旅游發(fā)展報告2007[M].北京：中國旅游出版社，2008.