多屏收看趨勢下的屏幕選擇

電視機的大屏幕、流暢性和可與家人一起觀看的特性是其他終端暫時無法超越的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及移動互聯(lián)網(wǎng)的進步，可供受眾使用的屏幕種類不斷的豐富，屏幕數(shù)量不斷的增長，受眾的視頻觀看行為也在發(fā)生改變。iCTR于2013年7月份，針對中國網(wǎng)民的收視行為進行了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。

四屏收視下的差異選擇

電視機未被拋棄，多屏收看成趨勢。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，在新舊媒體并存的當(dāng)下，電視機并沒有被網(wǎng)民受眾拋棄，而是繼續(xù)保持其自有的優(yōu)勢。網(wǎng)民觀看視頻使用設(shè)備最多的是電腦，其次是電視機；此外，移動互聯(lián)設(shè)備手機和平板電腦的使用率分別達到69%、49%。而觀察城市間的差異可發(fā)現(xiàn)，一線城市的網(wǎng)民使用平板電腦觀看視頻的比重明顯高于二線城市，而使用電視機、電腦、手機觀看視頻的比重略低于二線城市。（見圖1）

不同節(jié)目類型的觀看終端選擇

電視機觀看體育，網(wǎng)絡(luò)觀看電影、動漫。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，網(wǎng)民受眾在觀看不同類型節(jié)目的時候，選擇觀看的終端是有所差異的。網(wǎng)民受眾在觀看體育節(jié)目的時候，選擇電視機觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動漫、新聞和綜藝節(jié)目的時候，選擇電腦觀看的最多；尤其是觀看電影和動漫的時候，選擇電腦的比重要遠高于選擇電視機的比重。（見圖2、圖3）

基于受眾觀看情況的終端選擇

每種終端特點和優(yōu)勢下的四個屏幕互相補充。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，觀看電視劇、新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目會首選電腦，其次會選擇通過電視機；觀看體育節(jié)目首選電視機；觀看電影和動漫首選電腦。

電視機的大屏幕、流暢性和可與家人一起觀看的特性是其他終端暫時無法超越的。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，電視機的主要優(yōu)勢在于其可以與家人一同觀看與分享，屏幕夠大，清晰度和畫面流暢度也優(yōu)于其他終端，清晰度和流暢度是體育節(jié)目最需要的特質(zhì)。

電腦的片源豐富，可選擇性較強，且操作自由，符合現(xiàn)代年輕人個性化要求。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，使用電腦進行網(wǎng)絡(luò)觀看的最大優(yōu)點是，沒有時間限制，可以根據(jù)自身情況隨時進行觀看；網(wǎng)絡(luò)上的片源比較豐富，優(yōu)于電視機，片源豐富是電影和動漫愛好者的重要需求。

移動終端收看動漫和新聞，隨時隨地隨心。iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示，在觀看動漫和新聞的時候，首選手機和平板電腦這種移動終端的網(wǎng)民相對其他類別較多，比重超過20%。之所以選擇移動終端觀看，與其可以不受地域時間的限制，且可以任意舒服姿勢觀看的特征密不可分。（見圖4、圖5）

收視習(xí)慣取決于終端產(chǎn)品的普及

與以往習(xí)慣于通過電視觀看節(jié)目不同，現(xiàn)在更多的習(xí)慣是多屏收看。電視機優(yōu)勢得以延續(xù)的同時，網(wǎng)絡(luò)終端電腦以及移動終端手機、平板電腦屏幕的特點也不同程度得到應(yīng)用。有75%的網(wǎng)民會通過電視觀看節(jié)目，97%的網(wǎng)民通過電腦觀看節(jié)目，69%的網(wǎng)民通過手機觀看節(jié)目，49%的網(wǎng)民通過平板電腦觀看節(jié)目。

不同節(jié)目類型會選擇不同的終端觀看。電影以及動漫，在網(wǎng)絡(luò)上的資源更加豐富，因此選擇電腦觀看的比重多；體育節(jié)目在電視終端觀看，可以保證大屏幕、清晰度以及畫面的流暢性，因此選擇電視觀看的比重多；而新聞節(jié)目在移動端，可以保證不受時間地域的限制，在移動終端觀看的比重會比其他節(jié)目類型更多。

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