淺析新媒體時(shí)代日本廣播的變革

摘 要：日本廣播在20世紀(jì)50年代實(shí)行民主化，開創(chuàng)了廣播雙軌制。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，日本廣播面臨著收聽率不斷下降、聽眾老齡化問題。為贏回聽眾，日本廣播積極與新媒體融合，制作出一批新穎的節(jié)目，并針對(duì)廣播未來發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)行了深層次的改良。廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合進(jìn)一步加深，移動(dòng)終端不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：日本廣播 媒體融合 平臺(tái)擴(kuò)展

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新媒體時(shí)代，全球廣播業(yè)總體處于一個(gè)穩(wěn)定且逐漸發(fā)展的過程中。美國(guó)在維持傳統(tǒng)廣播高收聽率的同時(shí)也在進(jìn)一步加快推進(jìn)高清數(shù)字廣播的發(fā)展，特別是近年來高清數(shù)字廣播的電臺(tái)數(shù)量逐年遞增，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；歐洲則立足數(shù)字廣播的普及，通過革新節(jié)目形態(tài)、制作理念以及相應(yīng)的制度法規(guī)，進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字廣播的發(fā)展。目前RadioDNS和DAB+在歐洲廣受歡迎，在數(shù)字廣播普及較早的英國(guó)，預(yù)計(jì)年底數(shù)字廣播的覆蓋率將達(dá)到99%。①與此相對(duì)，日本廣播則呈現(xiàn)出一種與前兩者不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)：一方面，在日本電視實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化的同時(shí)，經(jīng)過8年試驗(yàn)播出的數(shù)字廣播被叫停，取而代之的是多媒體廣播（Multiradio）；另一方面，傳統(tǒng)廣播界在撤出數(shù)字廣播試驗(yàn)后，通過積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣播、與新媒體技術(shù)融合等方法吸引聽眾回流。目前，日本廣播總體呈現(xiàn)出以傳統(tǒng)廣播為主導(dǎo)，主動(dòng)融合新媒體以促進(jìn)廣播發(fā)展創(chuàng)新的面貌。

一、日本廣播的現(xiàn)狀

日本廣播實(shí)行的是雙軌并行的體制。一是以NHK（日本廣播放送協(xié)會(huì)）為代表的公共體制；二是由眾多商業(yè)廣播電臺(tái)組成的商業(yè)體制。

目前，日本的公共廣播體制下的NHK共運(yùn)行三套廣播節(jié)目，分別是廣播第一、廣播第二兩套AM節(jié)目，以及NHK FM一套調(diào)頻節(jié)目。NHK的三套廣播以新聞、教育類節(jié)目為主，覆蓋日本全國(guó)。

日本廣播的商業(yè)體制下則主要由各地為數(shù)眾多的商業(yè)廣播電臺(tái)組成。其中由東京幾大資金雄厚的電臺(tái)領(lǐng)頭，日本的商業(yè)廣播形成了四個(gè)主要的廣播網(wǎng)，以TBS廣播電臺(tái)（東京放送公司）領(lǐng)頭的JRN廣播網(wǎng)（Japan Radio Network日本廣播網(wǎng)）、以Nippon放送電臺(tái)和文化放送領(lǐng)頭電臺(tái)的NRN廣播網(wǎng)（National Radio Network日本全國(guó)廣播網(wǎng)）、以東京FM電臺(tái)領(lǐng)頭的JFN（Japan FM Network日本FM廣播網(wǎng)）和J-Wave電臺(tái)領(lǐng)頭的JFL（Japan FM League日本FM聯(lián)盟）。日本總務(wù)省的統(tǒng)計(jì)顯示，到2012年年末AM廣播電臺(tái)共有47家，F(xiàn)M廣播電臺(tái)共有307家，另有一家短波電臺(tái)。②除此以外，截至2013年7月12日，日本還開設(shè)了275家社區(qū)廣播 。③

不同于依舊維持著較高收聽率和廣告增長(zhǎng)的歐美廣播，日本廣播目前面臨著收聽率低迷和廣告收縮的問題。20世紀(jì)60年代左右，日本廣播受到電視的極大沖擊，其后廣播的收聽率和市場(chǎng)份額都有不同程度的萎縮。根據(jù)日本電通廣告公司對(duì)2012年日本廣播業(yè)廣告收入的統(tǒng)計(jì)，2012年日本廣播廣告收入為1246億日元（約合73億元人民幣），較2011年的1247億日元下降0.1%，④是日本四大傳統(tǒng)媒體中唯一廣告收入有所減少的。不過由于社區(qū)廣播在2011年日本地震中的活躍表現(xiàn)和其后的數(shù)量增長(zhǎng)，社區(qū)廣播的廣告收入總體上呈現(xiàn)出向上的態(tài)勢(shì)。為了扭轉(zhuǎn)不斷縮水的廣告收入，日本各地電臺(tái)展開了各式各樣的活動(dòng)以期增加聽眾并吸引廣告商。

在受眾構(gòu)成方面，日本廣播的受眾在發(fā)達(dá)國(guó)家的廣播中老齡化傾向相對(duì)突出。日本Video Research公司的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2012年日本首都地區(qū)的收聽率平均為6.5%，其中20歲以下人群收聽率僅有1.5%，而50歲以上人群的收聽率則高達(dá)10.9%，總體來說周平均的到達(dá)率為64.2%。⑤日本廣播雖然與世界廣播發(fā)展幾乎同步，但由于在廣播發(fā)展的黃金時(shí)期受到軍國(guó)主義的控制，淪為戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳的工具，日本廣播并沒有經(jīng)歷“家庭娛樂中心”的時(shí)期，而民主化后的日本廣播又很快受到電視的擠壓，其影響最深的是日本的“團(tuán)塊世代”（專指日本1947年到1949年間出生的一代人），也就是戰(zhàn)后“日本嬰兒潮”時(shí)期出生的人，這部分人是目前日本廣播的核心受眾，收聽率在所有年齡段中最高。

表1：Video Research 2012年日本廣播周收聽率

%12～19歲20～34歲35～49歲50～69歲12～69歲

周平均1.53.25.610.96.5

工作日平均1.53.46.011.26.7

周六1.63.05.211.36.5

周末1.32.54.49.35.4

另一方面，在NHK對(duì)媒介使用情況的統(tǒng)計(jì)中，34%的日本人每天都使用網(wǎng)絡(luò)，特別是在16～29歲的人群中，超過半數(shù)的人每天都上網(wǎng)。⑥ 從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，日本的廣播收聽率，特別是年輕人群的收聽率要遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)的使用率。日本廣播在新媒體時(shí)代面臨著如何去吸引聽眾，特別是年輕聽眾的難題。

二、日本廣播的發(fā)展新動(dòng)向

進(jìn)入新媒體時(shí)代，媒介融合加深，信息傳播速度加快，傳播手段也更加豐富。對(duì)受困于收聽人群老齡化的日本廣播來說，嘗試與新媒體技術(shù)融合，推進(jìn)廣播節(jié)目的年輕化，為重新吸引年輕聽眾和廣播未來的持續(xù)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。目前，日本廣播主要通過開拓多平臺(tái)的收聽方式，與社交媒體深入融合來吸引更多的聽眾。

1. 傳播平臺(tái)的拓展

新媒體的出現(xiàn)給廣播帶來的首先是一個(gè)全新的傳播平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體不同，這個(gè)平臺(tái)開放、多元，并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，它不僅只是一個(gè)廣播自我宣傳的平臺(tái)，還為廣播提供了播放、交流等更加多元的內(nèi)容和功能。

（1）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

從上世紀(jì)90年代末期起，日本廣播就開始與網(wǎng)絡(luò)融合。最初廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合主要是以建立網(wǎng)站主頁(yè)的方式展開的，此后各個(gè)電臺(tái)通過不斷完善網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)架和內(nèi)容，形成了信息豐富且突出電臺(tái)特點(diǎn)的主頁(yè)。目前，不論是大型的商業(yè)電臺(tái)抑或是小型的社區(qū)電臺(tái)，都有各自建設(shè)完備的電臺(tái)主頁(yè)。

此后，隨著在線流媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)在線廣播也隨之出現(xiàn)，成為收聽廣播的第二個(gè)平臺(tái)，如TBS廣播電臺(tái)就在借鑒英國(guó)Classic FM的基礎(chǔ)上開辦了以古典音樂為主體的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“OTTAVA”。而在網(wǎng)絡(luò)收聽平臺(tái)拓展方面最大的嘗試則是開辦“Radiko.JP”網(wǎng)站，“Radiko.JP”是基于網(wǎng)絡(luò)協(xié)議構(gòu)建的日本在線收聽廣播的網(wǎng)站。2010年，由TBS廣播、文化廣播、Tokyo FM等13家商業(yè)電臺(tái)與電通廣告公司共同成立了“IP實(shí)時(shí)播出協(xié)議會(huì)”，協(xié)議會(huì)建立了Radiko.JP網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站在用戶登錄后會(huì)根據(jù)用戶的IP地址，自動(dòng)給用戶提供其所在地區(qū)可在Radiko.JP平臺(tái)上收聽到的電臺(tái)列表，供用戶在線收聽。可以說，Radiko.JP是日本廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的主體平臺(tái)。

網(wǎng)站開辦之初，能夠收聽的電臺(tái)主要集中在日本關(guān)東地區(qū)，其后陸續(xù)有各地的電臺(tái)加入。網(wǎng)站介紹顯示，目前日本各地加入Radiko.JP在線平臺(tái)的電臺(tái)共有69個(gè)，其中三個(gè)可在日本全境播出，⑦其余電臺(tái)由于版權(quán)等問題只能在IP登錄的本地收聽，具體來說就是，在Radiko.JP收聽平臺(tái)上可以收聽到的電臺(tái)與在當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)是一致的。

Radiko.JP的構(gòu)建是日本廣播在探索傳播渠道多元化拓展上的一個(gè)重要嘗試，集成式的平臺(tái)構(gòu)建不同于電臺(tái)網(wǎng)站的單一收聽模式，它帶給聽眾多樣化的選擇。也正因如此，網(wǎng)站開設(shè)兩年多來受眾反響良好，收聽率也在不斷提高。

圖1 ：東京地區(qū)晚間Radiko.JP的主頁(yè)

2011年，在Radiko.JP上線約一年的用戶調(diào)查中，知道或聽過“Radiko.JP”的受訪者僅為17.4%，到2012年知道“Radiko.JP”的人數(shù)達(dá)到了35%，增長(zhǎng)率為100%。⑧

圖2：關(guān)于Radiko.JP認(rèn)知度的調(diào)查

（左圖為2011年數(shù)據(jù)，右為2012年數(shù)據(jù)）

根據(jù)《日本民間放送年鑒2012》中收聽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全年Radiko.JP在12至69歲的收聽人群中比例為：首都地區(qū)11.7%，關(guān)西地區(qū)8.8%，中京地區(qū)5.4%。這一比率甚至高于當(dāng)年臉譜（Facebook）在三個(gè)地區(qū)的使用率（分別是：10.2%、6.1%和4.6%）⑨。其中最值得注意的是，年輕人群特別是處于20至50歲的主要消費(fèi)群體是使用率最高的，而學(xué)生群體的使用率較之傳統(tǒng)廣播的收聽率也要高很多。可見，Radiko.JP的平臺(tái)拓寬有利于廣播吸引年輕受眾的關(guān)注。

（2）播客平臺(tái)

隨著移動(dòng)收聽設(shè)備的普及，廣播的傳播平臺(tái)再次擴(kuò)展。大約在2005年，播客節(jié)目在世界各地受到廣泛的歡迎，日本廣播也隨之開始將廣播節(jié)目以播客的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，供聽眾訂閱和下載。目前，日本幾大中波、調(diào)頻（AM、FM）廣播電臺(tái)都提供了大量播客節(jié)目的下載，其中大部分節(jié)目都是電臺(tái)節(jié)目的剪輯版本，以談話類節(jié)目為主，一般節(jié)目播出后就會(huì)上傳。播客的出現(xiàn)幫助傳統(tǒng)廣播打破了線性傳播的制約，使聽眾可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)收聽喜歡的節(jié)目。

（3）手機(jī)平臺(tái)

隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的發(fā)展，通過智能手機(jī)收聽廣播是目前日本廣播傳播平臺(tái)拓展的一個(gè)趨勢(shì)。例如：Radiko.JP在多個(gè)智能手機(jī)平臺(tái)均推出了應(yīng)用，用戶可以通過手機(jī)登錄收聽，同時(shí)手機(jī)平臺(tái)還能提供節(jié)目?jī)?nèi)容、主持人等信息作為節(jié)目的補(bǔ)充。日本一些廣播電臺(tái)也推出了自己的手機(jī)應(yīng)用，如Nippon放送廣播電臺(tái)的應(yīng)用。電臺(tái)不但將傳統(tǒng)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容集成進(jìn)入應(yīng)用中，還推出了面向手機(jī)用戶的專門節(jié)目。這些節(jié)目較之電臺(tái)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容更小眾，也更年輕化，是電臺(tái)吸引年輕聽眾的一種嘗試。通過手機(jī)收聽廣播，增加了受眾特別是年輕人接觸廣播、收聽廣播的機(jī)會(huì)，一定程度上逆轉(zhuǎn)了不斷下降的廣播收聽率。而手機(jī)的高度普及以及隨身攜帶的特點(diǎn)又與廣播的伴隨特性不謀而合，加之手機(jī)終端上各種社交媒體應(yīng)用的流行和日本移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，廣播的傳播平臺(tái)也因之進(jìn)一步拓寬。

2. 與社交媒體融合

社交媒體的出現(xiàn)和快速普及，是廣播吸引年輕聽眾的另一個(gè)助力。微博和社交媒體（SNS）不但成為廣播電臺(tái)、節(jié)目、主持人宣傳自己的一個(gè)窗口，也成為廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的來源、與聽眾互動(dòng)的平臺(tái)，并且社交媒體開放化的互動(dòng)模式，也突破了過去聽眾與主持人之間的“單信道延遲”的互動(dòng)模式，促進(jìn)了聽眾與主持人、聽眾與聽眾之間多角度的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

以Nippon放送廣播電臺(tái)為例，Nippon放送一直致力于與微博的融合，其早間、午后和晚間板塊的主要節(jié)目都有微博賬號(hào)，并且在節(jié)目當(dāng)中與聽眾的互動(dòng)比較積極，這和電臺(tái)一向吸引年輕人的定位不謀而合。也正是電臺(tái)與微博融合的積極態(tài)度，其深夜節(jié)目《動(dòng)音+》成為10至20歲聽眾群中收聽率最高的節(jié)目。可見，有效地將廣播與社交媒體進(jìn)行融合，對(duì)吸引年輕受眾有較好的推動(dòng)作用。

除Nippon放送廣播電臺(tái)以外，包括NHK、TBS廣播、文化放送廣播在內(nèi)的很多廣播電臺(tái)和節(jié)目都開設(shè)了微博賬號(hào)或臉譜（Facebook）賬號(hào)與聽眾進(jìn)行互動(dòng)。探索有效的互動(dòng)模式，從節(jié)目的架構(gòu)和內(nèi)容上與微博深入融合，將會(huì)更好地吸引年輕人的關(guān)注。

以東京FM電臺(tái)的《School of Lock！》節(jié)目為例，節(jié)目以學(xué)校生活為主題，邀請(qǐng)明星做主持人，以吸引初、高中學(xué)生為主要目標(biāo)受眾。2011年，節(jié)目與日本較受歡迎的社交網(wǎng)站“mixi”進(jìn)行了多次合作。根據(jù)每次活動(dòng)的不同主題，聽眾可以通過mixi參與到節(jié)目的主題互動(dòng)中，還可以在主頁(yè)上和自己的好友互動(dòng)，享受共同收聽廣播的樂趣。在2011年8月的一次合作活動(dòng)中，節(jié)目共吸引了130萬人參與其中，取得了很好的傳播效果。其后，隨著推特（Twitter）在日本大受歡迎，節(jié)目也轉(zhuǎn)而通過Twitter與聽眾進(jìn)行交流互動(dòng)，以持續(xù)吸引年輕聽眾的關(guān)注。

3.數(shù)字廣播的新進(jìn)展

日本的數(shù)字廣播最早開始于2003年，當(dāng)年“數(shù)字廣播推進(jìn)協(xié)會(huì)”成立，9月東京和大阪地區(qū)開始接受數(shù)字廣播實(shí)驗(yàn)的申請(qǐng)，10月10日開始實(shí)驗(yàn)播出，初期獲得了東京、大阪兩地的主要電臺(tái)的積極響應(yīng)。2006年9月，日本推出了第一款數(shù)字廣播接收終端，同年11月推出了手機(jī)數(shù)字廣播的接收終端，2007年3月推出了電腦接收終端。2007年3月末東京FM和大阪FM兩家電臺(tái)以目標(biāo)差異為由停止了數(shù)字廣播的實(shí)驗(yàn)。2010年，數(shù)字廣播實(shí)驗(yàn)提出了發(fā)展多媒體廣播的目標(biāo)并對(duì)實(shí)驗(yàn)人員進(jìn)行了重組。此后，數(shù)字廣播在大阪地區(qū)的試驗(yàn)被叫停。2011年3月31日，東京地區(qū)的數(shù)字廣播實(shí)驗(yàn)也最終停止，至此，日本所有的數(shù)字廣播服務(wù)全部結(jié)束。2011年7月，日本電視完成了全面數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，此前停止實(shí)驗(yàn)的數(shù)字廣播重新開始了以“V-low Multi-media”為名的嘗試。所謂的“V-low Multi-media”是指在18MHz的周波數(shù)內(nèi)開設(shè)的以音頻為主體的數(shù)字廣播，可通過電腦、手機(jī)等多種設(shè)備終端接收，因此被冠以“多媒體”的名稱。之所以在此時(shí)轉(zhuǎn)變數(shù)字廣播模式，是因?yàn)殡娨晹?shù)字化的全面普及、完善了日本的廣播電視數(shù)字傳送的波段，而新的波段重新分配后，數(shù)字廣播將在VHF1-3ch、18MHz以下部分播出，因此成為V-Low Multi-media。

雖然經(jīng)過多年實(shí)驗(yàn)的數(shù)字廣播暫停，但伴隨著數(shù)字電視的全面覆蓋，多媒體廣播概念吸引了很多電臺(tái)。2012年多媒體數(shù)字廣播計(jì)劃推出后，日本民間放送聯(lián)盟向其成員征集參與意向，有65%的成員電臺(tái)表達(dá)出參加的意向，有25%的成員搖擺不定，而明確不參與的僅10%。⑩但是，其后一些電臺(tái)又發(fā)出了不同的聲音，很多AM電臺(tái)為了能有更好的覆蓋，希望可以獲得更多的FM頻段資源。2013年3月，日本放送聯(lián)盟廣播委員會(huì)刊出的《有關(guān)V-Low多媒體廣播的討論結(jié)果》中提及：“雖然有電臺(tái)希望能加入多媒體廣播中，但是也有很多電臺(tái)出于改變AM廣播音質(zhì)不佳的問題而希望能夠活用FM廣播。”

根據(jù)2013年7月17日《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道，日本總務(wù)省公布，用于數(shù)字廣播的周波數(shù)將壓縮一半，剩余部分提供給AM廣播電臺(tái)和社區(qū)廣播。2013年下半年，日本總務(wù)省將開始接受廣播電臺(tái)申請(qǐng)多媒體數(shù)字廣播的頻率，并將于明年春天開始分配頻譜資源。

日本數(shù)字廣播于2013年下半年開始正式啟動(dòng)，不同于早期實(shí)驗(yàn)階段在技術(shù)和終端上都有所限制，隨著日本數(shù)字化通信網(wǎng)絡(luò)的建成和覆蓋，數(shù)字廣播的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)奠定。究竟日本的數(shù)字廣播會(huì)和實(shí)驗(yàn)播出階段一樣曇花一現(xiàn)，還是會(huì)像數(shù)字廣播在歐洲那樣普及開來，目前仍是未知，但是如果能夠保證覆蓋率和終端的有效普及，數(shù)字廣播就有可能迎來良好的發(fā)展。

三、日本廣播的未來發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，廣播在日本似乎日漸式微，而再度引起人們對(duì)廣播關(guān)注的是2011年的東日本大地震。由于廣播特別是社區(qū)廣播在震后發(fā)揮了巨大作用，廣播又再度回歸到較為醒目的位置，其中最直觀的體現(xiàn)就是2011年日本媒體的廣告收入比較。當(dāng)年日本四大傳統(tǒng)媒體廣告收入均有下降，但是廣播是其中下降最少的，這不得不歸功于廣播在災(zāi)害中發(fā)揮的作用。廣播在地震中的不可替代，使其重新回歸受眾視野，但是如何留住受眾特別是年輕受眾，卻不是僅僅強(qiáng)調(diào)廣播的抗災(zāi)屬性就可以做到的。因此，不論是日本廣播業(yè)界還是學(xué)界，都提出了未來廣播所要面對(duì)的關(guān)鍵詞：“新媒體”“年輕人”。

首先，廣播作為聲音媒介，有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，廣播的傳真、傳情是其在快速變化的社會(huì)中抓住受眾的重要手段。因此，在新媒體時(shí)代，廣播首先要做的就是保持廣播節(jié)目的“內(nèi)涵”，這就要求廣播電臺(tái)要明確自身定位、目標(biāo)受眾并制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，只有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目才能讓受眾在紛繁復(fù)雜的選擇之中重新回來收聽廣播。

其次，新媒體技術(shù)的發(fā)展，為廣播拓展傳播平臺(tái)、吸引聽眾提供了新的可能。而如何充分發(fā)揮廣播的自身優(yōu)勢(shì)，有效地與新媒體互動(dòng)和融合，則需要電臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)提出相應(yīng)措施。Radiko.JP平臺(tái)在吸引受眾上取得的成就，正體現(xiàn)了新媒體技術(shù)對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)廣播發(fā)展的有效性。

最后，年輕人是廣播未來發(fā)展最根本的動(dòng)力，目前英美兩國(guó)年輕人的廣播接觸率依然很高，而日本年輕人的接觸率還很慘淡。如何吸引年輕人，成了日本廣播界未來發(fā)展的核心問題。新媒體技術(shù)帶來的新收聽模式和社交網(wǎng)絡(luò)帶來的新參與模式，為廣播吸引年輕人提供了助力。因此，日本廣播未來發(fā)展將立足于進(jìn)一步推進(jìn)廣播在多平臺(tái)的傳播，探索廣播和聽眾的多元化互動(dòng)，以多種終端和深度參與來打破傳統(tǒng)廣播的局限，從而吸引更多的受眾。

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①孟偉 董明銳《2012年歐洲廣播業(yè)發(fā)展與變革》，載《中國(guó)廣播》2013年第2期。

②參考：日本總務(wù)省白皮書，http：//www.soumu.go.jp/menu_seisaku/hakusyo/index.html。

③參考：日本社區(qū)廣播放送協(xié)會(huì)，http：//www.jcba.jp/index.html。

④參考：日本電通廣告收益，http：//www.dentsu.co.jp/books/ad_cost/2012/media2.html。

⑤ 參考：Video Research收聽率頁(yè)面，http：//www.videor.co.jp/data/member/marketing/r_rating/index.htm。

⑥平田明裕 西久美子 關(guān)根智江 《作為信息工具的頑強(qiáng)的電視與存在感不斷增加的門戶網(wǎng)站——信息與媒體利用相關(guān)的調(diào)查》，載《放送與研究》2012年第7期。

⑦參考：Radiko.JP網(wǎng)站，http：//radiko.jp/。

⑧ 參考：lifemedia廣播調(diào)查，http：//research.lifemedia.jp/2010/11/101103_radio.html。

⑨參考：《日本民間放送年鑒2012》，第77頁(yè)。

⑩ 《數(shù)字廣播推動(dòng)的失敗？》，GALAC，2013年第5期。

參考：日本民間放送聯(lián)盟，http：//www.j-ba.or.jp/category/topics/jba101193。

參考：日本經(jīng)濟(jì)新聞《數(shù)字廣播周波減半 參加意愿減少》http：//www.nikkei.com/article/DGXNASFS17033_X10C13A7PP8000/。