當月快覽

微信代替了短信，4G時代必須轉型。

中移動原董事長、中國上市公司協會會長王建宙近日在公開場合表示，微信代替的是短信和語音。隨著中國進入4G時代，數據業務替代話音成為無法轉移的新趨勢，從“話音時代”進入“數據時代”，運營商必須轉型。

對蘋果而言，此案更多地關乎專利，而非贏得賠償金，創新以及為發明產品而投入的艱辛所體現的價值無法用價格衡量。

美國一家聯邦法院11月21日結束了對韓國三星電子公司支付美國蘋果公司專利侵權賠償金金額的復審，裁定三星向蘋果賠償近2.9億美元。兩家智能手機和平板電腦行業巨頭曠日持久的專利大戰暫告段落，蘋果占據上風。

暫不代表國家隊參加比賽，暫不參加國家隊集訓、不代表國家隊參加社會活動和商業活動。

奧運會游泳冠軍孫楊“無證駕駛”事件成為媒體關注的熱點，因為此前其在北京現代廣告中出現了親自駕車的鏡頭，北京現代也因此受到牽連。針對媒體及大眾的質疑，北京現代通過新浪汽車發布聲明稱：北京現代與孫楊的代言合同今年9月已到期，孫楊已不再是全新勝達的形象代言人；6日上午，中國游泳管理中心和中國游泳隊通報了對孫楊的處分決定，處分包括暫不代表國家隊參加比賽。

我不想讓我的名字和任何品牌聯系在一起，我可不想被品牌“附體”，出賣自己是件很可恥的事情。

有消息稱雅詩蘭黛、歐萊雅和迪奧三家化妝品巨頭開價1000萬英鎊搶已經當媽發福的阿黛爾做代言人，歐萊雅本以為1200萬英鎊的開價就要打動阿黛爾的心，結果最終她還是選擇了拒絕，原因則是她反對靠“出賣”自己賺錢的行為。

手機產品趨于同質化時，庚Phone的產生，為用戶服務的定制開啟了一扇極具價值的門，提供了更直接的載體。

北京時間2013年11月12日下午，此前在網上熱傳的韓庚定制手機——庚Phone，終于在科技圈和娛樂圈的媒體，以及韓庚的粉絲“庚飯”們的面前亮相。這款手機就像其“庚Phone 不跟風”的廣告語一樣，使用了一種“不跟風”的明星效應作為賣點。

其實明星專屬手機這也不是頭一次，早在今年4月，搖滾教父崔健就推出了國內首款明星定制手機“藍色骨頭”。之后水木年華、芙蓉姐姐也分別與百分之百公司和青橙攜手推出“100+水木年華”和“女神”手機。據傳言，賣得最好的其實是芙蓉姐姐這款。

品牌動態

星巴克賠償卡夫“昂貴分手費”

1998年，星巴克與食品巨頭卡夫公司簽訂了代理銷售合約，星巴克利用卡夫的渠道，在全球各大超市、賣場和雜貨店出售各類袋裝咖啡制品。近年來，星巴克卻對這種合作模式日益不滿。并于2010年單方面宣布終止與卡夫的合約，收回代理權、將銷售渠道掌握在自己手里。持續了三年的糾紛終在11月畫上句號。由美仲裁官宣布，星巴克因單方面終止與卡夫12年的合作，將向對方支付27.6億美元的違約賠償金。

《爸爸去哪兒》第二季廣告招標底價1.5億

湖南衛視相關負責人處透露，《爸爸去哪兒》第二季冠名底價1.5億元人民幣起，而不是此前業內盛傳的2.52億天價。電視節目研究專家劉牧表示，在優質電視節目稀缺的當下，對于《爸爸去哪兒》這個可以與去年《中國好聲音》相媲美的“現象級”節目，1.5億元的冠名費起價并不算高。

娃哈哈跨界宜昌造城

11月12日，杭州娃哈哈集團有限公司董事長、總經理宗慶后現身宜昌，宣布娃哈哈宜昌購物廣場正式動工。該項目由10萬平方米商業購物中心、1棟超高層五星級酒店、6棟甲級寫字樓和18棟高層住宅組成，是一個集酒店、餐飲、購物、商務、休閑、住宅等眾多項目于一體的大型城市綜合體，全部工程預計2016年10月完工。

業內人士認為，娃歐商場（WAOW PLAZA）的開業標志著娃哈哈邁開進軍商貿零售業的第一步，而投資50億元宜昌造城，則意味著娃哈哈已經“變身”成為一家商業地產開發商。“利用自身優勢低價拿地，先賣住宅為后續商業運營籌集資金，這樣的模式顯然比單純做購物中心靠譜。”

小米路由器正式發布

11月20日消息，小米智能設備家族又添一員，正式發布“新玩具”小米路由器。繼智能手機、手表及電視之后，智能路由器正成為互聯網公司新的移動互聯網創業試點。截至目前，極路由等以路由器為著眼點的創業公司紛紛涌現。此外來自多方消息顯示，小米、百度、360、盛大等互聯網巨頭都將陸續發布智能無線路由器產品。

有評論認為，路由器可以在登錄時向用戶推薦網址和商品，甚至繞過其他智能終端直接提供應用商店下載服務。企業扎堆智能路由器的目的在于搶占互聯網的底層入口，并誘導網民進入各個更有商業價值的入口，比如瀏覽器、搜索引擎等，最終帶來的商業價值會遠遠超過路由器本身的價值。

數字

中產階級力量消費趨勢

根據實力傳播最新發布的《中國中產階級調查報告》顯示，2012年中國城市中產階級人數達1.25億，2020年將增長到3.56億，占總人口的近70%。定義中產階級不只是看其收入，更重要的是他們的生活和消費方式，尤其是對某些特定產品類別的消費意愿。

例如，一年內，中產階級人群可消費27億杯咖啡，奢侈品手表490億元，旅游費用3000億元，汽車510萬輛等中高端品類產品。他們也更注重休閑活動，如和朋友、家人的社交，看電影、自駕游等。

從新興中產階級的媒介消費行為來說，他們的互聯網媒體偏好指數比大眾高34%。對這個群體而言，數字媒體到達率基本與電視到達率持平，他們在數字媒體上花費的時間多于電視。新興中產階級主要在線瀏覽電影和電視劇等娛樂節目；他們最愛歐美電影，其次是香港和臺灣電影；在線視頻瀏覽，午間高于電視，晚間晚于電視，并且23%有智能手機的新興中產階級用手機觀看視頻。

但是媒體消費時長卻和廣告支出份額不平衡。網絡占新興中產階級全部媒體消費時長的45%，但其廣告支出僅占總支出的16%；在線視頻占全部媒體消費時長的10%，但其廣告支出僅占支出總額的1.5%。

圖表

中國人偏愛消費外國品牌

中國消費者喜歡外國商品。不論是汽車、電視、手機、服裝、運動鞋、化妝品抑或是尿布，調查結果都是外國品牌占優勢。

中國市場研究集團（China Market Research）的雷小山（Shaun Rein）表示，中國民眾相信外國品牌不會偷工減料，而且與本土品牌相比有更加深厚的品牌傳統。

在2013年中國人消費的品牌占比圖中，標記為橘黃色的中國本土品牌在電子和服裝兩個領域還稍有市場，而在汽車領域則完全沒有本土品牌的身影。

#開發粉絲的經濟效益#

伴隨著社會化媒體已經成為人們社會生活的一部分，用戶透過微博關注自己喜愛的明星、美食、娛樂、時事等，成為他們的粉絲。因而伴隨著微博商業化的發展，企業為更好地挖掘微博用戶的營銷價值，增強其與用戶之間粘性，粉絲經濟逐漸被重視，各家紛紛各出奇招，試圖把更多媒體用戶化身為企業的粉絲，挖掘這些粉絲的經濟效益。

@雷祖波（商界新媒體事業部新聞中心資深編輯）

如何利用粉絲經濟，由用戶出發，定制出用戶需求的產品，從而形成品牌的唯一性和專屬性。

@黃剛-物流與供應鏈（中國物流與供應鏈管理高端聯盟理事、漢森世紀供應鏈管理咨詢總經理）

【未來的商業：社交圈=商圈】你可以漠視，但事實已發生，2013年在移動互聯催生下營銷發生了翻天覆地變化，顧客從單一產品需求轉向生活體驗，從大眾消費轉向精眾消費，抓住顧客碎片化時間成為營銷核心？？營銷趨勢已走向社交營銷，即粉絲經濟，價值在于人群細分，未來誰掌握了細分領域人脈圈子，誰就掌握了這個市場。

@尚道微營銷（深圳尚道微營銷有限公司）

【粉絲就是生產力】傳統媒體與新浪微博合作推出了#雜志訂閱季#，傳統媒體只要在社會化媒體平臺上用心打造自己的品牌，照樣可以創造出屬于自己的粉絲經濟。

@SocialBeta（SocialBeta社會化商業網官方微博）

從營銷理念的發展趨勢來看，關系營銷是最大的趨勢，而目前流行的粉絲經濟，捐贈和打賞正代表營銷的發展方向，營銷就是傳播，傳播就是營銷，核心任務就是建立關系，這個關鍵不是產品銷售前后的發微信發微博，而是從產品開始設計就開始互動，讓客戶融入到產品生命的整個過程。

@龔文祥（深圳觸電電子商務有限公司創始人）

最近一直在思考如何做現有粉絲的運營，新增粉絲的推廣完全不用考慮了，運營好現有的20萬粉絲已經足夠（這也是大多數微博主面對的問題）：1、互動手段：加強現有粉絲間互動：如互粉等活動；2、互助手段：如中介交易服務；3、利益手段：送實在東西給粉絲；多做活動。還有哪些運營現有粉絲的手段？

@蘇一壹11（科技品牌評論人）

以NBA的明星體育市場特性、以及新浪的經營屬性為結合點，需要直面社會化營銷風潮背后的粉絲經濟為突破口。所謂粉絲經濟，我認為是可以概括為高黏性、基于垂直市場的受眾經營行為。在大部分人的觀點看來，正是高強度利用社會化媒體營銷工具，帶來相應領域的火熱話題、可觀的粉絲經濟效應。