３Ｇ時代下的ＳＰ有望復蘇？

黃蒼劍

有關“3G門戶”商標的爭奪，為新年的5P市場增添了不小的波瀾。透過這起商標案來看，隨著3G牌照的發放，國內SP市場的確出現了回暖的跡象，如果能將公司名稱或業務與3G掛上鉤，無疑將成為5P(無線增值服務運營商)廠商在3G市場贏得先機的保障。

SP多元化服務搶灘市場

與NG時代不同，增值業務將取代語音業務成為運營商的最重要盈利點。伴隨著3G發牌，SP及其相關的無線互聯網產業在歷經長達3年的“寒冬”期后，越發期待能在3G市場重新實現當初的輝煌。

“3G時代來臨后，無線互聯網將完全能夠超越目前互聯網的即時性，提供和目前互聯網一樣豐富廣泛的功能性應用，甚至延伸出更多個性化多元特色服務?！?G門戶網CEO鄧裕強曾這樣評價3G發牌對SP市場的影響。

從內容上來看，3G門戶目前一共有每日24小時滾動更新的新聞、娛樂、體育等70多個頻道，在目前這樣的GPRS上網速度之下，目瀏覽量仍然過億，尤其是在重大賽事、晚會時手機在線觀看直播成為手機用戶們的急切需求。從技術產品上來看，手機軟件已成為大部分手機用戶多媒體娛樂應用的必需品。

面對商機，空中網董事長兼CEO王雷雷表示，公司將會根據3G網絡的特點專注在泛娛樂產品的投入和研發，并嘗試基于3G網絡的新業務模式，如手機網游、音樂和短視頻等。

低費用擴張用戶群體

由于價格上的問題，新興的增值業務基本上只是被一些時尚的年輕用戶所接受。為了培養用戶使用移動互聯網業務的習慣，電信運營商正不斷減低著手機上網的價格門檻。

早在今年1月，中國移動就在多個地區降低了CPRS的上網費用，下調幅度基本達到了2/3。從調整結果來看，雖然略有差異，但各地的移動上網套餐基本上都實現了現有套餐流量加倍，同時，超出部分資費價格下調至0.01元/KB，有的地方甚至達到了0005元/KB。

除了中國移動，再度進軍移動市場的中國電信開始在部分城市試點計時計費模式，敲開了手機上網資費的堅冰。在上海地區，中國電信用戶申請每月5元的手機上網包，可以享受2小時的手機上網時長；其100元月租費的套餐包含上網時長為100小時，其中還有20個小時可在國內漫游狀態下使用，且可以咱WiFi和CDMA中自由切換。在江蘇，中國電信計劃針對CDMA手機用戶推出1元包天的手機上網業務，只要當天流量在1G以內，用戶使用CDMA手機上網的費用僅為1元。

游戲步入高增期

SP市場回暖的同時，手機游戲也迎來了難得的發展契機。根據易觀國際的最新研究結果顯示，2011年中國手機游戲的市場規模將達到42億元，預計從2003～2011年的手機游戲市場規模年均復合增長率為147.90％。

其中，移動運營商收入從2003～2011年年均復合增長率將達143.26％，手機游戲，收入從2003～2011年年均復合增長率將達348.01％。易觀國際表示，手機游戲SP高復合增長率主要由自身對手機聯網游戲產品的推動、用戶對休閑娛樂應用需求的增長、3G網絡商用等因素所帶動。

報告分析，影響未來手機游戲市場規模的促進因素主要包括能夠使用JAVA/BREW的手機覆蓋率不斷提升、3G網絡商用、游戲推廣渠道日益豐富、手機網游市場快速增長帶動CP/SP產品商業化運營能力的增強等。

此外，影響未來手機游戲市場規模的阻礙因素則主要包括：產業格局變化，終端處理能力有限、終端適配成推廣難點、網絡限制及不穩定性影響用戶體驗、產品同質性高、滿足用戶需求的優秀產品少、資費問題等。

不過，網絡受限和高資費仍然是阻礙用戶快速增長的因素，而終端處理能力有限和終端適配問題將成為產業發展較為主要的阻礙因素。同時，當前產品同質化嚴重，滿足用戶需求的優秀產品少，直接導致了用戶付費意愿低。

先下手為強

中國3G牌照的發放帶來的商機不僅讓國內運營商“積極備戰”，也讓國際電訊巨頭“蠢蠢欲動”。澳大利亞最大電信運營商澳洲電訊(Telstra)2月11日宣布，新收購兩家中國SP公司各67％的股份，交易總價值3.02億澳元(約1.94億美元)，將在3年內通過現金支付。

本次被收購的兩家公司是閃聯互動和Sharp Point。閃聯互動是一家手機無線內容服務提供商，每天服務用戶量35萬人次。而Sharp Point為中國移動提供移動音樂平臺技術。另有消息稱，社交網絡MySpacecn也正借3G機會進行SP方面的嘗試。該公司CTO譚曉生已內部出任COO職務，在接受媒體采訪時曾表示：“說到無線業務，大家都習慣與SP聯系起來，其實我們的這個業務與SP沒有直接關系。3G牌照發放之后，大家都知道無線互聯網是一個大方向，我們確實也在評估這方面業務。”

譚曉生認為，盡管目NSNS與3G之間看不到直接的關聯性，但3G牌照的發放打開了三大運營商新的競爭格局、資費降價、新業務等因素勢必給無線相關業務帶來比較大的促進。在這種情況下，無線互聯網的創新也有了更多想像的空間。

就外資收購國內2家，公司事件，分析師亦存在著截然不同的觀點：“3G時代必將成為SP復興的一個拐點”，電信分析師安迪表示，3G時代對于內容的需求急劇擴大，而且電信重組后競爭將比之前中電信一家獨大時激烈得多。電信運營商和SP之間的關系會發生微妙的改變。從管理和被管理者的從屬關系變為栢對平等的合作關系?！癝P的日子將好過一些?！?/p>

安迪說，處于低潮期的SP企業在殘酷的生存，這兩年中開始向轉向CP(內容服務商)轉變，大大增強了企業抗風險的能力，有利于“內容為王3G時代”的競爭。而目前由于SP行業不景氣，企業估值普遍偏低，正好是資本出手的好時機。類似于澳洲電信收購SP的事件應該還會發生。

不過亦有分析認為，目前SP業務在中國的前途依舊渺茫。獨立分析師秦川表示，澳洲電信對SP行業投資行為只是個案。澳洲電信有在中國投資的習慣，目前已經投資了7家互聯網公司，這屬于分散投資行為。

盡管3G時代內容為王，電信運營商需要SP的支持。但問題在于，在經過二次確認、分級管理和“11條軍規”整頓后SP行業已經凋零。資本市場是否還愿意在3G時代再冒一次險值得懷疑?！叭绻桓淖儭盟拦放胨频墓芾砟Ｊ?，對于資本大規模投入SP業務持保留態度?！鼻卮ū硎尽Ａ硗鈴膸准以诩{斯達克上市的中國SP概念股表現來看，它們的股價一直在低位徘徊，并未因為中國3G發牌而在股價上有出色表現。