京城為何《拍寶》熱

群眾性的收藏熱在近些年一直呈現出不斷升溫的態勢。表現在電視熒屏方面，那就是各地電視臺涌現出一批鑒藏類的電視欄目。在眾多的鑒藏節目中，北京電視臺財經頻道的《拍寶》節目本著服務于大眾、真實反映市場行情、以輕松愉悅的心態面對收藏等理念贏得了電視觀眾的關注。自2011年初開播至今，《拍寶》欄日已經走過三年的光陰。如今，《拍寶》節目提出的“專家辨真偽、市場定價格”的欄目宗旨已經深入收藏愛好者的心里，節目也真正為收藏愛好者搭建了一座市場化運作的平臺。將鑒賞、定價、市場檢驗有機地結合在了一起。從即將在2013年7月舉行的拍賣活動的拍品征集情況來看，實際的節目播出反響也足以證明《拍寶》對于京城收藏品市場的巨大影響力。短短1個多月拍品征集過程中，總計有6000余人參與，共有2萬余件藏品進入到了拍品篩選環節，到拍品征集截止，本次活動的專家評定組篩選出500余件藏品最終進入拍賣環節，更有大批收藏愛好者對本次拍賣給予厚望，紛紛表示出參與拍賣活動的愿望。

《拍寶》以一檔電視節目造成如此巨大的社會反響并非無跡可尋。本報記者通過深入的采訪，力求為大眾更清晰地展現《拍寶》成功的秘訣。

熱源來自民間

主持、嘉賓滿口京味兒相聲、玩笑遍布現場

本報記者在《拍寶》節目錄制現場感受到的氛圍是一種無比輕松的狀態。正是有了這種氛圍，電視觀眾在觀看節目播出的時候才會看到和聽到那么多搞笑的環節。在這樣的氛圍中，持寶人也會自然而然受到感染。采訪中，《拍寶》節目策劃昆寶軍先生介紹說：“我們的節目就是要給觀眾一個輕松愉悅的感覺，收藏應該是一件從興趣愛好出發的樂事，如果做成像財經新聞那樣，還有什么意思。所以，我們在最初就把節目定位在輕松加愉快上面。在節目設置上也力求圍繞這個氛圍，包括主持人、嘉賓主持人以及現場專家的語言、神態，節目組也都有相應的要求。”就節目嘉賓主持人采用相聲演員這一點，昆寶軍介紹說：“開始的時候，我們曾經嘗試用過美女來做嘉賓主持，但是效果達不到我們要的輕松感，基于這種情況，我們才將嘉賓主持定為相聲演員。這才有了現在觀眾看到的李然、徐德亮、何云偉他們經常出現在節目中，和持寶人進行互動的環節。從實際播出的效果來看，他們的加盟確實起到了活躍節目氣氛的作用。”記者在節目錄制現場也感受到李然深入骨髓的幽默感，他并不是只有當著電視鏡頭才會表現得詼諧幽默，在他一踏進節目錄制現場的那一刻起，他的幽默感便時時表現出來，就如同帶著一個幽默的氣場一般，這使參與錄制節目的持寶人也跟著他一起輕松起來。

如果觀眾留意一下的話，不難發現《拍寶》主持人陳笑的笑容幾乎就沒消失過。陳笑告訴記者：“主持人的狀態會影響到現場的每一個人，所以我必須首先輕松起來。我要是顯得緊張就壞了，那樣觀眾看到的《拍寶》節目肯定就會顯得死氣沉沉。”

在節目錄制現場，記者還發現，很多持寶人由于受到現場輕松氛圍的影響，持寶人z間也顯得互不陌生，他們會借著錄制空閑的時候互相交流。也會經常和節目工作人員開開小玩笑。

《拍寶》節目的藝術品市場觀察員、書畫鑒賞家王衛東先生告訴記者：“我們這個節目本著鼓勵收藏愛好者為出發點，所以相關專家在對來參與節目的藏品點評時，都會顯得輕松一些。像有的持寶人帶來的寶物是假的話，我們會說‘不真’，雖然說的都是一個意思，可是給人的感受會不一樣，雖然持寶人收藏了一件假貨，也感覺不是很沉重，通過對收藏知識不斷的積累，以后避免買假就是了。”

在《拍寶》節目中我們經常會看到主持人以及專家適時地給觀眾一些忠告，還有一些非常實用的鑒定技巧。對于這樣的環節，陳笑告訴記者：“鑒藏類的電視節日本就擔負著將收藏知識傳達給觀眾的功能，然而我們都知道，知識如果以一種說教的方式告訴大家，往往很難記住，而在我們的節目中，這些知識和技巧會很巧妙地在一種輕松的氛圍中呈現出來，既直觀又輕松，有的時候好像開著玩笑就把收藏知識說了，觀眾呢，記住了，這就達到目的了。”

《拍寶》作為一檔財經節目，能夠做到京味兒十足實屬難得。主持人陳笑告訴記者：“首先，《拍寶》是咱們北京電視臺的節目，具有鮮明的京味兒特色實際上就是一種文化氛圍的體現。另外，北京作為全國的文化中心，也就自然成了全國藏友關注的焦點。所以，從節目質量出發，無論嘉賓主持人還是現場專家，包括我在內，都要說老百姓聽得懂、喜歡聽的話。這也是為節目做得有‘人緣’必須要做的事情，首先要立足北京，然后才能輻射全國。如果我們一出來全都是滿口的港腔，觀眾不煩才怪了。”

熱度憑借嚴謹

不花錢也能鑒定寶物決不輕易上手

《拍寶》看似輕松的背后，其實更多來源于節目制作的嚴謹態度。在節目錄制現場記者通過很多細節對節目組的嚴謹有了更為深刻的認識。

就拿在節目中給持寶人發放“紅包”來說，這里面還頗有講究。對此，陳笑介紹說：“給持寶人發‘紅包’這在其他同類節目中是完全沒有的，在持寶人看來，給他們鑒定寶物，一般來說他們往往要給人家鑒定費呢，而在我們的節目中，如果寶物是真東西，不僅不花錢，還能得到獎勵，雖然錢不多，卻可以起到真正表達我們的節目鼓勵大家搞收藏的愿望。用這筆錢，持寶人給寶物配個盒子或者底座什么的，都可以起到保護寶物的作用。”

現在，有些鑒藏類的節目時常引發一些官司，有的甚至因為損毀了藏品還有相應的經濟賠償。這種情況在《拍寶》節目從未發生過，這和節目錄制過程中嚴格的執行規定密不可分。節目策劃昆寶軍說：“我們的節目要求工作人員一律不可以對持寶人的寶物上手，拍攝環節中根據拍攝需要擺放寶物的時候，都要由持寶人親自動手調整位置。尤其是在拍攝寶物特寫的環節，我們會安排編導以及攝像師來指揮持寶人在現場調整寶物拍攝的角度。”在節目錄制現場記者就親眼看到一件寶物變成“兩半”，對此昆寶軍說：“這件寶物原本就是這樣，如果我們的工作人員不了解情況，一上手就有可能另一半滑落到地上，對寶物造成損壞。而持寶人則是對寶物情況最清楚的人，他們也會更加注意。”對這種特殊的寶物，在鑒定的時候，編導都會再三提醒現場專家，以避免發生意外。

常看《拍寶》節目的觀眾也許會發現，嘉賓主持人的“專業素質”也在不斷提高，李然就是其中的代表。據介紹，李然在剛開始參與《拍寶》節目的時候，對于收藏知識幾乎完全不懂。就像李然經常在節目中說的那樣，要說什么都是頭天晚上現背的。可是如今李然雖然依然還是這么說，可是已經不同于最初的時候。從節目中了解到很多收藏方面的知識之外，只要有閑暇的時間，李然都會往古玩市場跑。這個過程表現在節日中，就是我們看到的滿口行業術語，互動環節也顯得更加自然。在采訪中，雖然李然對記者表示“我還是‘滿不懂”’，可是他的好學勁兒，卻是節目組工作人員一致推崇的典范呢。

加溫力求專業

節目拍攝環環相扣定價緊跟市場節奏

在《拍寶》節目中，對于一些不太容易判斷的藏品，節目中專家所給出的鑒定結果其實并非像觀眾看到的那樣簡單。在節目拍攝現場不僅有場上的專家，在場下還有不少業內的行家一起參與其中，只不過電視觀眾看不到罷了。而本報記者則在節目現場目睹了這個過程。另外，我們每一期看到節目中都是五位持寶人出現在熒屏上，其實這上鏡的五位持寶人也是在眾多報名參加節目的持寶人中精選出來的。據昆寶軍介紹，每一次節目錄制，都會有不少收藏愛好者來到現場，有些藏友帶著不止一兩件藏品來的，節目組會根據持寶人的外在形象以及寶物在鏡頭前的效果綜合考慮之后決定哪幾位持寶人最終參與錄制。昆寶軍說：“這么做主要是考慮到節目的實際效果，像有些寶物，太小的話就不適合上節目，首先視覺效果打了折扣，就算東西再好，電視觀眾很難看清楚就等于沒有意義，不能在節目中光聽我們的專家用嘴說吧。還有的藏友，一到節目現場就特別緊張，甚至開始渾身冒汗，這樣的情況也不能上節目，所以在正式錄制之前，節目組都要進行非常嚴謹的篩選。”

參與節目的藏友心態也各異，那些對自己所持寶物抱有較高期望值的藏友會不會在獲悉最終鑒定結果的時候遭受打擊呢？對此記者特意以此問題問了現場專家，玉器鑒賞家來杰說：“絕大多數藏友的藏品都難見精品，畢竟很多收藏愛好者對于精品見得相對比較少，而對自己的藏品抱有較高期望值也值得理解，不過作為我們這些專家來說，實事求是是我們的原則。”書畫藝術品鑒賞家王衛東也表示：“我們必須說真話，不能為迎合藏友就把一艘的東西說成是精品，更不能為了節目收視效果故弄玄虛。其實，對一些藏友適時地潑點冷水，其實是對藏友的愛護。這可以避免藏友在今后的收藏中被一些人忽悠，避免遭受更大的經濟損失。”

對于《拍寶》“市場定價格”的說法，記者提問了節目的藝術品市場觀察員王衛東先生，他說：“我們都知道，市場是在不斷發生變化的，有些藏品在短短的幾年時間里，價格翻了幾倍甚至幾十倍，這些不是我們的專家隨便一說那么簡單。由于我在節目中的這個身份，所以就必須時時了解市場的行情，這樣才能在節目中把真正的‘市場定價格’反映出來。比如有些藏品，拍賣成交價格會很高，而在節目中我們有時候給出的市場價格與成交價格有不小的差距，這是怎么回事呢？其實大家都知道，拍品都有起拍價格，而實際成交價格往往受到現場競價環境的影響而產生巨大的變化，所以不能簡單地用成交價格來決定藏品的真實價格，這里面存在虛高的成分。那么綜合起拍價格與成交價格而給出市場價才是一種比較科學的定價方式。”

熱能借助實惠

藏品節目幫送拍場借口碑不斷擴大影響

《拍寶》節目有別于其他鑒藏類電視節日，其中最值得一提的足，節目遵循“讓鑒賞變成快樂的欣賞，讓收藏變成現今的收入”。很多收藏愛好者對于收藏品的變現能力都或多或少地心存疑惑。《拍寶》就從這點出發，力求解開收藏愛好者的疑惑。這從《拍寶》欄目為廣大收藏愛好者搭建一座拍賣平臺可見一斑。幾年來，《拍寶》與國內知名的拍賣公司合作，將普通收藏愛好者手里的藏品送到拍賣會上，用真正的市場手段來檢驗《拍寶》的“專家辨真偽、市場定價格”的欄目宗旨，應該說收到了非常好的實際效果。由于電視媒體特有的公信力方面的優勢，再加上合作的拍賣公司都是國內知名的大公司，這使得實際參與拍賣的拍品的真實性得到藏友的肯定，歷次拍賣的成交率都非常高。

據了解，在歷次拍賣會的拍品征集過程中，很多藏友慕名而來，每天送寶的人都排起了長龍。對于上拍的藏品鑒定工作，更是相當嚴謹。陳笑對記者說：《拍寶》節目是咱們北京電視臺的一檔節目，人家藏友是看中咱們北京電視臺的可信度來的，所以在拍品選擇和把關上容不得半點疏忽，一旦在這個問題上出現問題，那么產生的負面影響就不僅僅是《拍寶》一個欄目的事情了，更會影響到臺里的聲譽。我們做任何事情都要本著對北京電視臺負責，對觀眾負責，也是對我們《拍寶》欄目這個品牌負責。另外，與《拍寶》合作的拍賣公司都是國內知名的大拍賣公司，他們的聲譽也需要我們用嚴謹的態度來維護。像今年的拍賣會，與我們合作的瀚海拍賣就是國內一流的公司，是隸屬于國家文物局的，他們給了我們節目很多支持，我們也希望這種良好的合作關系能夠繼續保持下去。

讓《拍寶》節目真正得到市場的檢驗，既是一種大膽的舉動，同時也是一種自信的表現。這份自信是建立在節目貼近普通百姓而樹立起來的。在節目錄制現場，記者在采訪參與節目的持寶人時了解到，很多來參與節目的藏友，不僅自己每期必看《拍寶》，有些甚至一家老小一起看，有些則帶動身邊的朋友也來看《拍寶》。其中有一位持寶人就是受岳母之托，帶著一幅畫來錄制節目的。如今《拍寶》的影響力越來越大，隨著新媒體的發展，不少外地的藏友通過新媒體以及互聯網也成為《拍寶》的忠實觀眾，有些外地的藏友更是不遠千里帶著自己的寶物希望到《拍寶》節目讓專家給出鑒定意見。由此可見，火熱京城的《拍寶》節目，其熱度正在向全國范圍蔓延，其勢頭已經呈現難以遏制的態勢。節目策劃人昆寶軍用這樣一句話來解釋這種發展態勢：“我們的節目靠的就是‘接地氣’。一切從普通藏友的角度出發，他們亟需解決的問題就是我們要做到做好的大事。”