淺談目前國內動漫產業的發展趨勢

摘 要：動漫產業屬于創意產業范疇，對于提高我國軟實力，實現均衡發展有重要意義。動漫不僅是一門藝術，更是一個產業，是一個極具發展潛力的朝陽產業。它已成為知識經濟的重要組成部分。中國動漫產業有悠久的的歷史，從誕生之日起，就面對世界上最大的動漫消費市場，但中國動漫還存在動漫人才匱乏、動漫作品原創性不足、動漫產業鏈尚未形成等問題。中國動漫產業需要的是把握機會，強化產業鏈各環節之間的合作；重視人才培養的合理方式和人才結構的優化配置，使中國動漫走上健康發展的道路，從而躋身世界動漫強國之林。

關鍵詞：中國動漫產業歷史；中國動漫產業現狀；趨勢

作者簡介：王樂，女（1989.12-），河北省辛集市人，學歷：本科，研究方向：淺談目前國內動漫產業的發展趨勢。指導老師：沈宇峰。

[中圖分類號]：J218.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-10--01

談到動漫產業，就要有它的根本“動漫”來說起，動漫是由“動畫”和“漫畫”兩個代表不同內容的詞語縮略而成，動漫產品的外延是不斷延伸拓展的，在這一過程中便逐漸形成了動漫產業。此產業以創新為核心，以不同形式對其開發、生產、出版、播出、演出和銷售，主要銷售表現形式主要有針對于兒童群體的動漫書籍、報刊、兒童動漫動漫電影、成人動漫電影、動畫電視、音像制品、舞臺劇等，以及與動漫形象有關而衍生出來的動漫服裝、動漫玩具、動漫電子游戲等衍生產品。動漫在現代市場上有著廣泛的發展前景，因此動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。

目前，我國動漫產業的發展狀況明顯滯后于預定的發展要求，動漫產業化事業在國內往往“雷聲大雨點小”。對此，文本的目的主要是針對我國當前動漫產業的發展面貌，淺談中國動漫產業發展道路。

一、產業歷史

我國動漫產業的發展起步比較早，歷史悠久，但就目前的發展形勢來看依舊是處于初級階段，縱觀我國動漫發展歷史。有不少輝煌的成就，例如《三國演義》、《西游記》、《花木蘭》等，但都是根據著作演編成了動畫片，但沒有以一種產業的發展形勢展現在我們面前。

近年來，我國市場機制慢慢的活躍起來，中國動漫逐漸出現了令人欣喜的面貌，隨著經濟的發展，市場機制的迫切要求，動漫產業也在政府的支持下不斷進行產業的升級，改變原有的經濟增長方式，產業機制。由于政府的支持，在很大程度上也促進了我國產動漫產業的發展，并且根據我國國策對外開放的要求，產業的對外交流進一步加強，不斷地更新、改善一些守舊的觀念，由此，整個動漫產業結構由模糊逐漸清晰起來。面對中國動漫產業的這種狀況好比就是“起了個大早，卻趕了個晚集”。

二、現狀分析

中國動漫產業的發展起步比較早，歷史悠久， 60年代以來，中國動漫受到以日本，美國為首的動漫強國的巨大沖擊， 國內廣闊的動漫消費市場長期被日美動漫占領著，使得中國動漫的制造力和競爭力大大減弱。總體而言，中國的動漫產業只處于初級階段.

1、中國動漫的產業優勢包括濃厚的歷史文化底蘊， 豐富的創作題材；動漫的經營運作模式產生與制作逐漸成熟；政府在政策上和資金上的支持。

2、中國動漫產業發展中的不足包括開發意識不足，缺乏創新；缺乏動漫高端人才；市場空間大開發力度小；豐富的文化資源尚未得到有效利用等。

盈利模式尚未成型，對知識產權的保護不足，目前我國動漫產業衍生出來的動漫產品由于缺少專利保護，盜版產品泛濫，侵犯被授權商的合法利益也成了司空見慣之事。

中國有著深厚的中華文明的歷史底蘊和悠久的動漫發展歷史，這些都是國產動漫能夠與國外動漫能夠競爭的資源，但是是否能夠逃脫國外動漫的包圍，在整個國內動漫市場收復國內動漫市場，還需要多方面的配合和時間的發展以及國內動漫界的努力和政府的積極支持。當然，中國有自己特殊的國情，中國在全球產業鏈上所處的特殊地位，決定了中國動漫產業發展不可能是線性的、平衡的，它必然是混雜的，曲折的，各種產業和產品形態可能會同步出現。無論是從制度建設、市場準備、人才儲備等諸多基礎領域，我們目前都落后于不少動漫強國，中國一方面要提升自身實力，另一方面要利用一切有利條件，后來居上。

三、發展趨勢

我國動漫產業的發展趨勢需要參考現在一些動漫產業比較成功的國家，例如日本：他的運作模式就比較清晰，由最初的手繪漫畫再到經過電腦制作的動畫再到由動畫衍生出來的產品，他的主要利潤便來自于動漫的衍生品，通過消費者的心理需求來獲得最大的利潤。我們來分析分析我國的運作模式，由漫畫作者投稿出刊的作品僅僅是供讀者使用，簡單的動畫作品也只面對電視臺，好的動畫片可能會贏得一些收視率，但一些收視率不高的動畫片便就此打住，投資者投入了很大的成本去開發，但卻沒能贏得好的票房，利潤沒得到反倒把本也賠進去了，我國的運作模式僅限于單一的運作，漫畫就是漫畫，動畫就是動畫，不會有進一步的衍生。與國外相比，我們看到了這一大缺口，所以近年來我國政策不斷鼓勵動漫產業鏈的發展，但是由于政策運行時間較晚，并且如果要在短時間內追上其他國家我們就不能完全照搬日韓的經驗，要尋求一套適應我國自身運作的模式，依照我國自身國情的需求，一般能提供穩定制作資金的來源只能靠衍生產品制造商，所以我們只能通過衍生產品制造商與動漫制作商之間相互協作來更好地完成產業鏈的構成，來避免風險。通過市場調查，漫畫比動畫的投入較少，一旦獲得消費者的需求，就能快速盈利，賺回成本。這樣廠商將獲得效益再來進行動畫的制作，這樣既能對產品進行宣傳又獲得更多的版權效益，再通過相關衍生產品銷售，來獲取更多的效益。由此就能形成一個適用于我國的動漫產業鏈。當然在運行這幾個環節時依然需要國家的政策幫助，通過合理的政策推動、發展、規劃我國自己的動漫產業。中國動漫產業要走的路還很長，但是前景卻無限光明，我們需要做的是按照國家政策的支持，更好更快的完善我國自己的產業鏈，是動漫產業逐漸走向成熟。

參考文獻：

1、百度文庫-淺析中國動漫產業發展趨勢.

2、百度文庫-我國動漫產業發展現狀與未來發展趨勢預測.

3、百度文庫-中國_動漫業的現狀與發展.

4、百度文庫-中國動漫產業發展前景.

5、百度文庫-中國動漫產業發展前景及優勢分析.

6、百度文庫-中國動漫產業發展現狀觀潮論文.

7、百度文庫-中國動漫產業現狀及未來發展趨勢.