選秀變成表演：娛樂著自己，愚弄著大眾

選秀的舞臺并不排斥草根，也在標榜草根。音樂公司會從選秀節目里挑選藝人，也有像梁博這樣的從音樂學院走到比賽最后的孩子，但原有的空間被更多專業音樂人填充后，給予草根的空間自然在縮窄。

搶占“暑假檔”先機

2013 年，各大衛視摩拳擦掌，選秀節目扎堆云集。全國選秀節目現燎原之勢，綜藝戰進入有史以來最白熱化的階段，而收視率無疑成為各地方衛視的戰功勛章，地方衛視們無不卯足了勁，甚至上演掐架罵戰，只為拉高收視率。

據數據分析，2013 年全國十大選秀節目收視率排行榜上顯示，由浙江衛視打造的《中國好聲音》顯然高高居于榜首，湖南衛視的《中國最強音》排名第二，《我是歌手》排名第三，東方衛視的《中國夢之聲》排名第四，廣西衛視的《一聲所愛·大地飛歌》排名第五，緊著是湖北衛視的《我的中國星》、湖南衛視的《快樂男生》、北京衛視的《最美和音》、江西衛視的《中國紅歌會》、山東衛視的《天籟之音》分別獲得前十的收視率。

在選秀節目蜂擁播出時，這個暑假廣電總局也給選秀熱降溫。受到調控政策影響，江西衛視《中國紅歌會》停播，江蘇衛視《全能星戰》和央視《夢想星搭檔》原定8 月播出的計劃也暫時擱置。

然而，綜藝選秀節目在熒屏密集播出，讓觀眾在暑假來臨之初曾經大喊“好煩”。有觀眾認為，手握電視遙控器換臺，換來換去，都讓人分不清是哪個選秀節目。“這類節目同質化太嚴重了，選手們的臉看來看去也都很像，而且今年似乎也沒有哪首歌能真正唱到大家心坎里去。”雖然《快樂男聲》捧紅了《董小姐》、《姐姐》等歌曲，但在觀眾看來，似乎還是不夠的。

選秀的真面目

選秀節目的連番轟炸觀眾眼球，這些節目成為許多人一夜成名、成為明星的途徑，因此，選秀節目幕后的各種傳聞、罵戰更是讓人眼花繚亂。

曾一手捧紅謝霆鋒、容祖兒、Twins 等明星的香港經紀人霍汶希深諳娛樂圈之道，對明星的包裝、經營有很多經驗。在她看來，通過選秀節目成為大明星并非不可能，但在運氣之外，更多的要靠自己的努力，“巨星10 年才會有一個。”她說。同時，她給出了一個明星攻略：必須要有自知之明，要發掘自己潛力所在，最好專攻影視、音樂等某一方面。

擔綱多項選秀賽事評委的資深媒體人朱迪表示，選秀的舞臺并不排斥草根，也在標榜草根。音樂公司會從選秀節目里挑選藝人，也有像梁博這樣的從音樂學院走到比賽最后的孩子，但原有的空間被更多專業音樂人填充后，給予草根的空間自然在縮窄。然而，他強調的是：“這個舞臺所需要的也遠遠超出了會唱歌這唯一的衡量標準。”

近期，王杰在微博也揭露了選秀節目的身不由己：“一直以來.我也默認進了娛樂圈就會身不由己！但是沒想到原來電視節目也有著那么多的身不由己的事情！原來電視節目真的可以透過剪接，把白變成黑，把不是自己想要的，變成自己要的，我真的無語了！看來，再錄像節目的時候，我應該保持一千零一號表情，永遠只笑不作出評語，我看他們還能如何扭曲剪接。”

由此可見，還抱有靠選秀節目而爆紅幻想的人，可曾想過，天底下沒有這么容易的事，選秀節目全被時下的電視制作人給做“爛”了。

選秀節目的生意經

去年紅透半邊天的《中國好聲音》第二季15秒廣告最便宜的位置也要價60 萬元，黃金位置更是拍出了102 萬元的天價，相當于每秒6.8 萬元。浙江衛視廣告部主任王俊說，“好聲音第二季的廣告已經全部賣出，總收入是10 個億，這個數字是第一季的3 倍。”好聲音是不是好節目尚未可知，但這一定是門好生意。

“這是一種馬太效應。”易目唯文化傳播機構創始人包冉說，“現在排名六七位開外的衛視基本都是虧本的，但排名前五的衛視還是很賺錢的。”

樂正傳媒研發咨詢總監彭侃認同這一觀點，“電視廣告正在向一線衛視聚集，尤其是一線衛視的品牌欄目。以江蘇衛視為例，去年江蘇衛視廣告收入40 億，《非誠勿擾》一個節目就是18 億，差不多占了一半。”品牌欄目超強的吸金能力著實令人咋舌，18 億的廣告收入意味著《非誠勿擾》單個節目的廣告收入就是二三線城市衛視廣告全臺廣告收入的2-3 倍。

上海一家4A 廣告公司的負責人透露，目前正在東方衛視熱播的音樂選秀節目《中國夢之聲》開播以來，廣告價格已經上調了三四次。“單條15秒廣告，最開始報價是20 多萬，打個折扣大概是十幾萬，后來變成不打折，現在已經漲到36 萬。這還只是第一季，如果辦第二季，廣告價格肯定還不止如此。”

據該負責人介紹，現在品牌欄目的廣告操作方法是，首先在節目開播前，賣出贊助類廣告，包括冠名、特約、口播廣告、角標以及各種軟性植入，“最一線的節目，像《中國好聲音》、《非誠勿擾》這樣的，一般會采用招標的形式，因為這樣可以形成廣告主之間的競爭，抬高廣告價格。好的節目一個冠名就可以收回成本。”

“賣完贊助類廣告之后，再開始賣中插的硬廣告，15 秒、30 秒一條的這種，如果節目火了，比如《中國夢之聲》，那么廣告價格就會節節攀升。而像《中國好聲音》這樣的，由于去年太火，所以干脆連中間的硬廣告也在開播前就招標賣掉了。”前述負責人解釋說，在他看來，目前這個節目的風險已經完全轉嫁到了廣告商頭上，“如果第二季不火，那么廣告商如此高價買下廣告，損失將是巨大的。”

那么，如此高額的制作費用到底是花在哪？彭侃認為，一半是花在了明星上。“現在的節目，評委甚至選手，都是一線明星，出場費本身就已經不菲，加上各家之間的哄搶，價格更是水漲船高。”坊間傳聞，《中國最強音》僅某明星一人的出場費就耗費了2500 萬元。

“除了明星出場費，制作費用也在上升。”彭侃解釋說。“以前的一檔節目，模式是一個總導演帶著十幾個編導，分工混亂，現在的節目，動輒上百人的團隊，燈光舞美音效，都有專人負責，甚至是請國外團隊操刀，這也是燒錢的主力。”

而且，大手筆的不僅是一線衛視，二三線衛視的出手也不含糊。據彭侃透露，山東衛視新開播的《中國星力量》，制作預算也在6000 萬。“各家發現，大型娛樂節目不僅僅是傳統意義上的一檔欄目，也是一場塑造衛視品牌的大型活動，一旦成功，就可以提升品牌，拉高衛視整體的廣告報價和銷量。”

浙江衛視在2013 年廣告黃金資源招標會上，共推出8.8 億元的廣告標的物，結果中標額達到16.7 億元，溢價僅90%，總體成交價也比2012 年增長了80%，這個增幅無疑冠絕各大衛視。

即使是一線衛視，所承擔的風險也不小。有業內人士表示，“比如湖南臺的《中國最強音》，第一季固然能吸引到高額冠名，可是結果節目收視不及預期，那第二季還有哪個廣告商肯再出高價呢？”

前述的4A 廣告公司負責人表示，“現在品牌綜藝節目的廣告存在虛高現象，電視臺漫天要價，廣告商也存在一些非理性因素，比如心理因素，他們認為自己的品牌和品牌節目結合，不僅傳播面大，而且能提升品牌形象，所以愿意承擔高價，但實際的效果如何，是很難評估的。”

那些導師們的江湖秀

據觀眾反映，今年看選秀節目不是看選手，也不是為了聽歌，而是看評委席上的新鮮面孔。在章子怡加入《中國最強音》后，黃曉明、韓紅和李玟在《中國夢之聲》的表現讓觀眾熱議，《快樂男聲》則以謝霆鋒、李宇春、陳坤這樣“最青春的評委陣容”應戰，賺足話題。對于觀眾來說，這些此前從未當過“導師”的明星制造了讓人驚喜的戲劇效果。接下來盤點這些選秀導師擁有的七個賺足眼球的“必殺技”。

1賣萌

《好聲音》的舞臺，熱辣天后張惠妹也開始賣起了萌；《中國夢之聲》導師韓紅變身“小紅紅”。面對自己想要招至旗下的選手，阿妹數次面露羞澀表情，雙手交叉緊握在胸前，嬌滴滴地大喊“我要你，我要你的聲音”。當女選手劉雅婷透露因肥胖感到自卑時，近幾年身形發福的阿妹更是攤開雙手聳肩擺POSE 反問“胖有什么”，并瞪大眼睛，神情無辜地勸慰對方“絕對不要想自己胖什么的，會唱歌，有自信更重要”。

同樣大玩顛覆的還有《中國夢之聲》導師韓紅。成都試音會中，90 后女生徐晗稱韓紅為“小紅紅”。一旁的黃曉明也按耐不住賣萌的心，主動和徐晗一起表演風行韓國的手指舞，極盡賣萌之能事。此外，《中國星力量》中，楊鈺瑩屢次用含糖量超高的嗓音贊美男選手，也被觀眾評論“萌爆了”。

2哭

《中國最強音》章子怡被羅大佑“罵”哭了，黃曉明坐鎮《中國夢之聲》經常掉眼淚。

《中國好聲音》第二季第一場，導師中最活躍、最愛搞怪的哈林就被單身爸爸朱克那首獻給亡妻的《離不開你》唱紅了眼眶。《快樂男聲》杭州十強賽時，陳坤也有過被唱哭的經歷。當時，來自重慶的流浪歌手侯開亮演唱了和妻子創作的《有生之年》，陳坤聽著聽著眼睛有些濕潤。等到點評時，陳坤有些哽咽，什么也沒說就按下了“通過”鍵。

3調情

《快樂男聲》陳坤獻吻陶子；《中國夢之聲》試音會上韓紅黃曉明熱吻。自稱“皇上”、“嬛嬛”的韓紅和黃曉明也上演過郎情妾意的戲碼。在《中國夢之聲》成都試音會上，當現場參賽選手表演完，韓紅按捺不住心里的激動，捧起黃曉明的臉頰，直接嘴對嘴吻了上去，黃曉明毫無抗拒。這一幕讓在場的人都驚呆了。事后，兩人還十分默契地同時轉頭，繼續節目的錄制。

4互掐

《快樂男生》謝霆鋒陳坤“互掐”，《中國好聲音》第二季首場那英調侃張惠妹。相比于以上這段真假難辨的互掐，大多數時候導師們的互掐是無傷大雅的惡搞。在《快樂男生》60 進22 第二場突圍賽上，李宇春對演唱《百年孤寂》（ 王菲原唱） 的萬翔意味深長地說“我覺得你今晚在霆鋒面前唱《百年孤寂》，真的很有勇氣！”說完，李宇春還扭頭調侃謝霆鋒，問對方的看法。謝霆鋒面露尷尬之色，不置可否，臺下觀眾和主持人汪涵、何炅則一陣壞笑。

5嚴肅

《中國夢之聲》韓紅責難選手；《我的中國星》首期沙寶亮非常嚴肅地指出選手的不足。《我的中國星》首期中，譚詠麟和吳佩慈分別給女選手李一嘉一個“通過”一個“離開”，沙寶亮的選擇自然成為最關鍵的一票。在揭曉前，沙寶亮非常嚴肅地指出這位學員的不足，沒有提到一句優點。但正當該學員都覺得自己通過無望時，沙寶亮卻按下了“通過”鍵。

6毒舌

《我的中國星》第二期沙寶亮犀利點評；《中國星力量》王杰斥選手裝嫩。國內選秀節目誕生之初涌現了一大批言論大膽出位的“毒舌”評委，一時間板磚與關注度齊飛。隨著，選秀的普及，觀眾們漸漸對“毒舌”審美疲勞，導師小清新地賣萌、親和更易受追捧。然而，正像是五味的調和，毒舌也是選秀節目中不可缺少的一味調料。和氣的導師偶爾犀利一回，這種反差也很有看頭。

7專業

《中國最強音》逆襲賽中，導師獻唱；《好聲音》那英、庾澄慶、張惠妹、汪峰四位導師互唱對方代表作。類似的導師表演也曾在《中國最強音》最后一場逆襲賽中上演，陳奕迅、羅大佑、鄭鈞在節目尾聲分別獻唱了自己的經典曲目，把全場氣氛推向了高潮。

除了表演秀，節目中導師們也會即興展露一下自己的專業水準。《快樂男聲》成都試音會上，陳坤就現場清唱《新不了情》為選手做示范“如何投入表演”，他的歌聲贏得了現場觀眾的陣陣掌聲，一旁的陶子也連稱“驚艷”。

顯然，當專業的導師都不得不被披上“演員”的衣服時，選秀節目的真實性也被不同程度地打了折扣，被做“爛”了的選秀節目，未來的路除了打破時下最火的《中國好聲音》外，似乎很難再踏上征途，吸引觀眾了。