刷新鮮事，刷新品牌故事

社交營銷就是在社交網(wǎng)站上擁有一個(gè)官方賬號(hào)？每天發(fā)點(diǎn)廣告，轉(zhuǎn)點(diǎn)熱門段子和心靈雞湯，偶爾搞點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，粉絲數(shù)好看就夠了？如果品牌今天對(duì)社交營銷的認(rèn)知還停留在這樣的階段，就too simple，too naive了。

社交是多元的、動(dòng)態(tài)的。尤其對(duì)于年輕人群體，他們個(gè)性張揚(yáng)，喜歡新鮮事物，追逐潮流，熱衷在社交網(wǎng)站上“曬”自己的生活，渴求存在感、參與感。品牌想在信息蕪雜的社交網(wǎng)站上引起他們的關(guān)注并主動(dòng)傳播，就要避免一廂情愿的自說自話，真正了解年輕人的喜好和習(xí)慣，找對(duì)節(jié)奏。

不妨試圖想象一下，當(dāng)把品牌的營銷創(chuàng)意置于真實(shí)場景之中，在與用戶的接觸點(diǎn)上，會(huì)是怎樣？

時(shí)間：9：00 AM

地點(diǎn)：女生宿舍

鬧鐘準(zhǔn)時(shí)響起，丁夏伸個(gè)懶腰。上午難得沒課，睡個(gè)懶覺。其實(shí)還沒睡飽，但是得準(zhǔn)備等會(huì)上課的presentation，只得迷迷糊糊爬下床。順手打開電腦，然后再去洗漱。對(duì)于成長在E時(shí)代的新新人類，起床后第一件事不再是刷牙洗臉，而是開電腦。

這個(gè)點(diǎn)食堂已經(jīng)沒有早餐了，啃著面包，端一杯咖啡坐在電腦前，先看看人人網(wǎng)上大家有什么新鮮事。丁夏發(fā)現(xiàn)，很多好友發(fā)的狀態(tài)都是180度翻轉(zhuǎn)的，這是什么新功能？

原來是聯(lián)想IdeaPad的新活動(dòng)“Yoga Style，翻轉(zhuǎn)校園”。丁夏通過好友分享的鏈接，點(diǎn)進(jìn)聯(lián)想活動(dòng)頁面，獲取了限時(shí)翻轉(zhuǎn)特權(quán)，現(xiàn)在她也可以發(fā)翻轉(zhuǎn)狀態(tài)了。立刻試一試，她發(fā)了條新狀態(tài)：這個(gè)不錯(cuò)哦，多看幾條，感覺頸椎病都好了O（∩_∩）O～

除了發(fā)翻轉(zhuǎn)狀態(tài)，在活動(dòng)頁面上，還可以參與“翻轉(zhuǎn)四六級(jí)”，分享“翻轉(zhuǎn)視頻”“翻轉(zhuǎn)照片”。參與之后可以延長自己的翻轉(zhuǎn)特權(quán)時(shí)限，持續(xù)發(fā)布翻轉(zhuǎn)新鮮事。

于是，丁夏的人人首頁就連續(xù)幾天被大家的翻轉(zhuǎn)狀態(tài)刷屏了。誰要沒發(fā)一條翻轉(zhuǎn)狀態(tài)還真顯得OUT了。

時(shí)間：3：15 PM

地點(diǎn)：圖書館

丁夏趴在桌子上，困意濃濃。剛剛上完兩節(jié)課，又跑到圖書館查資料、寫作業(yè)，一點(diǎn)都提不起精神。刷一會(huì)兒人人，休息一下吧。

剛打開首頁，新鮮事里有一條特別顯眼，長得很奇怪，就像一條文字組成的拉鏈，鎖頭微微松啟，上面寫著“拖動(dòng)鎖頭，拉開拉鏈，顛覆你的三觀”。丁夏帶著好奇拖動(dòng)了拉鏈，露出了下面的內(nèi)容，原來是Intel touch PC“無摸不歡”活動(dòng)。隨著丁夏這個(gè)動(dòng)作，這條神秘的新鮮事再次被觸發(fā)，出現(xiàn)在更多好友的信息流中，讓大家一起“歡樂開摸”。

丁夏頓時(shí)來了精神，接著她又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“摸友樂翻天”互動(dòng)游戲。在一定的時(shí)間內(nèi)以“摸”的方式去除照片上的蒙版，認(rèn)出好友獲得加分，認(rèn)錯(cuò)則減少游戲時(shí)間。考驗(yàn)友誼的時(shí)候到了！丁夏前面幾關(guān)非常順利，幾乎“摸”幾下就能認(rèn)出來，還遇到了隱藏的加分關(guān)卡。加分關(guān)卡摸開后是觸控電腦的一些好玩信息。

玩的正high的丁夏忽然遇到了難題，這一關(guān)時(shí)間用完也沒認(rèn)出來，結(jié)果竟然是室友阿珊。丁夏在內(nèi)心大吼：餅?zāi)樧冨F子臉，你這照片也修太狠了吧！

這時(shí)，丁夏收到一條系統(tǒng)通知：“丁夏，就算你化作灰，阿珊也能認(rèn)出你。”原來她也在玩這個(gè)！

時(shí)間：6：12 PM

地點(diǎn)：食堂

丁夏正在和同學(xué)一起吃晚飯，恰好遇到同在一所大學(xué)的高中同學(xué)王小賢。小賢說自己建了一個(gè)可口可樂線上同學(xué)會(huì)，讓丁夏趕緊叫上老同學(xué)上人人網(wǎng)一起聚會(huì)，因?yàn)榭煽诳蓸窌?huì)贊助排行榜上積分最高的同學(xué)會(huì)來一場真正的線下同學(xué)會(huì)。

丁夏拿出手機(jī)登錄人人客戶端，看到了可口可樂的“開啟那些年，青春重聚，free暢享”活動(dòng)。她已經(jīng)被小賢加入同學(xué)會(huì)，還獲得了一個(gè)可樂昵稱標(biāo)簽“御宅女”。人家才不是宅女呢！丁夏氣鼓鼓地想，王小賢你真是“王小賤”和“賤人曾”的合體。

除了創(chuàng)建或參與“那些年，我們的同學(xué)會(huì)”，還可以選擇與某位指定好友一起開啟時(shí)光之旅，回味舊時(shí)光。丁夏選擇了在廣州上大學(xué)的小雯，她們高中時(shí)可是形影不離的閨蜜，有許多美好的回憶。

畢業(yè)季將至，校園里已開始彌漫著離別的氣息。雖然對(duì)于才大二的丁夏她們來說還早，但觸景生情，不禁很想念高中的好友們。Hi，小伙伴你們還好嗎？等放假組織一次真的聚會(huì)吧。

時(shí)間：10：05 PM

地點(diǎn)：女生宿舍

“好友丁丁邀請(qǐng)你共同體驗(yàn)BMW X1愉悅之旅”—丁夏正打算看一集《名偵探柯南》時(shí)收到這條通知。隨手點(diǎn)開，進(jìn)入“寶馬中國”品牌主頁，丁夏按照活動(dòng)站內(nèi)車載電腦屏幕的提示，點(diǎn)擊了“確認(rèn)身份”按鈕，接著出現(xiàn)選擇好友共同開啟X1愉悅之旅的畫面，最多可選4位好友。

也對(duì)，一輛車剛好坐4個(gè)人，丁夏覺得挺有意思。選完好友之后，還要選擇直接用鼠標(biāo)操控，還是掃描二維碼連接移動(dòng)設(shè)備。丁夏選了鼠標(biāo)操控，旅途正式開始。

畫面上出現(xiàn)了車內(nèi)的真實(shí)場景，仿佛真的坐在駕駛座上一樣，點(diǎn)火、起步、加速，車子在一條寬闊的路上前進(jìn)。隨著鼠標(biāo)控制方向盤轉(zhuǎn)動(dòng)，畫面上的“視野”竟然還會(huì)左右晃動(dòng)，感覺非常逼真。這個(gè)太贊了！丁夏不禁感慨。尤其最后，一輛X1沖出屏幕，水花四濺的效果非常有沖擊力。

整個(gè)在線試駕時(shí)長3分鐘，丁夏覺得不過癮。如果用手機(jī)是不是感覺會(huì)更真實(shí)？她用手機(jī)掃描了二維碼連接到PC，然后手機(jī)就變成了方向盤，利用重力感應(yīng)操控，更有開車的感覺。

完成社交試駕后，車載電腦屏幕上彈出一個(gè)問題：“最近3個(gè)月你打算買車嗎？”

丁夏一拍大腿喊了一嗓子：“哎，下周三，樁考！”