譚靖穎：有屏幕的地方，就有樂視

在人聲鼎沸的2013年第20屆中國國際廣告節的南京主會場展館中，眾多視頻網站的展臺都被“屏”所環繞。而樂視網展臺設計中的五屏元素更加明顯。“作為行業內唯一一家擁有第五屏——電影屏以及首家推出互聯網電視第四屏的集團，我們更有信心和資本來推動五屏整合營銷的進程。”樂視網營銷副總裁譚靖穎表示。

廣告收入增幅超106%，創新是關鍵

在樂視網Q3的財報中，截止到2013年前三季度，公司總營收13.65億元，同比增長65%；凈利潤1.84億元，同比增長37%。而營業收入的大幅上漲主要源于廣告業務的快速增長，其同比增幅超過106%。

主管銷售的譚靖穎認為，醫藥行業和汽車行業是今年在視頻廣告份額上增長最為明顯的兩個行業。從前是電視廣告大戶的醫藥行業，從2013年起開始大批量投放視頻廣告，如桂龍藥業、迪巧等品牌，開始逐步認可視頻廣告這種接近電視且被大眾接受的營銷效果；而汽車行業如寶馬MINI、長安福特等品牌則更看重整合營銷的路數，線上多屏整合與線下4S店的促銷活動緊密關聯，是廣告主青睞的新手段。比如在本屆中國國際廣告節上拿到中國廣告長城獎營銷傳播金獎以及大中華區艾菲獎的《寶馬MINI四屏整合營銷》案例，就是樂視網與寶馬MINI聯手，以超級電視這一全新媒體介質為傳播核心，結合PC端和移動端打造的四屏精準營銷典范。 譚靖穎透露，樂視網正在與多家電商平臺合作一款全新的廣告產品，將視頻內容中出現的產品與電商平臺直接關聯，根據消費者的觀看和點擊行為作出實時反應，希望能夠做到用戶“觀看——點擊——購買”一步到位的效果。

極致內容細分市場，五屏整合顯魅力

在今年的廣告節上，樂視網提出的“五屏生活，內容贏銷”主題，以其獨有的樂視生態五屏整合和優勢內容營銷為兩大營銷利器。

優質內容只有與細分人群、碎片化時間、多屏終端觸點、整合傳播等等關鍵詞聯系，才能彼此作用，產生1+1>2的化學效果。“樂視網將全天劃分成六大收視時段，每個時段對應不同收視人群、不同屏幕終端和不同的內容呈現。從品牌傳播角度上看，這種矩陣式的劃分方法不僅保證了內容覆蓋的廣泛性，更能實現品牌、細分人群、細分內容的精準匹配，從而大大提升ROI效果。”譚靖穎如此闡述“五屏生活、內容贏銷”的價值所在。 舉個例子，中午十二點，是視頻網站的流量小高峰時段。影視劇發燒友可以一邊吃午飯，一邊通過超級電視追看樂視午間自制劇場最新強勢上線，由李小璐、甘薇擔任制片人及主演的2013年度大戲《女人幫·妞兒》第二季，沉浸在屬于自己的“妞兒蜜成長季”中；身處辦公室的體育迷則可以通過電腦痛痛快快地跟著黃健翔笑侃《黃·段子》，感受國內首檔體育自媒體欄目的魅力；而年齡較小的動漫控則可以借助樂視影視移動客戶端追一集新番動漫，享受短短二十分鐘的午休時光。而晚上七點，人們則匯聚到電影院線大屏前，一起分享樂視影業出品發行的電影《小時代：青木時代》。樂視生態，就是這樣通過五屏終端，以科技研發為經，以娛樂內容為緯，將人們支離破碎的時間匯聚融合，將傳統PC+移動端覆蓋的4.5億人群量級瞬間提升數倍，實現全時間全觸點的全網覆蓋，為廣告主提供更多元化的人群投放選擇。 正是這樣超前并富于實際效果的營銷模式，讓樂視在2013年收獲了貝因美、瑪氏、歐萊雅、箭牌等千萬量級的營銷合作伙伴。隨著樂視生態對上下游垂直產業鏈整合的逐步落實，各條業務線之間的發展逐漸顯現協同效應，樂視網基于生態布局基礎上提出的“五屏生活，內容贏銷”理念將為廣告主和合作伙伴創造出更值得期待的視頻營銷共贏新空間。