微電影對弘揚主流價值觀的作用研究

摘 要：在中國，大眾的價值觀走極端的現象嚴重，這對中國的長久治安與社會進步是很不利的。因為微電影有“感情移人”的功能，對觀眾有引導作用，它廣泛的宣傳方法以及用戶口碑傳播的特色對引導用戶價值觀都有巨大作用。所以，微電影對中國良好價值觀的宣傳擁有特別的引導功能。但目前中國的微電影有著內容上的價值觀還不夠集中、宣傳監督做得不好、宣傳方式不夠多這些缺點。要想充分利用微電影這一特殊功能，引導大眾良好的價值觀，就要讓觀眾的各方面素質加強、同時相關部門監督力度加大、微電影制作者和發行者在發布微電影時要有職業道德。

關鍵詞：微電影；主流價值觀；作用

一、微電影引導大眾價值觀時所呈現的特色

（一）勵志類微電影利用“感情移人”刺激觀眾產生“正能量”

微電影因其傳播方式的伴生性、傳播成本的低廉性和傳播內容的豐富性，相比于傳統電影，在弘揚主流價值觀，傳遞社會“正能量”方面具有獨特的優勢。學者翟杉在《微電影對弘揚主流價值觀的研究作用》中對此做了具體闡述：“首先，微電影社會化媒體的傳播方式，有利于價值觀的迅速傳遞和鞏固，社會化媒體傳播有利于擴大微電影價值觀的影響范圍。其次，微電影病毒式的傳播能夠發揮用戶主體性，實現價值觀的意義共享。再次，勵志（公益筆者按）題材的微電影通過‘移情作用’對用戶價值觀起到激勵效應。 ”因此，對于微電影，應有意識地引導和發揮其“元媒介”在價值觀中的正面引領作用，幫助其與傳統媒體順利進行媒介融合，發揮合力，使正確的價值觀與“正能量”滲透到整個社會。

（二）微電影多元化媒介的宣傳方法，能快速并有效傳播價值觀

常規電影都有大的投入，所以報紙啊電視臺的報道是必不可少的，可以公關稿可以召開新片發布會等方式，只要宣傳出去，然后進入影院就會有他的觀眾。而這也是網絡微電影所缺乏的。因為微電影本身的投入并不大，少則上千多則數萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的問題，當然，也可以像之前火遍網絡的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網絡推手青春弘志操刀執行，幾乎一夜之間就占盡了各大網絡媒體頭條，一周內吸引了近千萬點擊，但是畢竟這樣的網絡推手有限，不可能每部電影他都有時間推。一些做院線商業大片的電影宣傳公司也開始涉足微電影宣傳，國內也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國內屈指可數院線電影和微電影宣傳公司。

（三）微電影發展標準方向：引起消費者共鳴，有關企業轉變理念

微電影的標準是：故事性，能夠與消費者產生共鳴，用戶看完一個微視頻后愿意轉發和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌，比如大眾銀行制作的老人環島旅行片子。好的微電影觸發用戶愿意做出相應的動作，這是核心，而不是企業自說自話。這對傳統的營銷方式產生了很大的沖擊。微電影是營銷發展趨勢的一個結果。其次，這是相對中長期的發展趨勢，企業躲不開。最后，沒有必要躲，早一點介入和參與，企業可以擁有生產內容的能力。以前企業沒有必要擁有生產內容的能力，都是媒體做內容，但是未來所有人都是故事講述者，都是內容創作者。

二、如何利用微電影弘揚主流價值觀

（一）相關部門關注微電影在弘揚主流價值觀方面的作用

如果國家層面對微電影把控過嚴，可能會挫傷拍攝者的積極性，使得一些好作品與受眾失之交臂。與傳統的電影、電視劇相比，微電影發展有很多劣勢，比如資金不足，演員、導演相對業余，播出渠道非主流。但微電影有一個優點，就是創意。微電影發展與發揮微電影制作者的創新思維密切相關，這也是微電影的核心競爭力所在。微電影市場的行情越來越熱，盡管各制片方、播出平臺有著自己的審片制度，但為賺取點擊率，依然存在碰觸底線的行為，存在一些低俗、格調低下、渲染暴力色情的現象。國家廣電總局和國家互聯網信息辦日前聯合下發通知，規定網絡劇、微電影等網絡視聽節目一律先審后播。此項規定發布后，各平臺方均表示將加強審片力度，不過導演們卻對自己的創作感到一絲擔憂。

（二）提高微電影制作者的社會責任意識，通過議程設置功能弘揚主流價值觀

微電影的制作者和發行者能夠依靠三種方法宣傳微電影：第一，他們能在網頁的頁面上突出展示微電影，把能夠引導大眾良好價值觀的微電影安置在網頁的顯眼處，抓住觀眾眼球；第二，制作者和發行者還可以利用各種媒介的用戶提醒功能來得到觀眾的關注度；最后，他們還能夠舉辦相關創作活動，鼓勵受眾主動加入制作微電影、宣傳微電影。我國的沒我網就是一個很好的榜樣：美我網一周設置一個“微任務”，讓用戶主動參與進微電影的創作來。

（三）提高微電影制作能力，自覺承擔起弘揚主流價值觀的使命

微電影的商業運作模式在為業界打開市場空間的同時，也有力推動我國文化產業的發展壯大。有網絡測評機構預測，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間?！靶◇w積”的微電影，或將成就品牌內容的“大理想”。綜合來看，相對于傳統電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影已經越來越重視，需求正在迅速增長，而這種需求也在一步步地推動微電影產業鏈的拓展和延伸，并最終走向成熟。專家估計，我國微電影產業價值將在未來五年內達到100億元以上。

參考文獻：

[1]王婷婷，孫志偉.對媒介融合下新聞實務類課程整合的研究[J]. 新聞界. 2011（08）

[2]馬娜.影視制作中的聲效運用思考[J].視聽. 2013（09）

作者簡介：安立國，哈爾濱師范大學傳媒學院； 李鑫，哈爾濱師范大學2011級在讀碩士。