從酒包裝設計風格看中國風設計

摘 要：伴隨著中國風的盛行，在現代酒包裝設計中，設計師們也紛紛重視對本土文化的挖掘，對中國傳統元素進行采納和吸取，賦之于新的生命，使之繼續發展。酒作為一種特殊的文化形式，已經是我國乃至世界的一種必不可少的時尚，遍布社會的每個角落，因而酒的包裝設計也變得越來越重要。為使我國的酒文化立于世界之林，設計師們準確地運用中國傳統元素，吸取其要素，進行再創造，使酒包裝有較強的時代感和民族感，很好地弘揚了我國的中華文化，現在，我們就從酒的包裝設計風格來看看中國風設計。

關鍵詞：包裝設計；中國風；酒包裝；傳統元素

什么是“中國風”呢？“‘中國風’即中國風格，它是以中國元素為表現形式，建立在中國文化和東方文化的基礎上，并適應全球經濟發展趨勢的有著自身獨特魅力和性格的藝術形式。”①中國風格設計作為一種藝術表現形式，不僅是獲得經濟效益的重要手段，而且無疑是一種好的設計策略，設計語言。魯迅先生說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。”國際與民族、現代與傳統相結合，正是優秀的包裝形成的重要原因，所以在現代的包裝設計中，緊跟時代腳步的同時還要重視本國的民族文化，才能在國際設計的潮流中做出優秀的設計?！敖鉀Q藝術的永恒性秘密的鑰匙究竟在哪里呢？一方面，每個時代都應該有自己時代的新作，誠如車爾尼雪夫斯基所說，盡管是莎士比亞，也不能代替今天的作品；藝術只有這樣才流成變異問題。譬如說，凝凍在上述種種古典作品中的中國民族的審美趣味、藝術風格，為什么仍然與今天人們的感受愛好相吻合呢？為什么會使我們有那么多的親切感呢？”②我們國家悠久的歷史吸收各民族特色所反映出的中國特色，最近十年被設計領域大量的應用，在設計界形成一股具有獨特韻味的中國氣息，深受大家的喜愛。

我國的酒有著久遠的歷史，我們的祖先在酒的生產和飲用過程中創造了燦爛悠久的酒文化，酒文化作為一種特別的文化形式，在本具特色的中華文化中有其獨特的地位。在中國幾千年的文明史中，酒文化早就已經傳播開來，無論是從人民大眾到文人雅士，還是從國內到國外，人們以酒待客，以酒饋贈等無不表明酒已經滲透到各個角落。即使在現代，每次到節假日亦或是婚慶等場合，酒都隨處可見，這說明酒已經成為我國乃至世界的一種必不可少的時尚。

隨著新時代的到來，人們的需求不僅僅局限于物質層面了，而是在向精神需求的方向轉變，也更加注重人與人之間的交往，走親訪友、禮尚往來這一中華民族的傳統也越來越被人們所重視。從消費者的心理需求來看，具有中國風的傳統元素運用到現代的包裝設計當中，不僅僅能夠使消費者精神上得到滿足，還滿足了消費者追求傳統文化和藝術的心理，因此，以中國風格的傳統元素的現代設計已經成為消費者需求的一種設計風格。

1 酒包裝設計中看傳統圖形

從原始社會的圖騰到近代的工藝美術圖形，中國的傳統圖形內容豐富多彩、源遠流長，它是在人們長期的生產活動和實踐活動中不斷積累下來的，代表了人們的精神向往，體現出深厚的人文藝術價值。盛唐時期花鳥紋飾被廣泛應用，表現出的是蓬勃的朝氣以及旺盛的生命力，是那個時期社會開放、自信、繁榮的體現，是民族心理與民族情感的再現。

因此，將具有中國風格的傳統圖形完美地融入到現代酒包裝設計中，是對我們國家幾千年酒文化的一種延續和創新。在現代酒包裝設計中，通過運用傳統圖形表現酒的文化特性，將代表中國風格精神實質的細膩、含蓄、傳情等審美特點融入其中，創造出一種具有獨特氣息的中國風情調。“黃鶴樓”品牌酒的包裝設計以武漢匯集天下之物產，有“九省通衙”這一美稱為切入點，將大度造型的瓶型端坐古臺基之上，營造一種氣勢，而盒型開啟方式采用圍合式半開屏，既可顯堂，又可襯背，給人視覺上的帝王之氣，從而體現出“黃鶴樓”這款酒作為高檔禮品的特別之處。

2 酒包裝設計中看中國畫、書法及詩詞

中國畫作為具有民族形式和藝術特色的繪畫品種，在世界美術領域中自成一派。它筆墨多變，意境深邃，與現代包裝設計一起出現所表現出的裝飾性，體現出獨特的視覺效果，蘊含了深厚的中國風文化。酒素來與文人雅士有著深厚的聯系，因此，在現代的酒包裝設計中，將中國畫融入其中的設計也不在少數?！般凭啤钡陌b設計就是如此，借兩幅人物古畫營造一種氛圍，一幅遙想當年文人墨客在松林山石之間作詩吟唱，飲酒助興，讓觀者產生移情聯想，另一幅則是顧閎中所作《韓熙載夜宴圖》縱情歡歌的宴飲長卷，體現了酒包裝濃郁的文化性。

中國的文字更是具有高度的裝飾性和藝術性，它經過中國久遠歷史文化的錘煉，不斷演變，是中華文化的精髓。人們長時間所形成的欣賞習慣，使得人們對傳統書體有著滿滿的喜愛，也對帶有古體字的包裝設計產生一種名貴、古色古香的感覺，不知不覺間，文字的藝術已經成為中國風的一種形式特征。如“劍南春酒”包裝上頗具特色的繁體隸書變體，古樸渾厚，顯現了“劍南春酒”十五年窖藏的特色之處，有著深厚的文化意蘊?！八弧卑b則以毛筆書寫其名，濃郁的中國風深受西方人士的贊賞。

中國的詩史也是不容小覷的，古詩詞與酒素來就有不解之緣，詩人以及高雅之士尤其喜愛在飲酒的同時吟詩作對。將古詩詞表現于酒包裝設計中，能使包裝充滿文化氛圍，中國風韻味無窮?！敖鑶柧萍液翁幱?，牧童遙指杏花村。”是人們耳熟能詳的詩句，“汾酒”包裝設計提取中國古典詩當中的意象，描繪出的牧童圖，不僅僅是闡述了詩句，更是讓“汾酒”隨著詩句一起深入人心。

3 酒包裝設計中看中國風色彩

色彩對消費者的心理影響有著十分重要的作用，它極易引起人們情感的反應及變化。中國人對紅色有著很深的情結，因為紅色在人們的傳統審美觀念中，代表著喜慶、吉祥，黃色則是因古代帝王的專用而給人一種高貴大方之感。所以，在許多的酒包裝設計中都可以看到它們的廣泛應用，“劍南春”酒包裝以紅黃二色來表現視覺的沉穩，寓意其厚重的文化積淀以及盛世的大氣與喜慶，“國窖魂”系列包裝設計，以黃、褐為主，現清新、雅致之感。

4 中國風的繼承和發展是酒包裝設計的必然趨勢

當今經濟全球化的趨勢已經形成，商品進出口貿易也越來越多，因此，現代的包裝設計肩負著傳遞信息和傳播文化的雙重任務。我國的酒文化是一種特殊的文化形式，想要其具有市場競爭力，就必須在原有的基礎上創新。然而，“世界上的一切藝術創新，都源自于藝術創造者對自己民族文化深刻解讀后，再學習借鑒外來優秀的文化，并生發而出，絕不是空穴來風，隨意杜撰?！雹壑挥性诰瓢b設計中準確地運用中國傳統元素，從中國傳統元素中吸取要素，結合時代特征，融入現代設計進行再創造，使酒包裝有較強的時代感和民族感，才能更好地弘揚我國的中華文化，所以，中國風的繼承和發展已經是我國酒包裝設計的必然趨勢了。

伴隨著民族文化在世界范圍內的崛起，世界各國的設計師都在積極探索如何將傳統元素運用到設計當中去，以便創造出具有特色的設計作品，相信具有中國特色的中國風設計一定會在世界設計的舞臺上大放異彩。

注釋：①來自百度百科.

②李澤厚.美的歷程[M].生活·讀書·新知三聯書店，2009：216.

③陳小林.陳小林教設計[M].人民美術出版社，2010：64.

作者簡介：馮婧（1991—），山西人，四川師范大學藝術設計學生。