善用地方資源 推進對港澳廣播

摘 要：加強新時期的對港澳宣傳，是珠三角地區城市電臺的一項主要工作任務。江門電臺《新聞熱線》欄目創辦十年來，堅持從新聞的接近性著眼，走地方本土特色之路，善于整合地方廣播資源，拉近港澳受眾心理距離；善于按照港澳受眾的信息接受習慣，對本地發生的重大事件和熱點問題進行深入報道、正面引導。

關鍵詞：對港澳廣播 地方資源 港澳受眾 傳播效應

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

對港澳宣傳，既是當前我們黨宣傳工作的重要組成部分，也是一項爭取民心、增強民族凝聚力的重要社會工程。廣東江門是全國著名僑鄉，旅居海外和港澳地區的江門籍鄉親超過三百多萬人，江門地理位置比鄰港澳，因此，加強對港澳廣播成為江門電臺一項日常主要工作任務。2003年，江門電臺在創辦了《五邑風情》《五邑在線》等多個對港澳廣播欄目的基礎上，又推出新聞欄目——《新聞熱線》，進一步強化對港澳廣播工作。十年來，《新聞熱線》欄目從新聞的接近性著眼，走地方本土特色之路，就城市電臺如何做活、做強對港澳廣播進行不斷的探索，取得了較好的宣傳成效。

一、探索與成效

“新聞接近性是新聞的價值評價標準之一，是指新聞事實令人關切的特質。這種接近主要指地理、心理、利益、年齡及利害關系等方面的接近。一般情況下，離受眾身邊越近、關系越密切的事，就越為他所關注，新聞價值也就越大。這是因為，受眾在接受新聞信息強度、對比差異、時新、趣味等因素刺激外，求近心理也是一種重要的心理定勢?！雹俑郯牡貐^的江門籍鄉親在江門投資的企業逐年遞增；江門與港澳地區語言相通、文化相近，按照“新聞接近性”的原則，這都是辦好對港澳廣播的地方資源和優勢。如何利用這些優勢和地方資源去推進對港澳廣播呢？

1.整合地方廣播資源，拉近受眾心理距離

作為地級市，江門所管轄的新會、臺山、開平、恩平和鶴山這一區四市，歷史上稱之為“五邑”，是全國著名的僑鄉。在目前旅居海外和港澳地區的三百多萬江門籍海外鄉親中，95%以上來自“五邑”。而按照當年“四級辦廣播”的原則，五邑各地都擁有自己的廣播電臺。這些地方廣播資源無疑是地市電臺加強對港澳廣播的又一地方資源優勢。江門電臺的《新聞熱線》欄目在內容設置上充分利用了本地的地方廣播資源，用一半節目時間開設了“五邑連線”，采用節目主持人與五邑各電臺記者現場連線報道的方式，及時播報各地新聞。這種直接來自家鄉電臺的連線報道，無論報道方式還是報道內容，都大大增強了受眾的親切感和認同感，從而拉近了受眾的心理距離，增強了傳播效果。

2.借鑒“港臺”播報風格，迎合受眾收聽習慣

收聽習慣是影響收聽率的一個重要因素，人們往往會對鄉音和熟悉的事情感到親切并加以注意，由此養成收聽習慣。對港澳廣播應該盡量從播音語言、節目風格和播出時段等方面，迎合受眾的收聽習慣，擴大傳播效果?！缎侣劅峋€》欄目利用與港澳地區語言相通的優勢，采用粵語播音，并且在播報風格上盡量接近“港臺”風格，播出時間則安排在港澳地區黃金收聽時段的上午11點30分至12點。

3.話筒對準港澳人士，縮小信息價值差異

大眾傳播理論告訴我們，一個人對信息的需求，對信息價值大小的判斷，是與他所處的政治、經濟、文化環境密切相關。由于特殊的歷史原因，港澳地區的受眾在政治制度、文化背景、生活方式等方面與祖國大陸存在著較大差異，因而，他們對內地信息的需求與我們傳統的價值取向和判斷標準也有較大差異。例如，一些在內地很重要的時政新聞，港澳受眾就不一定很感興趣；而一些我們習以為常的本土社會新聞，卻非常合港澳受眾的口味；又如，一些在大陸受眾看來是“大是大非”、天經地義的問題，港澳同胞可能會表現出懷疑甚至對立的態度。因此，在對港澳廣播工作中，必須講求宣傳報道技巧，既要在內容上滿足港澳受眾對內地信息的需求，又要在報道手法上貼近他們的思維習慣和接受方式。就此，《新聞熱線》欄目首先從題材上入手，有針對性地選擇發生在本土的、與港澳聽眾思想感情和利害關系有直接關聯的，容易引起他們關注和共鳴的題材。在日常播出稿件中，絕大部分是有關當地的經貿合作、投資環境、“三胞”服務、城鄉建設、公益事業、節慶活動、文化交流等港澳聽眾喜聞樂見的內容。在選對報道題材的基礎上，還要注意選準報道角度，要從港澳受眾更容易聽懂、更方便理解、對他們更具說服力的切入點進行宣傳報道。多年的實踐證明，《新聞熱線》把采訪話筒對準港澳同胞，以“港澳人”影響“港澳人”為切入點的報道，往往可以收到事半功倍的傳播效果。例如：第二十六屆全國對臺港澳廣播創優評選二等獎作品《“從要捐贈到談項目”令我市鄉賢反哺出現根本轉變》，就是通過三名到江門投資的港澳人士現身說法，揭示江門各級政府改善投資環境帶來鄉賢反哺新面貌這個宣傳主題。這樣的報道方法，不但符合港澳受眾的思維習慣和接受方式，而且更具說服力，大大減少了港澳受眾因信息價值判斷差異對傳播效果的影響。

4.抓住本地重點題材，增強信息有效傳播

新聞傳播學理論認為，有效傳播是指通過傳播內容影響受眾的思想、認知和行為。

根據對港澳宣傳的目標任務，《新聞熱線》多年來堅持從當地的實際情況出發，善于把“我們需要宣傳什么”與“港澳受眾需要了解什么”結合起來；善于按照港澳受眾的信息接受習慣對本地發生的重大事件和熱點問題進行深入報道、正面引導，增強節目的有效傳播。

5.借助媒體合作強勢，擴大節目社會影響

新聞傳媒領域多年的實踐證明，媒體就同一人物或事件集體發聲、共同報道的“集合傳播”，是增強傳播效應的有效途徑。在對港澳廣播中，地市電臺雖然具有不少的地方資源優勢，但人財物資源不足、信號覆蓋有限等劣勢也是明顯的。因此，對一些發生在本地的重大新聞題材，還需借助媒體合作強勢，擴大對港澳廣播的宣傳效果。例如，2007年6月28日，融文化、歷史、建筑價值一體的“開平碉樓與村落”，順利通過了聯合國教科文組織世界遺產委員會專家的投票，成為中國第三十五項、廣東省第一項載入《世界文化遺產名錄》的項目。這無疑是令人矚目的大事。為了擴大這一重大新聞事件的宣傳效應，《新聞熱線》欄目與中央電臺中國之聲、華夏之聲以及廣東電臺合作，聯合采制了現場報道《“開平碉樓與村落”申遺成功》，以及新聞專題《開平碉樓煥發世界和諧文化新光彩》。兩篇稿件當日分別在中央電臺中國之聲《全國新聞聯播》、華夏之聲《新聞空間》、廣東電臺《全省新聞聯播》和江門電臺《新聞熱線》播出，收到良好的傳播效果。

二、 發展與對策

實踐證明，江門電臺《新聞熱線》欄目善用本地資源，推進對港澳廣播的探索取得了良好效果，在傳遞信息、聯絡鄉情、傳承文化、服務“三胞”、宣傳政策和促進內地與港澳地區的經貿合作發展等方面發揮了積極的作用。但是，隨著信息傳播技術的發展，以及港澳聽眾需求的變化，《新聞熱線》也凸顯出存在的問題，還有待一一“對癥下藥”，促進地市級電臺對港澳廣播工作的不斷發展。

1.增加互動環節，促進平等交流

互動是現代傳媒理論和實踐的一個創新，也是傳媒密切聯系受眾的一種方式，廣播最需要也最容易實現與受眾的互動。但目前的《新聞熱線》卻一直是單向傳播，缺乏與受眾的互動。對港澳廣播與對內廣播相比，與受眾互動有諸多不便，還需要我們加強對與港澳受眾互動交流特點規律的研究和把握。在互動環節中，可以采取邀請嘉賓進直播間與聽眾交流，也可以通過熱線電話、網絡互動等進行即時交流。但是，無論采取何種交流方式，都必須嚴格落實安全播出制度，嚴格審核交流的內容，選擇好交流對象，確保互動交流順暢而不失控，確保宣傳輿論導向不出偏差。

2.利用媒介融合，擴寬傳播渠道

“媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯?！雹谠谛旅襟w層出不窮的今天，媒介融合為廣播節目提供了更為立體化的傳播渠道?！缎侣劅峋€》多年前實現了網絡廣播，在一定程度上彌補了廣播節目轉瞬即逝、不易保存等自身難于克服的缺陷，使受眾有更多的自主權選擇在線收聽時間，還可以讓受眾在網上通過電子信箱、留言版和BBS等方式，不受時間、空間限制地參與節目討論。隨著新媒體的不斷發展，《新聞熱線》今后還應該積極與手機廣播、微電臺等不同的新媒體平臺嫁接，充分利用新媒體的優勢，拓寬對港澳廣播的傳播渠道。

3.加強欄目改版，滿足受眾需求

就廣播欄目而言，改版就是通過調整和變動節目播出內容和播出形態，以一個嶄新的“面孔”來滿足受眾不斷變化的需要，最大限度地實現播出內容與受眾需求的對接。隨著信息渠道的不斷拓寬，廣播受眾的需求不斷發生變化，對港澳廣播工作也進入了一個真正以“受眾為中心”的時代。《新聞熱線》今后在堅持對港澳廣播輿論導向的前提下，應該主動順應受眾不斷變化的需求，積極加強欄目改版工作，努力制作出地域風味濃郁的、適合臺港澳聽眾審美取向的精神大餐。

（作者單位：廣東省江門廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉虹）

注 釋

①劉海貴《中國新聞采訪寫作教程》，復旦大學出版社，2008年6月版。

②喻國明《傳媒經濟學教程》，中國人民大學出版社，2009年3月版。