視覺識別系統在家具品牌中的應用

摘 要：視覺識別系統是實現企業形象統一的識別系統。它是以標志為核心而展開的系統形象的設計。本文通過對家具企業VI設計中的標志設計、色彩設計、辦公用品設計以及廣告宣傳設計的論述，指出建立VI系統對家具品牌推廣的重要性。

關鍵詞：視覺識別；家具；品牌形象

在信息社會中，企業形象識別系統是企業發展中必不可少的重要條件。它是信息化社會發展的必然產物。而作為企業形象識別系統中的最重要的視覺識別系統，作為是生產者和消費者之間的橋梁，它把企業的經營理念、戰略范圍和經營目標，用視覺的元素傳遞給消費者。

企業的視覺識別系統，簡稱為VIS，是企業形象策劃中最具有傳播力和視覺沖擊力的層面。它是一種在企業經營理念、戰略范圍和經營目標的支配下，運用視覺傳達方法，通過企業識別的符號來展示企業獨特形象的設計系統[1]。80%以上的信息是通過視覺媒介進入到我們的大腦。因此，當企業的經營理念、企業戰略和企業方針被轉化成特殊的、獨特的具有代表性的視覺符號后，便直觀的傳達給消費者。商品具有相似性、同質性，甚至無差別性，但商家通過視覺符號與市場定位的不同，使消費市場相信它們是不同的。

隨著全球熱的涌起，品牌的連鎖經營必然是市場經濟發展的結果。中國的家具企業要想在這相似、同質甚至于無差別的競爭市場取得成功，在保證家具產品質量的前提下，打造自己獨特的品牌形象顯得尤其重要。

家具品牌形象是通過設計具有強烈的視覺沖擊力的視覺識別系統，旨在對展示于人的家具整體形象和理念進行整合設計。[2]而這個系統需要與企業的經營管理理念、企業的整體價值觀結合在一起，形成有效的結合機制，促使能夠符合家具企業品牌發展的需要。同時，這個系統是一種最直觀、最外在的部分。能夠把企業的管理理念和經營方針轉化成視覺形態傳達給消費者。

家具企業的視覺識別系統的內容它可以分為兩個內容：視覺識別基礎要素和視覺識別應用要素。一方面，視覺識別基礎要素是圍繞著家具企業的標志、家具企業名稱、標準色彩和標準字體等展開的一系列的活動。另一方面，應用要素主要是對家具企業的標識導向、辦公系統用品、廣告宣傳用品、展示規范等。它涉及的內容很廣，這里著重從家具品牌的標志設計、色彩設計、辦公用品設計和廣告宣傳設計四個方面進行分析。

1 標志設計

標志，俗稱LOGO，是企業視覺識別系統中的核心部分。它是以單純、顯著、易識別的物像、圖形或文字符號為直觀的語言，向大眾傳遞企業內在的文化。

標志設計在家具視覺識別系統中無疑是整個系統最關鍵的一個環節。一個好的標志設計可以提升家具企業的品牌知名度，它是區別其他同類產品的重要標識。它把家具企業經營的理念、企業的定位、產品的特色、企業的文化等要素緊密的結合在一起，用視覺識別的符號準確的傳遞給大眾。一個設計杰出、符號企業理念的標志，會增加企業的權威感和人們對它的信賴感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業或某品牌的代表。[3]

2 色彩設計

顏色是一種無國界的語言，用來告訴人們和吸引人們的注意力。不同顏色給予人們不同的心理感覺，顏色會直接影響消費者對企業的第一印象。

在視覺識別設計中，色彩是設計中不可忽視的一部分。色彩文化的統一有助于提高企業的知名度和識別度，使人聯想到該企業的企業文化和企業性質，甚至于判斷企業所屬的區域。

那么，在家具企業識別系統中的色彩設計它包含了標準色設計和輔助色設計。

標準色是塑造企業形象的有力工具之一，是家具企業指定色彩，是用來象征企業內外在文化的顏色。主要體現在標志上，因此標準色需具有一定的科學性、差別性和系統性。

輔助色設計主要是為了分別子母公司和公司不同部門、品牌、產品的分類，利用色彩的差異性便于對不同的產品進行識別和區分，以達到識別的目的。

3 辦公用品設計

辦公用品設計是視覺識別系統的應用部分，是視覺識別基礎部分的藝術延伸。每個企業根據企業需求，會設計不同內容的辦公用品。但總體來講，辦公用品設計包括名片、信封、信紙、文件袋、公文袋、明信片、辦公用品、請柬等。

家具企業的辦公用品設計在設計的過程中需要對企業對內、對外的情況進行全方位的了解、分析研究，從而才能建立起符合企業發展需求的辦公用品。這類辦公用品除了有自身的實用功能外，還起著有效的宣傳媒介作用，從而推動家具企業形象，推動企業知名度的作用。

4 廣告宣傳設計

廣告宣傳設計是企業形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業視覺識別系統應用部分的重要組成部分。

家具企業視覺識別系統中的廣告設計則是適應企業發展需求而提出的一種廣告策略。它具有一定的長期性和統一性。它的重點是突出企業標志、企業文化、企業產品等。通過雜志、報紙、電視等外部媒體進行公眾的宣傳傳播，從而全面的提升家具企業的品牌價值。但在實施的過程中，會根據不同時段、地點等外在因素，從而進行細節性的修改。

一套科學完善的視覺識別系統可以保證家具企業形成良好的品牌效應，為家具企業的發展起到推動作用。它是區別同類產品，把企業信譽、文化、產品等重要因素融為一體而形成的一個視覺體系。當它轉變成符號后，它是獨一無二的、可持續的。它會烙印在消費者的心理，使其對品牌具有高度的忠誠。

參考文獻：

[1] 王猶建，詹秦.企業形象設計[M].哈爾濱工程大學出版社.

[2] 越超，王逢瑚.論述家具品牌的形象設計與建立[EB/OL].http：∥info.china.alibaba.com/detail/1071089991.html，20121123.

[3] 王猶建，詹秦.企業形象設計[M].哈爾濱工程大學出版社.

[4] 張玉坤.淺談VI設計在塑造零售業品牌形象中的作用[J].理論研究（設計）.

[5] 李潤彤.新聞網頁的視覺識別系統設計[J].信息科技.

[6] 劉會勛.視覺識別系統與醫院品牌建設研究[J].中國防偽報道，2012（08）.