試論平面設(shè)計的創(chuàng)作手法及其重要性

摘要：平面設(shè)計作為一門新興的創(chuàng)意類課程，隨著社會文化的不斷發(fā)展，也逐漸成為涉及各個領(lǐng)域的關(guān)鍵角色。平面設(shè)計表面上看技術(shù)含量不高，仔細(xì)研究卻發(fā)現(xiàn)是一門極具有深度的課程，和其他設(shè)計類專業(yè)相比更加深奧，分寸更加令人難以準(zhǔn)確的拿捏。建筑、工業(yè)、裝潢、環(huán)藝、服裝設(shè)計和平面設(shè)計同屬于設(shè)計的范疇，近年來平面設(shè)計卻成為了至關(guān)重要的角色，領(lǐng)跑其他設(shè)計門類，在商業(yè)、個人、公益的宣傳和推廣方面，平面設(shè)計的作用都是無法替代的。文章在闡述平面設(shè)計創(chuàng)作手法的基礎(chǔ)上，對其重要性進行了淺要的分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；創(chuàng)作手法；重要性

1 平面設(shè)計的創(chuàng)作過程

平面設(shè)計相比于其他設(shè)計而言，更加注重實效性，因此按部就班的做好每一道程序是關(guān)鍵所在。在設(shè)計之初，調(diào)查是十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，它是一份設(shè)計能否做好的基礎(chǔ)。調(diào)查囊括的范圍很廣，背景、市場、受用人群都是調(diào)查的重點內(nèi)容，但其中作為重要的資源，就是對客戶進行深入的了解，調(diào)查客戶所屬行業(yè)的現(xiàn)狀和受眾人群的接受程度，明確客戶想要在作品中傳遞出來的信息和內(nèi)容，做好溝通工作，自己更快的了解客戶的需求，更快的達成創(chuàng)意共識，為下一步的工作開展打下堅實的基礎(chǔ)。此外，深刻的對本次設(shè)計的用途和涉及人群進行理解，也是十分重要的，這關(guān)系到能否將客戶的賣點和優(yōu)勢簡明扼要的傳遞給消費人群，只要將客戶想要樹立的形象簡單、快速的展現(xiàn)給消費者，平面設(shè)計的功效就已經(jīng)完成了一半。再者就是要明確設(shè)計的理念。在整個設(shè)計中，思路比一些渲染手段更為重要，構(gòu)思立意是設(shè)計的首要環(huán)節(jié)。理念的地位一直都凌駕于設(shè)計本身的內(nèi)容形式。但若想在視覺作品中簡單明了的滲透出理念也是最難達到的。理念的形成不是一朝一夕就能夠完成，需要平時生活中瑣碎片段的積累，許許多多生活上的細(xì)節(jié)也就能夠幫助你無意間建立起一個特別的構(gòu)思，所以理念來源于生活，無論是設(shè)計還是創(chuàng)意，都是一門體現(xiàn)生活的藝術(shù)。然后就是元素的選取和表現(xiàn)手法。每一個平面設(shè)計的成品都是由許許多多元素構(gòu)成的，每一個構(gòu)成作品的元素都應(yīng)該像人體的骨肉，具備傳遞和輔助傳遞信息的功能，都要發(fā)揮自己在整體中的作用。真正優(yōu)秀的平面設(shè)計大師，對于元素的選取條件是相當(dāng)苛刻的，一個細(xì)小元素的改動，都會牽一發(fā)而動全身，再重新從整體上出發(fā)進行考量。至于表現(xiàn)手法，就是借助色彩、圖案和后期的處理，將視覺效果進行提升，把每個元素想表達的內(nèi)容集中的表現(xiàn)出來。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計，不僅在場面和效果上非同尋常，還要求每一個元素的串接都沒有裂縫和瑕疵，一氣呵成，貫穿始末，這樣才能帶給欣賞者心靈上的沖擊。最后就是確定風(fēng)格。在平面設(shè)計領(lǐng)域其實是比較忌諱風(fēng)格二字的，因為固定的風(fēng)格一旦形成，就意味著自我約束的形成。但優(yōu)秀的設(shè)計師往往會將性格、愛好、自身修養(yǎng)和對這個世界的看法融合到自身的風(fēng)格中，形成已經(jīng)走向成熟的標(biāo)志，做到了解大同，獨走邊緣。風(fēng)格配合理念，加上良好的元素選取和表現(xiàn)手法，優(yōu)秀的平面設(shè)計也就隨之形成。

2 平面設(shè)計的創(chuàng)作手法

所謂設(shè)計上的創(chuàng)作手法，目的其實就是通過一定的技巧和方法，讓自己的作品在當(dāng)今產(chǎn)品泛濫的時代中脫穎而出，而想要做到這一點，并非易事，很多都淹沒在大海中，無人問津。想把自己的想法傳遞出去，所能運用的技巧有很多，一方面，可以利用人們對審美的傳統(tǒng)需求，將設(shè)計完全通過傳統(tǒng)美學(xué)的設(shè)計方式進行表達，使得受眾人群在欣賞的過程中能夠銘記在心。另一方面，可以將標(biāo)新立異作為設(shè)計原則，用新奇的手段和出人意料的標(biāo)線手法作為創(chuàng)作的核心，在材料、創(chuàng)意、視覺效果等方面推陳出新，抓住觀眾的思想。此外，瘋狂、地毯式的宣傳也是一種手段，增加廣告的投放量，把設(shè)計本身放在次要的位置，先讓產(chǎn)品和受用人群混個臉熟，也不失為一種有效的手段。

平面的創(chuàng)作手法包含的內(nèi)容很繁瑣，大體包括包括創(chuàng)意的形成、圖像的處理、表現(xiàn)形式、風(fēng)格確定等，其中還囊括了諸如對比、夸張、類比、對稱、主次、明暗、變異、矛盾、重復(fù)、節(jié)奏、冷暖等基本元素。在繪畫和圖像方面，還有手繪、油畫、水彩、鉛筆、素描、版畫、蠟筆、涂鴉等方式的區(qū)別。至于選擇哪一種作為創(chuàng)作手法，取決于目標(biāo)人群和設(shè)計師拿捏的水平，從目前的市場形勢來看，平面設(shè)計主要的創(chuàng)作手法包括以下幾種：直接展示。充分信任攝影或者繪畫的寫實能力，將產(chǎn)品和主體直觀如實的展現(xiàn)在廣告版上，使得消費者具有親切感和安全感，同時著重突出產(chǎn)品的與眾不同，是目前比較廣泛的創(chuàng)作手法之一；對比映襯。這種方式趨向于隊里沖突，把作品中想表達的內(nèi)容通過清晰的對照，彼此襯托，達到集中間接、曲折變化的表達效果；以小見大。通過立體形象的表達進行強調(diào)和取舍，以獨到的手法抓住畫面的一點或者一個局部，集中突出放大，以便達到點題的目的。這種處理的重點在于以點蓋面，以小見大，給予作品靈活的空間的無限的擴展力；以情托物。情感因素是增加藝術(shù)渲染能力的最有效手段，不斷交流產(chǎn)生情感共鳴的過程可以有效的將產(chǎn)品映入消費者的腦海中。以美好的感情氛圍來襯托主體，能夠真實生動的反應(yīng)作品的審美特征，在增加產(chǎn)品好感度的同時，也提高了作品的意境和情緒，提升了藝術(shù)水平；樹立偶像。將產(chǎn)品的特征和當(dāng)代人們仰慕、崇拜和效仿的形象進行串聯(lián)，找到共同點，進行宣傳，是目前行之有效的手法之一，這種方式充分運用了偶像的心理感召能力和影響力，結(jié)束偶像的特征來突出產(chǎn)品的特性，激發(fā)消費者的購買欲望。

3 平面設(shè)計的重要性

平面設(shè)計是宣傳環(huán)節(jié)中永不干涸的生命源泉，是產(chǎn)品得到推廣的思想和靈魂。好的平面設(shè)計不僅能讓消費者過目不忘，自身還具有靈性與美感，充分的表達設(shè)計的思想境界和修養(yǎng)，具有很高的藝術(shù)價值。不成功的平面設(shè)計沒有靈魂、沒有生命力，不能打動觀眾，產(chǎn)生共鳴和購買欲，甚至?xí)層^眾產(chǎn)生反感和抵觸情緒，及時采用轟炸式的廣告宣傳也難給消費者留下好的印象。由此可見平面設(shè)計的重要性。

平面設(shè)計重要性一方面體現(xiàn)在廣告宣傳方面，目前很多宣傳手段都是建立在平面這個平臺之上，只有抓住這個強大的信息平臺，才能使得宣傳事半功倍。與此同時，也賦予了平面設(shè)計充分的發(fā)揮空間，任何產(chǎn)品和公司的宣傳幾乎都依賴于策劃和設(shè)計。而平面設(shè)計恰恰是能夠?qū)a(chǎn)品完美一面展現(xiàn)給消費者的有力武器，設(shè)計包裝過的公司和產(chǎn)品，就如同穿上了精美的外衣，首先在視覺和印象上就搶得了先機。另一方面，平面設(shè)計可以提高生活的品質(zhì)，使得生活上的滿足感得到填充。平面設(shè)計憑借其時效性，往往會緊緊抓住當(dāng)下最為流行的時尚元素，準(zhǔn)確的表現(xiàn)在作品上，抓住消費者心理的同時，也提高了消費者的審美水平，使得視覺得到享受，又提高了生活品味，一舉兩得。粗糙的設(shè)計會使人產(chǎn)生厭煩，覺得是視覺污染，這就是人們生活品質(zhì)提高的集中表現(xiàn)。

4 結(jié)束語

綜上所述，平面設(shè)計發(fā)展到今日，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值慕M成部分，是產(chǎn)品宣傳和推廣的關(guān)鍵所在，其重要程度可見一斑。創(chuàng)作手法作為平面設(shè)計中最核心的組成部分，其質(zhì)量的好壞直接影響整個作品的成敗。因此對于設(shè)計者而言，要持續(xù)累計各行業(yè)的知識，提高自身的素質(zhì)和修養(yǎng)，這樣才能把握好思路，創(chuàng)作出令人滿意的平面設(shè)計作品。

參考文獻

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