霧霾催熱空氣凈化器中外品牌擴產“爭寵”

以往擺放在角落里的空氣凈化器，現在出現在了商場里最顯眼的位置。

中怡康監測數據顯示，2013年1～8月，全國空氣凈化器市場零售量同比增長70.9%，零售額同比增長86.9%。不只北京，上海、廣州，尤其偏北方的大型省會城市，空氣凈化器的銷量增幅都在50%以上。

松下環境系統株式會社社長兼廣東松下環境系統有限公司董事長吉村日前向《第一財經日報》記者稱，松下空氣凈化器銷量2012年同比增長50%，預計2013年也是這個增速，中國市場成為最大的拉動力。

吉村表示，隨著中國現代化發展，PM2.5已成為重大的社會問題，空氣環境變得越來越嚴峻，這使得空氣凈化類產品在中國市場備受歡迎，成為空氣凈化器銷量持續增長的重要原因之一，也使中國成為松下空氣凈化類產品中最重要的市場。

紛紛擴產

嗅到這一商機，格力、TCL、艾美特等企業紛紛涌入這個市場。

TCL去年年底推出空氣凈化器，TCL家電產業集團小家電事業部總經理是唯一告訴本報記者，目前主要在北京、河北等北方地區銷售，今年銷量預計達到6000萬元，比預期好。

“2013年國內空氣凈化器市場規模將達240萬臺、50億元，分別比2012年增長90.5%、83.8%。”中怡康的分析師左延鵲稱。

據了解，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在韓國為71%，在中國不到0.1%，保有量提升空間巨大。因此，空氣凈化器在中國熱銷的勢頭，仍將持續。

左延鵲預計，到2015年，包括空氣凈化器在內的室內環保產業，在國內的年產值將達到800億元，每年年復合增長率超30%，2020年將達到1520億元。

中怡康總裁連四清今年在一個論壇上還曾經大膽斷言，到2020年國內空氣凈化器的市場規模將達1580億元，“八年后空氣凈化器的市場規模將與彩電相當”。

為了搶吃這一巨大的市場，企業紛紛擴產。廣東松下環境系統有限公司2013年3月增設了新馬達工廠，到2018年，其包括空氣凈化器在內的室內環保產品的產能，將是現在的兩倍，預計達到700萬臺。

今年，松下還進一步擴大產品陣容，最近推出針對兒童開發了加濕空氣凈化器的新品。

TCL也有擴產計劃。是唯一透露，TCL準備在佛山投建一個更大的空氣凈化器生產基地，明年興建新的工廠，未來空氣凈化器的年產值將做到2億元。

中外競爭

“電子式空氣濾網”“負離子式空氣凈化”“室內新風系統”……商家的賣點不斷翻新，可見空氣凈化器的技術日趨成熟，再加上“一分錢一分貨”的購物理念作用，使人們舍得在空氣凈化器上花錢。

大多數空氣凈化器的價格在1000元到6000元，最受歡迎的價位一直是在1000元到2000元的款式。不過從最近的趨勢來看，人們更青睞中高端的機型，2000～4000元產品市場份額有所提升，中怡康的數據顯示，1～9月累計市場占有率為57.88%。

除此之外，1500～2000元產品市場份額約占到11%，呈現快速增長趨勢，有望成為主流價格區間。

在中國空氣凈化器市場上，國外品牌憑借技術先導優勢占據了超過80%的市場份額，國產品牌市場份額不足20%。

截至目前，空氣凈化器品牌形成三大陣營，一個是以亞都、遠大、美的、格力、TCL、華帝、艾美特、萊克等為主的國產品牌陣營；另一個是以飛利浦、伊萊克斯、安利等為代表的歐美品牌陣營；第三個是以松下、夏普、大金、三星等為主的日韓品牌陣營。

“空氣凈化器市場正由導入期進入成熟期”，左延鵲預測，未來市場將會走向充分競爭，許多國產品牌轉向空氣凈化器市場“淘金”，它們將推出更多性價比高的產品來搶食市場。

是唯一透露，TCL有可能將通過并購、合資的方法，在空氣凈化器的技術、研發上實現突破。“去除PM2.5的HEPA網，占了空氣凈化器材料成本的20%，我們現在大部分從日本進口，一旦通過合資或技術引進，向空氣凈化器的上游延伸，我們的機會將更大。就像彩電一樣，隨著成本、價格的下降，相信未來空氣凈化器市場還是會由國產品牌主導。”