傳媒技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用

摘 要：技術(shù)是不可替代的第一生產(chǎn)力。從報紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，每一次媒體的革新，都深深地打上了技術(shù)進(jìn)步的烙印。尤其是數(shù)字化技術(shù)，催生新媒體，改造傳統(tǒng)媒體，融合全媒體等應(yīng)用，改變了傳媒技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒技術(shù)；創(chuàng)新；應(yīng)用

1 傳媒技術(shù)

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，技術(shù)是引發(fā)媒體進(jìn)化和變異的最活躍基因，也是影響傳媒生態(tài)的最活躍的因素。傳媒的技術(shù)性特征是傳播媒介“物種”區(qū)分的標(biāo)志。打一個比喻，技術(shù)對于傳媒，相當(dāng)于基因?qū)τ谖锓N。利用基因，人類可以改良品種，也可以培育出新的物種，利用技術(shù)，人們可以改善傳媒，也可以創(chuàng)造出新的傳媒。對于傳媒的發(fā)展來說，技術(shù)進(jìn)步更是不可替代的第一生產(chǎn)力。從報紙、廣播，到電視、互聯(lián)網(wǎng)，每一次媒體革新，都深深打上了技術(shù)進(jìn)步的烙印。加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出“媒介即訊息”這一概念，認(rèn)為任何技術(shù)都逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境。如今，傳媒技術(shù)又到了新的界面，人類已經(jīng)邁入了信息社會。雖然媒體仍然提倡內(nèi)容為王，但傳播方式卻越來越受到媒體技術(shù)的限制。從報紙雜志到廣播電視再到互聯(lián)網(wǎng)，傳播手段越來越先進(jìn)，內(nèi)容隨之也越來越豐富。傳媒技術(shù)是信息傳播得以存在的前提，更影響著信息傳播的質(zhì)量和方式。

2 媒體技術(shù)的創(chuàng)新

2.1 改造傳統(tǒng)媒體

當(dāng)數(shù)字技術(shù)催生出網(wǎng)絡(luò)媒體時，傳統(tǒng)媒體感受到了沖擊和威脅，迫于生存的壓力，“傳統(tǒng)媒體們”加快了數(shù)字化改造的步伐。報刊書籍首先從制作工程開始數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻之后，幾乎是跳躍式地迅速進(jìn)入數(shù)字音頻階段；電視也已經(jīng)全面邁向數(shù)字高清和數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視階段。傳統(tǒng)媒體還紛紛辦起了自己的網(wǎng)絡(luò)版或者是網(wǎng)站，開始的時候內(nèi)容僅僅局限于該媒體原生態(tài)內(nèi)容的“翻版”，也就是把文字的、聲音的、圖像的信息轉(zhuǎn)換成電子版的而已。近幾年，隨著數(shù)字技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，這些新媒體得以繼續(xù)改造，逐漸徹底脫離原來的傳媒媒體，開始變成一種相對獨立、在內(nèi)容和運(yùn)作方面都具有自己特點的新新媒體。以電視臺為例，從2009年開始，以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的正式上線為起點，國內(nèi)主流電視媒體的網(wǎng)絡(luò)電視平臺紛紛建立，湖南衛(wèi)視的芒果TV，SMG的上海網(wǎng)絡(luò)電視臺，浙江廣電集團(tuán)的新藍(lán)網(wǎng)和浙江網(wǎng)絡(luò)電視臺等等。

2.2 催生新媒體

這里的新媒體，指的是依托互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的數(shù)字傳媒形式。數(shù)字技術(shù)作為技術(shù)驅(qū)動力的核心，將文字、圖片、聲音、視頻等各類信息的表現(xiàn)形式，通過統(tǒng)一的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)的圖文、聲音、影像能夠得以保存在一起，方便地實現(xiàn)相互轉(zhuǎn)換，從而催生了新的媒體。以電視為例，似乎一夜之間多了許多電視的新面孔：網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視、移動電視、戶外電子屏。新媒體的創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮，博客、微博、社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)搜索、電子商務(wù)。

2.3 融合全媒體

數(shù)字化意味著傳媒的所有內(nèi)容和表現(xiàn)形式，無論是文字、聲音還是視頻，都可以轉(zhuǎn)化為“0”和“1”組合而成的字符串，這種字節(jié)使得各種不同的媒體形式、所有的內(nèi)容在各種平臺上都可以相互打通。“當(dāng)文字、圖像和聲音都被轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息之后，它們之間潛在的聯(lián)系就被大大擴(kuò)展了，這就使得它們可以在不同的媒介平臺之間自由流動。”僅僅從內(nèi)容上看，媒體沒有你我之分，不同媒體之間的融合也就水到渠成了。“你不是你，我不是我，你就是我，我就是你”，這就是傳媒界預(yù)測的不同媒介間界限消解、形態(tài)模糊、多種媒介形式融為一體的“媒介大融合”，這種融合其實就是一個全新的數(shù)字平臺。隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，這種全媒體的融合還在不斷的變化，將隨著其他技術(shù)被逐漸引入傳媒業(yè)而不斷拓展延伸。

3 傳媒技術(shù)的應(yīng)用

3.1 組合性新媒體

數(shù)字技術(shù)的最大特點是組合新媒體，它使一切組合性的媒體（文字印刷等）和非組合性的媒體（模擬信號電話、電視、電子圖片、錄像、錄音等）可以在一個組合性的媒體的新平臺上統(tǒng)一起來，產(chǎn)生了新的頂級物種，徹底改變了原有傳媒生態(tài)系統(tǒng)的格局，促使人類進(jìn)入讀圖時代。也就是說，數(shù)字媒體最重要的一個特點就是幾乎無限制的多媒體融合。

3.2 交互性和虛擬性

數(shù)字傳媒的交互性不僅體現(xiàn)在傳播者和受眾之間的實時反饋，點對點的互動，更重要的是，它可以使所有參與到其中的人，包括傳播者和受眾都可以實時地轉(zhuǎn)換傳受角色，生產(chǎn)、傳播、接受、反饋、再生產(chǎn)……而且這種交互性不僅僅局限于某一個或某一類人，只要你參與，就可以瞬間地成為其中的一個角色并實現(xiàn)不停的轉(zhuǎn)換。這也帶來了數(shù)字傳媒的另一個特點，虛擬性。虛擬性指的是，一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的圖片或圖像作品本身不同于實體的作品，存在于一個虛擬的空間，另一個方面，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播和演化使得這些作品的來源越來越不明確，其自身的變化趨勢也變得不可捉摸，在一個虛擬的空間里以不可控制的方式發(fā)生不斷的演變。

3.3 大容量的存儲和傳播

數(shù)字技術(shù)相比較以前的模擬技術(shù)，可以存儲和傳遞信息的量更大。從存儲量來看，數(shù)字技術(shù)幾乎是模擬技術(shù)的數(shù)十倍甚至幾百倍；從傳播速度來看，數(shù)字傳輸技術(shù)的高效性和高速性，使得數(shù)字傳媒可以對大容量信息進(jìn)行高效傳輸。大容量的存儲和傳播，使得真正意義上的信息爆炸時代隨之到來。“所謂信息爆炸，是指信息的巨量生產(chǎn)和高速傳播，也是人們對當(dāng)代社會大量出現(xiàn)并加速增長的各種信息現(xiàn)象的一種形象化描述。”

3.4 傳播速度和廣度的大規(guī)模增長

數(shù)字技術(shù)使傳播速度和廣度大規(guī)模增加和擴(kuò)大，人類溝通效率幾乎達(dá)到了極限。互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播是以光速在光纜上進(jìn)行的，所以信息的傳播從始端到末端幾乎可以同時發(fā)生，也就是說信息被傳播者上載到互聯(lián)網(wǎng)的同時，其他節(jié)點的用戶可以同步下載被上傳的信息，于是信息的傳播也就同步開始了。可以說，沒有數(shù)字技術(shù)，地球村的概念恐怕很難出現(xiàn)。“將上千倍地增加我們能輕易達(dá)到的人的數(shù)目，將跨越時空把人聚攏起來。隨著這種新的鄰近把控制力從中央當(dāng)局分配到全世界人民的許多人手中”。數(shù)字技術(shù)也極大地改變了人類的信息交流方式和能力，極大地延伸了人們的感官功能，人類歷史上傳說中的“順風(fēng)耳、千里眼”在如今已不再是幻想。

3.5 信息復(fù)制時代的到來

數(shù)字化的復(fù)制使得傳播復(fù)制達(dá)到了前所未有的便捷程度，正如活字印刷術(shù)使得語言文字的傳播復(fù)制實現(xiàn)了革命一樣。可以說，copy是我們這個數(shù)字化時代的最重要特征之一。通過以上對數(shù)字化和傳媒生態(tài)系統(tǒng)靜態(tài)分析和動態(tài)演變，我們可以看出，大眾化傳媒在數(shù)字化傳媒技術(shù)的推動下，轉(zhuǎn)化成數(shù)字大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒。數(shù)字化不僅僅極大的改變了傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的傳播者這個中間環(huán)節(jié)，使其不斷的豐富和復(fù)雜，而且通過對傳媒生態(tài)系統(tǒng)其他的內(nèi)在因素和外在環(huán)境因素的影響，從而使傳媒生態(tài)系統(tǒng)處于不斷的變化和調(diào)整。

4 結(jié)束語

技術(shù)帶來傳媒的變化，技術(shù)改變?nèi)祟惖纳妫夹g(shù)引發(fā)生態(tài)問題，當(dāng)傳媒界因為傳媒技術(shù)的更新而越來越風(fēng)光無限時，傳媒技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用同時大力傳播積極的，有助于社會前進(jìn)的正面內(nèi)容，我們要面對的不僅僅是媒體界的問題，更重要的是我們的文化和生存的人類環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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身份證：360202199111090018。