網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體比較談

【文章摘要】

隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起。網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛的發(fā)展勢(shì)頭給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和影響。因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；影響

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是屬于新生的“兒童”，各方面都還在不斷發(fā)展的過(guò)程中，有很多需要完善和改進(jìn)的地方。這兩種媒體之間存在很大的差異。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但是它們各有各的長(zhǎng)處，在某些方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還是占有一定的優(yōu)勢(shì)。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的過(guò)程，它是基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，相對(duì)于傳統(tǒng)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)越性在于：

1.1.1傳遞時(shí)效性方面

網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒(méi)有安然等待驛路郵車(chē)的那份悠閑，人們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過(guò)程，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了大眾的這種求知欲，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)對(duì)新聞材料繁瑣的加工后而傳播的新聞早已成為明日黃花，在時(shí)效性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體迅速。網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)中的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制，往往一件事發(fā)生不到兩分鐘就可以上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙新聞傳播的信息往往要等到第二天才能發(fā)表，這是新聞已經(jīng)不是最新鮮的了，大眾可能早已從網(wǎng)絡(luò)上看過(guò)了，新聞最關(guān)注的就是時(shí)效性，傳遞迅速及時(shí)才能贏得大眾的青睞。

1.1.2 信息容量方面

任何信息都可以直接在網(wǎng)上發(fā)表，不用經(jīng)過(guò)審查和把關(guān)。不像傳統(tǒng)媒體發(fā)表那么繁瑣復(fù)雜，記者在采寫(xiě)新聞時(shí)就要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行取舍，編輯成稿后還要經(jīng)過(guò)主編的審查才能發(fā)表。這樣一來(lái)就影響了新聞的時(shí)效性，內(nèi)容也受到版面的限制。網(wǎng)絡(luò)信息海量?jī)?chǔ)存是大家有目共睹的。打開(kāi)任何一個(gè)新聞網(wǎng)站都可以查到與某條新聞信息相關(guān)的許多鏈接。透過(guò)這些鏈接就可以了解整個(gè)新聞事件的諸多背景資料。如事件的歷史和演變，相關(guān)評(píng)論，相關(guān)知識(shí)等等，可以充分滿足大眾了解整個(gè)過(guò)程的愿望。對(duì)于同一新聞事件，會(huì)有不同的網(wǎng)絡(luò)媒體從不同角度、不同側(cè)面加以報(bào)道，大眾可以多方面了解新聞事件。相關(guān)信息越多，大眾對(duì)整個(gè)新聞的來(lái)龍去脈就越清楚。這一點(diǎn)是電視新聞目前無(wú)法做到的，無(wú)論電視新聞做得多么全面，由于時(shí)間和篇幅的限制，都很難提供大眾想要得到的全部信息。

1.1.3加工制作方面

網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)信息內(nèi)容更正、修訂、改版易如反掌，不需要重新出片、打樣、輸出、裝訂等繁瑣的過(guò)程。也不像電視節(jié)目制作那么瑣碎，不僅制作周期長(zhǎng)，互動(dòng)性差，信息反饋時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)可視畫(huà)面的依賴(lài)性強(qiáng)，還不適合表達(dá)理論性、專(zhuān)業(yè)性過(guò)強(qiáng)的題材。相較之下，對(duì)于那些幾乎絕版的圖書(shū)，網(wǎng)絡(luò)化的出版、發(fā)行方式，顯得更加實(shí)用、可行。另外，網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張、油墨，有利于環(huán)保，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙出版來(lái)說(shuō)是一種無(wú)污染的“綠色出版物”。

1.1.4交互性方面

網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的交互性也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。交互性這一概念有兩方面含義。一方面，它表明用戶(hù)已經(jīng)有可能控制用何種順序來(lái)獲得信息；另一方面，指信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長(zhǎng)的互性關(guān)系。的確，能與大眾形成互動(dòng)，大眾在瀏覽新聞后還能即時(shí)地通過(guò)論壇發(fā)表自己的看法，與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流，這一特色確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體所獨(dú)有的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體“顛覆”傳統(tǒng)媒體的一把利刃。

1.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.2.1信息資源

傳統(tǒng)媒體是專(zhuān)業(yè)的媒介組織擁有星羅棋布的信息采集網(wǎng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集和加工的人才，其生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人、非專(zhuān)業(yè)組織所不能匹敵的。這一優(yōu)勢(shì)突出表現(xiàn)在跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、系列報(bào)道及解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上。

傳統(tǒng)媒體不僅擁有專(zhuān)業(yè)的采集人員，還擁有一套完善的設(shè)備和運(yùn)作程序。剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則顯得非常稚嫩。電視媒體憑借其人力和資源上的資源，能夠較容易地駕馭大型事件的報(bào)道。記者深入前線獲得第一手材料，通過(guò)費(fèi)用高昂的衛(wèi)星線路傳送出去，第一時(shí)間傳遞給觀眾。這些都必須依靠強(qiáng)大的內(nèi)部資源來(lái)完成，這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的。

1.2.2品牌資源

在百年的傳播實(shí)踐中傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德及吸引和聯(lián)系手中的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者，特別是當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量的虛假新聞和極端言論使大眾感到無(wú)所適從時(shí)或是重大 突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞太多，大眾難以分辨。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、可靠性程度大幅度降低，而傳統(tǒng)媒體的新聞信息來(lái)源較為可靠，更能讓人們信賴(lài)。

1.2.3從大眾看來(lái)

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體有便于攜帶的特點(diǎn)，隨購(gòu)、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀的同時(shí)還便于攜帶。而閱讀網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息必須正襟危坐在電腦前，面對(duì)明亮的屏幕，長(zhǎng)時(shí)間地坐在電腦前會(huì)刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣的“網(wǎng)蟲(chóng)”和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛(ài)者之外，可能很少有人會(huì)放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。

而廣播則以聲音為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺(jué)上又缺乏直觀生動(dòng)的形象；廣播是線性的傳播方式，大眾只能按照電臺(tái)播出順序收聽(tīng)，而不能反復(fù)；電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天氣、接受方位和其他電臺(tái)相近頻率的電波等條件的干擾，影響大眾的收聽(tīng)效果。

電視雖然具備了聲像結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，且節(jié)目受時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息。電視屏幕下方的滾動(dòng)字幕則影響信息的傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足大眾對(duì)該條新聞更具體、更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞?dòng)|角，大眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺(tái)；電視臺(tái)和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。

1.2.4從傳播效果來(lái)看

由于受網(wǎng)絡(luò)傳輸速率及寬帶的影響，目前互聯(lián)網(wǎng)上的新聞還是以圖片和文字為主，影音資料較少。無(wú)法帶個(gè)大眾現(xiàn)場(chǎng)感。相對(duì)而言，電視新聞的聲像優(yōu)勢(shì)能為觀眾營(yíng)造強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，通過(guò)一連串新鮮生動(dòng)的畫(huà)面，觀眾可以直接看到現(xiàn)場(chǎng)的人物和場(chǎng)景，看到現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)和事件的發(fā)展過(guò)程。一個(gè)典型的畫(huà)面會(huì)給觀眾留下難以磨滅的印象。電視媒體的畫(huà)面給大眾以身臨其境的感覺(jué)，有參與感，對(duì)事件的發(fā)展過(guò)程一目了然。

2 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道—電視媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的突破口

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的巨大沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體找出了一個(gè)行之有效的方法來(lái)對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)媒體。作為傳統(tǒng)媒體中的主打媒體—電視媒體，面對(duì)由網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的巨大沖擊，它可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為突破口來(lái)對(duì)抗媒體的沖擊和影響。

電視媒體充分發(fā)揮了電視新聞現(xiàn)有的人力和資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)時(shí)效性，加大現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的力度，以其作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞的突破口?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的時(shí)效性毋庸多言。傳統(tǒng)新聞要經(jīng)歷選題、采編、后期制作、審片的過(guò)程。處理周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于新聞媒體，等新聞播出時(shí)，早已被網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)屜炔コ觯F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是在事件發(fā)生的同時(shí)就以直播的方式向觀眾傳遞信息，不存在延遲和之后的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了事件發(fā)生發(fā)展過(guò)程，報(bào)道過(guò)程和播出過(guò)程的統(tǒng)一，達(dá)到了新聞傳播實(shí)效的極致。

【作者簡(jiǎn)介】

唐堯（1987—），男，遼寧撫順人，同濟(jì)大學(xué)軟件學(xué)院碩士研究生。