愛奇藝TV+互聯(lián)網(wǎng)電視新拐點(diǎn)

30年前，中國(guó)大多數(shù)家庭觀看電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)景是這樣的：沒有電視機(jī)的家庭成員搬著小板凳，跑到有電視機(jī)的鄰居家里，所有人圍坐在一臺(tái)12寸電視機(jī)前，電視機(jī)的主人志得意滿，如同電影放映員一般。那時(shí)電視機(jī)是結(jié)婚必備的“三大件兒”，屬于奢侈品。

20年前，這種場(chǎng)景進(jìn)化了，電視機(jī)進(jìn)入客廳，客廳成為一個(gè)家庭的休閑中心。一家?guī)卓趪陔娨暀C(jī)前看《我愛我家》、《編輯部的故事》等節(jié)目，一邊看一邊笑聲不斷。

近十年，隨著個(gè)人電腦和網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展，年輕一代越來越被電腦屏幕“鎖住”，昔日的客廳霸主電視機(jī)逐漸邊緣化，觀眾老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重?！斑@是一個(gè)非常讓電視行業(yè)感到恐慌、感到悲劇的事情。中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，作為一個(gè)只有老年人觀看的屏幕，它不是保健品，又不是藥，這樣的產(chǎn)業(yè)會(huì)有未來嗎？所有人的答案都是否定的?！彪m然如此，但愛奇藝副總裁段有橋認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)將改變電視行業(yè)，同時(shí)電視也將改變互聯(lián)網(wǎng)，使其脫離個(gè)人電腦屏幕的束縛，向更深、更廣的范圍進(jìn)化，比如客廳。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，目前視頻用戶的觀看習(xí)慣正在從PC、移動(dòng)端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳娛樂化轉(zhuǎn)型，電視將逐漸成為家庭娛樂中心。2013年9月3日，TCL與愛奇藝在北京舉行“TV+，玩真的—TCL愛奇藝電視發(fā)布會(huì)”，雙方共同發(fā)布跨界新作“TCL愛奇藝電視—TV+”。這是愛奇藝與TCL合作的首款產(chǎn)品，也是愛奇藝“iQIYI inside”戰(zhàn)略的破冰之作。

目前，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪競(jìng)爭(zhēng)高峰。除了愛奇藝，小米科技也于9月5日發(fā)布智能電視，此前視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)推出樂視電視。今年7月23日，阿里集團(tuán)發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)。除了互聯(lián)網(wǎng)廠商，長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)，以及聯(lián)想等傳統(tǒng)PC企業(yè)也都推出智能電視產(chǎn)品，形成了智能電視的三派勢(shì)力。

盡管如此，目前中國(guó)智能電視市場(chǎng)還處于相對(duì)初級(jí)的階段。基于智能電視的產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游還沒完全發(fā)育成熟，最終在家庭互聯(lián)網(wǎng)中的變現(xiàn)方式仍處于試水期。

那么，TV+作為互聯(lián)網(wǎng)電視大潮中的一員，它將為電視行業(yè)帶來哪些改變？或者，它對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展來說，有著怎樣的特殊意義？

TV+：深度聚合資源

TV+互聯(lián)網(wǎng)電視由TCL生產(chǎn)，愛奇藝提供技術(shù)和內(nèi)容。目前，TCL愛奇藝電視與中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)綁定，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與服務(wù)由銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司負(fù)責(zé)。銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司由愛奇藝、中央人民廣播電臺(tái)和江蘇廣播電視臺(tái)合資成立。

除了愛奇藝和 PPS 提供的視頻內(nèi)容外，在操作方面，TV+ 推出語(yǔ)義定向控制、語(yǔ)義全域搜索、語(yǔ)義換臺(tái)三項(xiàng)技術(shù)，可以通過全語(yǔ)音操控電視機(jī)各項(xiàng)功能，包括電視頻道、搜索點(diǎn)播視頻、百度百科、游戲應(yīng)用、機(jī)頂盒、智能對(duì)話等等。

依托于TCL在彩電領(lǐng)域 32年的積淀和生產(chǎn)、銷售1.5億臺(tái)電視機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，基于愛奇藝月均覆蓋4億PC、PAD、手機(jī)用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)能力，TV+專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制，從今年9月4日零點(diǎn)起，這款跨界新品已經(jīng)在京東商城進(jìn)行首批搶購(gòu)發(fā)售。

易觀智庫(kù)分析師卓賽君表示， TV+的發(fā)布，預(yù)示著爭(zhēng)奪家庭互聯(lián)網(wǎng)“入口”的戰(zhàn)斗已進(jìn)入白熱化狀態(tài)，合縱連橫、跨界合作將成為今年下半年乃至2014年智能電視產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民則認(rèn)為， 彩電、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合大潮來勢(shì)兇猛，全球彩電業(yè)正在迎來重大變革。TCL、愛奇藝發(fā)布革命性的跨界產(chǎn)品TV+，率先在傳統(tǒng)彩電業(yè)導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)精神和模式，必將加速這一融合趨勢(shì)并推動(dòng)彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、IT化轉(zhuǎn)型，此舉為傳統(tǒng)彩電業(yè)的異業(yè)競(jìng)合做出了極具示范意義的創(chuàng)新探索。

TCL多媒體CEO郝義表示，作為專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制的產(chǎn)品，TV+有七大特色、開創(chuàng)了六項(xiàng)行業(yè)第一，并帶來硬件、內(nèi)容、語(yǔ)音、多屏、服務(wù)等五重創(chuàng)新體驗(yàn)升級(jí)。

“基于‘iQIYI inside’戰(zhàn)略，TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，將免費(fèi)為用戶提供更多清晰、流暢、豐富的內(nèi)容，并帶來極致的操作體驗(yàn)與一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?！饼徲畋硎?，用戶無需另外付費(fèi)，即可以在TV+上永久免費(fèi)觀看超過20萬(wàn)輯的高清視頻內(nèi)容，覆蓋電影、熱劇、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域，并且實(shí)時(shí)更新。

“iQIYI inside”：把互聯(lián)網(wǎng)靈魂賦予電視機(jī)

關(guān)于TV+，其諸多創(chuàng)新中最引人注目的是“iQIYI inside”概念，簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是將愛奇藝的“軟件+互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)”嵌入TCL等廠商的硬件產(chǎn)品中，如同為機(jī)器注入靈魂。

軟件是經(jīng)過愛奇藝優(yōu)化的Andoid操作系統(tǒng)，目前互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主要是愛奇藝提供的視頻節(jié)目。龔宇表示：“iQIYI inside”是愛奇藝針對(duì)家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制定的戰(zhàn)略，TV+是這一戰(zhàn)略的首款終端產(chǎn)品，是這一戰(zhàn)略的破冰之作。未來愛奇藝將采取開放的合作模式，與更多的廠商推廣更多的“iQIYI inside”終端。

關(guān)于構(gòu)建家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的思路，目前有兩種，一是全產(chǎn)業(yè)鏈、相對(duì)封閉的思路，“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)”都由一個(gè)廠家提供，以長(zhǎng)虹、樂視為代表；二是專業(yè)化分工的思路，比如創(chuàng)維、海爾、TCL。前者類似于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的蘋果，后者類似于谷歌。而愛奇藝屬于后者。

為何選擇開放的思路？龔宇解釋說，在家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，無論傳統(tǒng)的家電廠商，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都有基因缺失，且無法短期內(nèi)彌補(bǔ)，只有雙方合作，才能迅速占領(lǐng)這一領(lǐng)域。傳統(tǒng)的家電企業(yè)負(fù)責(zé)硬件設(shè)計(jì)制造、渠道銷售和售后服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，這一專業(yè)化分工思路是“iQIYI inside”戰(zhàn)略形成的基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)電視不是一場(chǎng)從馬車到汽車的顛覆性革命，未來在這個(gè)行業(yè)里不是誰(shuí)革了誰(shuí)的命。從馬車到汽車是一次革命，馬車所有的零件都不能用到汽車上，汽車代替馬車意味著一個(gè)古老的行業(yè)死掉了，滅亡了，新的革了老的命。但是互聯(lián)網(wǎng)電視，我們發(fā)現(xiàn)，屏沒有變，這是它最核心的技術(shù)。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視不是一場(chǎng)顛覆性的革命，而是一種融合創(chuàng)新，讓電視更懂互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)更懂電視，提升客戶體驗(yàn)，讓它重新成為客廳的娛樂中心。這是我們與很多持不同意見的人本質(zhì)上的不同。互聯(lián)網(wǎng)和電視要變成微軟和英特爾的模式。”段有橋說。

事實(shí)上，對(duì)于家庭互聯(lián)網(wǎng)的定義，業(yè)界尚有分歧，云電視、智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念層出不窮。一些廠商強(qiáng)調(diào)未來電視的計(jì)算能力，比如智能電視；一些廠商強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，比如互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視；一些廠商則強(qiáng)調(diào)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的作用，比如云電視。

“愛奇藝強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容，因此強(qiáng)調(diào)‘iQIYI inside’，通俗一點(diǎn)講就是把一段代碼植入電視機(jī)或其他終端設(shè)備芯片，而‘芯’又鏈接著‘云端’，愛奇藝通過‘云端’服務(wù)客戶，80%甚至更多的價(jià)值是在‘云端’?！饼徲罱榻B說，“iQIYI inside”的設(shè)備有兩種，“第一種是不排他，這個(gè)設(shè)備的品牌和我們沒關(guān)系，我們只是眾多視頻服務(wù)商之一。另一種是排他的，TCL愛奇藝TV+就屬于這種，沒有其他視頻服務(wù)，只有愛奇藝。而且TV+是雙品牌，其中有我們的品牌”。

搶占客廳：推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)演進(jìn)

據(jù)悉，“iQIYI inside”是愛奇藝向英特爾“Intel Inside” 的一次致敬—英特爾在PC時(shí)代的成功，正是緣于“Intel Inside”的成功，即將英特爾芯片植入品牌廠商的PC。

但愛奇藝與英特爾的商業(yè)模式不一樣，英特爾向硬件廠商出售芯片獲取利潤(rùn)，合作伙伴硬件廠商向消費(fèi)者生產(chǎn)、銷售PC贏利。與此同時(shí)，英特爾通過廣告補(bǔ)貼模式扶持PC廠商發(fā)展，一些中小廠商因?yàn)橛⑻貭柕难a(bǔ)貼才能賺錢。

而此次愛奇藝與TCL合作將采取廣告補(bǔ)貼的方式補(bǔ)貼硬件廠商：愛奇藝通過免費(fèi)視頻服務(wù)獲得注意力，然后通過后向收費(fèi)向廣告主銷售廣告，廣告收入則與TCL分成。

除了通訊產(chǎn)業(yè)，“補(bǔ)貼硬件”讓硬件廠商贏利尚無先例。而在通訊產(chǎn)業(yè)，是手機(jī)免費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商通過話費(fèi)補(bǔ)貼硬件產(chǎn)品。以電視為例，中國(guó)去年銷售約5000萬(wàn)臺(tái)電視，以每臺(tái)電視2000元計(jì)，銷售額1000億元，而中國(guó)視頻廣告整體營(yíng)業(yè)收入約50億元，且大部分視頻網(wǎng)站處于虧損狀態(tài)。但視頻網(wǎng)站卻在快速增長(zhǎng)，在門戶、搜索、電商平臺(tái)、社區(qū)等幾大類互聯(lián)網(wǎng)廣告中，視頻廣告增速最快。

龔宇認(rèn)為，未來視頻廣告基于“大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+LBS”，廣告對(duì)于廠商的價(jià)值要超過目前，因此廣告規(guī)模將更大。目前TV+還未對(duì)任何模式收費(fèi)。龔宇認(rèn)為，日活躍用戶達(dá)到200萬(wàn)以上“才會(huì)賣廣告”。他預(yù)測(cè)2014年通過“iQIYI inside”設(shè)備觀看愛奇藝視頻的活躍用戶將達(dá)到200萬(wàn)以上，樂觀一點(diǎn)甚至達(dá)到500萬(wàn)。

龔宇表示，收入這一塊分為前向收入和后向收入。前向收入是指愛奇藝VIP會(huì)員收費(fèi)，或以電影為主導(dǎo)的部分節(jié)目（這一部分節(jié)目在PC端是以收費(fèi)形式存在的）收費(fèi)。他表示，前向收入會(huì)非常難突破。因?yàn)榫退闶菒燮嫠嘝C端，去年前向收入僅占1%，今年預(yù)測(cè)達(dá)到2%。他希望以后能夠出現(xiàn)以電影為主導(dǎo)的部分節(jié)目收費(fèi)的局面。而后向收入主要來自于廣告主，這是以后主要的盈利模式。

在與TCL聯(lián)合發(fā)布電視TV+之后，愛奇藝又宣布將和創(chuàng)維合作推出機(jī)頂盒。據(jù)龔宇透露，與TV+一樣，愛奇藝與家電廠商合作都具有“排他”性質(zhì)，雙方聯(lián)合推廣品牌，內(nèi)容方面用戶只能用機(jī)頂盒看愛奇藝視頻，不能通過機(jī)頂盒安裝其他視頻網(wǎng)站應(yīng)用。目前，愛奇藝與創(chuàng)維推出的機(jī)頂盒尚未確定定價(jià)，但肯定要在未來的兩個(gè)月內(nèi)上市銷售。與樂視采用硬件免費(fèi)、內(nèi)容收費(fèi)的策略不同，愛奇藝機(jī)頂盒將采用硬件收費(fèi)、內(nèi)容免費(fèi)模式。而分成模式則與TV+電視一樣，硬件銷售由創(chuàng)維負(fù)責(zé)，硬件銷售收入歸創(chuàng)維所有，愛奇藝則收取廣告費(fèi)并與創(chuàng)維分成。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)機(jī)頂盒終端用戶規(guī)模為600萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2015年用戶規(guī)模將達(dá)到4610萬(wàn)。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，與千元起步的電視相比，目前每臺(tái)起步價(jià)300元左右的機(jī)頂盒，無疑是進(jìn)入客廳成本最低的方式。

談及與傳統(tǒng)廠商合作，龔宇表示愛奇藝更在意的是用戶數(shù)量。此外，他透露，除了TCL和創(chuàng)維，愛奇藝還在和多家傳統(tǒng)廠商洽談合作事宜?！皭燮嫠囘x擇傳統(tǒng)廠商合作有幾個(gè)特點(diǎn)，它們要在硬件設(shè)計(jì)、制造能力、營(yíng)銷能力和售后服務(wù)能力上都有較強(qiáng)的能力?！?據(jù)悉，機(jī)頂盒是“iQIYI inside”戰(zhàn)略的重要組成部分。

“目前我們是第一個(gè)在做這個(gè)模式的，如果這個(gè)模式是對(duì)的，先做的人會(huì)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。至于這個(gè)模式能不能成，是由兩個(gè)因素決定的—首先，我們和電視機(jī)廠家、機(jī)頂盒廠家合作，能不能真的給它們的產(chǎn)品營(yíng)銷、服務(wù)、口碑、品牌帶來價(jià)值；其次，用戶接不接受我們的東西裝進(jìn)去，把我們的產(chǎn)品做得很好，用戶看不看，用戶看了才能給我們創(chuàng)造價(jià)值?！倍斡袠蛘f，“愛奇藝相信這個(gè)模式?！?/p>

龔宇表示，“iQIYI inside”是愛奇藝面向家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略，除了TV+和機(jī)頂盒硬件產(chǎn)品，未來在內(nèi)容方面愛奇藝要采取開放合作的模式，希望所有的智能電視都能嵌入愛奇藝的內(nèi)容。