SEO在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用

【摘 要】SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標(biāo)網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。伴隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，SE0技術(shù)作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，被廣泛的應(yīng)用于企業(yè)商品推廣過程中，并且隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展而越發(fā)成熟。本文針對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的一些關(guān)鍵的SEO進(jìn)行了剖析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；SEO；搜索引擎優(yōu)化技術(shù)

一、引言

2013年1月15日由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最高管理機(jī)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC權(quán)威發(fā)布了第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，微信用戶近4億。我國(guó)域名總數(shù)為1341萬個(gè)，其中“.CN”域名總數(shù)較去年同期大幅增長(zhǎng)112.8%，達(dá)到751 萬個(gè)。

以上指標(biāo)均顯示出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模價(jià)值正在日益擴(kuò)大。龐大的網(wǎng)絡(luò)信息資源推動(dòng)了B2B（business to business）電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展和壯大，與此同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何增加自己的網(wǎng)站的訪問量，保證網(wǎng)站在谷歌、百度、360搜索、搜搜、雅虎等知名搜索引擎中排名靠前、快速吸引潛在客戶資源、促進(jìn)企業(yè)間商品流通、提高網(wǎng)站利潤(rùn)，成為電子商務(wù)網(wǎng)站研究和關(guān)注的熱點(diǎn)。

目前，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法有SEM搜索引擎營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、地圖營(yíng)銷等，但是搜索引擎營(yíng)銷依然是最常用、最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在主要的搜索引擎上獲得理想的排名是SEM中考慮的主要問題。

二、什么是SEO

是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）的英文縮寫，是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。更加嚴(yán)格的定義是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

三、中小型傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行SEO需要具備的條件

1.改變企業(yè)傳統(tǒng)的思維觀念和經(jīng)營(yíng)理念，盡快提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

電子商務(wù)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代腳步的快速邁進(jìn)，確實(shí)逐步走入千家萬戶！現(xiàn)代人對(duì)電腦、網(wǎng)絡(luò)的充分應(yīng)用讓人們盡情享受著“高科技”帶來的無窮樂趣、無限商機(jī)！馬云提出：“未來的商道，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)！”

2.建立網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、實(shí)名認(rèn)證微博，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)

企業(yè)上網(wǎng)構(gòu)筑自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái).是每個(gè)企業(yè)必須要做的事情。建立網(wǎng)站是進(jìn)行SEO的前提，因?yàn)镾EO是對(duì)網(wǎng)站開展針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化。一些傳統(tǒng)的中小企業(yè)的管理者談到建網(wǎng)站.最多的理由是沒有實(shí)力.總是擔(dān)心人力、財(cái)力等問題。其實(shí)，這些都好解決。企業(yè)內(nèi)部有實(shí)力當(dāng)然自己建最好，實(shí)在沒有實(shí)力可以找一家專業(yè)公司幫你建。幾千元甚至幾百元就可以完成網(wǎng)站從域名注冊(cè)、服務(wù)器租用托管、網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)站上傳發(fā)布到網(wǎng)上推廣的全過程，輕松實(shí)現(xiàn)企業(yè)上網(wǎng)。

3.了解搜索引擎的工作原理

搜索引擎要知道網(wǎng)上的新生事物，就得派人出去收集。每天產(chǎn)生的網(wǎng)站數(shù)量、更新的網(wǎng)站內(nèi)容是爆炸式的，靠人工是不可能完成這個(gè)任務(wù)的，所以搜索引擎的發(fā)明者就設(shè)計(jì)了計(jì)算機(jī)程序，派它們來執(zhí)行這個(gè)任務(wù)。Crawler（爬行器）有很多叫法，也叫Spider（蜘蛛）、Robot（機(jī)器人）等。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛通過網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址來尋找網(wǎng)頁(yè)，從網(wǎng)站某一個(gè)頁(yè)面（通常是首頁(yè)）開始，讀取網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁(yè)中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個(gè)網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁(yè)都抓取完為止。

如果把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)網(wǎng)站.那么網(wǎng)絡(luò)蜘蛛就可以用這個(gè)原理把互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁(yè)都抓取下來。當(dāng)抓取到這些網(wǎng)頁(yè)后，由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析。提取相關(guān)網(wǎng)頁(yè)信息，根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計(jì)算，得到每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)針對(duì)頁(yè)面文字中及超鏈中每一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，相關(guān)度越高，排名越靠前。

四、中小企業(yè)如何進(jìn)行SEO

1.成立SEO技術(shù)團(tuán)隊(duì)

SEO是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工作，需要來自不同領(lǐng)域的專家和技術(shù)人員共同合作完成。從事SEO工作需要的技能超過了任何一個(gè)人的個(gè)人能力，因?yàn)椋M建一只由設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、文案、技術(shù)組成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)是完成SEO項(xiàng)目的基礎(chǔ)。

2.關(guān)鍵詞選擇與分析

在做電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中。關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的核心。關(guān)鍵詞的選擇對(duì)于網(wǎng)站在搜索引擎中排名具有關(guān)鍵作用。我們需要通過如下幾種方法選擇關(guān)鍵詞：第一、頭腦風(fēng)暴法，由公司資深的客服、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)可能涉及到的關(guān)鍵詞進(jìn)行討論分析；第二、通過百度下拉框提示進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析熱門關(guān)鍵詞；第三、通過百度相關(guān)搜索提示統(tǒng)計(jì)分析熱門關(guān)鍵詞；第四、通過百度指數(shù)來統(tǒng)計(jì)分析熱門關(guān)鍵詞、熱門關(guān)鍵詞趨勢(shì)和客戶分布地域；第五、通過站長(zhǎng)工具、愛站網(wǎng)進(jìn)行關(guān)鍵詞分析和關(guān)鍵詞挖掘；第六、通過追詞助手工具進(jìn)行關(guān)鍵詞的分析和挖掘。第七、通過百度和谷歌的網(wǎng)站管理員工具進(jìn)行關(guān)鍵詞的分析和挖掘。最終可以得到核心關(guān)鍵詞、一級(jí)關(guān)鍵詞、二級(jí)關(guān)鍵詞和各類長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

3.導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入鏈接、內(nèi)鏈的優(yōu)化

鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎中的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛也是沿著小網(wǎng)站的頁(yè)面鏈接層層跟蹤深入，完成對(duì)該網(wǎng)站的信息抓取。

搜索引擎認(rèn)為如果你的網(wǎng)站富有價(jià)值其他網(wǎng)站會(huì)鏈接到你，鏈接越多說明價(jià)值越大價(jià)值越大排名會(huì)越靠前。搜索引擎除了分析你的導(dǎo)入鏈接也會(huì)分析你導(dǎo)出去的站點(diǎn)。如果增加一些與你關(guān)鍵字有關(guān)的行業(yè)的網(wǎng)站鏈接，不僅有利于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也有利于提升搜索引擎對(duì)你網(wǎng)站的好印象。

4.網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化

①網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化可以說是從Title開始的。在搜索結(jié)果中每個(gè)抓取內(nèi)容的第一行顯示的文字就是該頁(yè)的Title，網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)的標(biāo)題可以選擇企業(yè)名_網(wǎng)站名稱_核心關(guān)鍵詞，網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)標(biāo)題可以選擇：文章標(biāo)題_二級(jí)欄目頁(yè)名稱_一級(jí)欄目頁(yè)名稱_網(wǎng)站名稱。

②meta標(biāo)簽優(yōu)化。meta標(biāo)簽是內(nèi)嵌在網(wǎng)頁(yè)中的特殊的html標(biāo)簽，標(biāo)簽中包含著網(wǎng)頁(yè)的一些隱藏信息。meta標(biāo)簽有好幾種，重要的有兩個(gè)keywords標(biāo)簽和description標(biāo)簽。下面是兩個(gè)標(biāo)簽的例子：，網(wǎng)站關(guān)鍵詞

5.其它優(yōu)化措施

網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰目錄名和文件名要簡(jiǎn)短規(guī)范，盡量扁平化，目錄名可以在命名時(shí)使用關(guān)鍵宇。網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)醒目清晰，最好采用文本鏈接而不是圖片。網(wǎng)頁(yè)盡量不要采用框架結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是時(shí)代發(fā)展的召喚，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，中小企業(yè)必須改變觀念把握機(jī)會(huì)。中小企業(yè)掌握SEO后，將會(huì)大大促進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

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