開篇還得先做個童趣大夢:兩個巨大個兒的翅膀(互聯網、移動互聯),嘩啦啦展開。下面有一個大彩蛋!彩蛋剝開,哇,一只香氣四溢、巨大個兒的菠蘿!這菠蘿變……變菠蘿娃啦!這娃兒,染紅頭發、戴墨鏡,還會吹鼻涕泡!這等尉情,估計請當今影視界狗血的編劇,也編不出來。情理之外、意料之外。可是,就像宮崎駿電影《龍貓》里那對小姐妹看到龍貓后的真心雀躍:“好像在做夢!”“可是不是夢!”
這是真的。記者在網上搜索“菠蘿臺”,很快“首頁一北廣菠蘿臺”首當其沖彈出。點擊進去,童趣盎然,染了紅頭發的菠蘿小子、戴了墨鏡的菠蘿小子、吹著鼻涕泡的菠蘿小子……都在和聽眾們親密互動呢。點擊各位“名嘴”的菠蘿臺。多年前在收音機里固定時段才現身、再熟悉不過的聲音,忽忽悠悠就這么過來了,還有視頻和照片。菠蘿臺首頁右上角,電子數字在滾動,“018616位菠蘿蜜正等你一起來玩轉菠蘿臺”。看,夢幻色彩又加分了。原來菠蘿臺的各位注冊創建自己電臺的“臺長”們,都有個這么好吃的名字——“菠蘿蜜”。
采訪電臺新媒體團隊。蔡明可主任給記者鋪設了非常清晰、了解他們的路徑:第一步,整明白電臺一體兩翼(互聯網、移動互聯)所處的大環境;第二步,捋清楚一對大翅膀的現有狀態與未來方向;第三步,撩開大翅膀。聚焦那個有彩蛋效果的大“菠蘿”。
前兩期,我們完成了前兩步,本期終于輪到香氛終結第三步:倒要仔細瞅瞅這只美味可口的大“菠蘿”!
為什么叫“菠蘿”呢?有太多人發出這樣的疑問。先把答案放一邊(下文詳解),“菠蘿”這個名字,是不是讓你一下子就記住了?果子,“夏令醫食兼優的時令佳果”;花,“菠蘿花花語和象征意義:完美無缺”。這“度娘”的解釋,給力倒有點迎合了。其實,人家這菠蘿,還真是一種室內盆栽花卉,沒想象的那么巨大。“心無旁鶩,行者無韁,即使方寸之土,也要深入精髓”,呵呵,不承認也得承認,電臺新媒體團隊,可不就是方寸之土,深入精髓嗎?
關鍵詞:菠蘿臺
“把很多互聯網用戶黏回北京廣播電臺”
菠蘿臺,全國首個支持多路廣播節目混排、自定義節目播放時間且時時更新的網絡電臺,也是極具用戶個性的個人定制電臺。用戶既能按照自己的興趣愛好,任意編排既有節目,甚至上傳自制節目。菠蘿臺節目的內容一站式分享和游戲、微博、博客、聊天的多功能互動,將傳統廣播、社交媒體和網友創意完美結合。蔡明可主任總結:“菠蘿臺,其實是把很多互聯網用戶黏回北京廣播電臺的一個產品。”
“菠蘿諧音播樂,播撒快樂”
提到菠蘿臺,很多人好奇這個名字的由來。蔡主任說這是群力群策的結果。“菠蘿的這個諧音就是播樂,就是播擻快樂。當時所有的臺領導都覺得‘菠蘿’跟廣播聲音上還是有關聯度,再一個現在不都流行水果嘛。‘菠蘿’讓人一下就能記住。”
“獲得三項國家的專利”
菠蘿臺的研發應用,不僅是北京廣播網的技術新開發,也得到了國家相關機構的認證,獲獎無數。負責該項目研發的副主任邊江說:“我們申請了三項國家的專利,而且通過了北京市廣電總局的一個專家的認證,而且2012年的時候申請的是北京市廣播電視局的應用類科技創新一等獎,獲得了一等獎,今年是向國家廣電總局申請的科技創新獎,獲得了應用類的一等獎。”
“降低門檻,擴大用戶圈,提高體驗度”
菠蘿臺作為一項新技術,有著廣闊的發展空間,而針對其使用上的弊端,主任蔡明可也提出了自己的想法。“其實對一個比較熟悉廣播的人,搭建比較容易,但是對不了解廣播的人,我們這方面做得還比較弱,可能還要去發掘和發現,所以我們下一步希望能給用戶,根據他的喜好不斷推薦。去快速引導他去建。”蔡主任總結說:“就是它要降低門檻,擴大用戶圈,提高體驗度,這是我們要做的。”
關鍵詞:幕后
“確切說是一款應用產品”
記者:“菠蘿臺”是一項新技術?
邊江:菠蘿臺是我們2010年開發的一款應用產品,可以讓用戶自主把北京電臺的音視頻直播、點播組合在一起收聽的一款產品,2010年8月22日正式上線。
記者:這邊正在做節目,菠蘿臺可以實時互動嗎?
邊江:菠蘿臺可以搭建所有廣播直播節目和點播的節目,電臺還有視頻,視頻的直播和視頻的回放對有,是集合在一起的音視頻互動平臺。
記者:現在收聽菠蘿臺的有120萬聽眾是嗎?
邊江:注冊的菠蘿蜜是1 8萬人,不注冊收聽的有120萬,想聽就可以聽,但是互動必須注冊登錄。
“所有直播問都架設了三機位的視頻直播”
記者:原來電臺不涉及視頻,現在增加視頻,會特意進行拍攝?
邊江:從2005年開始,我們在電臺的所有直播間都架設了三機位的視頻直播,主要是將電臺訪談類的節目,尤其是娛樂類的訪談節目拍攝成視頻。像音樂臺的、文藝臺的、交通臺經常請知名的嘉賓,在視頻頻道里都有。“以時間軸的形式我們還沒有發現過”
記者:菠蘿臺在國外有類似的先例嗎?
邊江:說到菠蘿臺申請專利,至少在國內是沒有的。在國外—般是針對音樂的比較多,但以廣播時間軸的形式還沒有發現過。豆瓣電臺不是以時間軸概念去拼,是你選擇一個音樂,或者換掉一個音樂,而我們是針對廣播節目這種產品,更多的以后可能是所有聲音產品。
關鍵詞:未來
“我們的未來應該走上市融資的路”
記者:那我們經營問題呢,有廣告或是什么呢?
蔡明可:我們現在寄希望于菠蘿臺創造一些新的盈利模式。現在有一個詞叫精準廣告營銷,因為我們菠蘿臺有用戶,我搭建這個臺要有電話,要有郵箱、性別、年齡、收入這些,那么他會知道,我拼了哪些臺,拼了旅游節目,那我一定是喜歡旅游。我拼了小說,那我一定是有閱讀習慣,那可以做一些精準營銷。
記者:更遠一些的呢?
蔡明可:呵呵,菠蘿臺有一些做投資的人是覺得有融資可能的。那如果菠蘿臺真的能夠實現融資,或者我的用戶的數據能夠被某些企業中的話,可能還有其他的盈利渠道。所以微觀一點,就是菠蘿臺對中小企業或者大企業某一款產品的精準營銷有吸引力,說得宏大一點,就是我們的未來有可能走上市融資的路。