北廣傳媒移動電視：打造實時媒體動如脫兔（上）

這場采訪，總讓記者聯想起戰爭……

這場采訪，約了兩個多月，歷經多人協調，如拉鋸戰；

這場采訪，移動電視董事長兼總經理羅曉軍，應答迅疾，邏輯嚴密，如帥；

這場采訪，實時背景靈動，街舞的影響，如漢軍楚歌；

這場采訪，移動電視的攻城略地之心，彰顯無遺，如進攻號響；

這場采訪，瞬時問答如匙，開啟企業發展全景，如作戰圖平展。

于是，記者最終借用了《孫子·九地》語句，“后如脫兔，敵不及拒”。移動電視，這個新媒體本身就是動態的；移動電視，“超級戶外電視新媒體”，超級，自然難拒；移動電視，著力打造有影響力的內容，酷帥的街舞對比脫兔，自然有過之而無不及——舞者身體調動所有關節，屈伸、轉動、繞環、擺振、波浪形扭動……你說吧，還想怎么動？

內容多多，若蜻蜓點水般報道，戲說來講，不足以滿足傳統媒體對新媒體“偷窺的饑渴”；嚴肅而言，新媒體之所以新，其實其技術驅動并不是我們關注的核心，而最值得我們虛心學習的“核心技術包”，說到底是新技術驅動下、企業領導所選擇的、啟動的駕馭方式、前進方向。

如此，記者將分上、中、下三期，為廣大讀者和業內同行解讀北廣傳媒移動電視。而對羅總的特寫專訪，也將被拆解為三部分，匹配對應移動電視的全景。首期，不妨就讓我們從動感、激情的街舞大賽打開缺口……

激情閃回：街舞大賽啟動，驚訝變驚喜

8月8日下午，奧林匹克公園中心區，逐漸涌現的街舞舞者吸引了人們好奇的目光。隨著越來越多舞者的聚集，人們的驚訝變成了驚喜——充滿活力的舞姿、巧妙的隊形變換、節奏震撼的音樂……街舞傳遞出的快樂、釋放出的激情，毫無障礙地被現場觀眾開懷接納。而后現身的舞者，更是向人們展示了不同街舞舞種的獨特個性和魅力。

閃回解讀：年輕人，來吧，舞動全城

這正是由北廣傳媒移動電視承辦的“激情凝聚圓夢北京——2013北京CTD街舞大賽”的啟動儀式現場。CTD正是英文Chasing The Dream的首字母縮寫.CTD街舞大賽是由廈門移動電視首先倡議發起的，今年首次實現京廈兩地聯動，京廈兩地移動電視聯袂獻映。CTD街舞大賽旨在通過這樣一個舞臺，為年輕人創造展示自我、舞出精彩、實現夢想的機會，將運動融入生活，形成健康、時尚的生活方式。

大賽由北京市文化局、共青團北京市委、北京奧運城市發展促進會、北京市青年聯合會、北京廣播電視臺共同主辦。這一由北京頂級團隊打造的頂級街舞賽事，將在8月至9月之間，掀起全城關注的街舞熱潮，為街舞愛好者的夏天更增添幾分熱度和期盼。

本次街舞大賽將歷時一個月，分設北京、廈門兩大賽區，涵蓋Breaking、Poping、Hiphop三大舞種，邀請國內外頂尖的街舞高手擔任大賽評委，北廣傳媒移動電視將對賽事進行全程報道并播出精彩視頻，而北京、廈門兩大賽區獲勝選手將于9月中旬會師北京進行巔峰對決，并在北京電視臺青年頻道播出。

作為深受青少年人群喜愛的舞蹈形式，街舞傳遞的創新、激情、活力、突破自我、勇于挑戰、樂于嘗試的精神，正是實現夢想所需要的理念。

對應訪談：實時媒體樣本，運籌帷幄形成中

記者：舉辦街舞大賽的初衷是移動電視受眾中年輕人比重大？

羅曉軍：是。因為就移動電視的受眾來說，老年觀眾占據一定比例，占到20%，剩下的80%就是青年和中年觀眾。所以青少年是我們一個很重要的收視群體，而且對于我們這個平臺的價值來說，這也是最富有消費潛力的一個群體。所以我們這次搞這個街舞大賽，就是希望更多的年輕觀眾來關注我們的移動電視。因為街舞本來就是年輕人比較喜歡的文化活動，我們希望在屏幕上展現出來的是年輕觀眾所喜歡的內容。吸引年輕觀眾更多地關注我們的節目，使媒體有一個更強的黏性。

記者：街舞大賽是一個開始，會有更多為年輕人設立的活動嗎？

羅曉軍：會有更多的，比如明年我們準備推出針對中超的實時媒體。我們會在北京國安的每一次比賽前介入。會采訪現場的觀眾與觀眾互動，會把精彩進球瞬間剪成5-10分鐘的視頻，傳回來。然后比賽結束后，會采訪熱情的觀眾，對本場球賽進行點評。這樣形成一個實時媒體的樣本、范例。移動電視會越來越多地向這個方向努力。

記者：自創節目會越來越多？

羅曉軍：更多的。這種自創節目是基于實時發生的新聞事件而創作的。

企業背景：移動電視受眾特點

總體來說，受眾對公交移動電視媒體的接受程度較高，超過76%。而社會消費品主流購買群體15-25歲、26-35歲和36-45歲三個年齡段人群對移動電視的接受程度更是分別達到79%、81%和73%。

根據中國傳媒大學的調查，受眾對北廣傳媒移動電視的滿意度超過80%，87%的受眾認為北廣傳媒移動電視是北京地區很重要的戶外媒體。隨著城市人群在家時間和電視收看時間的縮短和戶外出行時間的增長，移動電視媒體，已經成為社會主要消費品生產企業向目標人群介紹產品、推銷產品的首選信息投放媒介平臺。根據中國傳媒大學的調查，移動電視已經成為人們獲取最新信息的首選戶外媒體，超過了傳統的報紙。

承上啟下：就這樣選擇了“實時媒體”之路

先看一組數字：12000輛公交車，24000個公交電視終端，日受眾超過1300萬人次。很直接的反應：做廣告播放器好了，內容背靠北京廣播電視臺的豐富資源，不用非得自己刀耕火種呀？

移動電視羅總，邏輯閃亮如刀鋒，訪談中，爛熟于心的有序表達，讓記者逐漸捋清了移動電視遠遠近近的路徑——回歸媒體本源。

記者：實時，是獨有優勢？

羅曉軍：應該說是相對于我們的競爭對手來說，移動電視具有的獨特優勢，就是實時媒體。因為它不是一般的廣告播放器，或者插卡播放的戶外媒體，因為那樣的媒體它不能實現新聞事件的第一時間的放送的。

記者：還媒體以媒體本身？

羅曉軍：我覺得應該回歸到媒體的本源，媒體就是要以內容為王，就是要創造影響力。只有有了好的內容，有了影響力，它所附帶的時間價值才能有一個比較大的增長空間。

版面真的是太有限了。移動電視靠什么網絡傳輸信號？移動電視為什么非要做內容？怎么做內容？內容有什么樣的獨特性？什么樣的記者隊伍來做？有沒有作為提供內容的外援團隊？如何實現直播？未來的發展趨勢如何？太多刺激經營神經的問題，羅總都給予了精彩的回答……

（未完待續）