新媒體語境下電視媒體的核心競爭力

摘 要：從報(bào)紙到電視，從網(wǎng)絡(luò)媒體到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的層出不窮，隨著信息技術(shù)的不斷升級，媒體的競爭格局也不斷改變。電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，要在新媒體的傳媒環(huán)境下，保持其核心競爭力，既要完善自身，創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)，保持活力，又要善于從跨媒體整合中尋求新的競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視媒體；權(quán)威性；融合；核心競爭力

新媒體，即一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新，不斷涌現(xiàn)的新型媒體。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，具有越來越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互動(dòng)電視、IP電視、手機(jī)電視、戶外媒體等。新媒體擁有人際媒體和大眾媒體的雙重優(yōu)勢，發(fā)展迅猛，大舉侵入傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年培育起的收視市場與受眾資源。進(jìn)入2011年，新媒體的用戶數(shù)呈現(xiàn)出幾何上漲的態(tài)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，增長速度更加趨于平穩(wěn)；其中最引人注目的是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。同時(shí)，媒介市場和廣告資源也被切分，根據(jù)《2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，到2011年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，其中電視和報(bào)紙占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的31%，而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模已達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。

面對新媒體的大舉進(jìn)攻，作為傳統(tǒng)媒體的電視既不必誠惶誠恐、如臨大敵，也不能固步自封，而應(yīng)該擺正姿態(tài)，認(rèn)清形勢，認(rèn)識到自己的獨(dú)特價(jià)值，提升核心競爭力，適應(yīng)新形勢的媒體格局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)，成為專業(yè)高效的內(nèi)容提供商

在傳媒產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)直接影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，內(nèi)容為王一直是不變的鐵律，對于廣大受眾來說，雖然新媒體在接收方式的便捷性，獲取信息的即時(shí)性，以及內(nèi)容服務(wù)的互動(dòng)性、個(gè)性化等方面有一定的優(yōu)勢，但歸根結(jié)底，決定受眾走向的終究是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)該是吸引受眾最有效的源動(dòng)力。視聽語言天然具有超越文字和文化壁壘的優(yōu)勢，從而有效地節(jié)約信息交流的時(shí)間成本，所以電視要牢牢抓住這一根本，強(qiáng)化媒體資源庫的概念，成為專業(yè)高效的視頻內(nèi)容提供商。新媒體的發(fā)展，很大部分只是視頻接收方式和渠道的改變，人們樂于收看的仍然是“可視”的內(nèi)容。視頻流量在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收看，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)是電視網(wǎng)絡(luò)化生存的重要資源，也是電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢。電視的收視人群從一個(gè)接收終端轉(zhuǎn)向另一個(gè)接收終端，而“看電視”這種行為依然擁有強(qiáng)大的吸引力。

電視觀眾與新媒體受眾并不是非此即彼的，而是隨時(shí)根據(jù)內(nèi)容的喜好轉(zhuǎn)換的，他們是精彩內(nèi)容的忠實(shí)追隨者。因此，電視媒體如果想在新媒體的強(qiáng)烈攻勢下突出重圍，就要牢牢把握內(nèi)容生產(chǎn)這張王牌，而電視媒體在實(shí)力、人才、經(jīng)驗(yàn)等方面的綜合優(yōu)勢是難以替代的，要充分利用這些資源優(yōu)勢。要在內(nèi)容生產(chǎn)方面確立優(yōu)勢地位，電視媒體需要克服多年來制約發(fā)展的痼疾，比如節(jié)目類型的同質(zhì)化，克隆模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，以及同時(shí)段節(jié)目播出的趨同化，電視頻道的個(gè)性化特點(diǎn)不鮮明等問題，如果這些問題得不到解決，不但浪費(fèi)了頻道資源，更造成了固有觀眾的流失，逐漸失去了傳媒行業(yè)的核心地位。

電視節(jié)目不僅需要向多樣化方向橫向發(fā)展，時(shí)刻保持創(chuàng)新的理念，豐富節(jié)目內(nèi)容和樣式，還需要拓展既有節(jié)目的內(nèi)容深度，向縱深挖掘節(jié)目內(nèi)涵，增加內(nèi)容的含金量。現(xiàn)今受眾對資訊的需求不僅僅是海量的，還需要對背景信息的立體化呈現(xiàn)和個(gè)性化的解讀，這就需要內(nèi)容生產(chǎn)者考慮到受眾的實(shí)際需求，對資訊進(jìn)一步深加工，創(chuàng)造它的高附加值。增加言論節(jié)目的開放性，在受眾關(guān)注的基礎(chǔ)上增加參與性，使之更深入、廣泛地參與到中國社會(huì)生活中，是未來節(jié)目制作的一個(gè)方向。例如鳳凰衛(wèi)視的時(shí)事評論節(jié)目《一虎一席談》，就以其話題的時(shí)效性與熱點(diǎn)性，評論的激烈性，言論的開放性，參與的廣泛性而贏得了收視率與影響力。另外，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢還在于可以進(jìn)行大時(shí)段全方位的直播報(bào)道，而且可以就某個(gè)議題進(jìn)行深度報(bào)道，這些都是電視媒體可以有所作為的地方。目前，很多新媒體的視頻資源都直接來源于電視，甚至有的節(jié)目點(diǎn)擊率非常高。所以，種種跡象都表明，只要內(nèi)容精彩，新媒體自然會(huì)拋出橄欖枝，主動(dòng)權(quán)也必然會(huì)把握在電視媒體手中。

各種新的媒體形式的誕生為人們收看電視提供了更加方便快捷的條件，但內(nèi)容缺乏是目前諸如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等發(fā)展的一個(gè)共同瓶頸。面對受眾對于多樣化電視節(jié)目內(nèi)容，多渠道電視接收方式的需求，擺在電視業(yè)面前的市場并不是縮減而是擴(kuò)大。對于擁有內(nèi)容優(yōu)勢的電視媒體而言，確立內(nèi)容提供商的長遠(yuǎn)地位，整合現(xiàn)有的內(nèi)容資源，加強(qiáng)跨行業(yè)、跨區(qū)域的協(xié)作，才能適應(yīng)新時(shí)期媒體環(huán)境的改變。

2 加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，彰顯權(quán)威性和公信力

我國電視媒體的一個(gè)主要職能就是進(jìn)行政府宣傳和輿論監(jiān)督，它是“黨和政府的喉舌，是黨、政府和人民溝通的橋梁”，這種權(quán)威性在廣大受眾的意識里是根深蒂固的。

長期以來，電視媒體在中國的社會(huì)生活中占據(jù)著主流媒體的地位，其依靠強(qiáng)大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中占據(jù)著壟斷的地位，它使受眾可以及時(shí)掌握黨和政府的最新精神和決策，由于其在信息采集、制作和播出的全過程中，都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控，因此可以在第一時(shí)間獲取和發(fā)布具有權(quán)威性的新聞信息，在受眾中形成了較高的權(quán)威性和公信力。當(dāng)受眾在新媒體的瀏覽中接受海量信息時(shí)，受眾仍需要電視媒體作出專業(yè)而又有見地的梳理和分析，尤其是當(dāng)一些更具新聞價(jià)值的消息出現(xiàn)時(shí)，往往受眾還是習(xí)慣于首先獲得來自電視媒體的權(quán)威發(fā)布和證實(shí)。另外，對于信息內(nèi)容的深度分析和點(diǎn)評，觀眾期待電視媒體能夠在第一時(shí)間，快速深入地對新聞事件發(fā)表意見和觀點(diǎn)，以科學(xué)的、富有思辨性的評析來引導(dǎo)輿論，指導(dǎo)社會(huì)生活實(shí)踐，廣大受眾往往也以主流電視媒體的立場、態(tài)度作為評判事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)和參照。

電視媒體多年來在受眾中享有的權(quán)威性、公信力以及廣泛的社會(huì)影響力，是電視媒體在激烈的媒體競爭中擁有的極大優(yōu)勢，因此要利用多年積累的這一優(yōu)勢，不斷鞏固和提升自己的主流媒體地位。

新媒體由于其信息容量龐大，傳播成本低廉，傳播迅速，傳播覆蓋面大，使得普通人也可以自由地發(fā)布和傳播信息，同時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)與交流，加之博客、微博、播客、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等的廣泛流行，隨之誕生了數(shù)量龐大的非職業(yè)傳播者，甚至宣告自媒體時(shí)代的到來，新媒體的低門檻和操作便捷性催生了“話語權(quán)”的重新配置。由于話語表達(dá)的自由性，就使得新媒體的信息傳播入口很難像傳統(tǒng)媒體一樣受到把控，因此難免會(huì)出現(xiàn)虛假信息，甚至是造謠傳謠，危害社會(huì)的和諧穩(wěn)定，干擾群眾穩(wěn)定、有序的生活秩序。

另外，當(dāng)有突發(fā)的事件發(fā)生時(shí)，在新媒體的環(huán)境下，公共輿論就會(huì)迅速生成，產(chǎn)生聚合效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)，如果社會(huì)情緒得不到及時(shí)引導(dǎo)，情緒的連鎖反應(yīng)很容易出現(xiàn)道德的失范，可能導(dǎo)致輿論暴力的產(chǎn)生，瞬間心理能量的發(fā)泄可能會(huì)轉(zhuǎn)化為嚴(yán)重的社會(huì)危機(jī)。這就需要電視媒體發(fā)揮已經(jīng)具備的權(quán)威性和公信力，及時(shí)提供準(zhǔn)確而權(quán)威的信息，充當(dāng)輿論領(lǐng)袖的角色，對社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，引發(fā)受眾的理性思維，使其向正確、積極的方向發(fā)展。

3 傳遞正能量，提升節(jié)目的品質(zhì)和品位

電視媒體應(yīng)廣泛傳播黨和政府的聲音，及時(shí)通達(dá)社情民意，繁榮先進(jìn)文化和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，增強(qiáng)國家軟實(shí)力。傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，以豐富多彩，健康向上的節(jié)目深入人心。堅(jiān)持用社會(huì)的核心價(jià)值觀引領(lǐng)社會(huì)，積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時(shí)代先鋒。致力于制作優(yōu)質(zhì)專業(yè)，合乎輿論導(dǎo)向的節(jié)目，對新媒體環(huán)境下的文化內(nèi)容進(jìn)行“引導(dǎo)和把關(guān)”，在國家政策的指引下充當(dāng)引路人和過濾者的重要角色，在全面建設(shè)小康社會(huì)的決定性階段，加強(qiáng)健康向上的媒體文化建設(shè)，既是社會(huì)公眾的熱切期盼，也是時(shí)代進(jìn)步的必然要求。要把握時(shí)代的脈搏，不斷引領(lǐng)思想的進(jìn)步，全面推進(jìn)文化發(fā)展。

其實(shí)，在節(jié)目制作中，電視媒體從業(yè)者往往低估了觀眾的審美欣賞水平，認(rèn)為曲高和寡，高品位的電視節(jié)目未必能得到老百姓的青睞。現(xiàn)實(shí)情況是，不是觀眾不喜歡看高品位的節(jié)目，而是電視媒體沒有能力提供這樣的節(jié)目。比如，央視紀(jì)錄頻道的成功運(yùn)作就充分說明了這一點(diǎn)。紀(jì)錄頻道以“全球眼光、世界價(jià)值、國際表達(dá)”為定位，對內(nèi)推動(dòng)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)地反映中國現(xiàn)實(shí)。頻道所播出的紀(jì)錄片涉獵歷史、自然、文化、人文、科技等多個(gè)領(lǐng)域，具有濃厚文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)了人性魅力，升華了節(jié)目文化品位，致力于傳承文化、傳播知識，傳達(dá)真實(shí)的力量，帶給觀眾精神愉悅和審美享受。紀(jì)錄頻道使很多一度離開電視機(jī)的年輕觀眾們，再度回歸電視屏幕。頻道開播不到1年，收視人數(shù)就超過2億，收視率也一路飆升，可見只要堅(jiān)守節(jié)目的品質(zhì)和品位，同時(shí)贏得市場和口碑不是問題。

4 發(fā)展跨媒體融合，尋求新的競爭優(yōu)勢

新媒體的多數(shù)形態(tài)仍然是以視頻為支撐的，比如網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等。這些新媒體與電視有著天然的依附關(guān)系。電視媒體要緊緊把握這一優(yōu)勢，以此為中心展開新媒體業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，與新媒體進(jìn)行融合、合作，并吸收新媒體的互動(dòng)性、參與性等方面的特點(diǎn)，為我所用，創(chuàng)新節(jié)目形式，開發(fā)出兼具新媒體特色的，體現(xiàn)電視核心優(yōu)勢的節(jié)目類型。電視嫁接新媒體的一種重要模式就是積極擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)，電視臺開辦自己的網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體向新領(lǐng)域進(jìn)軍的重要途徑。傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)該發(fā)揮資源和品牌優(yōu)勢，通過開放與合作，聚合社會(huì)各方力量，形成集天下之大成，合作共贏的運(yùn)行機(jī)制，建設(shè)公共文化服務(wù)平臺，占領(lǐng)新媒體陣地。目前，越來越多的跡象表明，從跨媒體整合中尋求新的競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為各大電視媒體關(guān)注的重點(diǎn)。在節(jié)目創(chuàng)作過程中，電視媒體可以充分利用和有效調(diào)配網(wǎng)絡(luò)資源，為節(jié)目內(nèi)容服務(wù)。比如，在新聞的選題階段就可充分挖掘網(wǎng)絡(luò)資源高覆蓋率的優(yōu)勢，專門的編輯人員可以隨時(shí)監(jiān)看微博最新資訊，了解事件最新動(dòng)態(tài)，以此作為調(diào)度采訪團(tuán)隊(duì)的方向。越來越多的電視節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體形式已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視媒體聯(lián)結(jié)受眾的紐帶。可通過傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體提供技術(shù)支持的方式，共同發(fā)揮綜合協(xié)同效應(yīng)。

比如，鳳凰衛(wèi)視《網(wǎng)羅天下》，在節(jié)目上展示網(wǎng)頁和網(wǎng)民意見，主持人現(xiàn)場歸納點(diǎn)評，圖文并茂，即時(shí)互動(dòng)，不僅吸引了電視觀眾，也吸引了大量網(wǎng)民的眼球。東方衛(wèi)視的《東方直播室》，在節(jié)目的制作過程中融入了新媒體技術(shù)，將電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等多種傳播手段有機(jī)結(jié)合，致力于構(gòu)建三屏合一的意見平臺，使節(jié)目在參與性、覆蓋面以及深層次互動(dòng)方面有了明顯的優(yōu)勢。其實(shí)，這種制作方式，對電視媒體來說是一舉多得的事情，一方面強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源為編導(dǎo)尋找選題，構(gòu)建節(jié)目體系，擴(kuò)充節(jié)目內(nèi)容提供了有效的途徑；另一方面，這種新舊媒體融合的方式，由于其深度參與性和互動(dòng)性，能充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，激起話題討論和發(fā)表個(gè)人見解的欲望，使節(jié)目過程充滿懸念和戲劇性，有效增強(qiáng)了節(jié)目的可視性。

又如，鳳凰衛(wèi)視于2013年1月1日推出的最新欄目《全媒體 全時(shí)空》，這檔節(jié)目結(jié)合了電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等所有資源，是一個(gè)真正意義上的全媒體節(jié)目。《全媒體 全時(shí)空》一個(gè)最大的特色，就是觀眾參與，觀眾可以通過各種形式和渠道進(jìn)行參與，表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)表意見的可以是手機(jī)上的用戶，網(wǎng)絡(luò)上的人，打電話進(jìn)來的人，甚至是你在微信上發(fā)表一段語音，都可以在電視上播出。這種全面、深入的參與方式，在原來幾乎是無法想象，也難以實(shí)現(xiàn)的，可時(shí)至今日，在這樣一個(gè)全媒體的傳播環(huán)境下，加之技術(shù)的支持和社會(huì)民眾的參與熱情，這檔節(jié)目的推出顯然是合乎媒體發(fā)展趨勢的。

目前，微博作為一種社會(huì)化服務(wù)媒體已經(jīng)嵌入到很多人的日常生活，并在大眾參與信息發(fā)布和傳播及發(fā)揮社會(huì)輿論方面凸顯重要作用。據(jù)《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月，中國微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498億，成為微博用戶世界第一大國。在微博市場迅速擴(kuò)大，影響力日益提升的背景下，電視媒體也應(yīng)充分利用這一新媒體傳播平臺，進(jìn)行品牌推廣營銷的同時(shí)加強(qiáng)與觀眾之間的溝通交流和互動(dòng)。

電視媒體的官方微博可以作為其網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，彌補(bǔ)電視等傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上影響力不夠的局限。比如，浙江衛(wèi)視的官方微博常常在微博中以活動(dòng)或分享品牌故事的方式來傳播品牌理念，主要涉及講述發(fā)生在用戶身上或用戶與浙江衛(wèi)視之間的能夠體現(xiàn)其品牌理念的故事，來吸引用戶群體的關(guān)注，參與和了解，引起用戶的共鳴。利用微博，可以使電視媒體擴(kuò)展其在受眾中的覆蓋面，推廣自己，提升在受眾中的知名度和關(guān)注度，進(jìn)而提高電視節(jié)目的直接收視率。例如，可以利用微博開展頻道宣傳和欄目推介、線索征集、活動(dòng)報(bào)名、節(jié)目預(yù)告等活動(dòng)。如湖南衛(wèi)視官方微博的內(nèi)容突出以發(fā)布節(jié)目預(yù)告為主，目的在于為本臺節(jié)目做預(yù)熱宣傳，提高稍后播出節(jié)目的收視率。鳳凰衛(wèi)視的官方微博也明顯傾向于以發(fā)布本臺節(jié)目內(nèi)容節(jié)選為主，在微博上對本臺節(jié)目進(jìn)行二次傳播，強(qiáng)化鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目品牌。目前，中央電視臺的新聞?lì)l道的各個(gè)欄目甚至是《新聞聯(lián)播》，都在節(jié)目中推廣自己的官方微博。

通過官方微博，電視媒體可以加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)交流，彌補(bǔ)電視媒體在這方面的先天不足。它使傳播者和受眾融匯成為對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互之間又可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流，實(shí)現(xiàn)了雙向溝通，完成了人際間“傳播、反饋、再傳播”的動(dòng)態(tài)交流過程，它使節(jié)目制作者可以聽到觀眾真實(shí)的聲音，進(jìn)而不斷完善節(jié)目的創(chuàng)作，這對電視媒體的良性發(fā)展無疑是有益助推。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2012年上半年，通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人。手機(jī)端視頻用戶的增長更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶已經(jīng)超過一億人，在視頻網(wǎng)站、運(yùn)營商等多方積極推動(dòng)下，用戶使用手機(jī)終端在線看視頻的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。由此可見，大力發(fā)展手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，抓緊手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開發(fā)是未來電視媒體發(fā)展新媒體的一個(gè)重點(diǎn)。手機(jī)電視的種種傳播優(yōu)勢不必贅言，但目前最大的問題是，市場上的手機(jī)電視節(jié)目主要提供傳統(tǒng)電視的直播節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目和下載節(jié)目等，這些內(nèi)容大多同質(zhì)化比較嚴(yán)重，很難真正吸引用戶并培養(yǎng)忠實(shí)用戶。所以電視媒體在開發(fā)手機(jī)電視節(jié)目時(shí)應(yīng)充分認(rèn)識手機(jī)電視的傳播特性，遵循傳播規(guī)律，創(chuàng)作專屬于手機(jī)電視的節(jié)目內(nèi)容，如提供用戶定制節(jié)目、視頻點(diǎn)播、移動(dòng)娛樂、影像推送及綜合信息等雙向交互業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的多樣化。

電視媒體在堅(jiān)守核心競爭力的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)和利用新媒體，進(jìn)而建構(gòu)新的傳播模式，才能在媒介融合的大背景之下保持長久的關(guān)注度，擴(kuò)展節(jié)目的覆蓋面，挖掘深層次互動(dòng)的潛力，強(qiáng)化節(jié)目的傳播效果。

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作者簡介：趙磊，女，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，講師，從事電視藝術(shù)、媒體研究。