金立ELIFE如何“年輕”？

2013年10月以來，由金立手機與騰訊視頻聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇《快樂ELIFE》紅遍網(wǎng)絡(luò)。該劇主演何炅在其微博上透露，自10月16日首集更新后，《快樂ELIFE》播放總量八天內(nèi)即突破千萬大關(guān)。

隨著該劇的持續(xù)火爆，眾多網(wǎng)友紛紛通過留言、搜索、咨詢等方式了解金立年輕化子品牌“ELIFE”。在粉絲們追逐熱劇的同時， 劇中主演手機-“ELIFE E6”也成為了人人關(guān)注的“小明星”。業(yè)內(nèi)人士指出，金立年輕子品牌在《快樂ELIFE》時尚出鏡，點亮了金立年輕化子品牌ELIFE的營銷新路子。

“瘋狂的”互動

《快樂ELIFE》由金立手機與騰訊視頻攜手打造，是全球首部互動功能喜劇。與傳統(tǒng)的影視劇制作不同，《快樂ELIFE》率先啟動了社交分享溝通機制。并且，何炅、彭宇、張曉晨、付夢妮、姜雨晨五個主演都會“玩穿越“，通過角色微博，每周三正午12點，這些鮮活的人物將從劇中走出，與小伙伴們實時互動。

該劇導(dǎo)演，有內(nèi)地“綜藝之父”之稱的王碩表示，“依靠在線視頻獨有的社交、互動、分享優(yōu)勢，即使在開拍之后仍要隨用戶需求調(diào)整劇情，讓每個人都是導(dǎo)演。”

本劇的商業(yè)合作金額創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)新高度，合作模式也與以往截然不同，金立不僅是出品方，還從《快樂ELIFE》的立項之初就開始參與到整個編排、創(chuàng)意的全過程。整個劇目除卻演員陣容和制作班底開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)自制劇目的先河，同時引入了VXPLO公司的先進互動技術(shù)，為用戶提供了非常特別的體驗。用戶在觀劇同時不僅可以邊看邊交流，更可以通過掃描二維碼進行雙屏互動參與其中。

《快樂ELIFE》無論是演出陣容還是內(nèi)容編排，均有“真材實料”。話題直擊社會現(xiàn)實、交流互動式播出、資金重磅投入，三大優(yōu)勢可將《快樂ELIFE》打造成為中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的新嘗試，該劇影響力或?qū)㈦S著劇集更新瘋狂擴散。

年輕范兒十足

金立年輕子品牌ELIFE本次曝光模式，年輕范兒十足。

《快樂ELIFE》劇中主演拍照、日常溝通的手機全部是與劇名一致的ELIFE品牌智能手機。劇集播出不久，就不斷有網(wǎng)友留言發(fā)問，主演們手中的手機是哪個品牌哪個型號。另有熱心網(wǎng)友回復(fù)，劇中主演們使用的就是金立旗艦手機ELIFE E6。該機不僅擁有1300萬像素攝像頭、1920*1080高清屏幕、四核處理器等主流配置，其一體化工業(yè)設(shè)計更是時尚大方。從首集播出效果來看，ELIFE E6完全是“本色出演”，已經(jīng)博得諸多觀眾喜愛，ELIIF子品牌正逐步受到年輕朋友們的廣泛歡迎。

金立總裁盧偉冰曾表示，金立與騰訊的合作是一種特殊的緣分。金立借助騰訊視頻的自制網(wǎng)劇，將鎖定ELIFE、何炅、騰訊視頻共同契合的年輕受眾。此外《快樂ELIFE》與金立公司旗下面向年輕時尚群體的“ELIFE”品牌同名，“快樂”則是ELIFE要向用戶傳達的品牌內(nèi)涵之一。

還有分析認為，《快樂ELIFE》以“年輕”為綱，充分與ELIFE智能手機的年輕消費群進行聯(lián)結(jié)，可以總結(jié)為年輕的品牌，面向年輕的群體，演年輕的內(nèi)容，秀出年輕的產(chǎn)品。金立深諳：劇中的何炅（何老十），付夢妮（吳雨），姜雨辰（美麗），彭宇（彭友），張曉晨（李本悟）都是年輕消費者心中的一線明星，他們能快速吸引年輕消費者的目光；同時，何炅等主演飾演的宅男宅女生活對應(yīng)年輕白領(lǐng)的生活現(xiàn)狀，讓網(wǎng)友在潛移默化中投射自己就是劇中的角色，同時對主演們使用的ELIEF智能手機產(chǎn)生興趣。無論是帶動力還是感染力，《快樂ELIFE》都很好的演繹出了ELIFE品牌的內(nèi)涵，激發(fā)出網(wǎng)友購買 ELIFE智能手機的愿望。

此外，金立選擇與騰訊視頻合作，可以借助騰訊視頻的綜合資源優(yōu)勢，以及何炅等主演明星的影響力，加上該劇內(nèi)容形式十分契合年輕觀眾的日常生活，可以拉近與觀眾的內(nèi)心距離，這些足以讓《快樂ELIFE》成為年度火爆的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

《快樂ELIFE》是剛剛開始

業(yè)內(nèi)人士指出，金立手機聯(lián)合騰訊視頻出品《快樂ELIFE》，可視為金立品牌重塑的“大轉(zhuǎn)型”。而對于金立來說，在年輕子品牌的營銷道路上，推出《快樂ELIFE》才是剛剛開始。

作為沉淀行業(yè)十一年的國產(chǎn)手機大佬，金立一直在市場最前線苦苦探索最接地氣的營銷方式。他們意識到年輕人是智能機時代重要的消費群體，所以如何轉(zhuǎn)型、如何年輕成為突破的關(guān)鍵。

金立總裁盧偉冰表示，《快樂ELIFE》在騰訊視頻大平臺、大數(shù)據(jù)、大資源的綜合優(yōu)勢下，配合何炅等主演明星的影響力，加之內(nèi)容及形式切中年輕觀眾內(nèi)心，足以讓《快樂ELIFE》成為年度火爆的網(wǎng)絡(luò)自制劇，而ELIFE智能手機也將跟隨其實現(xiàn)品牌曝光與深入人心的理想。