芻議虛擬現實藝術與感官品牌創新的聯系

摘 要：所謂的虛擬現實藝術，其實就是基于虛擬現實技術而言的一種藝術化形態或手段，其可以為人們提供多元化的感官體驗。在企業開展感官品牌建設和創新的過程中，虛擬現實藝術及相關技術手段發揮了不可替代的重要作用。本文正是以此為主要線索，論述了新形勢下虛擬現實藝術與感官品牌創新的聯系，提出了一些個人的見解。

關鍵詞：虛擬現實藝術；虛擬現實技術；感官品牌；企業品牌建設；感官體驗

虛擬現實藝術是基于虛擬現實技術而來的藝術形態，即企業將虛擬現實狀態下的事物進行改造和升級，最終形成可為品牌營銷所用的策略。從某種意義上說，虛擬現實藝術可以作為新時期企業營銷的重要路徑，其與感官品牌的營銷和創新有莫大的關聯，同時發揮巨大作用。深入探討虛擬現實藝術與感官品牌創新之間的聯系，其現實價值十分突出。

1 虛擬現實藝術與感官品牌創新存在目的上的一致性

在企業競爭愈發激烈的今天，新型企業都把市場營銷與品牌打造緊密結合起來，力圖透過品牌的打造和創新迅速占據市場份額，搶奪消費者資源。在企業品牌建設的過程中，感官品牌是其中的一個談論熱點，也受到各方的關注。感官品牌即企業品牌內涵的拓展和延伸，重點強調企業基于消費者的基本感官需求做出的營銷策略判斷。具體來說，我們所有人對整個世界的認知幾乎都是通過五種感官，即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺來實現的。基于此，如果一個企業的品牌能在以上五種感官接觸點給消費者制造一致并且有吸引力的沖擊，那么這樣的品牌就更可能深入顧客心，就有可能占據大量的市場份額。所以，類似的感官品牌建設與打造已經成為多數企業的優先選擇。而要想建設優質的感官品牌，就要從藝術化的路徑中探究方法，虛擬現實藝術自然成為合理化的選擇。

虛擬現實藝術關注人與虛擬現實的關系，二者通過虛擬現實技術加以連接。重點在于，人可以通過感官、器官感知虛擬現實，而人的感知要求和方式構成了虛擬現實藝術的基本要素，所以，人與虛擬現實藝術是緊密聯系的。其次，虛擬現實環境的創設和構建滿足了人的需要，即滿足了人的感官的需求。所以，可以看到，企業通過虛擬現實藝術環境的打造，可以為消費者提供一個感官滿足的環境，進而吸引消費者，這就是企業營銷和感官品牌建設中虛擬現實藝術的重要性。從本質上判斷，虛擬現實藝術與感官品牌的不斷創新具備目的的一致性，即吸引“人”的注意力，滿足“人”的需求。之于企業而言，這樣的緊密聯系和一致性能夠促進企業營銷和品牌的建設，幫助企業打造核心競爭力。

2 感官品牌創新的步驟與虛擬現實藝術“若合符節”

對一個志在發展壯大的新型企業而言，打造優質和可信的品牌至關重要，甚至決定了企業的生死存亡。感官品牌作為企業品牌體系的一個重要內容，一直受到多方的關注。創建企業感官品牌和創新改革品牌的步驟，也就是結合虛擬現實藝術突破的過程，二者的聯系可謂“你中有我，我中有你”，須臾不可分離。例如，VR藝術是基于虛擬現實技術出現的一種全新的藝術形式，能夠完成具備交互性能和拓展性能的人機對話，進而將虛擬現實賦予一種全新的特征，可以更深入的引導人們走進虛擬現實的夢想境地。可以看到，諸如VR藝術的虛擬現實藝術形態，就是為人們的感官需要提供一種環境和情境，這恰恰可以為企業感官品牌創新所用。

對企業而言，構建和創新感官品牌，必須經歷幾個步驟：首先，要從感官視角分析品牌；其次，要進行品牌的展示和推廣；再次，要開展品牌的戲劇化渲染，打造品牌標識；第四點，要實施品牌策略；最后，企業要對品牌戰略進行評估。這幾個步驟的實施都與虛擬現實藝術的科學化應用相聯系，可謂“若合符節”。例如，品牌標識的設計就是企業運用虛擬現實技術完成的，即企業要明白顧客在每一次的消費旅程中都將與你的品牌在多個感官接觸點上進行接觸，企業必須明確需要采取哪些最重要的措施，才能將這種在多個感官接觸點上進行接觸的過程轉化成為一次獨特的品牌感官體驗。虛擬現實技術能夠將感官體驗進行藝術化的設計和編程，以便顧客隨時體驗，了解品牌內涵，培育品牌的忠誠度。因此，感官品牌的創新與虛擬現實藝術存在步驟和實施上的密切聯系，二者相輔相成。

3 虛擬現實藝術與感官品牌創新具有不可分割的聯系

前面已經提到，虛擬現實技術的藝術化創造其實是將技術手段應用與感官體驗，進而帶給人們感官器官的享受。在企業感官品牌創建和創新的過程中，這樣的技術化革新與藝術化創造是尤為可貴的，甚至是企業創新的靈魂所在。可以說，虛擬現實藝術與感官品牌創新不可分割，二者存在著千絲萬縷的緊密聯系。

例如，具有VR性質的交互裝置系統可以設置觀眾穿越多重感官的交互通道以及穿越裝置的過程，藝術家可以借助軟件和硬件的順暢配合來促進參與者與作品之間的溝通與反饋，創造良好的參與性和可操控性。這里提到的VR性質的交互裝置系統正是虛擬現實技術的拓展應用，即一種藝術化的技術設備。這樣的設備給人們帶來的參與感和體驗感是感官直接傳遞的，也是最為深刻的感覺。對于很多企業的顧客來說，有了這樣的體驗，他們對于企業的品牌會更加充滿感情，更具忠誠度。之于企業來說，借助虛擬現實藝術的技術變革和創新，他們的品牌創新即感官品牌的不斷升級換代也是具備技術基礎的。

總之，感官品牌創新與虛擬現實藝術之間的復雜聯系很難進行量化的衡量，但是二者的結合必將產生全新的效益點，并且這種效益已經帶給人們實實在在的“實惠”。

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作者簡介：王婷婷（1988—），女，上海人，數字媒體藝術專業碩士在讀。