建設(shè)文化強(qiáng)國視角下科技期刊競爭力提升研究

摘 要：隨著我國文化建設(shè)事業(yè)的推進(jìn)，科技期刊業(yè)也取得了長足發(fā)展，并且隨著市場經(jīng)濟(jì)的確立，科技期刊之間的競爭也越來越激烈。科技期刊要想在激烈的市場競爭中取得一席之地，就要順應(yīng)文化強(qiáng)國建設(shè)背景，采取相應(yīng)措施提升自身競爭力。文章主要對在文化強(qiáng)國建設(shè)背景下，科技期刊提升自身競爭力的途徑進(jìn)行了分析，以期能夠?yàn)閲鴥?nèi)科技期刊業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：科技期刊；競爭力；文化強(qiáng)國；提升方法

隨著我國文化強(qiáng)國策略的推行，科技期刊的發(fā)展也進(jìn)入了新階段。期刊市場中各類期刊之間的競爭越來越激烈，競爭范圍、競爭手段和競爭方式都發(fā)生了很多變化，而這也將科技期刊業(yè)中存在的發(fā)行量少、讀者面窄等問題暴露出來。為解決這些問題、提升自身的競爭力，科技期刊必須要從分析自身出發(fā)，順應(yīng)文化建設(shè)潮流，采取相關(guān)提升方法來增強(qiáng)自身競爭力。

一、科技期刊競爭力的影響因素

科技期刊競爭力就是期刊在長期發(fā)展中，其自身所獲得的能夠?qū)崿F(xiàn)良性和可持續(xù)發(fā)展的綜合能力。科技期刊的競爭力主要可以體現(xiàn)在讀者群、發(fā)行量、期刊質(zhì)量、人才開發(fā)及效益等幾個(gè)方面。從總體上來看，影響期刊競爭力的因素可以分為外部和內(nèi)部因素。外部因素主要包括期刊內(nèi)容、讀者態(tài)度以及品牌形象等，其中期刊內(nèi)容是衡量期刊競爭力高低的前提，是影響科技期刊競爭力的基礎(chǔ)，是科技期刊的立足之本。而讀者態(tài)度則直接反映的是期刊在市場中的影響，是提升科技期刊競爭力的重要途徑，讀者態(tài)度會(huì)直接影響期刊發(fā)行量、期刊經(jīng)濟(jì)效益，因而期刊經(jīng)營人員應(yīng)該重視讀者意見，將為讀者服務(wù)的觀念放在提升期刊競爭力的理論基礎(chǔ)上。品牌形象是期刊經(jīng)過長期發(fā)展之后形成的一種期刊形象，良好的期刊形象對期刊的良性發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展具有重要作用，對增強(qiáng)期刊在市場競爭中的實(shí)力具有重要意義，是科技期刊競爭力的外在物質(zhì)表現(xiàn)。

內(nèi)部因素則包括辦刊理念、人力資源、信息資源、營銷網(wǎng)絡(luò)、管理模式等內(nèi)容，其中辦刊理念是科技期刊競爭力影響因素的核心。一家期刊的辦刊理念直接決定了期刊內(nèi)容、期刊形象，甚至期刊發(fā)展道路等。先進(jìn)的辦刊理念是科技期刊發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力。人力資源則是期刊競爭中最具有變動(dòng)性和能動(dòng)性的因素，是影響科技期刊競爭力形成的關(guān)鍵。而另外幾項(xiàng)影響因素信息資源、營銷網(wǎng)絡(luò)和管理模式都是科技期刊在提升自身競爭力時(shí)必須考慮的幾項(xiàng)影響因素。

二、科技期刊競爭發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入新時(shí)期以來，我國科技期刊業(yè)取得了快速發(fā)展，期刊數(shù)量和規(guī)模取得了巨大發(fā)展，但在取得成績的同時(shí)，我國科技期刊的質(zhì)量與國際期刊還具有一段差距，使得科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。當(dāng)前科技期刊發(fā)展中存在的問題主要有以下幾個(gè)方面：

1.期刊經(jīng)營管理水平較低

目前我國科技期刊業(yè)中經(jīng)營管理水平低下主要表現(xiàn)在期刊內(nèi)容更新慢、期刊為讀者服務(wù)的意識(shí)較差、辦刊理念落后、市場運(yùn)營能力較低，這使得我國科技期刊的自身競爭力整體水平不高。而造成這一問題的主要原因就在于大多數(shù)科技期刊的經(jīng)營管理模式還是遵循傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的管理模式，其辦刊理念、經(jīng)營手段都落后于當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體制，很多科技期刊因?yàn)椴贿m應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)競爭而失去發(fā)展競爭力退出了經(jīng)營市場。很多科技期刊并沒有主動(dòng)去增強(qiáng)和發(fā)展自身市場競爭力的意識(shí)，導(dǎo)致辦刊水平不斷下降，落后于時(shí)代潮流。

2.缺少辦刊人才

正如上面提到的，人力資源是影響科技期刊競爭力最具有能動(dòng)性的內(nèi)在因素，對于科技期刊在市場競爭中掌握主動(dòng)性具有重要意義。但目前很多科技期刊企業(yè)中都缺少相應(yīng)的期刊編輯人才，同時(shí)也缺乏相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，這樣不利于科技期刊的長期發(fā)展。同時(shí)期刊編輯部的編委、主管單位等之間的權(quán)責(zé)不清，導(dǎo)致期刊內(nèi)各項(xiàng)決定和政策的推行效率低下，執(zhí)行力度較差。加上目前科技期刊編輯部中缺少高素質(zhì)的編輯人員，編輯素質(zhì)決定了科技期刊內(nèi)容質(zhì)量的高低，編輯人才的缺乏對提升科技期刊競爭力具有限制作用。因而如何培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)期刊編輯人才是目前提升科技期刊競爭力的關(guān)鍵問題。

3.科技期刊的管理體制較為落后

目前，我國很多科技期刊的管理體制還是在延續(xù)以前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體制模式，但傳統(tǒng)的管理體制已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，管理體制改革和市場化建設(shè)已經(jīng)成為我國科技期刊業(yè)所面臨的共同問題。科技期刊由于多是由科技研究所承辦的，自身缺少獨(dú)立自主經(jīng)營權(quán)，因而導(dǎo)致其發(fā)展不能順應(yīng)市場潮流，與市場聯(lián)系少，所經(jīng)營的項(xiàng)目大多較為單一，造成期刊自身競爭力較弱。

三、增強(qiáng)科技期刊競爭力的途徑

1.明確辦刊理念，塑造期刊品牌形象

辦刊理念是科技期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，對辦刊理念進(jìn)行明確對于確定期刊發(fā)展方向和期刊內(nèi)容具有決定性作用。面對日益激烈的期刊業(yè)競爭，科技期刊只有通過明確的辦刊定位來樹立自身的品牌形象，并通過品牌形象這一軟實(shí)力來增強(qiáng)自身的競爭力，擴(kuò)大期刊發(fā)行量，推動(dòng)期刊的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前很多科技期刊都已經(jīng)意識(shí)到品牌形象在提升期刊競爭力中的作用，但很多期刊在樹立品牌形象時(shí)缺乏自己的特點(diǎn)，只是參照同類中其他期刊品牌來確定自己的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而這對于自身品牌的建立發(fā)展作用十分微小。科技期刊要想讓自身的品牌形象能夠迅速確立和發(fā)展起來，就應(yīng)該采取多種方式來宣傳自身期刊的特色和優(yōu)勢，將自身辦刊優(yōu)勢中的重點(diǎn)突出來，并且要立足于為讀者服務(wù)的辦刊理念，積極策劃和開展一些讀者服務(wù)項(xiàng)目，提升自己為讀者服務(wù)的期刊形象，從而使期刊品牌形象力量能夠充分發(fā)揮出來。

2.積極策劃組稿，提高期刊質(zhì)量

期刊內(nèi)容質(zhì)量是期刊生存發(fā)展的基礎(chǔ)，是提升期刊競爭力的前提，只有高質(zhì)量的科技期刊內(nèi)容才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，辦刊人員應(yīng)該注重期刊的選題策劃，提高期刊內(nèi)容質(zhì)量。在期刊信息量方面，辦刊人員應(yīng)該堅(jiān)持科技期刊的辦刊宗旨和選題導(dǎo)向。在選題方面學(xué)術(shù)性期刊應(yīng)該注意強(qiáng)調(diào)文章的原創(chuàng)性，注意學(xué)科前沿研究發(fā)展，而技術(shù)期刊則應(yīng)該注意選擇研究新方法、新認(rèn)識(shí)、新觀點(diǎn)等內(nèi)容的稿件，而大眾類期刊在選題時(shí)則要注意將科學(xué)性、娛樂性和政治性結(jié)合起來。同時(shí)策劃組稿方面，科技期刊還可以邀請學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的權(quán)威專家來撰寫相關(guān)稿件，在保證期刊信息量的同時(shí)也提升了期刊的科技含量。另外，為提高期刊內(nèi)容質(zhì)量，編輯人員還應(yīng)該注意拓寬信息獲取渠道，從各種渠道中獲取與本刊物學(xué)術(shù)領(lǐng)域相關(guān)的研究信息，以擴(kuò)充科技期刊的信息量，提升期刊內(nèi)容質(zhì)量。

3.深化改革管理體制，健全審稿機(jī)制

科技期刊應(yīng)該從自身管理體制改革入手，建立健全期刊編委會(huì)制度，健全相應(yīng)的審稿制度，以此來提升科技期刊的競爭力。而編委會(huì)的組成則應(yīng)該根據(jù)期刊自身的辦刊方向和發(fā)展目標(biāo)來選擇合適的編委會(huì)成員，以提高期刊審稿質(zhì)量和效率。期刊編輯部所聘請的審稿人員應(yīng)該是期刊學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的專家，而且還要熱衷于期刊審稿事業(yè)。在選擇編委時(shí)一定要從實(shí)效性方面出發(fā)，實(shí)踐證明具有高實(shí)效的編委會(huì)對于科技期刊自身發(fā)展具有內(nèi)在推動(dòng)力量。同時(shí)編輯部還要注意定期對編委會(huì)成員進(jìn)行一定更新，以使編委會(huì)所審核和選擇的稿件能夠及時(shí)跟上科技發(fā)展潮流，保證期刊在科技研究領(lǐng)域中的前沿地位。

4.創(chuàng)新運(yùn)營策略，強(qiáng)化營銷手段

為改變我國目前落后的期刊運(yùn)營模式，期刊主辦單位應(yīng)該大膽對運(yùn)營管理進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化期刊營銷手段，以適應(yīng)市場發(fā)展需要。期刊營銷部門在制定相應(yīng)運(yùn)營手段時(shí)應(yīng)該從期刊目標(biāo)讀者的需求出發(fā)，關(guān)注讀者需求，擴(kuò)大讀者群，從編輯策劃選稿開始就要以讀者需求為基本，將運(yùn)營從期刊內(nèi)容開始做起。在發(fā)行上，科技期刊不應(yīng)該完全依靠傳統(tǒng)的郵局發(fā)行，而是應(yīng)該積極建立自身發(fā)行渠道，以便能夠隨時(shí)掌握讀者需求，把握期刊運(yùn)營方向。而科技期刊營銷的另一個(gè)重點(diǎn)則是廣告，開展和強(qiáng)化廣告業(yè)務(wù)不僅能夠增加期刊經(jīng)濟(jì)效益，而且還為廠商和用戶之間進(jìn)行溝通建立了通道，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體制下的重要營銷手段，因而期刊營銷人員應(yīng)該注重期刊廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，在選擇廠商方面一定要體現(xiàn)自身期刊特色，并且要多為廠商考慮，加強(qiáng)與廠商之間的交流，為其策劃相關(guān)活動(dòng)，真正促進(jìn)廠商形象提升，這樣刊載廣告的期刊本身競爭力也會(huì)隨之得到提升。

當(dāng)前文化強(qiáng)國建設(shè)背景是科技期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，科技期刊應(yīng)該遵循期刊市場發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定和實(shí)施有效經(jīng)營策略，以使自己能夠在激烈的市場競爭中博得一席之地，從而推動(dòng)科技期刊業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者單位：江西理工大學(xué)雜志社）