Fastweb：從米蘭到東京的穿越

【活動新主張】

Fastweb是意大利的一家電信運營商，有寬帶接入、IPTV等多樣化的業務。對這樣的服務來說，最重要的賣點之一就是“快”。 Fastweb如何表現自家的網絡速度快呢？意大利人以地鐵為載體上演了一出從米蘭到東京的浪漫穿越。

Fastweb在周日晚悄悄地將米蘭地鐵2號線的一個站臺布置成東京地鐵站的摸樣，從招貼海報、文字、人物，巨細無遺，為周一從此站下車的意大利人們制造驚喜。如果你在這一天在該站下車，一定以為自己穿越了，那種感覺奇妙無比。Fastweb想表達的是，米蘭到東京有9710公里，現在坐在地鐵上幾分鐘就到了，這樣飛快的速度，這樣深入有趣的驚喜互動，正是使用Fastweb急速沖浪的感覺。

品牌傳播和教育小孩有幾分相似，因為品牌傳播本質上就是“消費者教育”。好的教育不是教條和灌輸，而是要循循善誘，用事實去表達，給他切身的直接感受。Fastweb以極具創新的形式給消費者上了一堂大家都愛聽的課，給大家帶去快樂和美好，也刷新了人們頭腦中對品牌傳播的認知。

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