RSS閱讀前路漫漫

從1995年至今，RSS閱讀器從未流行，也從未消失。它活躍在小部分重度用戶的圈子里，被他們視若圣經，這些用戶每日像虔誠的教徒一樣要花上數小時去閱讀RSS推送的內容。

“國外有Google Reader，國內有鮮果閱讀器、有道閱讀器、QQ閱讀器，夠了。再發展，用戶也就這些，產品形態也就這樣。”這是鮮果創始人梁公軍在知乎上對“RSS Reader還有希望嗎？”這一問題的回答。令不少人唏噓的是，行業龍頭Google Reader已宣布了它的死亡期限——7月1日正式關閉。英雄也難敵時勢，在中國仍堅持RSS閱讀的產品是否能夠在荊棘中殺出一條血路？

梁公軍是篤定的，他認準了RSS閱讀器，盡管這玩意兒從來不溫不火 ；Zaker的創始人李森和則絕不靠RSS邊，更強調“個性化閱讀”；而被梁公軍稱贊過的“指閱”，其創始人丁鈞丟下一句“閱讀不是剛需”，就把所有重心轉移到其他產品上了；網易云閱讀產品負責人則認為，現在RSS閱讀器的使用形式得到革新，內容版式也更加美觀，符合用戶口味，依然有其前途。

移動時代的新關鍵詞

當前，實現轉型的外部環境時機正好，因為與國外不同，Google Reader服務在國內的覆蓋沒有想象中大，所以Google Reader關閉后，對于國內的RSS服務，尤其是鮮果這種同時提供網頁端和移動端RSS服務的公司來說，更像是一種機會。正因如此，面對Google Reader的“死訊”，梁公軍在第一時間趕做出了Google Reader的“一鍵搬家”工具，甚至還有教學視頻，讓Google Reader的用戶能夠“無陣痛”地轉移到鮮果陣地。截至3月20日，已有超10萬用戶遷移成功，約占鮮果原有用戶的1%。

“個性化閱讀一直是很多互聯網人的夢想。”鮮果網梁公軍認為，互聯網人應堅持自己的追求，因為雖然社交化的產品出現以后，RSS閱讀器就稍顯落寞，但是這部分用戶對閱讀的需求從未改變，“無論是10年前，還是10年后，對閱讀質量有要求的人一直在堅持他們的要求。”

在Web 2.0時代的信息爆炸環境下，閱讀碎片化、社會化的趨勢很明顯，而梁公軍認為，下一個時代——所謂的Web 3.0時代，主要特征就是信息聚合、收斂，所以移動端的鮮果聯播正是迎合了這種趨勢，所做的事是：聚合資訊、分析、挖掘、再呈現，而RSS閱讀試圖解決的問題正符合Web 3.0的要求，即實現“個性化閱讀”，其具有全網聚合、跨站推送、精選推薦的優勢，不會給需要深度閱讀的用戶太多“噪音”。

與Google Reader相比，鮮果這類本土閱讀應用有很個性化的特點，最大的不同是鮮果是從傳統的RSS閱讀器做起的，它除了提供Web端的RSS服務，還提供移動端的RSS服務，整合這兩方面的資源，并對接傳統RSS閱讀用戶，可以實現RSS閱讀的順利轉型。網易云閱讀產品的一位負責人也認為，向移動端的遷移從一個側面體現了RSS閱讀方式的生命力。

專為移動端定制的Zaker則很早就開始著手于產品的社會化轉型。“2010年～2011年，我們的產品更強調訂閱：綁定外圍網絡比如新浪，導入好友關系鏈，并和微博的評論打通；喜歡就按‘贊’，還可以收集數據分析分享給朋友。”李森和說，Zaker從去年開始做產品的社會化推廣，他們目前的重點放在建設推薦系統上。

可以肯定的是，內容傳播和消費方式發生變化，特別是移動互聯網的沖擊，已經導致純粹的、單向的RSS訂閱模式漸被邊緣化，個性化、移動化、社會化正成為新時代RSS服務的關鍵詞。

等待盈利

移動給RSS閱讀器帶來了新機遇，卻同時面臨著盈利模式有待挖掘的問題，讓此類應用感到尷尬的是，很多創立五六年的RSS閱讀器仍沒有找到規模化的盈利方式。

“移動應用的盈利還需要熬一段時間。大部分應用還沒擁有足夠龐大的用戶規模，人們意識的轉變也還需要時間。”梁公軍說，移動數字閱讀市場很大，未來很好，優秀的閱讀服務對個人、對社會的價值都很大。“我堅信國內遲早會誕生類似Amazon、Apple iTunes這樣的內容分發平臺，優質內容的創作者，以及鮮果這樣的分發平臺最終會得到應得的回報。三方共贏的商業模式才是可持續發展的。”

而目前用戶量超過1500萬的Zaker仍以“廣告”方式獲得收入，李森和預計明年他們將實現盈利，他認為，雖然用戶喜歡干凈純粹的RSS閱讀體驗，必然相應地排斥廣告等各種噪音，不過，針對性地向用戶推送廣告，在小小一塊屏上實現精準推送則可以獲得良好收效。“通過開放平臺戰略和媒體合作伙伴展開深度合作，共同探索移動閱讀的新模式，共享用戶數據，共同分享廣告收益，是實現盈利的穩妥方式。”李森和說，整個市場實現順暢的運作還需參與方一起努力。

當然，內容付費是最直接的盈利方式。RSS Reader仍舊是高效閱讀的優秀工具，具備收費實力，這也是很多相關應用期盼可以推行的方式。梁公軍就表示“不排除采用收費模式實現盈利”。然而，盈利前景還在未抵達的前方，無論未來可以開發出多少有可能實現的盈利模式，對RSS閱讀器來說，目前最重要的還是要耐心熬過這一段沉默期。W

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RSS（簡易信息聚合，也叫聚合內容）：一種描述和同步網站內容的格式。使用RSS訂閱能更快地獲取信息，網站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網站內容的最新更新。網絡用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件，在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。