假日廣播

摘 要：時至今日，中國百姓假日休閑時間已占全年三分之一。作為非常態、非主流的假日節目應如何擴大收聽份額，為促進假日經濟和旅游文化產業推波助瀾，國內多家廣播媒體對此進行了有益探索與嘗試。本文結合工作實際，對受眾的假日需求特點、假日節目如何體現服務與責任、假日廣播未來走向等問題進行了分析與研究。

關鍵詞：假日廣播 非常態廣播節目 碎片化播出

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】B

節假日廣播節目作為一種非常態節目，已成為廣播傳媒競爭和節目生產中不容忽視的組成部分。如何順應受眾在不同狀態、不同心境下的收聽行為和內容需求，是傳媒競爭時代的新挑戰，是受眾多元化選擇的新要求，也是廣播人爭奪受眾不容忽視的思維路徑。

自我國實行一周雙休、春節國慶7天長假及元旦、清明、五一、端午、中秋3天小長假制度后，百姓假日休閑時間已占全年三分之一左右，假日經濟“井噴”現象多有發生。那么廣播媒體應如何充分利用假日機遇，挖掘假日潛力，彰顯媒體服務功能與社會責任呢？近年來，國內多家廣播電臺細分市場，差異定位，如中央人民廣播電臺經濟之聲的《交易實況》周末版、北京電臺的《廣播過大年》、唐山電臺的《精彩假日》等，都在假日節目的設置與開發方面進行了有益探索與嘗試。其中唐山電臺《精彩假日》已開辦十年，筆者作為該節目的策劃人和主持人，對廣播假日節目如何服務百姓假日生活，繁榮假日經濟略有感悟和體會，今與同行共同交流探討。

一、受眾對節假日節目的需求特點

節假日時，從人們的心情到媒體的烘托，都呈現出放松、愉悅、喜慶的節日氣氛。在這樣的整體氛圍中，廣播的主基調、主旋律自然要與人們的心境吻合，要與大氣場匹配。因此假日節目要最大限度實現多元化、平民化、互動性，傳統文藝節目向娛樂化轉型，并與時尚潮流對接。假日節目帶有強烈的“假日特供”色彩，在假日特有時間的語境下，廣播最為擅長、資源最為豐富、最適合呈現的多元化綜藝內容正在成為人們在節假日收聽廣播節目的首選。據調查統計，節假日中，聽眾對適合移動收聽的短平快、碎片式的播出方式最為喜愛，對幽默輕松、歡快互動式的播報方式及音樂、旅游、美食、新聞、時尚、消費等類內容接受程度較高。

二、對假日節目的幾點思考

1.聽眾的需求與喜好是假日節目的重要指導

以唐山為例，唐山毗臨京津，處于環渤海經濟圈樞紐位置，經濟較為發達。但是唐山作為一座重工業資源型城市，相對于旅游、文化發達城市而言，流動人口較少，百姓生活方式比較傳統，文化活動相對匱乏。基于此，唐山百姓更想追求高品質的文化生活，更需要在假日生活中享受資訊豐富、形式輕松、富有文化內涵的廣播節目。

唐山電臺假日節目創辦于2003年，2009年進行全新改版，節目形式有資訊播報、異地直播、嘉賓訪談、互動參與和綜藝節目等，周一至周五是唐山新聞、新聞專題、新聞評論、新聞熱線類節目。作為常態新聞節目的補充，假日節目格調輕松歡快，實現了電臺整體播出節奏的張弛有度，動靜相宜。

2.假日節目要有“亮點”和“特色”

假日節目要想具有生命力，并延續其生命周期，節目形態應以“樂”和“趣”為主，節目編排和內容設置上講究藝術性。編排時遵循合理性、獨特性、技巧性原則，使聽者入耳入心；內容求新、形式求變、風格求活，能集中反映當代人的審美價值觀念和欣賞情趣。

3.假日節目的欣賞性和思想性要和諧統一

以唐山電臺《音樂聽吧》為例，這是一檔音樂欣賞性節目，在不同類別的假日要選取不同的內容來映襯主題。我們在“五一”“十一”期間，曾制作過《記錄時代，感受變遷》《共和國的旋律》《鳳鳴悠悠唱傳奇》《鳳凰涅槃，聲動唐山》等文藝專題，節目中請進資深音樂評論家，對不同時期的勞動歌曲和愛國歌曲進行點評，在為聽眾提供娛樂信息的同時，也體現了較強的藝術特色和較深的思想內涵。

4.假日廣播要有鮮明的地域特色

如今同質化的節目泛濫，受眾常常要面對千篇一律、手法雷同的文化信息和傳播方式。在這樣的文化背景下，個性突出、獨樹一幟的地域文化一經顯現就很容易引起受眾關注與共鳴。假日節目時間跨度大，需要適當穿插一些歌曲、戲曲、曲藝等成品節目，但如果一味奉行“拿來主義”，缺乏帶有地域文化的原創內容，久而久之節目就會失去生命力和鮮活性。假日期間，受眾依然會對身邊的新聞事件、娛樂信息有需求感興趣，對此地方電臺應用足本地資源滿足聽眾需求。

《精彩假日》有一檔訪談節目《假日有約》，通常在話題和嘉賓的選擇上，我們會有意邀請那些地域文化的傳承者與創新者。比如，與唐山頗有淵源的戲劇名家、歌唱家，唐山當地的民俗專家、知名作家、演藝名家、書畫名家等，請他們做客直播間，講述自己的多彩人生和對夢想的執著追求，為聽眾假日生活提供富含文化氣息的陽光與養分。

5.假日節目可以實現廣播跨地區合作，彰顯媒體聯動優勢

在全國60座重點旅游城市中，有一檔依托中央人民廣播電臺城市廣播聯盟、“飛越城市”協作體的異地直播節目《飛越城市》。這檔假日節目不局限于僅在本土傳播本地的經濟、文化、旅游動態，而是以媒體互動的形式，每周六以兩座城市主持人電話連線為主，借雙向交流、異地直播來拓展傳播渠道，豐富信息來源，使聽眾開闊視野，活躍思維。

地方廣播媒體在宣傳報道中多為單打獨斗，而《飛越城市》成員臺利用其合作緊密、資源豐富的優勢，在重大宣傳報道中產生合力效應。特別是“飛越城市”協作體的各成員臺曾在春節、國慶長假期間共同制作《文化中國》《龍行天下》《城市總動員》《盛世中國》等系列城市聯播節目，既渲染了節日喜慶氛圍，也豐富了各地廣播節目的資源。

近年來“飛越城市”協作體的部分成員臺依托此節目，以開放的理念和全新的技術，打破時空界限和地域壁壘，嘗試走出了一條廣播媒體在城市大型節慶活動中實現跨地區合作之路。如云南省德宏州的“中緬兩國邊民聯歡大會五十周年紀念活動開幕式”、河北省秦皇島市的“第四屆荷花節開幕式暨首屆中國民族風情歌舞展演”、內蒙古呼倫貝爾市的“內蒙古自治區成立六十周年那達慕”大會和扎蘭屯綠色食品節等。這些假日慶典活動邀請各地主持人到達現場，多點異地同步現場直播，突破了廣播傳統的報道方式，實現了跨區域媒體聯合，是城市廣播報道重大節慶活動的全新嘗試。

三、假日節目未來發展需要理論指導

假日節目作為一種非主流、非常態的節目類型，正逐漸被業界專家關注和研究。相對于運轉成熟的常態節目，假日節目的成長、成熟更需要相關專家學者提供較為專業的理論指導，指明清晰的宏觀方向。假日節目具有一定的發展空間和成長潛力，但目前可供借鑒和參考的科學體系和成熟模式并不多見，這也是目前開辦假日節目的媒體人比較困惑的現實問題。

目前假日節目還存在很多需要調整及提升之處，如較多倚重文藝娛樂節目，節目品種開發不夠；廣播交流、互動優勢沒有充分發揮；媒體對受眾假日收聽習慣研究不夠深入等。節假日是考驗媒體實力、鑒別媒體受眾意識、爭奪有效聽眾和擴大媒體影響的另一種時機。事實證明，廣播媒體只有每時每刻關照受眾多一點，為他們服務貼心一點，收聽率就會積少成多，影響力就會不斷攀升。

（作者單位：河北省唐山廣播電視臺）

（本文編輯：劉園丁）