用技術掌握時尚脈搏

“力克時尚平臺”產品，包含規劃室、設計室、全尺寸樣品室、精益裁剪室、開發及生產室等套件，覆蓋服裝生產全生命周期。

黃金、珠寶、奢侈品。“中國大媽”的購買力一次又一次震驚世界。有分析顯示，到2020年，中國中等收入和富裕消費者的數量將增加兩倍至4億。而中國的服裝市場規模則將達到10%的平均年復合增長率，從2012年的1500億美元增長到2025年的5100億美元，成為全球最大的市場。

“中國的時尚和服裝行業沒有風險，只有競爭。”力克全球時尚行業市場總監Anastasia Charbin說，隨著歐洲、美國、日本等區域的經濟緊縮，在大多數海外品牌商眼中，中國是必須占領的綠洲，而力克要做的，就是用技術手段幫助它們提升競爭力。

不同于歐美市場，中國的時尚行業和市場有“非常明顯的特點”。力克公司CEO Daniel Harari認為，一方面，過去，大多數中國服裝企業只是單純的服裝生產商，為海外品牌公司“貼牌”加工。而如今，在海外市場低迷和中國勞動力、原材料成本上漲的雙重作用下，生產訂單正在從中國向馬來西亞、越南等地轉移。中國服裝企業需要從單純的制造業企業轉型為“混合業務模式”，在生產型企業的基礎上，加入服裝設計、開發和零售的業務。

另一方面，中國市場購買力的提高，也催生了巨大的本土市場，特別是中國消費者對品牌的追求正變得越來越強烈。而目前，中國市場排名的前5大品牌僅占4.3%市場份額，在成熟市場，這一數字一般都在13%～20%。“因此，隨著中國企業國際化進程加速和對國外品牌的并購，中國一定會出現本土的頂級品牌。”Harari說。

不過，他同時指出，Zara、HM、CA、Nike等越來越多的國外品牌不僅把門店開到北京、上海這樣的大城市，也正在加快向二三線城市布局，他們將是本土品牌的最大競爭對手。中國的消費者“對時尚有著熱切的渴望，西方品牌是其首選，同時要求更新穎的款式以及更多的產品選擇。”力克大中華區總裁Andreas Kim說。

與此同時，由于電子商務在中國的爆炸式發展，也將促使中國的“快速時尚”發展壯大起來。“目前中國各類時裝公司超過1.1萬家，年綜合銷售額高達1250億元，前100位的時尚品牌所占市場份額超過3成。力克公司分析認為，如今，任何企業想要進軍中國市場，必須采取和以往截然不同的方法，技術、品牌以及智能業務流程的組合將是至關重要的。

據Harari介紹，力克公司在過去10年中累積投入研發費用1.7億歐元，而在2012～2015年，還將追加5000萬歐元投資和400萬歐元市場營銷費用，其中大部分市場費用將被用在中國。此外，力克在過去的一年半中，將與LV、HM、Gucci、Prada等眾多企業合作的經驗整合，對全部產品線進行了更新，推出了“力克時尚平臺”產品，包含規劃室、設計室、全尺寸樣品室、精益裁剪室、開發及生產室等套件，覆蓋服裝生產全生命周期，讓生產企業能夠快速響應市場，抓住機會。