分析國產動漫品牌的塑造之路

摘 要：目前的動漫大國美國、日本的動漫產品一直充斥著中國的動漫市場，中國嚴重缺乏有影響力的國產動漫品牌。中國動漫產業存在著一種動漫品牌幼兒化的現象，并沒有一個完整的產業鏈和成熟的動漫品牌，如果在合理的時間中沒有解決，那么就不能創建一個國產動漫品牌，中國的動漫行業質量將無法朝著健康的方向發展。本文分析了中國動漫產業的品牌塑造問題，并提出了成功塑造國產動漫品牌的對策。

關鍵詞：國產動漫 ；品牌； 問題； 對策

[中圖分類號]：J202 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-24--01

動漫產業是一個前景廣闊、潛力巨大的文化創意產業，也是我國重點支持的文化行業。近年來，中國的動漫產業中動漫產品數量大幅增加，但隨著市場的快速發展，具有影響力的“中國制造”品牌動漫還遠遠不夠大、不夠強。塑造成功的中國卡通動漫品牌產品需要在許多方面做出努力，其中一個清晰的品牌定位和品牌推廣方法選擇，將是塑造國產動漫品牌模式中一個不可忽視的重要方面。

1、我國目前國產動漫業發展的問題

1.1作品缺乏內涵，觀賞目標“低幼化”

在過去的一個世紀中，我國曾經創造了輝煌的動漫產品，比如《大鬧天宮》，《葫蘆兄弟》和其他成功的動漫品牌，并且中國的動漫產品對世界也產生了巨大的影響。但是現在的動漫產品中內容嚴重缺乏，我們的動漫創作失去了深厚的文化底蘊，使得中國制作的動漫產品缺乏意義和深度，觀眾只限于12歲以下的兒童。我們應該看看美國和日本的動漫產業發展，雖然美國的歷史只有幾百年，但是美國動漫公司懂得如何利用他國文化進行本國動漫的創新和制作，我們知道比較出名的功夫熊貓和花木蘭等，都是中國文化題材內容，但是卻被美國所利用，并且獲得了很好的口碑和影響力。

1.2資金投入少，制作水平低

我國政府對于動漫文化產業的重視程度遠遠達不到應該具有的標準，而且對于動漫產業的資金支持也不到位。但是，在美國的動漫產品上，他們往往會投資幾千萬或者是幾個億，這就是兩國對于動漫文化產業支持力度的差異，也是我國動漫產業發展的不理想的重要因素。而且我國動漫企業對于動漫產品的定位比較低，通常只是適合兒童觀看，成人觀看的動漫產品少之又少，如今能夠被大家所認知的就是《喜羊羊與灰太狼》，但是僅僅一部作品根本不能形成應有的影響力，所以，我國目前動漫產業的發展不容樂觀，而且塑造動漫品牌的形象之路也很遙遠。

1.3缺乏品牌意識，無完整的產業鏈

我們知道，對于動漫產品而言，如果單純只是做好動漫本身，那么也是無法形成有效的動漫品牌的，想要做大做強，就需要我們發展動漫產品周邊產品的產業鏈價值，只有形成這種產業鏈價值，才會形成動漫產品本身的影響力和感染力。但是，在我國嚴重缺乏這種產業鏈的意識，僅僅只是不斷發展動漫產品的制作商，無暇他顧，所以，我國動漫品牌的塑造過程需要不斷摸索前進。

2、選擇塑造品牌的途徑

2.1塑造動漫企業的品牌

中國動漫企業雖然眾多，但只有極少數的品牌企業，主要是因為中國的動漫公司建立品牌知名度還不夠達標。打造企業品牌不只是生產動漫產品，而是通過周密細致一套基于市場的動漫品牌機制，從主題的選擇、劇情安排、角色設定、動漫制作到節目發行、品牌建設、產品開發、品牌授權等一系列的產業鏈，對不同時期、不同階段的商業計劃目標、方向、戰略和戰術進行合理的規劃和運營。中國的動漫公司比較重視動漫制作，而忽視了產品市場。中國動漫企業缺乏現代的市場經濟機制，也缺少打造品牌的知名度的力度。在動漫市場中，企業的品牌形象在市場上是指該公司的影響力和號召力，比如，成功案例沃爾特·迪斯尼公司。中國的動漫企業需要打造成熟的動漫品牌，就必須提高動漫產品市場意識，并形成能夠保護市場機制運作的動漫產業鏈。

2.2重點放在市場營銷和版權貿易

對于動漫品牌而言，一個良好的動漫市場品牌化進程將會起到巨大的推動作用。我們如今都了解到的日本動漫《火影忍者》和《海賊王》，這兩部動漫，我相信很多人都在追著看，他成功的原因不僅僅是制作本身上，因為他并沒有利用多么先進的數字技術，正是因為他周邊產品的成果營銷，才促進了這兩部動漫的成功，而且還對周邊產品進行版權認證，從而確定了動漫產品的營銷環境，所以，這兩部動漫產品所造成的經濟和社會影響力，在國際市場上市不言而喻的。國產動漫品牌的成功塑造，一方面需要有一個良好的動漫市場環境，另一方面，還需要掌握商業化運作之路。可以使更多的動漫卡通人物通過商業化深入到生活的每一個角落，從而形成巨大的經濟利益，也有助于國產動漫沖擊世界市場，在世界上形成巨大的影響，從而塑造一個成功的國產動漫品牌。

2.3整合品牌資源，完善產業鏈和開發衍生產品

對于動漫產業而言，它不像其他普通的行業，動漫產業本身具有很強的可延展性。因為動漫產品主要是以網絡技術為依托而發展的，所以就決定了其價值產業鏈的延展性發展方向，使得其可以實現全新價值的同時，也實現本身價值的提高。所以，對于一個動漫產品的合理影響和資源整合而言，它能夠有效的促進整個動漫產品本身和其周邊延伸產品的發展，實現其應具有的市場價值。

2.4探索塑造品牌的模式

從世界動漫產業的發展來看，品牌的發展模式各不相同。因為不同國家的條件不同，所以對于動漫品牌的塑造和發展也具有不同的模式。在美國，往往要依靠現代數字技術來體現出動畫的內容，美國在不斷退出一批大型動漫，其具有成本高、場面宏大的特點，如著名的《玩具總動員》，《海底總動員》等等，這些動畫的生產成本高達9000萬美元或以上，個別的甚至會達到數十億美元。然后，由動漫產品發展一系列與動漫相關的衍生產品。日本的動畫模式是不同于美國動漫模式的，他們的品牌化發展是從低成本的漫畫開始。日本漫畫是世界上最流行的形式，動畫及品牌發展是從漫畫開始的。中國動漫產業發展過程中，需要借鑒兩種比較成功的模型，從而打造出屬于自己的動漫品牌。

參考文獻：

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