對當前廣播電視財經節目娛樂化的幾點思考

摘 要：隨著全球新聞娛樂化現象愈演愈烈，以嚴謹、枯燥、高端著稱的廣播電視財經節目也越來越多地呈現出娛樂化傾向。本文對財經娛樂化的界定及基本形式、發展特征、需求、負面影響以及未來方向進行了分析。筆者認為，不是所有的財經類節目都要融入娛樂化因素，好的娛樂化財經節目的宗旨應該是差異化表達、多樣化表現、平民化視角。

關鍵詞：財經節目 娛樂化 表達 創新 差異化

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著全球新聞娛樂化現象愈演愈烈，以嚴謹、枯燥、高端著稱的財經節目也越來越多地呈現出娛樂化傾向。盡管娛樂是最能與大眾建立一定利益相關性的傳播方式，但是隨之出現的一些問題甚至已經成為制約節目發展最大的“軟肋”。

一、財經節目娛樂化的界定及表現形式

（一）財經節目娛樂化的界定

對于財經節目的娛樂化，國內沒有統一的概念界定，但筆者認為，娛樂化就是將節目內容予以軟性處理，以引起受眾收聽或收看興趣，從而達到一定的商業目的。財經節目娛樂化，就是把經濟現象、經濟問題、經濟學原理用受眾喜聞樂見的形式表現出來。目前我國財經類節目的現狀是：娛樂化傾向日益顯著；財經和娛樂互相滲透，界限越來越模糊；財經節目的嚴肅性逐漸下降，娛樂功能前所未有地凸顯，輕松、休閑的趣味性大幅上升。

（二）財經節目娛樂化的表現形式

1.真人秀

真人秀（又稱真實電視，realityTV）：由制作者制定規則，由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節目。它打破了新聞、紀錄片等真實的電視節目與電視劇等虛擬的電視節目的界限①。國內典型節目如：寧夏衛視與第一財經聯合打造的《中國職場好榜樣》《股市天天向上》。

2.脫口秀

“脫口秀”（Talk Show）指廣播電視中主持人或嘉賓以現場談話為主的節目形式②。國內典型節目：中央人民廣播電臺經濟之聲的《冬吳相對論》、廣東衛視財經談話節目《財經郎眼》。

3.競猜類

競猜，《現代漢語詞典》中指的是比賽誰先說出答案或結果③。競猜類財經節目是由觀眾或聽眾憑借自己的知識、技巧參與節目的競猜活動，這類節目常有相應的參與激勵。國內典型節目有：中央電視臺財經頻道《鑒寶》、北京電視臺財經頻道《天下收藏》等。

4. 互動類

互動類財經節目是指傳播者向受眾傳出信息，受眾接收到信息并產生反應后，又將這種反應反饋給傳者，兩者之間形成環狀流動、往返作用的信息交流圈。④國內典型節目：上海第一財經頻道和上海拍賣行聯手打造的《第一拍賣廳》。

5.情景再現類

“情景再現”是目前廣泛運用于電視節目創作中的一種補充敘事手法，或稱“情景重現”“情景回放”“真實再現”等。用“再現”取代解說或配合解說，最早見于紀錄片領域，至上世紀90年代后期，開始出現在新聞專題和社教專題中，其后財經節目也開始嘗試此種節目形式。⑤國內典型節目：中央電視臺財經頻道的《經濟與法》。中央人民廣播電臺經濟之聲也曾經做過類似嘗試，如《2號經濟庭》節目。

6.財經話題的娛樂化

即使是傳統的專訪類或談話類節目，話題也更多融入娛樂化因素，這在中央人民廣播電臺經濟之聲《交易實況》周末版中經常出現。比如“從經濟角度看王石離婚的代價”“從莫言獲得諾貝爾文學獎看好文學怎么做成好生意”“職場穿越之紅樓系列——商務會見該如何活躍氣氛打成一片”等。

二、財經節目娛樂化的特征

經濟全球化的推進、傳媒技術的變革和傳播理念的變遷，使財經節目在日新月異的經濟和媒介環境中不斷適應和調整，娛樂化財經節目呈現出新的特征和活力。

（一）差異化表達

在媒體競爭空前激烈的情勢下，相同的主題如何做出自己的特色？娛樂化的形式使容易同質化的財經內容獲得差異化表達，嚴謹、深奧的財經節目便以生動、有趣的表現形式呈現。

（二）表現形態多樣化

創新是財經節目發展的動力。財經節目在發展過程中，努力突破專業內容的限制和傳統模式的框架，通過創新不斷拓展更豐富的內容空間和表現形式。只要經濟的內核不變，表現形式的多樣化，能夠讓受眾了解經濟的不同“面孔”。

（三）平民化視角

經濟的原本意思是經世濟民，現在已經是一種關于如何進行資源最佳配置的理論和方法的科學。按經濟學原理來解釋，經濟就是稀缺資源的配置。這與我們每個人息息相關。如何讓有限的資源通過合理的配置發揮出更高的效益，這是大多數人都關心的。從這個角度來說，抓住滲透于日常生活的方方面面的經濟元素，就抓住了財經節目的市場占有率和受眾忠誠度。只有放下身段，視角平民化，抓住群體的“大多數”，財經節目才能有更旺盛的生命力。

三、財經節目娛樂化的需求分析

（一）大眾對經濟學的認知欲求

解釋市場經濟中的各種現象，并幫助人們做出理性的決策，這是經濟學在人們社會生活中的重要作用之一。像薩繆爾森、斯諾、貝克爾、曼昆這樣的大牌經濟學家都認為，市場經濟中每個公民都要學一點經濟學。對公眾而言，學經濟學并不是要掌握那些深奧的理論或者學會使用數學、圖表之類的工具分析經濟問題，而是要學會用經濟學的思維方式去思考現實經濟中的各種問題，并做出決策。比如，如何看待通貨膨脹時政府采取的物價干預措施？人民幣匯率該不該上升？如何處理個人理財中遇到的各種問題？這些，都促動了普通老百姓對經濟學的認知欲求。

（二）民眾價值觀的多元化

在公民的身份意識、參與意識普遍增強的大環境下，受眾對財經事件的看法有了更多不同的理解，人們更希望聽到多樣化的聲音。財經節目的娛樂化，不僅迎合了受眾的心理訴求，也是節目走向成功的關鍵所在。

（三）受眾已成“消費者”

財經節目是否受歡迎，起決定作用的是受眾。財經節目的專業性、知識性較強，在一定程度上影響了人們的收聽收看興趣。要克服這些短板，就必須把節目做得通俗易懂，想辦法增加節目的趣味性，拉近節目與受眾的距離。注意力經濟時代的受眾既是傳播對象也是傳媒用戶，受眾愿不愿意為節目“埋單”，還要看“飯菜”是不是可口。財經節目的娛樂化在某種程度上說，就是找到了“飯菜”可口的切入點。

（四）節目收聽率或收視率的需要

財經評論員馬紅漫認為，收視率下滑也是財經節目娛樂化的重要原因。“在視聽率壓力面前，財經媒體不得不放下身段。這其實是在擴大自己的受眾群，從過去專業領域的‘小眾’轉向大眾”。⑥

（五）資本控制下信息全球化的必然產物

當代最重要的傳媒文化研究者和批評家之一、紐約大學教授尼爾·波茲曼（Neil Postman）曾經以“娛樂至死”這四個字一針見血地勾勒出現代傳播的精髓。他在《娛樂至死》這本書中寫道：“在這里，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”⑦他指出，現實社會（書中主要以美國社會為例）的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。

四、娛樂化財經節目的負面影響

（一）與新聞理念相悖，削弱了節目公信力

娛樂化的財經節目與新聞理念存在沖突。新聞理念著眼于滿足大多數公民的“知情權”，在新聞制作過程中，可以不計較制作成本來獲取有價值的新聞，不在乎信息吸引受眾的廣度，并且報道力求真實、客觀和公正。媒體的公信力正是體現在新聞的真實、高尚和權威三個方面。經過娛樂化操作的財經節目難免媚俗、煽情、故事化，主觀大于客觀等傾向，在某種程度上不能滿足真實、高尚和權威三個要素的要求，所以必定削弱其在社會和受眾中的公信力。

（二）降低了節目的信息價值

當前我國處于社會轉型期，受眾對嚴肅的財經新聞及解釋性財經信息的需求比以往更為強烈。而過度娛樂化的財經節目偏離了提供信息、監測環境、解疑釋惑的首要功能，節目內容膚淺，信息價值降低。

（三）妨礙了受眾的正確決策

財經節目產生于人們了解周圍經濟環境變動的需要，正是依據對這些變動的分析，人們才能趨利避害地理性決策并采取相應行動，因此財經節目的使命在于“告知”。而娛樂化帶來的“狂歡”效應更多，不能客觀地提供真實的信息，影響了人們正確認識財經世界的事件真相，妨礙了人們進行正確決策。

五、如何確立財經節目娛樂化的發展方向

（一）不是所有的財經類節目都要娛樂化

很多財經節目正是因為其理性、嚴謹、權威獲得了長久的生命力。對多數受眾來說，他們并不希望財經節目完全娛樂化。權威性、政策性、宏觀性和高端性應該是財經節目不可輕視的節目屬性。

（二）財經節目娛樂化取決于節目定位

傳播學者喻國明曾經提到，“媒介競爭，就是如何來提高它被受眾、被市場選擇的必然性，它的基本的手段就是使用減法來去除自己不必要的市場訴求，來形成自己的專業化程度和市場價值的分量。”⑧因此，財經節目首先要通過做減法找準受眾，明確節目定位，這樣就解決了“做什么”和“給誰看”的問題。這個問題明確之后，怎樣選擇財經節目的最佳表現形式、財經節目能否娛樂化等問題就迎刃而解了。

（三）財經節目的主旨把握

雖然財經節目娛樂化趨勢并無過錯，但財經節目的核心還是財經。如果娛樂化很好地遵循了這些傳播規律，其發展的空間還是很大的。否則，即使獲得一時的眼前利益，所產生的負面影響必然禍害無窮。

財經節目由原本過分理性的“去娛樂化”狀態，走到現今的“娛樂化”，在向大眾文化妥協的過程中，也在不斷尋找著娛樂化的底線。財經節目的娛樂化底線，就在于娛樂與理性的平衡，而娛樂元素也必須是健康、積極的。筆者認為，不是所有的財經類節目都要融入娛樂化因素。好的娛樂化財經節目的宗旨應該是差異化表達、多樣化表現、平民化視角。

（作者單位：中央人民廣播電臺財經節目中心）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①百度百科 http：//baike.baidu.com/view/7123223.htm。

②③《現代漢語詞典》（第6版），商務印書館，2012年6月第6版。

④薛建國 《淺析廣播電視節目主持人與受眾的互動》，載《中國廣播》2005年第10期。

⑤呂建江《“情景再現”還是“情景模擬”？》http：//media.people.com.cn/n/2012/1113/c351621-19567919.html。

⑥駱俊澎《財經節目被收視率逼得綜藝化》http：//www.dfdaily.com/html/150/2012/11/8/891813.shtml。

⑦尼爾·波茲曼（Neil Postman） 《娛樂至死》，廣西師范大學出版社2009年版，第5～6頁。

⑧喻國明《吸引眼球的傳媒》http：//www.worlduc.com/blog2012.aspx？bid=17734679。

參考文獻

1.尼可拉斯·格里高利·曼昆 （N. Gregory Mankiw）《經濟學原理》，北京大學出版社2009年版。

2.尼爾·波茲曼（Neil Postman）《娛樂至死》，廣西師范大學出版社2009年版。

3.曾來海《專業化內容，分眾化傳播》，載《聲屏世界》2002年第3期。

4.溫曉紅《“頭腦風暴”：拓展財經節目的成長空間》，載《中國電視》 2009年第5期。

5.周志明《財經談話類節目的平民化路線》，載《南方電視學刊》 2012年第2期。

6.王姝婧《中國財經類電視節目選題的文化意義——基于分眾傳播理論上的現狀分析和發展建議》，載《實事求是》2012年第1期。