智業專題系列之一：營銷咨詢公司發展路徑選擇
2013-12-31 00:00:00竇林毅張旭
銷售與市場·評論版 2013年7期
銷售與市場策略部
主編：宋瑋
策略總監：竇林毅 張旭
客戶總監：劉韶華
駐上海記者 ：吳珍紅
電話：0371-63906300 63906153
近年，營銷咨詢公司的發展進入快車道，但由于進入門檻較低，缺乏行業標準體系建設，良莠不齊等現象逐漸成為行業問題。如果我們拋去行業亂象，亦是對未來發展模式的困惑。是大而全？抑或是專而精？是量力而行還是大包大攬？是只賣策略指點江山還是與銷量掛鉤，銷量與營銷咨詢的捆綁是行業的新繁榮還是最后無奈的掙扎？
營銷咨詢公司在企業發展中應當扮演何種角色？服務模式該如何升級轉換？能否擺脫個人英雄主義特征，走上精英團隊化建設？具備做大做強的可能，能否具備規模效應？
這些，都是對營銷咨詢行業的粗線條思考，為此，我們邀約了行業內外諸多領軍企業現身說法，期許通過觀點碰撞，找尋到那座迷霧中的燈塔。
鑒于邀約專家眾多，我們將形成系列專題，下期精彩即將推出，敬請期待。
專題策劃、執行：本刊策略部
