論小家電色彩規(guī)劃

摘 要：本文從色彩的形成和特征、色彩的語義學規(guī)則及其在產(chǎn)品設計中的使用原則、色彩在小家電產(chǎn)品中的運用、色彩規(guī)劃流程四個部分詳細闡述色彩在小家電設計中的運用。

關鍵詞：色彩；產(chǎn)品設計；小家電；色彩規(guī)劃

0 引言

如今產(chǎn)品同質(zhì)化愈來愈嚴重，在供大于求的市場，滿足消費者的感性需求成為迫切的任務。色彩是產(chǎn)品造型設計中的要素之一。色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的關注，并產(chǎn)生情感上的共鳴。美國流行色彩研究中心曾提出“7秒鐘定律”：當人們面對琳瑯滿目的商品時，人們只需7秒鐘的審視就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。[1]然而中國本土品牌幾乎還沒有意識到色彩在產(chǎn)品中的重要性，如何科學地應用色彩來提高產(chǎn)品的市場競爭力終究會成為中國企業(yè)的一大課題。本文以小家電為研究對象，詳細闡述色彩在小家電設計中的應用與色彩規(guī)劃。

1 色彩的形成和特征

在人類誕生之前，地球上就充滿了色彩。然而人類對色彩的研究最初沒有使用任何工具，完全依靠人們觀察色彩后的直觀感覺推論出光的原理。[2]1666年，牛頓通過光的分光試驗開創(chuàng)了色彩的物理學時代。色彩之所以能為人眼所見、識別，有三個條件：光、能夠反射光的物體、觀察者的眼睛和大腦。這三者任何一者的情況發(fā)生改變，都會造成我們所看到的顏色的改變。色彩的三要素即色彩的色相、彩度和明度。人眼看到的彩色都是這三個特性的綜合效果。光以波動的形式進行直線傳播，具有波長和振幅兩個因素。色彩的明度和彩度主要由光波的振幅決定，色相由波長決定。視網(wǎng)膜對不同波長光的感受特性就是色覺。

人對色彩的感知除了生理上的“看見”色彩，還會對色彩有心理感知。心理反應是認知的，是大腦皮層對色彩刺激的辨認及反應。[3]通過生活經(jīng)驗，人們會將味覺記憶與食用過的食物的色彩聯(lián)系起來，色彩可以給人酸甜苦辣的感覺。色彩的寓意繁多，對人的心理影響不可小覷，企業(yè)若能夠在產(chǎn)品中合理利用色彩對人心理的影響，就會起到四兩撥千斤的作用。

2 色彩的語義學規(guī)則及其在產(chǎn)品設計中的使用原則

色彩本身是可感知的，并且它能夠傳達各種抽象的內(nèi)容，同時這種語義學規(guī)則往往是基于能指與所指間自然的感性的聯(lián)系，絕不能做出恣意的規(guī)定。[4]因此我們必須深入研究色彩的各種感性現(xiàn)象、色彩的種種聯(lián)想乃至象征，結合具體領域規(guī)定色彩的能指與所指的結合關系，才能使色彩形成一種語言。產(chǎn)品中的色彩符號是一種視覺符號，它必須完全服從于產(chǎn)品這一整體，所以產(chǎn)品的色彩規(guī)劃就必然遵循一些原則進行語義傳達。色彩規(guī)劃在產(chǎn)品中的運用必須遵循以下七個原則：

（1）產(chǎn)品色彩的功能性原則。色彩在小家電設計中應該具備一定功能。電壓力鍋普遍使用金屬色和黑色，這兩種顏色給人結實可靠的感覺，試想如果壓力鍋的外觀變成五顏六色的透明塑料，那么人們一定會質(zhì)疑其安全性。

（2）產(chǎn)品色彩的環(huán)境性原則。小家電的色彩規(guī)劃必須考慮到消費者家庭環(huán)境。淺色和暖色的小家電更容易融入淡雅、溫馨的家居環(huán)境。

（3）產(chǎn)品色彩的工藝性原則。機械化的生產(chǎn)流程決定了小家電必須按照機械生產(chǎn)可實現(xiàn)的方式進行設計，并且盡量使用節(jié)約的方式。

（4）產(chǎn)品色彩的流行性原則。由于大眾對某一色彩的喜好，某些產(chǎn)品會在一定時效內(nèi)使用這種色彩，這種色彩被稱為流行色，比如北京奧運會期間，中國紅成為國內(nèi)的流行色，各大品牌的冰箱、空調(diào)等家電都出現(xiàn)了紅色。

（5）產(chǎn)品色彩的象征性原則。色彩的象征性決定了產(chǎn)品能否為顧客所持有的文化所能接受。如果產(chǎn)品所含有的象征性與消費者所持的文化充分協(xié)調(diào)，那么消費者就會對產(chǎn)品產(chǎn)生親和力。

（6）產(chǎn)品色彩的嗜好性原則。色彩的嗜好是人類的一種特定的心理現(xiàn)象。[4]人類對色彩的嗜好既表現(xiàn)出人類的共性和個性，又具有文化性。一般女性偏向于喜歡柔和的顏色，比如粉紅、粉紫、淡綠等，但是每一位女性喜歡的色彩可能與其他女性都有所不同。

（7）產(chǎn)品色彩的審美性。產(chǎn)品的色彩要充分與產(chǎn)品的外形、功能、工藝、環(huán)境相契合。色彩不能喧賓奪主，而是要起到畫龍點睛的作用。

3 色彩在小家電產(chǎn)品中的運用

功能性是小家電色彩規(guī)劃必須要遵循的第一大原則。色彩是視覺符號，那么從視覺上提示功能應該成為色彩在小家電應用中最顯著的功能。用色彩能夠區(qū)分工作區(qū)域，如電熨斗大多使用藍色、綠色的半透明材料，因為電熨斗會產(chǎn)生很高的熱量，而使用者的手距離熨斗底板不過10多厘米，只有使用了清涼的顏色，人們才敢用手握住熨斗；不僅如此，透明的外殼能顯示出熨斗內(nèi)部的水量；淡綠淺藍也給人一種親和感，同時也適于融入家居環(huán)境。

4 色彩規(guī)劃流程

產(chǎn)品設計的過程本身就是一個發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的過程。色彩規(guī)劃是產(chǎn)品設計必不可少的部分，它的最終目標與產(chǎn)品設計一致——解決問題。它作為產(chǎn)品設計中一個重要的步驟，必定有一個基本的操作流程。色彩規(guī)劃的最初階段的工作是發(fā)現(xiàn)訴求或者問題。然后在分析問題階段是分析、調(diào)研、發(fā)現(xiàn)解決方法。對訴求或問題做出分析，了解訴求產(chǎn)生的原因、背景。調(diào)研分為企業(yè)內(nèi)部調(diào)研和企業(yè)外部調(diào)研。企業(yè)內(nèi)部調(diào)研主要在企業(yè)內(nèi)部職員中或部門中進行調(diào)研；企業(yè)外部調(diào)研主要是對競爭對手和目標消費者進行調(diào)研。在調(diào)研完畢后，對大量數(shù)據(jù)進行綜合分析，以發(fā)現(xiàn)解決方法。最后是解決問題階段，主要有初步方案、修正方案、確定方案、實現(xiàn)。根據(jù)解決方法，同時結合流行趨勢、新技術、設計師的靈感，形成初步方案。此時形成的方案還不能立即進行生產(chǎn)，必須經(jīng)過試用或者營銷人員的反饋對前期方案進行修正，最終形成可以推向市場的色彩方案。

好的色彩規(guī)劃需要設計師了解市場與目標人群，并考慮功能、文化、環(huán)境、流行性等因素。然后結合產(chǎn)品本身的特性，在遵守7大原則的情況下，對產(chǎn)品進行色彩設計。

參考文獻：

[1] 瞿音.色彩設計[M].中國美術學院出版社，2006：82.

[2] 權寧杰.設計師談商業(yè)色彩設計[M].電子工業(yè)出版社，2006：62.

[3] Linda Holtzschue（美）.設計色彩導論[M].上海人民美術出版社，2006：38.

[4] 張憲榮，張萱.設計色彩學[M].化學工業(yè)出版社，2003：147，194.

[5] 王可，曹田泉.設計色彩[M].上海人民美術出版社，2006.

[6] 李在萬（韓）.設計師談商業(yè)配色密碼[M].電子工業(yè)出版社，2007.

[7] 黃木村.色彩再生論[M].清華大學出版社，2010.

[8] Trevor Lamb Janine Bourriau.劍橋年度主題講座 色彩[M].華夏出版社，2006.

[9] J·J·德盧西奧——邁耶（法）.視覺美學[M].上海人民美術出版社，1996.