新媒體藝術價值鏈與發展的關鍵問題

摘要：從20世紀60年代，信息革命已經使個人電腦成為計算機的主要形式，計算機信息領域的數字技術以快速度向人類各個領域和生活全面推進，70年代初，歐美大眾電視臺紛紛設立實驗電視節目，從80年代開始，錄像藝術在各種國際藝術大展上出盡風頭，它以新技術的強大威力，以傳統媒體無法抗衡的敏感性、互動性、綜合性和強烈的現場感，在國際藝術大舞臺上頻頻亮相。90年代以后，世界各大藝術館，不但紛紛舉辦專門的錄像展覽，還先后設立了錄像部門或制定錄像計劃。新媒體藝術發展到了今天，已經發展成錄像裝置作品、單頻錄像帶作品、網絡藝術和多媒體光盤的大家族，在新媒體藝術與新技術之間形成了良性循環的關系。

關鍵詞：數字媒體 媒體藝術 傳媒業發展

1 什么是數字媒體

數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，以數字方式存在和以數字方式傳播的媒體。這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，其表現形式包括：報刊數字化、數字電視、數字影視、網絡媒體等運用數字技術把一些影像視頻、聲音、圖形、文字和動畫圖像等用屏幕的方式表現出來的一種方式媒體，和那些表示感覺媒體的編碼等的表示媒體，我們稱之為邏輯媒體，以及實物媒體如存儲、傳輸和顯示邏輯媒體等。

2 新媒體的發展現狀

數字媒體的精髓闡述是以文字為主體，以科技為媒介的一種傳播方式。用數字化技術制作開發、生成、市場傳播、項目運營、以及管理和消費的文化內容產品及服務的數字媒體，這一媒體具有很多屬性，例如增值高、消耗低、就業廣、滲透快、強輻射等。

一個國家在數字媒體產業發展先進，就會帶動信息服務等傳統產業的升級和轉型，就會使其更新換代，還能領銜集成創新等研究的前沿和展現產業實力水平，因為世界各地每個行業對數字媒體都有很高的重視程度，很多國家和地區都出臺關于支持數字媒體發展的有關政策和發展規劃。尤其是歐美一些國家，都把推進數字媒體產業作為經濟持續發展的戰略之一。

在我國，數字媒體技術及產業同樣得到了各級領導部門的高度關住，在國家科技部高新司的指導下，國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量，深入研究了數字媒體技術和產業化發展的概念、內涵、體系架構，廣泛調研了數字媒體國內外技術產業發展現狀與趨勢，仔細分析了我國數字媒體技術產業化發展的瓶頸問題，提出了我國數字媒體技術未來五年發展的戰略、目標和方向。國家863計劃率先支持了協同式動畫制作、網絡游戲引擎、三維運動捕捉、人機交互等關鍵技術研發以及動漫網游公共服務平臺的開發建設，并下大力度分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了四個國家級數字媒體技術產業化基地，對數字媒體產業積聚效應的形成和數字媒體技術的發展起到了重要的示范和引領推動作用。

中國數字媒體的興起，互聯網（特別是垂直互聯網領域和Web2.0/Web3.0門戶），手機載體，如手機雜志，結合了移動互聯網與數字媒體的優勢，從而使得數字媒體的形式更加新穎豐富。

IPTV互動電視網，移動數字廣播電視網，都可使用廉價的數字廣播方式進行，使得大部分的電子設備成為屏幕電視，現在基于新的移動數字廣播電視制式標準，我國從2010-2012年開始，進入數字媒體的主流時代，數字媒體首先影響的是我國的80后和90后的年輕人群，數字媒體成為媒體主流后，就會和傳統傳媒交相輝映，共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。

3 傳統媒體與新媒體結合

新媒體是時代發展的產物，無論誰都無法阻止它的發展。但是新的事物出現并不一定要建立在老事物消失的基礎上。已經有越來越多的傳統媒體的人意識到新媒體不是敵人，而是可以合作的戰友。傳統媒體需要新媒體傳遞信息的方式，而新媒體需要傳統媒體的信息量與公信力?！懊鎸π旅襟w的強勢圍攻，傳統媒體大多采取了圍城自閉。即使走出去，也會失去方向感。”現在傳統媒體分為三類：第一類是完全接受新媒體并有步驟有思想地試圖融合于新媒體中；第二類是內心雖然接受新媒體但是由于長期封閉的思想，并不知道如何有效融入新媒體中；第三類就是完全抵制新媒體，將新媒體認為是阻礙自己發展的敵人。對于傳統出版的數字與技術能更好的融合，但是傳統的出版單位多數是以發展數字出版、搶占新高地為主，為了尋找全新的數字出版道路，就需要出版社進行更多的嘗試和探索。

4 傳統媒體需要創新與跨媒體、多元化經營

當前，我國的媒體發展環境已經發生革命性的變化，信息技術的每一項發展都會對傳媒業產生重大影響。隨著這種體制機制的變化，會出現跨媒體、跨行業的發展這種態勢，所以越來越明顯，因為體制的障礙突破了，那么去跨越行業、跨越媒體這方面會更快了。所以傳媒業怎么做強做大，它會越來越突出這方面。隨著這個變化，以后會出現什么呢？強者越強，弱者越弱，在市場操作過程中，大媒體、強勢媒體會將小媒體兼并過來，有部分媒體創新會越來越強，創新以后它就可以兼并、跨行業、跨企業綜合發展。數字傳媒技術的發展使媒介融合景觀日益明朗是不爭的事實。

5 新媒體的發展要點

5.1 創造性的提高。新媒體的每一次發展都是以信息發布系統結構和核心功能介紹為主的前提下，向前推動創新的發展。為了給用戶帶來新鮮感和驚喜，就需要媒體行業不斷進行創新，但是要更加注重技術。新媒體產業要比其他產業更加重視創新，因為其需要與媒體用戶進行交流，使媒體用戶參與到創新，實現共贏局面。

5.2 創新的異同性。因為現如今進入互聯網時代，社會呈現個性化局面，所以各媒體間競爭都以個性化為根本。新媒體為用戶與客戶提供有效實用、個性化、專屬化、具有高貴身份象征的產品、服務及應用，在實踐“思想決定格局，格局決定定位，定位決定出路?！?/p>

5.3 體驗性實施。在用戶體驗過程中，以下四種元素，即思考thinking、視覺vision、行動action、情感emotions等集成了新媒體的重要體驗感受，用戶也可以根據自己的喜好進行不同組合的選擇，以此來實現新媒體信息服務、電子商務服務與互動服務等傳統媒體無法達到的服務形式。

5.4 加強溝通性。新媒體與用戶間形成互動平臺主要是由于以下三者構成有效的互動平臺：上游廠商企業客戶與下游終端用戶的互動，新平臺與用戶之間的互動，以及用戶與用戶之間的交流，因為留住老客戶比開發新客戶更加重要，這也是平臺營銷應該重視的方式。

5.5 關聯性的互用。為了利用好內容與服務的長尾效應，就要更好的結合互聯網/新媒體互動產品，實現分眾、精準、互動。精準分析海量用戶強烈興趣的領域，提供定制化的內容與服務項目，產生圈子影響力。

總之，數字媒體技術發展到今天，與許多技術學科有著千絲萬縷的聯系，數字化媒體藝術市場需求是很大的，而供應方面卻略顯不足，尤其是擁有核心知識產權，技術過硬的企業并不多，行業整體缺乏品牌效應。唯有呼吁業內企業共同努力，尤其發揮吹毛求疵的研發精神，進一步提高研發能力，降低成本，嚴把質量關，提供最可靠的產品和技術，真正解決客戶的實際困難才是未來方向。

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