瑞士鐘表業(yè)強勁復蘇

從去年開始，高端奢侈品、尤其是鐘表在中國的銷售明顯增速放緩，于是經(jīng)常有來自中國的媒體直截了當?shù)卦儐栔T如歷峰、斯沃琪等奢侈品巨頭的高層——如何應對眼前的“危機”，所得到的回應也大體相同——我們在全球銷售大體平穩(wěn)增長之類的。對此，大多數(shù)中國媒體并不相信，認為這是應付提問的官樣文章。不過，我近日仔細研究了幾個月前瑞士發(fā)布的去年鐘表業(yè)出口的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，覺得事實可能確實如公司方面所言，一切都在好轉中，未見特別的大規(guī)模衰退跡象。

雖然受瑞朗的高匯率、搖搖欲墜的歐洲經(jīng)濟、起色不大的美國經(jīng)濟以及出口中國增長率暴跌到1%以下的多重沖擊，在瑞士的紡織、金屬、食品、塑料、電氣工程、機械設備等行業(yè)全面低迷之際，以高端奢侈品為特征的瑞士鐘表業(yè)卻依然呈現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長，與制藥/化工業(yè)一起成為瑞士經(jīng)濟的中流砥柱。據(jù)統(tǒng)計，2012年瑞士的鐘表出口在前一年絕佳業(yè)績的基礎上又上升了10.9%，達到214億瑞郎（約合233億美元）——須知這是在全球經(jīng)濟缺乏領頭熱點的基礎上完成的，或許反映出傳統(tǒng)的生活與消費方式在眼下的社會經(jīng)濟環(huán)境中依然有著令人嘆服的生存能力。

首先，傳統(tǒng)的歐洲市場全面復蘇。在經(jīng)歷了長期衰退與停滯之后，歐洲人重新開始購買奢華鐘表：德國的銷售增加了33%（居全球第五），英國的銷售增加了22.4%（居全球第十），還有奧地利增加32%、荷蘭增加33%、比利時增加35%，就連經(jīng)濟深陷危機的意大利也上升16%（居全球第六），西班牙上升17%、希臘上升11%。這里，值得思考的是中國游客在歐洲這些國家里釋放了多少購買力——雖然一時難以統(tǒng)計，但至少不能將如此強勁的增長完全歸因于中國游客。

其次，中東與美國市場表現(xiàn)不錯。中東的增長可以用強勁形容，阿聯(lián)酋上升15%（居全球第九）、沙特阿拉伯上升15%、卡塔爾上升24%，后兩者都沒有特別多的中國游客，應該體現(xiàn)了本地市場的復蘇。作為瑞士鐘表出口的第二大市場，美國的銷售增加了10.1%，接近全球的平均水平，但應該說是不如人意的。但從另一個角度看，如果美國市場保持目前的趨勢，對于整個高端鐘表消費依然會起到穩(wěn)定器的作用。

再次，東亞市場表現(xiàn)不錯。作為對于瑞士鐘表業(yè)最重要的市場，中國香港增長緩慢為6.8%（居全球第一），中國內地增長為0.6%（居全球第三），但其余的經(jīng)濟體表現(xiàn)出色——日本上升 20%（居全球第八），韓國上升22%（居全球十一），中國臺灣上升18%（居全球十二）。東亞市場銷售占到了全球的55%，遠遠領先于歐洲的29%，與南北美市場的14%，可以說依然是瑞士鐘表出口的命脈所系。這也就解釋了近來歷峰與斯沃琪一系列人事調整中，在亞洲市場表現(xiàn)出色的品牌經(jīng)理總是有機會進一步高升。

那么，瑞士制表業(yè)是否擔心2013年受中國市場放緩的影響而表現(xiàn)不佳呢？目前看沒有，有關方面甚至預計下半年情況會有所緩解。不過，官方的預測是2013年雖然依舊是個增長的年份，但增速會下降到個位數(shù)而非兩位數(shù)，看來瑞士的業(yè)者已經(jīng)做好準備從容應對今年的市場變化，難怪各大品牌的CEO們會如此淡定地面對中國市場增速突然大幅度放緩的沖擊。從長遠的角度看，有了中瑞自貿協(xié)定的簽署，加上中國政府接下來可能采取的一系列減稅措施，中國高端鐘表的進口有著很大的發(fā)展空間也確實是讓瑞士業(yè)者安心的不爭事實。