沒有強勢的新聞，就沒有強勢的電臺

摘 要：近年來，一些地方廣播電臺面臨著被冷落、新聞時段被擠壓、廣播新聞采訪可有可無、廣播新聞播出模式落后、輿論監督乏力等現實問題，其生存和發展陷入十分窘迫的境地。本文認為，堅持“新聞立臺”的原則，打造強勢新聞，擴大廣播的吸引力和影響力，是廣播走出困境的有效途徑。

關鍵詞：新聞立臺 強勢新聞 廣播

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、廣播新聞與電臺影響力的現狀

（一）廣播被冷落

近年，全國各地市級電臺紛紛與電視臺合并，組建“廣播電視臺”。這一改革理論上原本有利于改變電臺與電視臺之間的割裂，達成新聞資源的共享，以電視之“強”補電臺之“弱”，形成強大的合力。然而，一些地方的改革卻走了樣，電臺變成了“附屬品”。

（二）新聞時段被擠壓

一些電臺，尤其是市級電臺，基于廣告經營的壓力，只能走“薄利多銷”之路。由此，廣播新聞節目時段能壓就壓，有的已經被擠壓到極限。

一個較為普遍的現象是，大量的新聞類專題節目時段讓位于各類“合辦節目”和醫藥健康節目，只留下早、中、晚等幾個純正的新聞節目，象征廣播新聞形態依然存在。獨具特色的廣播新聞節目，實際上幾乎變成了雞肋。

（三）廣播新聞采訪可有可無

一些尚有新聞中心或采訪隊伍的電臺，由于臺里壓縮成本或人力不足，能不出動的采訪就不出動。一些尚存新聞熱情的廣播記者編輯，想出去搶新聞，也往往因沒有采訪經費而被迫放棄。

幾乎徹底放棄新聞最基礎的采訪環節，最終的結局是直接導致廣播新聞幾乎等同于“報紙版”“電視版”“網絡版”。有的電臺一個23分鐘的新聞專輯沒有一條自采錄音稿，播音員清一色宣讀“文字版”，廣播新聞應有的特色蕩然無存，可聽性大大下降。

（四）廣播新聞播出模式落后

一些電臺新聞基本沿用固定時段、節目播出的傳統模式，一天一般安排早、中、晚三次新聞節目，時間長度在10至30分鐘不等。上世紀90年代曾經風靡一時的每半小時一次“簡明新聞”（類似今天的“滾動新聞”）被取消。一些市縣臺的早晨新聞節目，都是提前一天下班前編好。其內容基本上都是前一天上午、甚至不乏從報紙上摘抄再前一天發生的新聞。最新鮮的“昨夜今晨”重大新聞在早晨新聞節目中毫無蹤跡，時效嚴重落后。

（五）輿論監督乏力

一些電臺尤其是市縣級電臺，片面理解“喉舌”的作用，墨守陳規，不思進取。一是新聞內容都是當地黨委政府會議、領導行蹤之類的時政新聞，做“遵命文章”，長篇大論，枯燥無味。二是大大小小的輿論監督采訪基本不敢碰硬，甚至全面放棄，一概不涉足所謂的“敏感話題”“負面報道”。三是很多電臺基本沒有民生新聞、深度報道節目。

輿論監督乏力，其后果首先是新聞監督的固有積極性功能喪失，其存在價值與社會作用大打折扣。其次，聽眾聽起來味同嚼蠟，嚴重削弱電臺的影響力與公信力，久而久之部分聽眾就將廣播拋棄。

二、新聞對于電臺重要性的再認識

要準確評估和認識新聞對于電臺的重要性，這看似是一個膚淺而多余的論題，卻是探尋重塑廣播新聞影響力最重要的認識基礎。

（一） 堅持“新聞立臺”是廣播媒體特質所決定

廣播媒體首要的特質是傳播新聞信息，而作為黨和人民的喉舌，廣播肩負著宣傳大政方針、通達社情民意、傳遞人文關懷、關注民生問題以及監督政府行政行為等責任。新聞是廣播媒體的脊梁，廣播新聞的作用和社會責任十分重要。因此，廣播必須堅持“新聞立臺”的基本原則。近些年來，從國家級到省市級多數電臺都進行了頻率細分，興辦了包括交通、音樂、文藝、體育等專業頻率，通過頻率專業化實現與受眾專業化的適配，使廣播很好地適應了新時期傳播趨勢所需。在廣播走向頻率專業化的過程中，新聞專業頻率也同樣能夠煥發出巨大的生命力。中央電臺中國之聲就是廣播新聞專業頻率的成功典范。中國之聲傾力打造完全意義的新聞專業頻率，不僅收聽率不斷攀升，新聞影響力日益增大，而且不少新聞被各大網站、報紙轉發。中國之聲成為中央電臺的“拳頭”，強勢的“央廣新聞”功不可沒。

（二）新聞與經營相得益彰

廣播不是純粹的娛樂工具，電臺也不是企業化的營銷機構。廣播謀求生存發展不能排斥經營，應該設法搞活經營。但是，搞好經營并不意味著必然以壓縮新聞時段為前提，更不能錯誤地將新聞與經營對立看待，進而忽視新聞并大幅度削減新聞的投入。

唯有擁有影響力的媒體，才能吸引廣告的大量投入。新聞影響力越大，廣播的影響力越大，廣告時段的附加價值也越大。相反，一些沒有影響力的電臺，廣告經營僅靠“人情廣告”、醫藥廣告勉強過日子，最終必然會陷入困境。由此，可以得出的結論是，新聞與經營不僅不存在矛盾，而且相輔相成，相得益彰。

（三）做好廣播新聞是媒體競爭所需

全媒體時代，報紙、廣播、電視、通訊社、互聯網和手機等傳播媒介各領風騷，競爭激烈。

而媒體的競爭，在一定意義上就是新聞的競爭。新聞的影響力，就是媒體的影響力。人們聽到“央廣新聞”，就會感受到中央電臺的品牌影響力。由于廣播的傳播特性，廣播新聞在如今的新聞大戰中仍具有競爭優勢。如在突發事件中廣播新聞的覆蓋率和到達率是其他任何媒體都無法比擬的。因此，新聞競爭無疑仍是廣播與其他媒體競爭的重要武器之一。

三、著力夯實廣播新聞強勢的基礎

廣播與其他媒體間的競爭需要新聞，準確講，是需要強勢的新聞。怎樣的廣播新聞是強勢新聞？怎樣打造強勢廣播新聞？這是需要準確把握并加以著力解決的兩個關鍵問題。

筆者認為，需要在如下幾個方面發力：

（一）建設強有力的廣播新聞隊伍

廣播新聞采編制作流程的諸環節需要名記者、名編輯、名播音員、名主持人和名評論員，營造“名人效應”。這些構成人員是廣播新聞影響力的直接制造者，每個崗位各具其重要性，缺一不可。但凡采編播某個環節存在不相稱的明顯短板，都會直接影響廣播媒體的整體形象，削弱廣播新聞的影響力。

（二）讓廣播新聞滾動起來

廣播作為視聽覺媒介，其中一個重要優勢就是伴隨性收聽，目前還沒有任何一種媒介可以完全取代。復旦大學《全國居民生活與媒體使用調查（2010）》顯示：即便是在信息傳播手段多元、人們獲取信息渠道選擇多樣的背景之下，在全國公眾媒體觸達率中，除了電視、網絡和報業之外，廣播依然擁有28%的比例，居第四位。尼爾森的2011年調查數據顯示，作為現代信息工具的手機成為最普遍的廣播收聽方式之一，在收聽手段中占據48%。網絡電臺興起，占有20%左右的收聽比例，給廣播拓展了另一片嶄新的天地。此外，在不少發達國家，收聽廣播依然是眾多人的選擇，尤其是車載廣播收聽。事實證明，廣播不僅沒有被遺棄，而且還有相當的潛力可挖，潛在相當大的生存發展空間。

需要正視的是，傳統而古板的每天設置幾個定時段“新聞專輯”的播出方式已經徹底落后，無法滿足聽眾的信息需求，無法適應信息快速傳播的競爭，難以形成廣播新聞的品牌效應。廣播新聞要基于伴隨性收聽這一獨特優勢營造自身的影響力，唯有華山一條路——“輪盤式”滾動播出。

（三）以新聞頻率為載體構筑廣播新聞品牌

在人類社會的進程中，自從有商品交易出現就伴隨著品牌效應。當今，更是一個推崇品牌的時代。商品需要打造品牌贏得市場，廣播新聞亦是如此。

打造專業的新聞頻率，中央電臺可為，省級電臺也完全有可為的條件。在網絡無邊際的時代，廣播作為伴隨性收聽的聽覺媒體，更有利于快速匯聚八方新聞信息。同時，借助全國廣播同行建立的合作關系（如中國廣播聯盟），可以將新聞頻率打造成天下新聞快速展示的平臺，塑造廣播新聞的品牌。

（四）豐富節目內容和節目形態，增強廣播新聞的吸引力

廣播作為輸出聲音資訊的傳統媒體，節目內容的優劣永遠是能否吸納和留住聽眾最為關鍵的所在。針對受眾信息需求多元化及媒介競爭的特點，廣播必須突破普遍只重時政新聞報道的舊框框，改變廣播新聞內容相對其他媒介較為單一、“僵硬”的狀態，全面拓展，使之厚實、豐富、生動而具吸引力。

首先是新聞節目內容的豐富。除了做好時政新聞報道之外，還必須加大民生新聞、社會新聞、突發新聞的報道分量，賦予新聞應有的人文關懷的情懷與氣息。同時，經濟全球化浪潮席卷而至，國內國際經濟的脈搏與每個人的脈搏一起跳動，經濟領域的一舉一動都會觸動人們的敏感神經。因而，經濟新聞報道應成為廣播新聞贏得受眾的一個重要抓手。此外，加大廣播評論、輿論監督性報道的力度，引導輿論，做有社會責任感的媒體。

唯有如此，才能提升廣播新聞的公信力和影響力，贏得聽眾。

其次是新聞節目形式的多樣。廣播作為聽覺媒介，僅有豐富的新聞內容還不夠，還需要節目形態的多樣、活躍。新聞節目形態多樣化是必然的選擇。需要指出的是，還必須重視聽眾的參與，讓新聞“熱”起來，“活”起來。

（作者單位：廣東人民廣播電臺新聞中心）

（本文編輯：莫玉玲）