“大”有文章 “勢”在人為

摘 要：新聞宣傳工作只有胸懷大局、把握大勢、著眼大事，才能因勢而謀、應勢而動、順勢而為。作為媒體必須吃透和把握“大”“勢”二字，辯證看“大”、理性審“勢”，“大”有文章，“勢”在人為。也只有掌控著“大”，才能駕馭著“勢”，更好地為推動各領域具體工作提供強力輿論引導和強大精神動力。

關鍵詞：新聞宣傳 “大”有文章 “勢”在人為

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為?！雹倭暯娇倳浗衲?月19日在全國宣傳思想工作會議上的講話高瞻遠矚，從認識論的高度和方法論的角度，深刻闡釋了做好宣傳思想工作應具備的戰略視野、全局意識、分析研判和實際操作能力，通篇明確了新形勢下宣傳思想工作的方向目標、重點任務和基本遵循，是指導做好今后新聞宣傳工作的一篇重要綱領性文獻。

當前和今后一個時期擺在新聞宣傳戰線面前的首要的政治任務，就是深入學習領會、全面貫徹落實習近平總書記重要講話精神，作為媒體必須吃透和把握“大”“勢”二字，辯證看“大”、理性審“勢”，只有掌控“大”，才能駕馭“勢”，也才能更好地為推動各領域具體工作提供強有力的輿論引導。

一、“大”有文章

胸懷大局、把握大勢、著眼大事是做好新聞宣傳工作的前提。“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域”。沒有全局方面的深謀遠慮，不能從趨勢上準確把握，不會在大事上著墨發力，就難以做到領先一步、棋高一著、技勝一籌，就無法把主動權牢牢握在手中。“大”字里面有乾坤。這就要求新聞宣傳必須辯證看“大”、理性看“大”，“大”有文章，大有作為。

1.大中含細

做人、做事要從大處著眼、小處著手，新聞宣傳亦是如此。作為媒體和新聞工作者，胸中有全局，才能透過一些表象看到新聞背后實質性的東西，才會多一些理性的思考?！按笳吆獨猓氄呷霟o間?！保h·揚雄《解嘲》）可見，內容既包含天地的元氣，又概括了極微小的事物，用細小事物作為寫作材料，能夠反映出重大的主題。新聞宣傳在大局、大勢、大事上，既要大中取小，從一件大事中選取一個細節，看到微小的方面；又要小中見大，選取獨特“小”的視角，去反映廣闊“大”的層面，以深入細致“小”的描寫，反映出重要“大”的思想內涵，達到滴水可見太陽。這“大”與“小”之間，以小見大，大中有小，體現出的是一種具有規律性的辯證關系。

識大局者方能蓄大勢，謀大局者方能干大事。媒體要充分發揮輿論導向作用，當然必須緊緊抓住大題材不放，大張旗鼓地宣傳，濃墨重彩地宣傳，形成轟動性的巨大社會效應，但大題材未必天天有，媒體更多的還是要天天面對社會生活中的凡人小事。大中可以見小，小中也可以見大。更重要的是如何在大作品中表現出精微、精致和精心，在小的報道中表現出大的氣象、氣度和氣勢。譬如，“5·12”汶川大地震后，全國那么多的子弟兵、志愿者，甚至許多農民開著自家的三輪車自發到災區救援，這些人用自己的行動做著最偉大的事業。

2.大中至正

做事先做人。從事新聞宣傳工作，無論看形勢、找規律，還是抓問題、出對策，都要時刻謹記自己的基本職責，須臾不可偏離“圍繞中心、服務大局”的基本定位。新聞宣傳工作如果把握不住主流和方向，沒有切中關鍵和重點，就會各說各話，顯得一團糟，就會產生負能量。如果能夠做到局、勢、事的有機統一，從宏觀大局上進行謀思，從發展大勢上進行謀劃，從關鍵大事上進行謀定，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，人心就會思定，就會團結，就會迸發出前所未有的積極性和創造性。

新聞宣傳工作不能空對空，必須實打實。新一屆中央領導人上任伊始就響亮地提出了媒體的責任意識，從“中國夢”到“八項規定”，從新約法三章到群眾路線教育實踐活動，求真務實，立說立干，始終凸顯責任擔當。因此，新聞宣傳工作必須要提綱挈領，用辯證思維和過程的觀點看待發展中的矛盾問題，增強“三個自信”，凝聚實現中國夢的強大力量，要著眼于事關經濟社會發展大局、人民普遍關注的大事開展新聞宣傳工作，客觀全面報道發展形勢，實事求是分析矛盾問題，耐心細致解開思想困惑，積極主動回應人民關切，不遺余力維護群眾利益，在推動發展、深化改革、解疑釋惑、改善民生等方面充分發揮思想引領、輿論推動、精神支撐的積極作用，把新聞宣傳工作做實、做細、做精、做好。

3.大中顯情

古人云：“感人心者，莫先乎情?！币獯罄浾叻ɡ嬲f：“我不是一個解剖學家型或冷眼旁觀型的記者，我是帶著千百種憤怒感情和千百個問題去采訪的?！雹谥挥芯哂姓媲閷嵏?、題材新穎、文辭優美的新聞宣傳，才能感染人、教育人、引導人，反之胡編亂造、空洞無物、無病呻吟的新聞宣傳難以吸引人、說服人。所以說，新聞宣傳絕非無情物，但新聞宣傳中的感情因素，并不是可以任意渲染的點綴品，而是新聞事實的有機組成部分。新聞中的情感表達，就是把新聞事實中的喜、怒、哀、樂和記者的情緒，有選擇地通過文字和語言傳導給受眾，以影響受眾的情緒，支配受眾的行為，并獲得積極的社會效果。優秀的新聞宣傳是理性的，但是新聞宣傳中的理性又常常與情感交融在一起，因理見情，理在情中。沒有理性和思想的新聞宣傳，常常也沒有什么感情。優秀的新聞宣傳，必定是情理兼備、情真意切。

當前，經濟社會快速發展，傳播格局深刻變革，受眾需求更加多元。一方面工作條件大為改善，采訪手段更為先進；另一方面也對新聞工作更加貼近群眾、更好服務群眾有了更高期待。那種鼻孔朝天的“老爺記者”、隔窗看景的“車輪記者”、閉門造車的“文件記者”、粘貼復制的“電腦記者”，其作風飄浮、文風僵硬的背后，是丟棄了群眾觀點，放棄了群眾立場，脫離了群眾路線，遺失了基層這個最大的新聞源，忽略了群眾這個最重要的新聞主體，也割斷了新聞工作者與群眾的情感臍帶。③范長江提出“一張報紙，一個記者的基礎在群眾，前途也在群眾”；穆青以“勿忘人民”激勵青年人；“走轉改”提倡“同群眾坐在一條板凳上”，激蕩著不變的赤子情懷。站在新的歷史起點上，今天的新聞工作者更需要帶著感情深入基層、深入群眾，了解改革建設的關節點、抓住人民群眾的關注點、把握服務人民的著力點，以更加富于親和力和感染力的新聞宣傳報道，匯聚起推進改革開放和現代化建設的強大力量。如穆青、馮健與周原在長篇通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》中寫道：“嚴冬，一個風雪交加的夜晚，焦裕祿召集在家的縣委委員開會。人們到齊后，他并沒有宣布議事日程。只說了一句：‘走，跟我出去一趟’，就領著大家到火車站去了。當時，蘭考車站上，北風怒號，大雪紛飛。車站的屋檐下，掛著尺把長的冰柱。許多逃荒的災民扶老攜幼擁擠在候車室里。他們正等待著國家運送災民前往豐收地區的專車，從這里開過……”④這一嚴寒冰凍的場景描寫中滲透著對災民冷暖的深深情感。

二、“勢”在人為

胸懷大局才能高屋建瓴，因勢而謀，謀在于“高”，“謀”是做好新聞宣傳工作的重要前提；把握大勢才能明辨方向，應勢而動，動在于“快”，“動”是做好新聞宣傳工作的重要方法；著眼大事才能切中要害，順勢而為，“為”在于“新”，“為”是做好新聞宣傳工作的重要要求。新聞宣傳要以改革創新的精神推進工作，增強主動權，把握話語權，“勢”在人為，勢在必行，努力開創宣傳思想工作新局面。

1.勢在謀劃

“明者因時而變，知者隨事而制”（漢·桓寬《鹽鐵論》）。做好新聞宣傳工作，最忌抱殘守缺、故步自封，必須吐故納新、與時俱進。當今社會，媒體競爭異常激烈，博客、手機報、彩信、微信等眾多新媒體又“壓境”而來。新聞競爭表現在搶時效、爭首發、拼原創、比深度、賽規模等方面。不進則退，形勢逼人，謀劃必不可少。

“凡事預則立，不預則廢。”（出自《禮記·中庸》）新聞宣傳工作亦是如此，謀劃必須了解新聞事件的有關背景資料、發展態勢、有關專家對該事件發展態勢的評估、分析、預測等。從新聞宣傳謀劃的實踐看，好的新聞謀劃不僅可以把一個司空見慣的事件演變成眾人關注的搶眼新聞，而且能夠使新聞的附加值增高。其實，這就是新聞的“勢”，策劃“勢”，因勢而謀；營造“勢”，應勢而動；適應“勢”，順勢而為。主題鮮明的謀劃，要圍繞黨委、政府的中心工作展開，圍繞人民群眾關注的難點熱點問題展開，黨和政府工作的重點與人民群眾切身利益相關的重大問題就是新聞策劃的重要主題。由此可見，謀劃伴隨新聞始終，新聞因謀劃而生動，新聞因謀劃而蓄勢。

2.勢在引導

新聞宣傳工作是引導輿論、引領思潮的工作，承擔著開風氣之先河的重要責任。新聞宣傳在人們的日常生活中占相當大的比重，在把握社會輿論導向、弘揚積極向上的主旋律、化解社會矛盾、協調各方利益、安撫群眾情緒等方面起著至關重要的引導作用。媒體要切實做好那些關于具有重大社會意義的事件、現象、問題的重大宣傳報道，因為重大宣傳報道的事件、現象、問題往往涉及方方面面，紛繁復雜且不易把握。經過新聞謀劃報道，可以更好地讓受眾認識其本質，把握其精神，從而深化報道主題，擴大宣傳效果，做好輿論引導工作。這就要求新聞宣傳工作牢固樹立創新意識、努力創新工作方法，不斷豐富工作內容，切實增強新聞宣傳工作的針對性、有效性和吸引力、感染力，讓新聞宣傳工作始終成為社會進步的先導。

當前，我們面臨一系列復雜的新形勢和新挑戰，媒體作為黨和人民的喉舌，在新聞宣傳過程中，關鍵在于做好輿論引導。表達方式、傳播手段不同，宣傳效果就會不同。因此，做好新聞宣傳工作，首先要把握導向性，尤其要注意從政治高度、報道深度、新聞速度、信息廣度、傳播銳度等五個方面下功夫、做文章，以正確的輿論引導人。要占領思想輿論的制高點、掌握宣傳工作主動權，必須大膽解放思想，不為條條框框所限，不被沒有先例所困，勇于探索社會信息化條件下做好新聞宣傳特別是輿論引導的新途徑、新辦法。把黨的主張和人民心聲統一起來，把政治導向和社情民意融會貫通，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，把講導向、抓導向的要求體現在每一塊版面、每一面熒屏、每一個網頁，發揮壓歪風、正邪氣、立主導的“定盤星”作用。⑤

3.勢在重效

抓“大”的手段是為了謀“勢”，蓄“勢”的目的是為了見“效”。傳播效果是新聞傳播活動的出發點和歸宿。新聞宣傳的實效性是新聞媒體和新聞報道生命力之所在。有了實效性，新聞宣傳就能在引導輿論中發揮主導作用，起到事半功倍的效果。相反，缺乏實效性，新聞宣傳就顯得蒼白無力，失去了新聞宣傳的應有之義。在新聞宣傳中，受眾更關注新聞宣傳的正面效果，即受眾接受信息后產生的對社會的積極作用。正面宣傳也要充分考慮當時的社會條件和人們的實際需要，把握好報道的時機。

新聞宣傳的實效性既是輿論引導的價值追求，又是新聞宣傳生命力、感染力、影響力的具體體現。當前，新聞媒體眾多，競爭激烈。在這種形勢下，要想在激烈的競爭中占據一席之地，就必須講究實效。如果不觸及實際問題，就會有套話；不回應群眾關切，難免有空話。我們黨的新聞工作的優良傳統表明，與群眾想到一塊，才會說到一塊；認真調查研究，方能言之有物。如果不與人民群眾價值需求高度契合，再精致的語言、再巧妙的宣傳都會喪失意義。因此，要采取群眾喜聞樂見的形式，用事實說話、用典型說話、用數字說話。與此同時，增強新聞宣傳的實效性，要在行動上迅速敏捷，在觀念上平易近人，在技巧上與時俱進。特別是通過利用新媒體、新技術實現新興媒體與傳統媒體融合與聯動，使得新聞傳播的形式、方法和手段更加多樣化，從而達到有時效、見實效。

總之，國家求富強、民族求振興、人民求幸福是當代中國的最大主題，也是億萬人民團結奮斗的共同目標。在這一時代潮流中，新聞工作者應當以胸懷大局的意識、把握大勢的魄力和著眼大事的本領，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，唱響主旋律、打好主動仗，力爭在多元中求主導、在多樣中成主體、在多選擇中爭主流，做好推動中華民族復興的大文章。

（作者系河南《信陽日報》副總編輯）

（本文編輯：肖婧為）

注 釋

①新華社評論員 《胸懷大局、把握大勢、著眼大事》，新華網。

②劉巖 《新聞寫作中的情感運用》，載《青年記者》2009年第8期。

③評論員文章 《帶著感情走基層》，載《人民日報》2011年9月22日。

④李偉 《焦裕祿：穿越時代的人道主義》，載《三聯生活周刊》2009年第36期。

⑤曹征海 《守住陣地 有所作為 敢于擔當》，載《黨建》2013年第9期。