“新媒體時代”下的動畫特征及發展

“新媒體時代”一詞的定義，到現在學者們還沒有給一個具體的定義。日常一些雜志、學刊上設定的相關欄目，其研究對象和文章內容也不同，有移動電視、手機媒體、移動網絡、數字電視等，還有一些把播客、博客等也歸納到新媒體的范圍內。 關于“新媒體”一詞的概念，是在1967年美國哥倫比亞廣播電視臺研究所所長戈爾德馬克提出的。新媒體是相對于廣播、電視、報刊、雜志等傳統媒體之后發展出來的新的媒體，是運用衛星、網絡、數字技術、移動技術、移動互聯網、無限通信網、等渠道和電腦、手機、電視等終端，向用戶提供各種娛樂信息的媒體形態，因此，新媒體也可以叫做數字化的媒體。

新媒體時代動畫包括動畫短片、主題、漫畫、表情、手機動畫、游戲動畫等。隨著數字電視，3G， IPTV等新媒體技術的發展、應用與普及，為整個動畫行業帶來了巨大的商機。目前我國網民數量超過5.38億，qq用戶數量5.7億，移動電話數量在11.65億。新媒體的市場數量在逐年增多。新媒體的動畫題材涉及廣泛，風格多種多樣，受到廣大年輕用戶的追捧。隨著手機通訊的通行和無線網絡的普及，這些交流方式已經成為年輕人交流的主要方式。因此也促進了動畫業的發展。新媒體時代下動畫業的核心競爭力是更新速度以及內容形式上的創新。思維方式、觀念全新的年輕人成為動畫業的主要消費群。因此制作出（12歲-30歲）年齡階段的優秀動畫形象，能夠改變當前國產動畫在群眾中的受眾年齡低、幼稚的形象。而且能夠使動畫業形成良性的循環。通過互聯網、數字媒體、移動電視、電子雜志、手機等為主的推廣渠道，同時運用新媒體為平臺，構建跨平臺的品牌動畫形式，把多元化、多層次的創意內容作為主要手段，將推廣創意與科技相互融合，創立新的品牌，以創意內容贏得發展方面的優勢，整合創意資本、信息、技術、人才等要素，將一個整體的創意產業區打造出來。

目前的互聯網高速發展，新媒體以個人為中心的時期已經到來。其中以博客、微信、微博等最為典型。從2007年以后互聯網和移動媒體都得到了迅速的發展，互聯網市場凈額超過400個億，而且每年以40%的速度增加，如搜索引擎，網絡教育，B2B，網絡游戲等占了59%的市場比例。另外在新媒體廣告市場中，例如一些戶外電子動畫廣告屏，這類新型電子動畫屏廣告達到41.8億。在2013年1月至3月，電子動畫廣告屏類的市場凈額已達到18.44億。還有，從2011年以來騰訊公司發行微信軟件以來，截止到2013年7月微信用戶擁有4億多的用戶。

由于近年來3G技術的迅速發展，動畫行業同時也得到了快速發展的機會。3G是指能夠同時傳送聲音、數據、信息等，速度通常在幾百KBPS左右。是把互聯網與無線通訊技術等新媒體技術結合一起的新的通訊系統。無線網絡是在傳統的報刊雜志、廣播、電視、有線網絡之后的新媒體，被稱為第五媒體。無線互聯網可以實現互聯網上所有的業務形式，同時又具備自己的特點：即（1）攜帶方便；（2）儲存方便；（3）方便傳播；（4）互動性強。雖然無線互聯網技術是新型的媒體技術，但卻擁有強烈的時代特點。

無線網絡雖然是一種新的媒體網絡，目前動畫類的作品在互聯網上已經展現出優秀的發展前景。其特點主要有以下幾點：第一，無線互聯網和其動畫作品受到廣大年輕人的追捧，受眾年齡段為15-35歲之間，受眾人數較高。第二，無線網絡本身就是一個提供信息、服務、咨詢、產品傳播等業務的平臺，其產業互補空間大。動畫作品本質上也是為客戶提供產品及內容。兩者完全可以互相彌補。第三，市場需求具有相近的特點，無線網絡具有實用性以外最大的需求就是娛樂性。無線互聯網可以更方便快捷直觀的提供傳播環境，更能將一些情節緊湊、短小的娛樂性作品提供給讀者。在這一方面兩者的市場需求是相同的。

所以結合3G動畫運作的經驗，在當今3G時代背景下，無線動畫會有以下發展趨勢：

1.在創作方面，由于無線環境的提供，在時間上更能為動畫制作者和讀者提供更多的創作及消費等互動元素。動畫制作者與觀眾之間的聯系互動更加密切。

2.在創業方面，會出現兩個方面的發展方向。首先由于和有線互聯網，報紙媒體和電視的互補的特點，無線動畫行業會成為動畫產品開發的一個重要方面，娛樂性強受眾程度廣的作品和品牌將會很快的像無線網絡發展。另一個方面就是將會出現專屬無線網絡的動畫作品，無線網絡是新的傳播、消費平臺，這也需要合適其平臺特點的作品。而這些作品的創作又需要龐大的市場來吸引人才來進入到這個領域中。

3.在作品的形態方面，如果速度能夠大幅提高之后，無線網絡將會以發展大型影視、大型網絡游戲為主。第四，在消費環節方面，將會以實時、互動作為主要的消費模式，這更符合無線網絡的特點。一些篇幅短小，情節緊湊，娛樂性強的作品將會受到追捧，訂閱這些作品的連載將會成為無線網絡的主要消費模式。第五，在模式創新方面，將會出現新的更適合平臺特點的盈利模式。在互聯網上成功的企業必然有一套成功的盈利模式。例如百度的流量轉化廣告模式，新浪的咨詢加廣告的模式，阿里巴巴在虛擬商業方面突破等等。因此，隨著3g網絡的到來，無線互聯網的相關服務、行業都能得到快速的發展，無線動畫的發展也會有更新的突破。

【作者單位：河南師范大學美術學院】