新聞報道如何欄目化

摘 要：隨著電視傳播的迅速發展，新聞報道的形式也豐富起來，主要表現在新聞報道欄目化。

關鍵詞：新聞報道；欄目化

[中圖分類號]：G21 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-10--01

一、新聞報道欄目化現狀

隨著電視傳播的迅速發展，新聞報道的形式也豐富起來，主要表現在新聞報道欄目化。

1、新聞報道軟硬結合

軟新聞比重大幅上升，硬新聞被盡量軟化。既突出硬新聞的本質要求，又以軟新聞來增加新聞與生活的關聯度，強調在硬新聞中加入人情味，從情感上吸引觀眾。

2、新聞報道編排新穎

更加關注觀眾的興趣點，與觀眾進行互動。把新聞要素和視聽要素有機地結合起來，既保留了新聞的特點，又不乏味。

在我國，最早的電視新聞欄目是作為中央電視臺前身的北京電視臺于1958年創立的《電視新聞》，后又創辦了《簡明新聞》、《國際新聞》等欄目。但多以圖片和文字為主，缺少報道。直到1978年元旦《新聞聯播》開辦，真正的新聞報道欄目才得以問世。此后的20余年間，中央電視臺的《觀察與思考》、上海電視臺的《新聞透視》等新聞報道欄目相繼問世。尤其是在1993年以后，《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調查》等優秀新聞報道欄目的出現，加快了我國新聞報道欄目的進程。

目前，新聞報道基本上都是以欄目的形式出現的。以中央電視臺新聞頻道為例：每日的直播節目有《午夜新聞》、《新聞聯播》、《24小時》、《朝聞天下》、《國際時訊》、《新聞30分》、《東方時空》、《共同關注》、《新聞直播間》；每日的專題節目有《環球視線》、《新聞1+1》、《法治在線》；每周的專題節目有《新聞調查》、《面對面》、《新聞周刊》、《世界周刊》、《每周質量報告》。

二、新聞報道欄目化意義

新聞報道，就是對新近發生的事實的報道。

欄目化，指把電視節目分成多個專欄的編輯形式和播出方式，把同一內容和同一類型的節目歸為一欄，讓其擁有固定的名稱、片頭、片尾等，并在固定的時間播出。

新聞報道欄目化，是指把新近發生的事情撰寫、拍攝出來，歸類整合后在電視上報道出來，讓其擁有固定的名稱、片頭、片尾，包含多種板塊，并突出特定欄目的特點。

1、新聞報道從無序走向規范

新聞報道欄目化，由過去松散拼湊、大雜燴式的粗放型樣式，向追求傳播效果最優化的集約型樣式的合理轉變，是新聞報道走向成熟的重要標志。

電視發展之初，由于技術、人力、物力等客觀條件的限制，新聞的播報基本上是“匯編”型的，根本談不上“特色”和“定位”。隨著電視事業的進一步發展，電視新聞也在告別無序，走向規范。美國CBS《60分鐘》這樣歷30多年額之經久而不衰的經典性新聞報道欄目便是重要標志之一。

近年來，隨著通信技術的飛速發展，人類已經步入了信息時代。電視新聞業面臨著廣播、報紙，尤其是網絡的威脅。要想贏得主動，除了加強新聞報道密度外，還要推出更多由特色的新聞報道欄目，讓新聞報道更加吸引觀眾。

2、新聞報道從單一走向多樣

受眾在傳播過程中，對于媒體傳播的信息，他們是積極的、選擇性的接受的。不同的受眾對同一信息有著不同的理解與反應；而同一信息因為不同的傳播模式，傳播效果也會千差萬別。

新聞報道欄目化，首先進行風格的改變，滿足大多數人的共同需求。其次，欄目化后的新聞報道在內容上給觀眾提供了更多的選擇。

3、新聞報道從雜亂走向統一

系統論認為，系統是在若干相互作用和相互聯系的要素的有機結合下，而形成的具有一定結構和功能的整體。其本質特征就是有機的整體性。各要素所能單獨發揮的作用微乎其微，而組合在一起，卻能收到“1+1>2”的效果。

新聞傳播應該是一個有機的整體。如果僅僅是動態消息的匯集，難以滿足觀眾的求深心理。這樣，深度報道的出現，無疑使對這種缺憾的一種彌補。

新聞報道一旦以欄目的形式出現，就必然要求該欄目有一定的系統性、長期性和固定性。連續報道與系列報道應該是維護欄目新聞傳播連續性與可持續發展的必要保障。

三、新聞報道欄目化未來發展方向

1、增加新聞評論

新聞報道增加評論性節目，利用評論的深度與精度以及通過高水平的評論員，發出振聾發聵的聲音，吸引更多的觀眾。例如《新聞調查》和《新聞1+1》是兩檔有深度評論的新聞欄目。

2、走品牌化之路

新聞報道欄目品牌化，是對新聞報道的認知標準化、宣傳標準化，以達到區別其他新聞報道類節目的目的。例如央視新聞頻道從早間的《朝聞天下》到午間的《新聞30分》，再到晚間的《24小時》，形成了以24檔整點新聞為龍頭，以新聞的深度報道和新聞性專欄為重點，以每30分鐘一次快速密集投放的《新聞直播間》為特色的整體編排模式。整個新聞頻道成為一個有機整體，就連節目片頭都成為統一的標識，體現了新聞報道的品牌化。

3、充分利用新媒體

新媒體改變了人們接收信息、使用信息的方式，傳播狀態由一點對多點變為多點對多點，媒體市場呈現出多平臺、多渠道、多終端并且交叉滲透的格局。面對新媒體的挑戰，新聞報道必須適應新媒體的技術革新、受眾角色轉化帶來的變化，利用新媒體技術，從節目的制作和傳播方面做出調整，以便適應新媒體生態環境。例如，建立受眾互動系統，受眾參與新聞節目的采編、制作、傳播和共享，是新媒體比之傳統媒體最大的優勢所在；充分利用IPTV新媒體，IPTV即網絡電視，它可以回看、點播，也可以為用戶提供遠程信息服務，互動性很強。但從技術發展趨勢來看，新媒體所依托的網絡環境仍然處于高速發展的初級階段，IP電視、網絡電視、手機電視等電視新媒體業務遠遠沒有進入成熟期，其業務的表現形態和經營模式均存在諸多不確定因素。因此，如何看待新媒體的發展趨勢，如何制定正確的新媒體發展戰略，仍然是電視必須直面的重大課題。