試論大眾傳媒下新媒體藝術對平面設計的影響

摘 要：作為21世紀藝術界的新寵，一種新的藝術形式，新媒體藝術以其獨特的藝術風格帶給人類新視野。同時，新媒體藝術的產生與發展對平面設計也產生了一定的影響，對于設計師而言，改變的是他們傳統的設計方式和思維方式。

關鍵詞：新媒體藝術；平面設計；沖擊

0 引言

在這個傳統文化與現代文明激烈碰撞與深度交融的時代，在新媒體和傳統媒體發生急速變化和微妙互動的時代，在科技引領和新興產業開疆拓土的時代，融合文化正在以其嶄新的面貌抒寫著人類文明的篇章，并且深刻地影響著人類的生活、工作和娛樂方式。20世紀以來，藝術的面貌隨著時代的發展而發生了巨大的變化，不斷衍生出新的藝術形態。新媒體藝術作為本時代藝術界的新主流，必定對平面設計產生了一定的影響。就后現代文化而言，設計始終都是一個發展中的，并不確定的概念，作為進行時態的設計的當代性，更是一個正在不斷整合與演化的沒有確定性的過程。

1 新媒體藝術的內涵及類型

（1）內涵。新媒體藝術是跨學科領域的藝術，是藝術和科學技術的結合。以基于信息、科技與藝術的語言之上的交互性為最大特點。目前，大多數人所謂的新媒體是“它是基于信息技術為依托，以文字、聲音、圖像、活動影響乃至表演等多媒體為載體，是具有實時性、交互性、體驗性的藝術，是科學與藝術、理性與感性、現實與虛擬、大批量與個性化之間的融合”。

（2）類型。新媒體藝術的類型劃分也與它的概念一樣，是一個不斷更新變化的過程。早期的新媒體藝術為錄像藝術和錄像裝置藝術，伴隨著新技術、網絡技術和數字技術的發展，新媒體增加了新的藝術類型，動畫、網絡藝術、多媒體藝術等成為新的內容。新媒體藝術在中國的興起始于20世紀80年代，90 年代的中國前衛藝術主要分兩個階段。90 年代中前期主要表現為在裝置、表演、攝影和錄像等媒介上的廣泛實驗和用，90 年代后期則表現為使用在 90 年代中期在媒介實驗上的所有手段用于表現社會和文化批評主題。

目前，新媒體藝術的類型主要包括：數字視頻、影像藝術與視頻裝置、平面數字動畫、數字繪畫、三維藝術、聲音藝術、網絡多媒體藝術、虛擬現實藝術等藝術類型。這些新媒體藝術類型與現代科學技術是一脈相承的。可以說，沒有科學技術的產生與發展，也就不可能孕育出這些所謂的新媒體藝術。信息技術為藝術創造了更廣闊的空間，未來將會出現更多的新媒體藝術。

2 新媒體藝術對平面設計的影響

從傳統觀念來看，藝術與設計是兩個有本質區別的概念：藝術是個性的表露，它不僅要為社會創造視覺財富，同時也必然要對社會文化進行視覺化的思考；設計在商品經濟中的本質反映則體現為依附性。對混濁美的追求是藝術的本質體現，而秩序美是平面設計的核心體現。平面設計的獨立性體現在版式編排和字體形態上。談到新媒體藝術對平面設計的影響就不得不談到新媒體藝術的特征了。

新媒體藝術的特征有幾個，但它們的共通點只有一個，那就是——使用者和作品之間的直接互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來引發作品的轉化——觸摸、空間移動、發聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標、燈光或聲音感應器、抑或其他更復雜精密、甚至是看不見的“板機”，欣賞者與作品之間的關系主要還是互動。連結性乃是超越時空的藩籬，將全球各地的人聯系在一起。在這些網絡空間中，使用者可以隨時扮演各種不同的身份，搜尋遠方的數據庫、信息檔案、了解異國文化、產生新的社群。正是新媒體藝術的這個突出的藝術特征，促使平面設計緊跟時代的腳步，不敢怠慢，向著不平面設計發展。

眾所周知，平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計包括字體設計，版面編排、書籍裝幀等豐富的內容形式。其媒介主要就是印刷和紙張。平面設計目前面臨新的設計需求是與電子媒介相關的平面設計。平面設計已經不單單處理平面的問題了，它必須同時處理聲、光、動畫形象，也就是說平面設計的基本因素擴大了，平面設計也不僅僅是報紙、包裝、海報、雜志等。

2.1 計算機的產生與發展

計算機技術的發展為新媒體藝術的產生奠定了堅實的基礎。它的出現，使得藝術創作進入了一個全新的領域。計算機的誕生又催生了各種軟件的開發，進而推動了電子視覺的產生。比如，用于處理圖像圖形的軟件：Photoshop、CorelDraw、Illustrator等。新媒體藝術中的攝影、動畫等，都需要依托計算機來完成，達到藝術家想要的藝術效果。同時這些軟件也使得設計進入了多元化時代。

平面圖像設計的發展史，可以追溯到人類發展史的源頭，人類祖先用來記事的簡單符號、文字，那是人類最基礎、最原始的平面圖像設計實例。當初也許只在于表達某種具體的含義，而不包含藝術、美學的成份。伴隨著人類文明的發展，人們對藝術、美的追求和探索逐漸成為發展的主流，當初記事的用途也逐漸淡化。傳統的畫家經過數十載的訓練才掌握繪畫這門技能，他們通過筆和紙的演繹描繪自己抽象的思維，表現自己對藝術、美的理解。除了藝術家之外每個人都有追求美的權利，都有一定的創作天賦和自己對生活、藝術、美的獨特認識。需要長期的訓練才能掌握的技能，對大多數人來說有些“可望不可及”。而電腦的出現使人們的夢想成為現實。可見，平面設計隨著新媒體藝術的越來越興盛，也逐步走上時代的頂端。而且設計史也證明設計必須要符合新媒體的需求。就拿報紙、雜志設計來說，它們作為平面媒體中常見的大眾媒體，幾乎滲透于各階層人們的生活中。如果細致觀察，不難發現，任何時代的報紙、雜志深深地印著其當時時代的美學、意識、觀念、技術的烙印。一個成功的雜志（包括所有的平面設計作品）不僅僅是將幾個圖形文字內容嚴密結合，同時要與整個雜志或 平面媒介的形象緊密聯系，其最終的目的就是促進銷售，建立其品牌形象。

目前，大家比較熟知的國內的雜志：時尚類的瑞麗、ELLE、優秀時尚、芭莎等，作為國內知名的時尚類雜志，它們的設計都緊跟時代的腳步，展現給大家的是全新的視野。《瑞麗》雜志由北京《瑞麗》雜志社傾力打造，目前主要有《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風尚》兩大時尚類雜志，發行量穩居全國第一位和第二位。 北京《瑞麗》雜志社是以平面媒體和網絡媒體經營為核心業務的傳媒企業，它的發展戰略是：資源整合、媒體互動、品牌延伸、綜合立體化發展。所有這些都促使著平面設計不斷改進其設計方式，改變著設計師的傳統思維方式。

2.2 動畫藝術

作為新媒體藝術之一的動畫藝術也為平面設計的發展起到不可忽視的作用。動畫是一種綜合藝術門類，是工業社會人類尋求精神解脫的產物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。動畫藝術作為影視藝術中的一種特殊形式，其發展歷程與影視技術的不斷革新密切相關。由于工業革命使科技取得了巨大進步，各種新技術層出不窮，為動畫藝術的產生與發展奠定了堅實的基礎。按照動畫技術的發展，可以分為平面動畫、立體動畫、電腦動畫、其他形式等。且不談早期的動畫形式，就現在的電腦動畫來說，形式風格的千變萬化，不斷帶給人們驚喜，讓不可能成為可能。電腦動畫由二維到三維，無一不引起人們的注意。這些有賴于動畫二維繪制軟件Flash、Animo、Tbs、Painter、Photoshop、等和三維軟件Maya、Sumatra、Lightwave、3ds Max等的開發和應用。

當然，要做好一個動畫，就需要精心去設計場景、故事內容以及情節等。如果沒有好的設計和藝術，就算是技術再怎么好，也只是枉然。動畫技術的進步成為動畫藝術發展的推動力，同時我們也應意識到，在關注新技術的產生給動畫藝術帶來活力的同時不應忽視動畫藝術的本質，正如華特.迪士尼在有關動畫的本質的敘述中所說：“動畫可以表達人們可能持有的任何思維 這使它成為交流中最卓有成效的和明確的工具盡管他的設計意圖只是為了迅速給大眾以欣賞 作為綜合藝術的載體，動畫藝術還需要借助其他藝術形式的思想方法和表現手段。“在動畫《長發公主》中，無論是片頭還是片尾，其版式設計、整個動畫的色彩設計都是值得學習平面設計的朋友們探索學習的。還有具有震撼視覺效果和宏大場面特效的電影，例如《魔界三部曲》、《玩具總動員》、《綠巨人》、《終結者Ⅲ》等。這些具有如此強大的視覺震撼力的動畫藝術，與設計也是分不開的。現在的每一部動畫片（電影等）都有自己的宣傳片、宣傳海報，這不僅促進了動畫片宣傳力度，使其迎來商機，還促使設計師不斷更新自己，讓設計精益求精。

2.3 網絡藝術

網絡一詞，大家已經是耳熟能詳的了。隨著網絡的出現，一些網絡藝術便應運而生。例如：網絡音樂、超級短片和互動電影、網頁藝術等。網頁設計作為一種視覺語言，特別講究編排和布局，雖然主頁的設計不等同于平面設計，但它們有許多相近之處。當我們上網瀏覽網頁的時候，目光會不自覺地停留在那些版式設計比較美的頁面上，進而會多了解一些內容，這對網站本身也是一種宣傳。網頁通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。

色彩是藝術表現的要素之一。在網頁設計中，我們的設計師根據和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合.搭配來構成美麗的頁面。 根據色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統一的頁面結構，形式語言必須符合頁面的內容，體現內容的豐富含義。靈活運用形式美法則——對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態，產生和諧的美感。如對稱原則在頁面設計中，它的均衡有時會使頁面顯得呆板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現內容往往會達到比較好的效果。點、線、面作為視覺語言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相襯托、互相補充構成最佳的頁面效果，充分表達完美的設計意境。

可以說，為了滿足人們日益增長的精神需求，設計就要不斷追求創意和進步，新媒體藝術的誕生及發展對平面設計產生了不可忽視的影響。它促進了設計的前進步伐。

3 結語

新科學與新技術的突飛猛進，為新媒體藝術不斷注入新鮮的血液，促使新媒體藝術形式的不斷更新發展。它擁有科學性與時代性，作為一種新的藝術形式，它并沒有拋棄傳統藝術，反而很好的將現代技術與藝術結合起來。設計由于新媒體藝術形式的出現，使得它的內容得到了豐富和拓展，促進了設計的更新換代，向著“新”方向發展。新媒體藝術的產生與發展及大地影響了平面設計的形式和內容。

參考文獻：

[1] 張燕翔.新媒體藝術，2011（6）.

[2] 童芳.新媒體藝術[M].南京東南大學出版社，2006.

[3] 許鵬.新媒體藝術論[M].高等教育出版社，2006.

作者簡介：熊曉麗（1988—），女，河南洛陽人，陜西師范大學美術學院碩士研究生，研究方向：設計藝術學。